服装制造经销商(电大作业)

假设你是当地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个企业使命，并说明制定这一使命表述的理由，设计一个产品结构系列。字数控制在1000字以内。

Kappa

Kappa(这个不叫背靠背，图片是背靠背，但是注册的中文名字是：卡帕)

经营：服装.鞋类的.

背靠背kappa是1916年在意大利西北部的都灵成立的意大利运动、休闲服装公司。在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助，1981年，Kappa签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了参加1984年洛杉矶奥运会的美国国家田径队，据统计，从98年到2008年，Kappa共赞助了近40个国家的400多个队伍或个人，在这些赞助过活动中，Kappa品牌所提供的使用创新令人难忘，其设计和代表品牌语言及品牌形象，使得Kappa品牌知名度迅速得以提升，成为国际著名的品牌之一。

Kappa经销商的企业使命：Kappa由“制造运动系列”到“高品质时尚创新系列”。

任何一家企业必向“高品质创新”转变，否则他将面临淘汰出局。Kappa运动服装的转型却是很成功。在设计、流行趋势的发布等方面，西方潮流仍占主导力量，品牌方面，国际大牌凭借强大的品牌优势一直牢牢占据着世界服装市场的高端，获取高额的利润，传统的经营模式也日渐受到威胁。在这样的状况下，要想实现国际潮流的转变，Kappa服装业必须从“制造运动系列”到“高品质时尚创新系列”的转变。

下面是我从多方面阐述制定企业使命的理由：

第一企业的宗旨和企业的形象：

Kappa自组建以来，一直致力于企业文化的建立和营造，坚持以人为本原则，将惟人、惟实、惟新、惟美作为企业的核心价值观。建成的企业文化长廊，集中展示了Kappa品牌的发展历程和企业形象。

第二市场背景清楚消费者是谁？

在运动服市场品牌众多、竞争激烈，但是对于品牌来说，市场机会依然存在，关键是找到自己独特的市场定位。

品牌竞争格局。市场品牌竞争激烈，但是市场机会还依然存在。Kappa在经过市场调研后认为，市场空档依然存在。“Kappa以优选的面料、新颖的款式凭借其运动、时尚、性感、品味四大追求点吸引消费群体，同时也将产品分别推向各种消费人群，包括18至35岁、生活及衣着充满活力、青春及时尚的人士，其共同心理特点是对自我生活有强烈的提升愿望，并通过服饰装扮表现出来，他们追求品位和时尚，易受流行趋势影响。

第三顾客关系-以顾客为中心。

企业“以顾客为中心”，坚持不懈地做好关系营销，不断提高消费者的品牌忠诚度，建立起品牌与消费者之间牢固的情感纽带，是品牌摆脱价格战的战略选择。

不断设计出新。为消费者提供与世界同步的最新工艺技术。凭借强大的设计力量，企业连续不断推出新风格的产品，不断引领潮流，给消费者以最大价值。

第四与顾客建立更多的购买途径。

Kappa通过现在的产品已经销往全世界，Kappa的产品主要为轻便运动及休闲而设计，自登陆中国以来，Kappa不断向中国消费者传递着原汁原味的欧罗巴风情，在各大运动品牌的销售市场都能够看到Kappa的身影，在网上也有Kappa的介绍和网络购买途径。

设计创新是产品的灵魂，是一种文化，是一种知识，是一种艺术。没有灵魂的产品是引不起人们的注意的，也是没有生命力的，它不可能提升销售业绩，不可能提高品牌形象。