电视栏目剧策划方案

【篇一：电视栏目剧策划书模板】

《电视编辑》综合作业

作业内容：电视栏目剧《》策划书 专 业： 广播电视编导 班 级： 小组成员： 1226140364刘美玲

组 别： 指导教师：薄厚崔小娟开课时间：2013-2014学年第一学期

栏目名称：《 》 栏目宗旨： 栏目定位：

栏目形式： 电视栏目剧

播出时间： 每周五晚22：00 节目数量： 未完待续 节目时长： 分钟 栏目结构：

节目内容概览：

【篇二：栏目剧策划方案】

栏目剧策划方案 一、 背景

在这个克隆和模仿的时代下，“收视率第一”和恶性竞争，使得电视行业出现一些过度竞争和资源浪费现象。长期以来，在这场电视战争中冲锋陷阵的先锋是电视剧。但拍摄和购买电视剧昂贵的费用令大多数电视台望洋兴叹！再加上电视剧早就泛滥成灾，一些熟悉的面孔在电视上无休止地给观众制造虚假而矫情的“视觉虐待”，这就又让节目制作者意识到让观众陷入故事“戏剧冲突”的漩涡是件难事。由此而创造出来的栏目剧，就是要把电视栏目与影视剧结合起来，在栏目中演戏，在戏中做栏目，同时兼具电视与电影的双重本体特性，小成本制作，形式新颖，内容多样化，在夹缝中破土而出，却也在夹缝中吸收营养，顽强生长。

美丽乡村频道为此推出了“xxx”栏目剧，该栏目剧主要定位是锁定那些在安吉生活的普通老百姓，关注他们的生活，讲述现代安吉人之间是如何和谐相处，共建和谐社会的精品栏目剧。以期创造出安吉

的精品、名牌电视栏目剧，为推动安吉整体文化产业的发展贡献力量。

二、 目的

1、通过这一项目的实施，唤起全社会对和谐文化的关注，产生积极的社会效益；

2、通过项目的实施，体现人文关怀，带动慈善、公益、人道主义事业发展，造福于民；

3、通过影视、图书以及其延伸产品，创造丰富的经济效益。

4、通过项目的实施，广泛宣传推广和谐文化，引导观众理解并加入到和谐安吉建设中来，使自己成为和谐安吉一分子，加快和谐安吉的建立。 三、 四、 口号 资源

一档节目讲述安吉人民精彩故事，一个舞台展现魅力人生不灭梦想。 本项目资源十分丰富，几乎每一个人心目中都有一个自己理想的和谐安吉

蓝图，本项目就是广开言路，让大众都有参与的机会，并从他们的讲述中撷取有

益的带有普遍意义的故事，用影视的手法加以演绎，从而达到宣传、推广和谐文化的目的。因而，此项目的启动，必然引起众多作者、故事讲述者乃至和谐课题专家的关注，通过他们的讲述，反映和谐安吉环境下民俗民风、人文历史等方面的故事，通过整理，制作出一个个精彩的影视故事。 五、 表现形式

1、用纪实的手法、纪录片的形式表现“原生态”的和谐文化传承，强调故事的真实性与感染力，创造独特的“纪实故事片”。

2、 电视系列栏目剧每3集讲述一个故事，时长为每集10分钟（待定），以“和谐故事驿站”形式引发故事开端，以实地、实景、实人为基本元素。

六、 故事内容及征集

故事内容广泛，不作具体的限制，凡符合“和谐”主题包括慈善、公益、人道主义等积极内容的故事，故事采取有奖征文方式发布广告公开征集，发动全社会的文字作者为本项目服务，或者与本台的品牌栏目《百姓连线》合作，挖掘《百姓连线》中的经典案例，通过编剧的改编，进行拍摄。

七、 可操作性

“xxx”电视系列栏目剧，每集10分钟（待定）。电视系列栏目剧可以

采用灵活多样的拍摄方法，具体拍摄方案可在项目实施后根据不同故事要求单独分别制定。 八、 总冠名及回报

1）总冠名赞助金额xxx万元整。以最小的投入（每集投入xx元）达到最大的广告效果（持续xx集）。

2）独家拥有《xxx》大型系列电视剧第一季xx集总冠名权。 3）在电视、平面、网站等发布的所有信息，均以总冠名企业为指定前缀。

4）在每一集电视剧的片头，以与单集片名同屏、左上屏字幕方式展示，

展示时间与片名相同。

5）在本剧主场景悬挂其企业广告牌。

7）在本项目所用公函、证照、宣传册、海报等非正式文件、文本及媒体报道上均体现总冠名企业指定称谓。

8）总冠名企业在本项目举行的文艺宣传活动中，以主持人口报、背景广告形式得以体现。

9）在与本剧有关的活动中，总冠名企业可免费展示本单位相关产品。 10）总冠名企业领导出任xx集电视剧“总监制”。

11）在剧情许可的前提下，将总冠名企业产品做植入式表现，企业产品根据剧情需求作为剧中指定道具，出现在演员周围、身上、手中或场景内。

12）在剧情许可的前提下，总冠名企业建筑、标牌等作为片中背景出现，xx集不低于xx次。

13）根据总冠名企业领导意愿，可安排其本人或其指定人员在剧中扮演非主要角色，在xx集中获得上镜机会不低于xx次。

14）xx集电视剧拍摄制作完成，则向总冠名企业赠送全套xx集电视剧光盘。

15）总冠名企业获得在xxxx的企业产品展示，并可长期免费发布广告。

九、 赞助回报方案

1、独家赞助：指某一集电视剧拍摄制作的全部所需费用，由一家企业

或单位单独完全出资，则本集电视剧为此企业或单位独家赞助作品。 独家出资赞助单位，在本集片头以单镜文字形式表现不低于2秒，起到醒目广告效应。文字内容及形式为：

此外，在剧情许可的前提下，可考虑将赞助单位产品做植入式表现。 2、多家赞助：指某一集电视剧拍摄制作的所需费用，由两家以上企业

或单位共同出资，则本集电视剧为所有出资企业或单位共同赞助作品。

多家出资赞助单位，在本集片尾以滚动字幕表现，单位名称屏幕滚动表现时间不低于2秒。文字内容及形式为： 赞助单位

此外，在剧情许可的前提下，可根据赞助比例考虑将赞助单位产品以剧情广

告（植入式广告）形式表现。

3、其他赞助：根据赞助方要求的其他赞助方法，对具体问题制定相应的回报方案。 十、 注意事项

项目实施过程中，尤其是先期准备阶段，要做好充分的保密工作，以免项目

内容泄漏，尤其是关键性内容及理念，仅限于项目团队内部，不得外传。

十一、 主创人员

总策划： 艺员管理： 办公室： 档案：

总制片人： 总导演： 联 络： 编辑部： 编剧部： 拍摄组： 制作组： 媒 体： 资 金：

《和谐故事》项目组 2011年8月16日 附一：《xxx》项目筹备日程表（拟） 《xxx》项目筹备日程表

附二：《xxx》项目筹备实施需要条件

为保障《xxx》项目的顺利实施，需具备以下条件： 一、顾问团

建立xxx顾问团，由政府官员、文化学者、知名人士等组成。 二、领导团队 项目总负责人： 主要成员：

【篇三：电视栏目策划方案】

电视栏目策划方案 一：现实环境

（一）、背景浅析

传统电视媒体的栏目剧场形态现状。10年前后，虽然电视传媒的发展速度令人耳目一新，但相比其他早已实行市场化的行业，国内电视传媒行业的发展程度无疑远远落后于这个时代，也远远落后于国际同行。改革之初，我们常常说大的环境跟不上小的变化、需求，但现在再看，却是大多数国内电视媒体的思路和发展战略跟不上瞬息变化的局势。

特别是21世纪初，国内传统电视的受众群体依然庞大，而传统电视媒体的跟新换代速度、栏目剧场的制作水准与市场的变化日益不相符合。在这种时代背景之下，谁能抓住机遇、做出新的契合市场氛围的转变，谁能开发受众群体固定、兼顾老少的栏目剧场，则谁在新的竞争之中占据主动。

iptv即交互式网络电视interactive network tv，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。随着互联网技术与应用环境的改善，作为未来具有极大发展潜力的iptv开始在全球范围内大力推动。

就在人们准备迎接数字电视的时候，iptv闯了进来。前一段甚至有消息说，国内已有的数字电视模式要推倒重来，转向iptv。电视领域的这种情况与移动通信领域的情况类似：在人们准备上3g的时候，4g到了。

（二）、企划动机

传统电视播放存在的问题：传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣，他(她)将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行的特定内容的节目在特定的时间段内播放对于许多观众来说是不方便的。一位上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看新闻，而一位准备搭乘某次列车的乘客则希望离家以前看一场原定晚上播出的足球比赛录像。现在看来是不可能的。 二：节目设定

（一）、节目名称

《竞技在线》、《运动365》等，突出我们的可选性、即时性、专业性的名字

（二）、节目类别

电子竞技游戏、体育赛事的转播、录播以及编辑解说。 （三）、节目主旨

宣扬都市健康生活、引领时尚运动前沿。 （四）、节目目标

让相对小众的电视节目受众群体成为我们的固定收视群体。 （五）、节目定位

竞技运动的专业栏目。在都市生活中，运动爱好已经日渐成为一个奢侈，如何能够满足各种运动爱好的收视需求日渐成为各大运动频道的头等大事。例如nba、欧洲足球联赛、世界杯等全国关注乃至全球关注的赛事更是因为时差问题而丧失大量的收视群体；又例如，wsg等电子竞技类赛事至今没有高段位的电视媒体给予关注，而这类小众的收视群体却是异常稳定的。这就给我们iptv开拓新市场创造了机遇和条件。 （六）、节目形态

演播室访谈+赛事转播。 （七）、节目内容

内容五花八门、各种赛事无所不包，但是重要的赛事重点制作。 （八）、节目特色

以当今流行的运动方式来统领节目思路，引领时尚并制造收视风潮。时间成熟的时候可以自己举办小型赛事，吸引受众和赞助商。 （九）、节目特点

人无我有、人有我自由、人自由我频繁。 （十）、节目风格

健康、运动、时尚、充满激情与活力。 （十一）、剪辑风格

凌厉的。极富时代感和节奏感视觉感官，配以摇滚类鼓点节奏强烈的听觉感官。

（十二）、主持人串联风格

幽默、时尚、时而略带有道理、极具专业性，但始终要保持以一种讲轻松愉快的方式传达信息。 （十三）、敍事方式 平铺直抒。

（十四）、诉求对象

使用网络的大学生群体、走出校门的80后一代、有一定经济实力且收入固定的白领阶层。 （十五）、节目长度 视播出内容而定。

（十六）、单集节目构成

演播室+赛事内容+精华片段剪辑+音乐 （十七）、播出时段

直播赛事具体时间视赛事时间而调动；录播回避央视录播时段；尽量靠近22点。

（十八）、播出次数

重点赛事、经典赛事可以重复安排录播。 （十九）、节目集数

赛季中固定赛事播出，赛季外固定时间播出。 （二十）、制作方式 直播、录播。

（二十一）、版权所有 收购。

（二十二）、合作方式

赛事推广（适用于电子竞技类） 三：摄制策略

（一）、主持人

视不同赛事而定，外聘，人才的专业性很重要。要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意识给观众以信任感

（二）、节目顾问

视不同赛事而定，特邀嘉宾 （三）、创作思路

定机位（正面）拍摄，对赛事内容进行剖析和点评，引导该运动人群的消费习惯。 （四）、节目要求

专业性，时尚性，引导性。 （五）、整体目标

突出时尚运动，达到广告要求。 （六）、节目包装

赛事中加logo和标版；演播室加字幕、标识；以及转场画面制作。（3dmax、非线编辑等） （七）、制作设备

演播室设备、摄像机一台、制作机一套、编辑机2—3套…….. （八）、节目标准

节目的思想（选题）符合播出平台的要求；叙事清晰；画面剪辑流畅、有节奏；背景音乐优美。（九）、制播周期

体育赛事的及时性决定了我们的即时性，在前期筹备中，需要一定的经典赛事备播带。

（十）、工作人员设置

主持人1名；编导1名；编辑2名；包装2名；音乐编辑1名。 四：行销宣传

（一）、节目优势分析

在现阶段，传统媒体对于体育赛事的播出（无论直播或者录播）都有一定的局限性和时限性；而网络媒体对于体育赛事的播出不尽专业，制播手法有一定欠缺，导致节目水准低下。而这一切都为iptv进军体育赛事的制播提供了契机！

而iptv特性决定了我们是解决这一难题的最佳人选。 （二）、节目市场分析

75——85中的人群逐渐走出大学校园，步入工作，这类人群中潜藏着大量的收视机会！大学时代的激情岁月让很多75后残存着运动的梦想，这为竞技赛事的制播提供了大量的市场；走上工作岗位的他们有着固定的经济实力来支撑iptv的节目消费，这位iptv类体育频道提供了市场契机。 （三）、广告市场分析

频道的专业性和时尚性决定了我们的广告客户来源和类型。贴近运动、时尚、电子产品类。而这类广告客户也是市场的一大组成部分，需要大量的广告投入。

（四）、节目宣传片规划

在频道整体进行宣传，口号宣传，赛事内容宣传，特色赛事宣传。 （五）、宣传推广规划

对重点赛事的推广和制播进行宣传造势，重点在于都市白领人群、大学生人群、在网上关注体育运动的潜在客户www.zhibo8.com（这是一个链接网站）

（六）、节目预告带规划

附 篇

（一）、企划人简介 （二）、公司简介 （三）、合作程序