广播电视走向国际化所面临的机遇与挑战

广播电视走向国际化所面临的机遇与挑战

我国的广播电视行业60年来从小到大，从弱小到繁荣，始终发生着巨大的变化。近几年来，广播电视规模和覆盖面迅速扩大，广播电视节目生产制作能力大幅提升，广播电视传输手段不断改进和创新，农村广播电视公共服务体系初步建立，广播电视监管体系日臻完善，广播电视人才队伍逐步壮大，广播电视国际影响力日渐提升。在这几十年中，我国的广播电视行业迅速发展着，在当今这样一个经济与文化越来越融为一体，文化在经济社会发展中的作用日益凸显的融合的时代，广播电视也同时对我国的经济产生着非常大的影响。

但相反，我国广播电视业内也面临着严峻的竞争环境，存在着内挤外压的竞争态势，从现状和发展趋势观察，市场上，各个广布电视台不仅要直接面临来自国内诸多广播电视台，包括央视、省级卫视、城市台的竞争，而且还要面对境外广播电视传媒的竞争。

随着我国的对外开放程度越来越高，全球经济文化不断融合的大环境下，我国广播电视业以这样忧喜参半的形式，必须要面对国际化越来越高的现状。参考近几年我国广播电视的全球化情况，广播电视节目海外落地取得突破性进展。广播影视产品和节目、影片出口不断扩大。中国影视产品海外市场份额和影响不断扩大。从这几方面来看，我们所面临的国际形势是乐观的。广播电视国际化对于我们来说是从未有过的大好机遇。

一方面，随着高科技成分渗透广播电视行业，越来越高的科学技术水平被需求。数字化时代已经成为现实，“三网融合”的脚步已越来越近。在这样的条件下，仅仅局限于我国内部的广电工作技术人员水平

是不够的，这就需要我们走出国门，走向国际化，学习西方广播电视业的先进科学技术水平，提高我们自身的能力。要提高我们的广播电视技术水平，就要求我们引进国外的先进技术。引进技术是加速我们广电事业发展和推迸现代化进程的重要措施。尤其是我国这样的广播电视业发展还相对落后的国家，要达到世界先进水平，在国际化进程中获得更大优势，就更应积极引进先进技术。而且从历史上看，经济技术落后的国家能够在较短的历史时期内迅速赶上甚至超过发达国家，无一不是积极引进国外先进技术，同时敢于创新和善于创新的结果。由此看来，广播电视国际化对我们来说是不可错过的机遇。

另一方面，由于西方发达国家的广播电视业比我国更加先进，他们具有运行先进广播电视业的管理经验和运行模式，我国的广播电视国际化，能够更方便的加强学习，参考国外的先进经验等。

此外，前文已提出了我国广播电视现状中关于我国广电业内部竞争的问题。广播电视国际化，可在我国内部竞争的基础上，加强与国外媒体的竞争。既缓解了我国媒体内部的竞争压力，又提高了我国广播电视业与西方先进媒体的竞争实力。

但是，我国的广播电视业毕竟还没有西方广电行业那样的发达和成熟，在面对国际化的过程中必然会遇到各种不同的挑战。

我国广播电视的综合实力与西方先进媒体相比还相差甚远。我们在国际化的进程中虽然已经取得了显著成效，但与我国的国际地位和实力、与我国文化产业的发展要求、与发达国家媒体的实力和影响力之间还存在很大的差距。

目前，我国的经济总量已跃居世界第四位，正逐步由世界大国走向世界强国的行列，但我国媒体在国际舆论中的影响力仍然偏弱，“硬实力”和“软实力”失衡。我国文化产业正在快速发展，文化产品日益丰

富，迫切需要走出国门，拓展海外市场。但和中国对外经济贸易“出超”相比，中国的对外文化贸易则是严重“入超”，进口与出口仍然是10：1的比例，存在着严重的“文化赤字”。我国传媒在海外的规模、实力和影响力方面还不大。世界500强企业中，有8家传媒企业，但没有一家属于中国。中央电视台第四、第九和西法语三个国际频道在海外落地总用户数与BBC、CNN等国际传媒巨头相比还有一定的差距。

在这样的情况下，我国的广播电视国际化还是充满挑战的，是有多方面需要不断努力，不断提高的。

由此来看，针对这样的机遇与挑战，进一步加大我国广播电视国际化进程是必要的。

进一步加大我国广播电视国际化的规模和力度，是由广播电视本身巨大的影响力和国际社会对中国信息的需求决定的。广播电视是技术最先进、影响最广泛、受众最多的媒体，是世界各国相互了解的最主要方式，是对外文化交流的主力军。必须通过扩大我国广播影视走出去的规模和力度，把中国的声音传向世界各地，让世界更好地了解中国，展示中国的良好国际形象，营造更有利于我国发展的国际舆论环境。

但是同时，我国广播电视在国际舆论中的影响力还不够强，与我国日益提高的国际地位不相匹配。当前，媒体对外传播的实力和影响力已经成为经济和科技力量之外的一种不可忽视的“软实力”，成为一国综合国力的重要组成部分和体现。这要求我国广播影视必须适应世界传媒发展的趋势，在“苦练内功”的同时积极“走出去”，参与国际竞争，不断增强实力，扩大影响力，提高竞争力，提升对国外受众的吸引力，建立与我国家地位和综合实力相称的广播影视现代化传媒体系，成为国际上有重要影响力的全球性媒体，尽快实现“成为世界重要一极”的目

标。

面对我国广播电视国际化，必须要加速我们的发展进程，尽早尽快的与西方先进媒体接轨。尽快尽早实现我广播电视节目的多语种、地域化播出，海外落地取得重大进展，节目影响力大大增强；使中央电视台和中国国际广播电台成为世界传媒领域有重要影响的全球性媒体，成为世界各国特别是欧美国家了解中国和世界的主要渠道；形成多层次覆盖、多语种播出、多方式落地的环球广播电视格局，国际广播影视领域中“西强我弱”的状况得到改变。

在广播方面，继续推动构建现代国际广播体系，逐步建成国际台英语、华语和多语种环球广播网，实现在世界各地黄金收听时段英语、华语和当地官方语言广播的全球覆盖。进一步办好中央人民广播电台“中华之声”、“神州之声”，加快推进全球华语广播协作网建设，促进全球华语广播节目、技术、人才的交流与合作。

在电视方面要进一步提高我电视节目在全球的有效覆盖率和收视率，扩大和巩固电视海外整频道落地工作。巩固发展长城卫星电视北美、欧洲、亚洲、非洲平台，扩大用户群；积极推动CCTV-9 和CCTV-4在重点国家和高档酒店落地；推动CCTV西班牙语法语双语频道在西班牙、墨西哥等拉美西语国家和欧洲、非洲法语国家、地区的有效落地；积极推动中国电影频道（CMC）在境外整频道落地，使之成为中国电影的国际频道；提高节目质量，改善对外传播效果，贴近国外实际、贴近当地群众需求、贴近国外受众的欣赏习惯，增强节目的针对性，增强对国外受众的吸引力和影响力。

另外，在对待广播电视国际化中，还应该高度重视新技术新媒体在国际化方面的开发和应用。进一步加强国际在线、央视国际和中国广播网等重点互联网站建设，大力发展网络广播和网络电视等网络视

听服务，拓展即时通信、博客、播客等新业务领域；积极同国外新媒体机构合作，播出我广播电视节目；积极参与欧洲数字调幅广播DRM试验播出项目，利用新技术拓展广播节目播出渠道。

广播电视国际化是现代社会大融合的必然发展趋势，面对种种机遇和挑战，我国的广播电视事业还需要付出巨大的努力，才会在这样的趋势中把握机遇，积极迎接挑战，增强自身实力，稳定我国的广播电视地位。