学科园地 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ ２０１４＿１ 浅谈乡镇文化站的现状及其发展 张雪芬 （梅河口市文化馆，吉林通化１３５０００） 摘要：农村群众文化活动的变化，不仅是社会主义群众文化建设的必然，而且是对增强农村群众的凝聚力，振奋民族精 神，共同建设现代化发挥着重要的意义和作用。胡锦涛总书记在“十七大”报告中提出“文化要大发展、大繁荣”，而文化要 发展、繁荣，各层次的文化部门则起着至关重要的作用。 关键词：乡镇文化站；现状；发展 中图分类号：Ｇ２４２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５３１２（２０１４）０３．Ｏ２５８—０１ 乡镇文化站是宣传教育的重要阵地，是当地政府组织群 众、发动群众、鼓舞群众的得力助手。具有传播知识、交流信息、 推广技术、收集民情和开展文体活动等多种作用。所以，乡镇文 化站应因地制宜，有效地推进农村小康文化建设，是广大乡镇干 ２、乡镇文化站着力宣传党的路线、方针、政策、弘扬时代主 旋律。乡镇文化站通过开展种种文化活动，调动了农村群众学文 化、学科学、学技术的积极性，让农民在娱乐中得到启发，受到了 爱国主义、社会主义理想信念和民主法制信念等各方面的教育， 从而提高了思想道德素质，抵制了腐朽没落思想观念和生活方 部责无旁贷的职责。 一、当前农村文化的现状 式的侵蚀，形成讲科学、讲文化、讲道德的良好社会风尚，弘扬了 时代主旋律。 近年来，随着改革开放的不断深人，农村政治、经济、文化都 发生了很大的变化。与此同时，也有一些历史遗留问题急待解 决。一些农村文化建设仍是薄弱环节，无文化活动场所，无娱乐 活动设施，更谈不上良好的文化氛围。农村文化的滞后，导致封 的增加。人们的思想道德水平下降，法律意识薄弱，精神空虚，对 ３、乡镇文化站为繁荣和发展农村文化事业发挥积极作用。 乡镇文化站为广大农村去服务，它立足于文化工作面向基层、面 向群众，把文艺为人民服务、为社会主义服务落到实处，是加强 广大乡镇文化员广泛地动员和组织群众参与各种喜闻乐见的文 建迷信、腐朽没落的黄、赌、毒文化残渣死灰复燃，致使刑事案件 农村社会主义精神文明建设和繁荣文化事业的一种有效载体。党的方针、政策、路线不理解、不支持，具体表现在以下方面： １、文化投入匮乏。文化活动与经济紧密相连，离开了经济， 一化活动，不仅让群众在参与中实现自我教育、自我提高，而且营 造良好的文化氛围，增强人们的文化意识，提高了群众参与文化 促进和繁荣了农村文化事业。 农村文化无从谈起。由于经济薄弱，制约了农村文化活动，即使 建设的积极性和创造性，些经济较好的村屯，他们也首先考虑修桥、铺路、盖房、办学， 文化经费根本贴不上边。 ２、文化设施短缺。我的家乡在农村，上学时村部与学校在一 三、乡镇文化站如何推进小康社会 １、要稳定文化队伍。乡镇文化站为活跃农村群众文化生活， 推动农村精神文明建设立下了汗马功劳。政府要顾全大局，增加 员创造一个必要的工作环境，并且有计划地培养一批有真才实 干的文化站专业队伍，为群众文化事业注入新的生机与活力。 ２、因地制宜抓好农村文化设施建设。加强文化设施建设，是 开展文化活动的基本条件，也是农村文化工作的关键。在当今有 起办公，那时操场上还有一些简单的活动器材，随着时代的变 对文化事业经费的投入，稳定文化队伍，为乡镇文化站的工作人 迁，由于人口稀疏，学校停办。原来的校舍卖与个人，现在连最起 码的活动场所也没有了，由于文化设施的短缺，老年人谈天、喝 茶、打麻将，青壮年除了农忙之外，闲暇时就是刨幺、打扑克、掷 骰子，从而诱发了赌博现象的产生，败坏村风、民风。 ３、文化队伍失散。农村文化活动开展是否红火，重要的一条 是要有一支好的队伍和一批热心的文化骨干，但目前的一些农 村缺少这样的一批“领头羊”。青壮年普遍外出打工，一部分有头 脑、有文化的拥有一技之长的文艺人才纷纷外流，从而导致村民 些乡镇存在片面追求经济效益，忽视精神文明建设现象，作为文 化站的工作人员要有对文化事业高度负责的精神，要努力争取 领导对文化的重视，加强文化设施的建设，要根据乡镇农村人口 的布局、地域特点、经济条件、有计划地创建一批具有实用价值 的文化设施，也可以利用现有的文化设施进行改造。 ３、抓好农村文化网络建设。乡镇文化站是农村文化网络的 网头，起着核心作用。它能选择合适的方式把广大农村中具有参 与文化活动和自愿的农民朋友组织起来，形成一个文化活动群 体。 自发的文化群体失散。 二、乡镇文化站对加强农村小康文化建设的意义、作 用 乡镇文化站是推广农村小康建设的桥梁和纽带，是唱好农 村文化小康这台戏的主角。它对于加强农村小康文化建设有其 特定的意义和作用。 １、乡镇文化站是传播先进文化的前沿阵地，文化站的发展 历史，就是对人民群众做好宣传、组织、示范、引导作用的历史， ４、积极开展丰富多彩的文化活动。开展内容丰富，形式多样 的文化娱乐活动是农村文化建设的“催化剂”。一是要大力宣传 党在年才的方针、政策，以群众喜闻乐见的方式，把党的方针、政 为社会发展提供强大的精神动力和智力支持。在当今这种经济 多元化、文化多元化的时代，乡镇文化站更是我们党传播先进文 策和中心任务及时送进农村的千家万户。二是要弘扬时代的主 旋律，坚决扫除黄、赌、毒、封建迷信等社会丑恶现象。结合社会 主义理想、信念、教育，把农村典型的好人好事（下转第２７６页） 化的一个极其重要的前沿阵地。 ２５８ 理论新探 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ ２０１４－１ 牌优势，如老凤祥、同仁堂等。 由此可知，品牌的概念比产品本身要广泛得多。它可以随着 市场变换加以调整，只要能跟得上市场变化和消费进步，通过改 进或创新产品以及保持品牌个性始终如一，可使品牌长期延续 下去。 三是，品牌不宜延生过长。假如一个企业有很多产品或进入 更多业务领域时，把品牌用在过多的产品上，就会稀释品牌的价 值，使品牌所代表的意义越来越微弱。只有针对性的服务，顾客 才会觉得是专业的。而当企业进入不同领域时，最好实行多品牌 战略。在实行多品牌战略时最好别把品牌的名称取得相近或相 企业发展品牌需要注意的几点要求。 在企业的长期发展规划中，品牌的建设是企业不变的努力 目的之一，只有建立品牌形象，企业才能在同质的产品、服务竞 似，相似或者相近的品牌对于品牌的长远发展是不利的。举个例 子，例如，丰田并未在雷克萨斯上使用其原品牌和标识，大众也 没有要求奥迪使用其原品牌和标识。 品牌对企业而言，从某种程度上可以说是品牌的生命，是企 争中赢取更大的市场价值、发展资源、企业营收。换个说法就是 说，谁拥有品牌，谁就率先拥有企业长远发展所需的生命力。而 在品牌建设和发展的道理上，企业不能忽视以下这三方面的要 求： 业文化、技术、管理、营销等要素与一体的综合反映。企业进行品 牌策划与建设绝非一朝一夕就能够完成的，一个成功的品牌是 企业经过千锤百炼锻造出来的，是消费者对产品的认识、使用、 再认识的反复过程，急于求成是搞不好品牌的。 ★基金项目：１．国家级大学生创新创业训练计划项目一渭 南传统饮食的品牌建设发展研究（项目编号：２０１３１０７２３００２）：２ 是，从长远的角度进行品牌策划。有很多企业在做品牌的 过程中都会迷失最先的目的，为了追求快速短期利益，刚开花， 一就想要人家结果子，刚开始投入，就马上想着要收益，然而做品 牌实质上就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像花开结 果总需要一定时日一样。因此，企业的品牌策划人要帮助企业建 立正确的品牌观念，不能急于求成，不然将会导致功败垂成。 二是，品牌策划需要战略策划。企业要通过品牌策划和战略 渭南师范学院２０１３年校级大学生创新创业训练计划项目一渭 南传统饮食的品牌建设发展研究（项目编号：１３ＸＫ０５８） 参考文献： ［１１秦启园．消费者品牌忠诚分析 】．企业导报一２０１３年第２期（２）． ［２］李新剑．基于品牌社群视角的体育营销模型研究ｆＪ１．宁夏大学学报 一规划来提升品牌形象，提高消费者对品牌的认知度、忠诚度，树 立企业良好的品牌形象。质量战略是实施品牌战略的关键、核 心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、发展品牌的首 ２０１３年第１期（５）． 要条件。而市场战略是实施品牌战略的根本，实施市场战略一定 要树立市场导向观念。从产品的开发到营销，必须牢牢扣住市场 变化这一主题，最大程度的满足客户需求。 一［３］刘邦，张楠．品牌权益与品牌价值提升的关系研究ｌＪＪ．知识经济 ２００８年第６期（２）． （上接第２５８页）搬上舞台，让农民自说自演，在娱乐中得到启 发、教育和鼓舞。三是抓好家庭文化建设。家庭文化建设是村落 文化的一个重要组成部分，通过大力开展家庭文化活动，形成农 村讲科学、讲文化、讲道德的新风尚。四是抓好民间文化挖掘。民 间文化是村落文化的源头，这些文化遗产不仅富有生活气息，而 且对农民最具召唤力和诱惑力，给人以深深的感染力。 ５、加强学习，提高自身素质。随着社会的发展，群众文化的 需求不断提高，为了适应工作需求，文化员要加强各个方面的学 习。一是把握时代的脉搏，积极学习党的各项方针、政策，及时了 解当前农村工作的形式与任务。二是积极参加上级主管部门组 织的各项业务培训，不断吸收新的“营养”。三是加强自学，根据 工作需要，边学边干，并与实际工作相结合。 总之，只要加强领导，加强管理，加大投入，农村文化阵地就 能巩固和发展，广大农村群众日益增强的精神文化需求，便可得 到不断地丰富和满足。 ２７６