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2009-6 姓名:
一、填空题(10分)
1、市场信息按产生过程可以分为 信息和 信息 2、问卷中问题答案的设计原则有 和
3、按问卷的设计是否有固定的结构,可将其分为结构式问卷和无结构式问卷
4、一居民区有500户居民,拟抽出25户进行某种耐用消费品需求调查,若按无关标志排队,从1 号排到500号,则抽样距离为 户;如果第一户样本抽中8号,那么第十户样本抽中的是 户 5、市场是以 为内容的经济联系形式,是 的产物
二、选择题(每小题2分,共10分)
1.下列几种市场调查方法中调查成本最低的是( ) A.电话调查 B.街头拦截式面访调查 C.入户面访调查 D.邮寄调查 2.面访调查的主要优点在于( )
A.能取得较高的回答率 B.可调查较大的样本量 C.可节省调查费用 D.容易管理 3.下列市场调查方法中可以用于因果关系研究的是( ) A.电话调查 B.邮寄调查 C.面访调查 D.实验法 4.下列调查中,属于消费者市场调查的是( )
A.对某种拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查 C.对钢材市场的调查 D.对服装市场的调查
5.某项调查采用入户面访调查18岁~65岁人口对于某一品牌的认知程度,调查人员调查到13号家庭,已知这一家庭有四口人,其中老人60岁,丈夫36岁,妻子33岁,小孩10岁,按照年龄大小排序,根据入户抽样表,( )应该是调查对象。 A.老人 B.丈夫 C.妻子 D.孩子
家庭户编号尾数
1 2 3 4 5 6
1 1 1 1 1 1 1
调查范围内家庭人口数 2 2 1 2 1 1 2
3 1 3 2 2 3 1
4 2 2 4 1 3 4
5 2 5 3 3 4 4
三 在一份调查奥运会期间的电视收视情况调查的问卷设计中,摘录部分问题如下:
(1) 姓名: (2) 年龄:
1 / 4
(3) 文化程度: (4) 婚姻状况: (5) 你经常看电视吗?
(6) 通常你每天看电视的时间有多少?
(7) 奥运会期间你经常看奥运转播节目吗? (8) 你喜欢看什么体育项目的比赛?
就以上一些问题,
(1) 请对上述问题进行评价,它存在一些什么缺陷? (2)把以上问卷中的开放式问题改成封闭式问题。共30分)
四、简答题(共20分)
1、举出两个概率抽样的例子和非概率抽样的例子,并说明其之所以采用概率抽样或非概率
抽样的原因。
2、如何建立和完善企业内部市场调查组织?如何选择市场调查公司?
2 / 4
五、论述题(任选两题,共20分)
1、请结合我国市场经济的发展谈谈市场调查产生的原因。
2、请结合实际谈谈如何选择市场调研的时机。
3 / 4
3、请谈谈管理决策问题与调查研究问题的关系?
六、案例分析题(10分)
某市某超市连锁集团是该市最大的连锁店,由于市场份额逐年下降,超市领导正设法扭转这一局面,在采取具体措施之前,他们要求市场研究部门提出方案和必要的数据。老马是某市统计信息咨询中心的主任,他接受委托,准备为该超市集团准备一项市场研究计划。 老马和超市集团市场部丁主任一起研究,丁主任提出了一个设想,要对顾客采取一项友好的姿态,以吸引顾客。具体办法是:对该集团所有超市出售的食品,向消费者提供该食品的营养信息。但是,不能肯定这些信息能否传达到消费者,以及消费者的态度如何,有了这些依据后,才能决定是否采取这一新措施。 现在,超市总部要求统计信息咨询中心进行调查,以表明:顾客是否愿意使用这一信息,并真正从这些信息中受益,如果回答“是”,那么,即使销售额不马上增加,这一措施也是值得的。 要求:
1、制定一项调查计划,说明调查目的和调查对象。
2、这一调查的主要信息需求是什么,列出你认为最重要的,并说明理由。 3、本次调查采用什么样的调查方法比较合适?
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