作者机构： [1]武汉大学新闻与传播学院出版物刊名： 中国出版页码： 40-45页年卷期： 2019年 第20期
主题词： 舆论领袖;网络公益传播;粉丝效应;心理机制
摘要：舆论领袖可以影响用户的知信行,在社交媒体传播中发挥重要作用,具有一定的商业和政治价值。舆论领袖对事物的裂变式传播影响效果超出预期,粉丝效应更为凸显。基于网络公益从“舆论领袖网络公益用户网络公益行为”关系出发,通过问卷调查法、半结构化访谈法、内容分析法探究新媒体环境下网络公益用户社群的建构,舆论领袖在网络公益传播中的作用以及网络公益用户的心理机制。研究发现青年人是网络公益用户社群的主要构成,其中大部分用户通过追随舆论领袖参与网络公益活动,在此过程中完成身份认同并产生社会认同。舆论领袖在网络公益传播中扮演重要角色,突破了传统公益传播信息的局限性,推动了网络公益事业的发展。
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