图形语言在现代包装设计中的应用

图形语言在现代包装设计中的应用

作者：刘珂珂

来源：《魅力中国》2018年第14期

摘要：包装设计的图形语言可以有效快速的传递商品的信息。商品的包装设计是当前对产品进行美化和促销的一种手段技术，通过图形语言来对包装设计进行技术的美化和提炼，并通过各种手段来对图形语言进行创意设计，不断推出对产品更加精髓和核心的内容视觉制造效果，促使图形语言以及包装设计拥有更广阔的发展空间。在图形语言的应用下，能够让消费者更加直观的了解产品，从而吸引更多的消费者，提升产品的经营效益。 关键词：图形语言；包装设计；应用研究 一、图形语言概述

图形语言出现在人类语言之前，在人类的声音还不能进行有序的语言表达时，视觉形象便是人类语言表现的重要媒介。图形语言是用具象图形、意象图形、抽象图形的图形样式构成的，来表现人类情感世界。它是人类在一定的生活体验和经历下形成的认知度后达到对客观事物的理解和表现。不同的人因为生活经历、知识储备以及情绪变化对图形的理解也会产生不同。因此，图形语言具有随意性、变化性、个人性的趋向，所以其语言价值具有审美性、艺术性和文化性。图形语言具有“世界性”。文字语言具有民族性、地域性，各民族都有自己独特的语言，同一民族还有不同的方言。当今，语言的差异阻碍着全球一体化的发展。但是图形语言却不存在交流的阻碍，它对跨文化的交流与发展有着重大的作用。如今，图形语言的发展在信息时代或者说读图时代更是具有深刻的意义和作用。 二、图形语言的主要特点分析

（一）简洁性特点。图形语言在各个行业具有广泛的应用，尤其是在包装设计中的应用更多，也呈现出了与传统包装设计不一样的效果。在以往的包装设计中主要是为了让消费者更深层次的了解产品，大大的影响到了产品的经营效益。而圖形语言能够有效的解决这些问题，将产品功能以及特征等较为复杂的商品信息简洁化处理，利用最单纯的图形形式，将其一一呈现在消费者眼前，能够让消费者在最短的时间内全面的了解产品特点和功能，熟悉产品的操作步骤，因此说，图形语言具有简洁化的特点。

（二）直接性特点。图形语言在包装设计中的应用，相比于包装上文字的描述，会给消费者带来更直接的视觉感受，消费者可以通过看图直接了解产品的种类、功能，这样消费者可根据自身使用需求来挑选自己喜欢的产品。图形语言的直接性特点是它的重要表现形式，也正是如此才有更多的产品在包装设计上直接用图形取代以往的文字描述，而事实证明，图形语言在包装设计中的应用也带来很好的效果。

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三、现代包装设计中图形语言的作用

在产品的包装设计中，图形语言是作为设计最具有表达效果的一种表达形式，能在对产品进行描述让购买者对产品知悉的同时，还能有效展现出产品的艺术魅力。真正的图形设计作品很多时候是不需要进行文字的表述，仅通过这种图形设计就可以达到一种超越语言的效果。包装中的图形主要是通过艺术表达形式来对产品包装的内容和主题进行具象生动化，让人们在对商品进行选购时，能第一时间通过产品外包装的图形图案所传达的视觉信息，让消费者来决定是否产生对产品购买。例如薯片外包装中的图形设计，通常都是采用跟马铃薯有关的图形来呈现出该产品的特征和种类。其中在选择图形的颜色搭配时要求使用色彩明朗，颜色看起来干净舒服，来对产品进行相应的口感和味道的形象包装，以此来强调其纯天然和无添加的效果，给消费者形成一种对产品的信任感，从而确定购买。包装设计中的图形语言，就是要利用特定的图形将商品的内容和信息准确有效地传达给消费者，刺激消费者的购买欲望，从而达到商家对产品促销的出售效果。

四、图形语言在现代包装设计中的应用

（一）产品形象图形在包装设计中的应用。产品包装顾名思义是为产品销售进行包装，必然要展示产品的功能、材料、价值、质量等要素。而产品形象直接展现在包装上是最早、最传统、最直接的图形应用形式，就好比是实物销售一般直接明了。例如，电子产品的包装，直接把产品的照片表述于外包装上，清晰明了，科技感较强的电子产品本身就能带给消费者较佳的视觉享受，引起消费欲望。此类产品的包装对于影像的选择极为重要，要能突出产品的质感和价值，要能激起消费者的购买欲望。

（二）象征图形在包装设计中的应用。1）标志图形在包装设计中的应用。标志本身就是图形的一种，它象征品牌、品质、精神。一个已经融入生活，被大众接受认可的标志图形可代表多元的含义，利用产品品牌标志作为包装上面的图形，可强调品牌和产品质量的可信度。如图5、图6所示的香水巴宝莉品牌，其包装一贯使用的格子图案就是品牌最直接的视觉图形，人们能从众多花样繁多的外包装中一眼找出她。（2）其他象征性图形在包装设计中的应用。生活中的很多产品很难用实物作为包装展示的图形语言，这可能有两部分原因：其一该产品本身的产品形象较弱，不适合作为产品表述的图形元素，例如洗发水、肥皂等；其二包装设计者需要传达更多的产品信息，如产品作用功效、价值等。

（三）从当前具体图形在产品中应用的形式来看，主要分为绘画图形、摄影图形等两种，通过这两种具体图形的应用，可以保持包装图形极高的细腻度以及包装图形的直观性，由设计师对具体的图形进行筛选和加工，以产品的特征、功能等为基础进行设计，并对其进行不断的创新，为消费者带来更刺激的视觉体验，吸引更多的消费者，提高包装设计效果，提升产品的经营效益。智圆行方包装设计公司多年来致力黑枸杞包装设计、西藏天麻包装设计、保健品包装设计、天山雪莲片包装设计、人参礼盒包装设计、益生菌产品包装设计，农产品包装设计；凭借大量成功的案例及作业成果，赢得了众多的客户尊重，在包装设计行业中领域佳作连连，好评如潮。

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总之，图形作为语言，在平面设计中应用广泛而深入，在包装设计中的应用也是不断推陈出新，既表其形，又传其意的包装设计越来越多，但对于包装图形的再创造和多角度的应用还需要不断探索和创新，这不仅对包装设计的发展有着重要的作用，对于图形社会性的信息传播、大众化的视觉沟通都有着深远的意义。 参考文献：

[1]纪向宏. 浅谈图形语言在包装设计中的应用[J].包装工程，2016.06 [2]吴丽华.图形语言在现代包装设计中的应用研究[J].包装工程，20170.8 [3]林双庆. 意象图像语言在包装设计中的演绎与应用[D].齐齐哈尔大学，2012