褫 耀 大 侦射 探 》 内阿 第 解析推理类网络综艺节目 明星大侦探 的成功要素 档互联网自制的明星角色扮演推理类网络 ｊ。节目创意具有综艺ＩＰ与悬疑剧情交叉融合，芒果 娱乐性和正能量并存的特色，引发了观众对 蔓关注。本文解析了《明星大侦探》的成功要素。 《明星大侦探》源自于韩国ＪＴＢＣ电视台￥￣Ｊｆｌ：８９ ≤犯罪现场》．再将节目本土化、娱乐化，成为了国内首 有“烧脑”的悬疑故事、有趣的人物设定、明星的闪亮 出场、强大团队精心的后期剪辑等多个亮点，同时还传 达出正能量的价值引导在当下真人秀综艺节目持续升 温ｔ￣ｇｍＪ－代，无疑提供了一个Ｓ Ｊ＇ｆｌ￣真人秀节目的新范式 档明星推理类综艺节目 “３０％跌宕剧情＋４０％综艺 搞笑＋３０％智能推理”合成了节目内容，可谓综艺版 唐人街探案》该节目以当下社会中的热点或热播的电 影、电视剧为题材内容，每期录制中部有六位明星进行 角色扮演．需要在现场找到证据，进而推理出真正的凶 １．１主题独特 网络节目的创作核心仍需坚持“内容为王”的原则 《明星大侦探》节目主题契合社会热点．与时俱进，弓 手《明星大侦探》在网络上开播三季以来，豆瓣评分 从第一季８．８分、第二季８．９分，直到第三季的９．５ 分，可谓是长期吸睛，高度关注 《明星大侦探》制作 ９０影视制作 数字艺术ｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｒｔｓ 发观众共鸣节目内容包括网络暴 力、虐童事件、盗墓问题、Ａｌ会不 会称霸人类等如《恐怖童谣》这 期节目中～遍遍播放的恐怖童谣 和对一个个孤儿惨死过程的揭露． 向我们揭示了孤Ｊ Ｌ成长在一个黑 暗环境中受到了怎样的迫害这样 切实存在的社会问题．呼吁社会更 多关注这些孩子，给予他们一份关 心与温暖《周五见》这期节目谴责 网络暴力．当时的嘉宾凶手正是处 在网络风口浪尖上的王鸥，就连一 向让人尊敬的伺老师都陷入了当 年北外事件的网络暴力影响在节 目录制中，每个人脸上呈现着或多 或少的无奈，呼吁少些网络暴力！ 体验感 《明星大侦探》不是通过说教式的方法来说服观众， 而是通过侵入式的氛围、旁观式的视角、沙盘式的推 １．２明星阵容 《明星大侦探》的明星阵容中的许多流量小生、小 花是吸引观众的一大亮点该节目中有常驻嘉宾与飞行 嘉宾，每一期必不可少的是何炅和撒贝宁这两位优秀的 理、嘉宾的精彩表演来完成整个故事的表达与展现、借 助虚拟角色的个体视角，给观者提供各种细节，吸引观 众一步步参与到案件的侦破，进而产生强烈的参与感及 影视制作９１ 数字艺术Ｉ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｒｔｓ 主持人扮演着不可或缺的角色。嘉宾团队尽管不是专业 个节目，更多悬念扑朔迷离是节目的亮点所在。用悬念 侦探，但各具特色。我们可以看到撒贝宁在具备法律知 识的同时还具有综艺感，更是在第一季获得了“明灯” 称号，这一称号并不是由于他的选择正确 性，而是由于 他选谁谁就不是凶手，因而打造了观者的笑点。何炅更 对未知情境进行冲突或抑制型表现，将引起受众对即将 发生的未知情境的期待，谜底揭开将带来观赏快感。 ２．多维度的传播营销 ２．１新媒体传播 《明星大侦探》作为一档自制网络节目．通过手机 ＡＰＰ传播的方式符合年轻网络生力军的品位，在网络 上的点击率就会大幅度增加，节目Ｉ Ｐ的营销价值得到 全面升级。芒果ＴＶ在每次播出前都会发讯息、专栏或 是蝉联了两季的金条王；王鸥作为直觉系女神，基本保 持着９０％以上的正确率；鬼鬼作为“搜证犬”，一直 以找钥匙为目标。节目中人物形象的建立非常彻底，所 有的案情推动，全部依靠明星玩家之间的个人反应．主 持更具难度。节目嘉宾团队配合默契，总是给观众带来 别样笑料，共同对案件抽丝剥茧，直至真相大白，赢得 节目流量。 者ＡＰＰ进入广告，这种类型的宣传会助力节目的播放 量。不仅在ＡＰＰ上，节目还借力微信、微博比较广泛 的新媒体传播方式。节目播出前，官方微博就会和明星 进行一系列的交流，起到很好的传播效果，尤其对节目 １．３剧情巧妙 在剧情设置上，《明星大侦探》将深受人们喜欢的 悬疑推理和搞笑娱乐相结合，以明星玩家带领观众逐步 粉丝和明星粉丝更是如此。可以从微博交流中看到节目 的一些内幕花絮。微信公众号有关于节目或剖析、或宣 传、或表扬、或讽刺的微信文章，文章对节目也起到了 积极的传播和宣传作用。芒果ＴＶ作为《明星大侦探》 的客户端，注重长尾效应，从早期注重用户规模的扩张 侦破案件，找出凶手的方式来呈现，既不失悬疑推理的 严肃和紧张氛围，又具有幽默风趣的综艺元素，是制作 的一个创新。在每一期节目中，都有一个充满悬疑的杀 人故事，有完整且错综复杂的故事情节，有与案件紧密 联系的五位嫌疑人，都有杀人动机，不像一般的悬疑推 理电影，设置复杂的情节，指向一位嫌疑人。虽然节目 不会像一部真正的悬疑推理电影，在情节设置上完美无 转向对于用户价值的精耕细作，提升现有用户规模的附 加值。 ２．２大数据助力 进入大数据时代，观众对节目的喜爱程度、观众年 瑕，但情节设置有自己的巧妙性，随着五位嫌疑人杀人 动机的出现，会让观众深感疑惑到底谁是凶手。在节目 有些案情中还设置了案中案，使得情节扑朔迷离但又不 失精彩，让人不禁赞叹创作者的“烧脑”。 龄阶层、节目构成因素，包括节目组织、播出形式等都可 以根据数据分析从中获取。利用数据贯穿到节目中，可以 使节目制作更为丰富。制作者可以从大数据中获知节目的 收视率，节目受观众的喜爱程度．有助于节目更加完善， １．４叙事悬念 在虚构的叙事艺术作品中，悬念设置是普遍存在 的。威一路特在《论悬念》中阐述：“戏剧性故事的讲 述者运用更有诱惑力的技巧，他埋下一颗炸弹，这颗炸 弹可能是物质的，也可能是感情的，把它留到最后爆炸。 就这样把戏剧中的能量释放出来，这种能量就是悬念。” 打造出来的节目更有亮点。通过大数据分析，让节目参 与嘉宾的选择尽可能契合“网生代”受众的爱好与期望， 从而建构网络节目的品牌效应，促进其长远发展。 ２．３植入式广告 网络节目的营销不仅靠收视率、点击量，还需要额 以角色扮演推理游戏的《明星大侦探》节目主要有五个 环节，节目流程环环相扣，充满悬念。第一环节是交代 环境，侦探进场发现死者，悬念出现，将观众代入节目 外的广告植入的赞助。在《明星大侦探》中，最常见的 广告植入是ｏＰＰｏ手机，我们看到这款手机从Ｒ７到 之中。第二环节是现场搜证，侦探召集所有的嫌疑人进 行不在场的证明阐述，嫌疑人以不同方式，不同身份出 场，交代自己的时间线，又一悬念出现。第三环节集中 推理，第四环节玩家投票中“谁是凶手”一直贯穿于整 ９２影视制作 Ｒ１ １，广告从第一季赞助到了第三季。广告台词也是深 入人心，甚至在第三季中还出现了由嘉宾扮演的角色演 唱，甚至变成了探案神器，所有的证据都由手机来拍摄。 在《明星大侦探》中，寻找“真凶”的节目主线让网友 数字艺术ｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｒｔｓ 都成为了正义大侦探的代言人，帮 助广告主树立优质品牌形象节目 中有广告的深度内容植入．围绕品 牌诉求，为其设计植入脚本创意， 通过关键线索、节目剧情，烘托品 牌理念：有创意明星标签。明星与 品牌有效捆绑；有案发现场植入、 道具植入、台词植入、情节植入、 理念植入，诸多形式使合作商家的 品牌效应自然呈现 ２．４互动式参与 《明星大侦探》的节目互动，酋 先体现在节目内容上与观众保持 着紧密联系，观众通过嘉宾的证据搜索，完成自己的推 －” ， 的播出中．拉近了节目与观众的距离，通过弹幕深化交 流，丰富观感．互动使节目空间真实地流动起来 理节目不断进行中，观众可以根据故事，完成自己对 思维一定是跟着节目走的，而且节目的 于凶手的锁定内容以一种碎片化的形式展现给观众，观众必须自己拼 凑出一个完整线索，悬念的设置，随着节目的不断递进， ３．１文化价值 网络节目的文化价值就在于它不仅给人们提供文 化品味和审美趣味，而且产品内容和文化内容越来越精 吸引观众揭秘，完成推理，这是思维上的互动还有线下的互动方式此外． 在节目前期，观众可以参加节目 组各种渠道的有奖竞猜活动，根据节目组提供的线索． 完成故事推理．获得奖励 第三季节目中更是运用弹 幕提升互动性弹幕作为新的元素融入《明星大侦探》 良．也越来越贴近受众的差异化需求．满足受众更多的 文化需求，即文化价值的体现《明星大侦探》作为推 影视制作９３ 数字艺术Ｉ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｒｔｓ 理类的节目展示了很多大家熟知的故事，比如第一季中 的“冲不上的云霄”、“命运的巨轮”，这些故事都是根据 大众熟知的电视或电影改编的，人物都是从剧集中来， 这就与大众具有了贴近性。为了满足观众的娱乐需要， 节目要给观众笑点，适当逗趣，主要还是严肃推理，节 奏控制张弛有度，正是这档节目的魅力。《明星大侦探》 在第三季０１期中，为了满足观众更好的观看感受，剧 组专门耗时二十多天，实景搭建一座玫瑰酒店，制作可 谓大手笔投入。节目文化意义还体现在多次使用小说、 文学、影视等与该档节目进行融合，如在第二季０６期 美与乐，借助感性形式实施教化和审美 电视剧《亮 剑》、《潜伏》，电影《疯狂的石头》、《让子弹飞》等都 是影视艺术中的标杆之作，不仅收视率高、票房高，作 品的艺术性和娱乐性也得到了很好的兼容和统一在网 络碎片化的世界中，通过网络获取Ａｇｅｄ识不够全面．有 可能会造成一定的审美偏差 《明星大侦探》作为一档 收视良好的节目，无论是从场景设置、人员选组、结构 设置、道具编排等，观众都从中体会到了节目制作的用 心。无论是一张纸条还是一把钥匙，每一细小道具都是 精心制作，加之高度还原的场景，正是节目“小而美” 的最重要因素。在第二季０６期“２０４６”中，节目向 观众展现了未来高科技世界魅力。《明星大侦探》立足 走文化清流路线，向广大观众宣扬正确的审美理念 “午夜列车”中，使用了经典推理小说《东方快车谋杀 案》的内容框架，改编成为剧情完整的侦探故事，形成 新的文化对接与碰撞 ３。２社会价值 作为一档推理节目，《明星大侦探》一直传达给观众 邪不压正的价值取向 通过每一期对案件的梳理，抓住 真正的凶手，赋予了节目的正面的、积极的价值观一一 ；一蔓 ｊ ■ 《明星大侦探》有效填补了我国法制探案推理网络节 目形态与市场的空白，赢得了很好的社会反响，但也并 非十全十美 如出于节目新意和明星档期等考虑，综艺 节目既要有常驻嘉宾，也要有新鲜面孔不断加入，因此． 节目播出过程需要不断选择与节目相匹配的、逻辑推理 能力强的新人来加入作为亮点再如现代化高科技的断 惩恶扬善、彰显普法、节目当中的内容也有许多与现实 相关的案件．如第一季０３期“男团鲜肉的战争”中， 对于网络暴力的批判．就揭示了现实社会中的“键盘 侠”，将现实生活中的实际情况运用到节目中，引导观 众正面地对待这类事件，用模拟的现实告诉我们不要当 键盘侠，具有正能量的引导功能。再如在第三季０１案 中，抨击校园暴力，校园暴力给人留下的阴影在故事中 得以充分展现 尤其是在结尾加入了一些嘉宾的观点， 如白敬亭讲到校园欺；麦对人所产生的影响是难以磨灭 的。节目通过情感共鸣来传达正确的世界观和价值观。 案手段在节目中体现较少，在编剧中，编导还可以考虑 选取多题材的犯罪案例，如珠宝翡翠失窃案、高档消费 品造假案等来进行侦破，而不仅局限于清一色的凶杀案 件，可以进一步丰富节目的题材选择 《明星大侦探》在节目内容、节目风格、主题设置、 节目包装、节目宣传和营销中不断创新，其与时代契合 的热点话题、巧妙的情节设置、充满悬念的叙事方式、 独特嘉宾形象和年轻人喜爱的多样表情包的运用，是节 目的成功要素。在当下自制综艺节目百花齐放的环境下， ３．３审美价值 影视艺术之所以深受大众喜欢，主要在于其审美娱 乐性。人们通过观赏优秀的影视作品，满足审美需要， 得到身心愉悦，影视作品最突出的艺术功能就是寓教于 构建节目品牌．提升价值引领功能．让节目升华出更为 深刻的生活哲理，这也是网络综艺节目值得思考的 【社科项目】：本文是甘肃省哲学社会科学规划项目《甘肃省新闻网站建设与对外传播研究》（１５ＹＢ０３１）『，Ｉ勺研究 成果。 【参考文献】： ｆ１］％ｆＪ建萍｝＃Ｊ￣４ｋｍ－ｒＪ‘目叙事｝ 语分析一以《明星大侦探》为例Ｉ Ｊ１ｌ西部广播电视，２０１６，ｄｏ） 【２塘 帆芒果ＴＶ客户端推送节目内容的设置分析 ．新媒体研究，２０１７，（０６） 【 邹欣等．形态创新网络综艺节目特眭与发展趋势一Ｉ４】朱烨．本＿十推理综艺节目的网络首秀—９４影视制作 以《明星大侦探》为例『Ｊ】．电视研究，２０１７，（０８） 浅析《明星大侦探》制作特色与不足Ｉ．ｒｌ南方电、ｆ见学刊，２０１６，（０