第三季度营销策划方案

一、重点影片简介： 1、7月份影片： 产地 上映时间 影片名称 7.17 类型 电影简介 郭敬明续作，小说改编，粉丝迷最爱 韩寒处女之作，小说改国产 7.24 三部国产片为青春类分析 小时代3 粉丝电影 后会无期 粉丝电影 编，粉丝最爱，电影以型电影，受众于年轻群路途反映人生价值观。 体，将营销思路锁定在港内两岸明星联袂上映，讲述80、90后友情观，闺蜜那些事。 梦幻的视觉效果、超酷的汽车人变身，为家园而战。我们80后的美好回忆。 《变型金刚4》已上映第三周，上座率有明显的下滑趋势 80、90后轻体为重。 7.31 闺蜜 青春友情电影 国外 6.27 变形金刚4 科幻电影

2、8月份影片：8月份目前仅有《敢死队3》、《猩球崛起2》两部质量较好影片支撑票房。

二、营销计划：  营销思路：

1、第三季度国产青春类型电影较多，年轻观众居多。有网购习惯，追求便捷，价格也较敏感。为此，网络营销是当月的重点工作之一。

2、当月三亚市区将开业一家IMAX影城，所以整体的价格体系也要做调整。

1、线上营销：

（1）官网营销：官网统一调整价格 7月15日-12日31日 时间 12：00前，22:00后 折扣 6折 分析 降低非黄金场的价格，拉动其上座率；黄金场12:00-22:00间 8折 保持价格稳定，保持平均票价。

（2）微信营销：关注微信，通过微信官网在线选座购票，即可享受12：00前以及22:00后场次，6折优惠，12:00-22:00间场次8折优惠。

2、线下营销：

（1）会员非黄金段营销：7月20日-8月30日

类型 会员

（2）积分兑换：2014.7.20-2014.12.31 积分 1000积分 1300积分 1600积分

3、第三方联盟合作： （1）海棠湾酒店联盟合作：

与海棠湾海岸线酒店联盟合作，拉动酒店房客以及员工的消费。  客房与电影票搭售；餐饮与电影票搭售；

 凭房卡或员工证即可享受，观看2D影片50元，3D影片70元，IMAX影

片100元。（一证一票） 项目 联盟合作 3D IMAX

电影票类型 2D 采购数量 100张以上 100张以下 100张以上 100张以下 100张以上 100张以下 价格 30 40 45 60 75 90 兑换礼品 兑换2D电影票一张 兑换3D电影票一张 兑换IMAX电影票一张 级别 老/新会员 时段 周一至周五18:00前 影片类型 2D 3D IMAX 价格 35元 45元 75元 活动 新会员办卡赠送电影换票券2张

（2）旅行社合作：

结合旅行社旅游产品，推出夏季电影专享产品套餐。 一、合作价目表： 产品名称 套餐 产品明细 2D电影票+爆米花套餐 3D电影票+爆米花套餐 单品 采购条件 二、合作细则：

（1）结合旅行社旅游产品，如酒店客房，餐饮，景点自由行、团队等产品搭售万达电影换票券。

（2）定期采购电影换票券，100张起订。

（3）电影换票券有效期为3个月，过期则不可退换。

营销组 2014年7月14日

2D电影票 3D电影票 IMAX电影票 售价 40元 55元 30元 45元 75元 100张起订 说明 搭售旅游产品售卖