地方广播电视台媒资管理系统分析

地方广播电视台媒资管理系统分析

黄　熙

（广汉市广播电视台，四川　广汉　618300）

摘　要：近几年来，科技水平不断提高，媒资管理系统的应用日趋成熟，推广更加广泛和深入，在影音视频资料

存储情况上取得了不小成就。然而，目前我国的媒资管理系统却尚处于初级阶段，尚未得到良好的推广和使用，尤其是地方电视台媒体的推广。如何发挥媒资管理系统的作用，使其与现阶段系统化的现代媒体发展状况相适应，成为当下各地方电视台需要重点考虑的问题。

关键词：地方电视台；媒资管理；信息资产；新媒体

中图分类号：G222　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079（2018）06-0079-02一、引言

随着时间的推移，原始保存视音频文件的方法流露出很多弊端。所以，如何更好地保存和管理资料素材，成为每个地方电视台首要面临的问题，只有充分了解广播电视台媒资管理系统的特点以及运用模式，掌握其未来发展方向，才能更好地使用媒资管理系统，促进地方广播电视台媒资管理系统的推广和发展，甚至为省级以及国家级电视台媒资管理系统提供经验参考。所以，本文就信息现代下地方广播电视台媒资管理系统进行阐述分析。

二、地方广播电视台媒资管理系统运营

媒资管理系统MAM（Media Asset Management）是指对视音频素材和文字图标等的数字化处理，如存储、分类、查询检索和对非编素材转码，以及应用等进行全方位管理的系统。媒资管理系统是基于信息数字化和网络技术进而实现的技术。研究地方电视媒体更容易获得较为有利用价值的信息,从而为省级和国家级电视媒体提供参考。然而，目前我国各地方电视媒体已经建立起来的媒资管理系统，主要针对的是媒体资产数字化，以及存储、编排和在内部二次利用。尽管现在媒资管理系统已经取得了一定成效，实现与非编系统等的无缝对接，但是大多媒体资产管理仍只是对其自身内部进行服务，仅仅局限于满足自家生产需求，并没有展示出其背后巨大的经济潜力以及存在的社会影响力。也没有从根本上改变电视节目的制作现状，无法很好地适应现代系统化和标准化的媒体发展趋势。

三、媒资管理系统的应用模式及特点

随着时间的推移，广播电视媒体系统的信息化和网络化建设，面向电视音频资料的媒体资产管理系统在发展过程中不断建立形成，根据其应用模式，主要可以将其分为三种模式类型。

（一）资产库管理模式

资产库管理模式是媒资管理系统最基本的形式。光盘和磁带的使用是有时间限制的，所以，通过原始方法保存在其上面的视音频资料，在一定时期就需要进行抢救工作。而且，由于光盘和录像带经常容易出现磨损和粘连等问题，很容易导致文件缺失或损坏。而媒体资产系统，就是对视频资料和音频资料以及相关的文字图片进行分类归档保存的处理方法，并且媒体资产具有稳定快捷等功能特点，很好地解决了这一难题。同时，广电媒资管理系统也方便了对资料的保存和查找以及二次利用，并且在很多已经建立起媒资管理系统的地方，已经并取得良好的成效。

（二）内容共享的生产模式

随着节目设备的不断升级，以及科学技术水平的不断提

高，资源共享平台逐渐建立起来，为影视后期制作提供了强有力的支持，同时为电视节目制作节约了更多的时间，提供了更加充足的内容。在这种生产模式下，电视节目制作站点可以利用网络，共享资源库内的优质内容，通过筛选和调用重新编辑节目。可以说，这种内容共享的生产模式极大地方便了电视节目的制作，由原来需要电视台多个单位部门的人员进行素材编辑和管理，到现在只需要几个擅长使用网络的人就可以完成大量的工作，这在很大限度内提高了电视台的生产效率，不仅节约了电视台节目的生产成本以及生产时间，也更加有利于电视媒体的管理和发展。

（三）资产库管理模式

随着时间的推移，不仅科技在发生着重大改变，各电视台的管理模式也在不断更新进步，管理水平不断提高。基于对内容管理和制作要求两方面的考虑，将管理和应用结合在一起的资产库管理模式应运而生，这使得电视台的管理模式不在单一简单化，从而也更有利于电视台媒体资产的深入推广和应用。这种改变是媒体管理水平的一次质的飞跃。

四、电视台媒资管理发展方向

随着媒体技术的发展，以及一些技术难题的突破，媒资管理如何迎合信息时代下的发展趋势，成为阶段各地方广电媒体面临的新挑战。媒资管理系统需要建立起视音频与互动性数字媒体结合在一起的新模式，从而实现电视、网络以及移动技术相互贯通。

（一）与新媒体融合的媒资管理系统

当下，与新媒体融合，是媒资管理系统发展的必然趋势，媒体资产管理系统应在实现存储和管理功能的同时，兼具让广大受众实时调用点播和参与互动的功能。针对此需求，媒资管理系统应在确保信息安全的基础上，方便受众对媒体资产进行检索与下载。新媒体与传统电视媒体相比，具有强大的互动性与随时性的优势。受众可以在观看节目的同时，播放音乐，甚至是参与节目的投票。此外，新媒体的内容与服务有着紧密的联系。对于一个地方电视台来说，真正有特殊价值和意义的资产，就是其在长时间内采访的新闻内容，和在录制节目过程中积累的资料素材。广播电视台媒体媒资管理系统在提供内容时，要充分做好与网络媒体对接的工作。传统广电媒体具有较多的内容资源，而这正是网络新媒体的弊端。所以，传统的广电媒体就可以把这些优质资源内容提供给网络新媒体，但这并不意味着简单的复制粘贴，而是因地制宜，根据网络新媒体的特点进行合适的转化，从而取得良好的效果。但是，大多数地方电视台媒体都缺少资金的扶持，很难与网络媒体进行对接工作。而地方电视台媒体却可以利用媒资管理系统，与自身的网站实现对接，从而满足大

作者简介：黄熙，女，汉族，四川广汉人。研究方向：后期编辑制作、媒资管理。

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众需求。所以，支持接入网络的媒资管理系统，将对各地方

电视台媒体的发展起着至关重要的作用。

（二）建立多种模块因地制宜发展媒资管理系统

建立起多个模板可以更好地解决媒资管理系统面临的问题，例如转码模块、审核模块和编目模块等，除此之外，还应建立检索模块和回调模块，利用这些模块协同解决媒资管理系统在发展过程中的难题。既要解决好需求不断增长的存储空间，也要解决好完整保存和利用古今文化素材，这成为了媒体资产系统面临的重要难题。而利用磁盘阵列就可以很容易实现将高低码流的节目素材存储在磁盘阵列中，在素材调用时进行转码即可，不仅方便快捷，也尽可能地保证了素材资料的完整无失。不仅如此，还要结合当地电视台的一些特征，例如，结合当地资源、人才特质、大众需求以及自身拥有的技术和现阶段面临的问题，因地制宜构建符合自身发展需求的地方电视台的媒资管理系统。

五、结束语总而言之，媒资管理的深入运用是这个时代的必然结果，

科技水平的进步，信息技术的发展，促使各地方电视媒体传

播方式不断改变，而广播电视台如何与时俱进，迎合当下新媒发展趋势，各地方电视台如何促进媒资管理系统深度运用，需要各地方电视媒体给予高度重视。各地方电视台应通过自身经验的不断积累，借鉴国内外成功案例，与对学术理论不断的分析、探究、思考，不断深化电视台媒资管理系统的应用。

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（上接第77页）手机画报形式，融合图文、音视频等全媒体形式，整合精编两会要闻和在陕代表、住陕委员声音推出一系列符合网民口味的精品产品，同时，《全景VR问答两会》等系列产品，依托融媒体演播室特别节目《问答两会》板块，融合全景漫游、嘉宾图文、视频访谈等，展现代表委员走进演播间互动问答内容，并在场景中设置网友留言和微信互动等入口，方便网友与代表委员对话。截至2018年3月16日，特刊及VR全景两会总点击量总阅读量超过360万。

同时，在全国两会的平台上，还结合陕西团代表委员热议的两会话题，制作手绘图文动画，可以说形式新、节奏快、画面炫，快速成为10+的“爆款产品”。另外，以数据化、图形化呈现和解读新闻，形成了多波刷屏现象。

例如：2018年3月8日，陕西代表团开放日制作图解新闻《陕西团开放日，媒体记者关心啥？》反映了陕西在2018年的安排部署和追赶超越的精气神。2018年3月14日和3月15日，图解《在陕全国人大代表议案涉及啥？》《住陕全国政协委员提案涉及啥？》对陕西团两会成果进行阶段性总结。《一张图带你认识新一届代表委员》《报告定目标　陕西这么干！》等图解新闻一目了然，使两会报道更加富有贴近性。五、构建全新传播体系，地方台宣传成果位列全国省级台第一方阵

截至2018年3月16日，已在央视《新闻联播》发片12条。在央视新闻移动网上，已经推送报道180条。报道数量稳居各地方台矩阵号前列。央广《新闻和报纸摘要》发稿11篇，位列全国前列。加大了陕西故事、“陕西声音”的国际化传播，使陕西代表团履职风采通过其覆盖全球的数千个电视频道及移动互联网传输渠道得以更大范围传播。

就拿陕西广播电视台全国两会特别报道来说，从最初仅仅简单的在陕西代表团里寻找陕西身影，发出陕西声音，到目前能够坚持全国视野地方特色的定位，不断创新、融合理念，巧妙而新颖地传播了全国两会上的陕西好形象、陕西好声音，还能把国家的方针政策，两会报告中的亮点，向陕西团代表们发问，寻找陕西出路，为省政府献计出策，引领地方政策走向，发出省级媒体最强音。

综上所述，从这些大量的实践中我们得出，对全国的媒体“受众”要讲“地方语言”，就必须接地气、出实招、不断推陈出新，才能烹调出一道美味而高端的“两会”政策大餐。

（上接第78页）时，正是网络视频直播真人秀最火爆、最流行的时候，为了吸引网络空间受众的目光，占领新的宣传阵地，新华社使用了手机直播的方式，三个“8090后”的年轻主播，历时11天，跨越5省区，跋涉7000多公里，用网络视频“直播+真人秀”，按照当年红军长征的行进路线，重走了一次长征路，在直播报道过程中，介绍历史、弘扬精神、全心体验、畅谈感受，其直播在网络上创造了过亿次数点击观看的佳绩。

第五，打造互动空间，增加“线下互动”。粉丝需要一个能够有所依托的群体，“主流网红”供职于各个地方的媒体，本土性比较强，需要考虑举办一些适合本土开展的线下活动，与受众“零距离”接触，以谋求更多的认同和支持。同时，线上的互动也不能仅仅止于在评论区留言或对话，应该通过各种活动，将受众积极性调动起来。比如：2018年初火遍全网络的“百万英雄”答题活动，就是通过让网友答题瓜分奖金的方式，牢牢抓住受众的注意力。

四、结语

在环境压力之下，媒介组织需要变革。各大主流媒体打造“网红”，抢占网络舆论阵地，传递主流价值观念，是适应“融媒体”时代发展、坚持走改革创新之路的有力举措，是顺应历史潮流的正确选择。在此基础上，把握和运用合适的变革策略和技巧，定会取得良好效果。

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