葡萄酒广告宣传方案及报价
一、 报纸类
1、报纸的特点和基本功能：
(1)官方日报的特点是每日投放消费者的获知消息渠道一般常在办公室消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员消费能力比较综合主管消费方式多为官方之间礼尚往来。
(2)生活类报纸特点也是每日投放消费者获得消息的方式是自费购买。常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。
(3)报纸广告的时效性较直观更新快最佳时效为当日可顺延一日然后消失但是能有查询功能对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。
(4)投放时间、版面、费用机动灵活。 2、广告投放：
(1)投放各地政府日报能直观的针对政府消费群体。 (2)投放生活类报能起到烘托市场的作用现阶段对直接产生消费影响不大。
纸媒体广告 二、广播类
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1、广播的特点和基本功能：
(1)广播电台目前整体广告效应较弱个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起叫“交通文艺台”)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等交通类信息多为交通路况信息播报消费者或取消多在轿车内。
(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车; (3)信息传播速度快更新快也有固定的收听群体但多为出租车黄金堵车时段是较好的选择。
2、广播电台的广告大多为生活类和日用类很少涉及高端酒类广告几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。
3、广告投放：
(1)不主张第一步投放电台广告。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力适时规划投放电台广告。
广播媒介 三、电影类
1、电影的特点和基本功能：
(1) 电影是故事片最好的表现载体就目前电影业的发展来看基本消费群体集中在23岁至40岁之间获取广告信息有片头赞助剧中广告植入和片尾字幕鸣谢。海报宣传等四种方式。
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(2) 电影观众消费层次综合化基本在白领以下的消费层老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影不是葡萄酒主要的消费群体针对性较弱。
(3) 专为葡萄酒品牌创作故事片这样有针对性直观性目前国内没有完全单一的商品创作故事片如果专门创作企业故事拍摄影片也要到市场成熟以后。
2、广告投放：
(1)不符合目前的广告投放电影媒体。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力适时规划投放电台广告。
影院广告套餐组合 四、电视类
1、电视的特点和基本功能：
(1)电视媒体为大众的综合媒体平台电视媒体基本以新闻、专题、文艺、电视剧、栏目等主要组成部分随着市场经济的发展媒体为迎合市场规律的需要现在多数以频道专业化每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同的频道不同频道有不同的忠实观众也就是频道的分类和产品的投放有直接关系。
(2)电视观众的受众面综合性很强年龄段较宽受众环境局限在室内一般都在家庭。
(3)电视媒体不是高端消费品的推广平台名车、名表、品牌化妆品等通常以照顾电视台面子点滴放。
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2、投放种类：
(1)打通频道：专门选择适合自己产品和品牌定位的观众群体决定投放频道投放频道每天次数多任何时间段都能看到缺点是资金投放量大。效果是媒体硬板广告最好的一种。
(2)栏目冠名：电视栏目冠名有一定的收视群体栏目内容的品味决定观众群体投放栏目冠名的优点是定时定量缺点是受众范围说到最小。
(3)电视剧冠名播出：基本意义同上每部电视剧的受众和栏目基本相似不同的是受众年龄范围大于电视栏目受众。特点是电视剧发行的好我们的广告就好电视剧发行量差广告效益就差邮发行量来决定效果。风险较大。
(4)电视剧场时段冠名：各频道都有自己的电视剧观众电视剧场的时间固定广告投放效果也较固定每部电视剧结束和开始是观众的断点但是每个电视台的黄金段播出的电视剧一般都有提前宣传剧场的广告投放要好于电视剧片头的投放效果。由电视台决定效果比较安全风险小。
(4)特别节目冠名：特别节目的优点是观众集中有短时间按的前期宣传过程缺点是次数少费用高。
(5)栏目奖品赞助：栏目奖品赞助是除本身的品牌外还需要出赞助费优点是产品直观与获奖的人形成互动有固定的时间段和收视群体。
电视广告宣传
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五、户外类
1、户外的特点和基本功能：
(1) 户外广告的大多以机场高速和城市、景区入口、城市主要街道广场为重点投放点根据地域不同有不同的投放黄金时间不过这个周期较长比如冬季的北方城市广场人流力量就比夏季要少等等。
(2) 南方的机场高速、景区春秋两季是最高峰等等。他的特点是有车路过就有广告效应车流越大效果越好。现在以飞机出行的人群普遍岁数集中在24-45岁的社会中坚力量高学历人群及企业管理者商务人群都是已商务出差为目的直接定位了社会人群属性机场高速广告位于中川机场主干道上给过往车辆以醒目出众、强烈的视觉冲击力伴随优秀广告发布效果及适合品牌形象推广最佳。
2、户外广告的种类分别路牌、高空广告(楼顶)、楼体、车体、公交站牌。
(1) 高空广告加灯光照明和LED屏幕的适合高档的消费品投放也就是说适合葡萄酒广告。它的受众一般是在城市的高端人群比如写字楼、住宅楼、交通要道口等等有较好的传播效果。
(2) 楼体、车体、公交等等传播效果也比较好但是传播效果和档次相对要弱于高空和路牌广告。
(3) 综上所述电梯楼宇平面视屏广告受众人群(企事业单位、公司老板、白领)已经越来越多建议投放政府办公楼、高档写字
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楼、高档商品楼及单位住宅楼为主针对人群特点分类宣传产品从而进行引导性的选择消费。
(4) 大型LED户外广告屏相对传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体优势最大是以文字图像和声音来展示产品在市场上的品牌价值、客户管理和专业品质能最大程度提升产品的知名度。
LED广告屏幕报价 市区户外广告牌 机场高速广告牌 伙伴传媒报价 分众传媒报价 六、活动类
1、活动的特点和基本功能：
(1) 活动的策划非常重要首先他是专门的为品牌服务的活动的规模大小是产生影响力根本条件
(2) 活动的方向决定品牌定位的根本条件
(3) 活动的内容是吸引媒体和影响受众的核心条件 2、活动的经费投入集中互动效果好影响受众力集中。
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