优化消费环境是建立内需增长的长效机制

优化消费环境是建立内需增长的长效机制 文 |孙彬锋

【关键词】 优化,消费环境,拉动内须,长效机制

“刺激消费、拉动内需”是我国应对国际型消费和奢侈型消费、理性消费和非理性消金融危机，保持社会经济高速稳定发展的一费、消费不足与消费过度等现象同时并存。个重要举措。在一系列政策措施出台后，对由于现代媒体和文化工业的崛起，消费者现整个社会经济发展起到了巨大的推动作用。在处于新媒体打造的信息拟态环境中，并且在“十二五规划”中，我国政府又明确提出“建随着新媒体的普及和大众参与程度日益深立拉动内需的长效机制”， 这既是对我国采取入，信息拟态环境有日益现实化的倾向。媒“刺激消费、拉动内需”政策以来所取得成体“制作人的权力得以扩张，其代价是消费绩的肯定，又是在新的五年规划中对该政策者影响的式微”。)因此，媒体对于消费者的的巩固与发展。要建立拉动内需的长效机制，消费观念的形成有着举足轻重的塑造作用。就必须优化消费环境，即引导消费者形成健我国的主流媒体尤其是以电视为主的媒体，康的消费观念，使消费者具有积极的消费能对于如何形成正确的消费观念处于失语状力并且得到坚实的消费保障，从而愿意消费、态。这主要是由于主流媒体扮演的角色是广安全消费、质量消费，在消费中享受到社会告的发布者，是和商品生产企业站在一起的主义现代化建设的新成果。

独立的利益追求实体。对于一个处于消费观念形成时期的社会来说，如何通过媒体引导

消费伦理的形成至关重要。如果放任媒体以我国当前消费环境存在的问题一个纯粹追求利益的经济实体的角色出现，那必然会使媒体通过符号和文化控制范式，我国目前的消费环境存在着一些问题，把西方消费主义的弊端扩大化地激发出来，主要表现在消费引导机制对于如何消费处于形成极不健康的消费伦理观念。

失语状态，生产企业和消费者在社会道德整其次，企业和消费者在社会道德整体中体中处于分裂状态，社会对于积极消费、健处于分裂状态。企业是现代社会生产的组织康消费、安全消费、奢侈消费环境等保障机单位，也是生产者即消费者角色多元化和实制有待建设。

现个人价值的基本单位。伴随着经济全球化首先，消费引导机制对于消费观念的引的发展，企业摆脱了地域限制，在全球范围导处于失语状态。我国目前处于新旧消费伦内投资建厂，这对于企业在寻求廉价资源和理观念的交替时期，旧的传统农业社会崇尚开拓市场等提供了有利的条件，但是同时把节俭的消费观念仍然发挥着作用，新的消费企业和消费拉入新的关系体系。首先，企业社会的积极消费观念正在形成。同时，享受

在寻求廉价物质资源和人力资源的过程中，

经济导刊2011 / 03

形成了一种流动性挖掘的管理体系，这对传统的非流动性企业由于地域限制形成的地域环境责任和持续发展义务形成强烈的冲击。不论对于消费者生存的地域环境的保护来说，还是对于消费者个人发展的稳定性来说，都是非常不利的。其次，从消费者价值认同体系上来说，传统的由家庭、血缘和地域形成的价值认同体系，由于消费者跟着商品生产链条的四处奔走而处于解体状态。企业不仅成了消费者的组织机构，而且成了消费者新的价值认同体系的生发之地。同时，由于企业对于利益的追寻和对于资源的流动性挖掘，使消费者得不到安全保障和价值认同。因此，消费者处于传统价值认同体系已经解体，新的价值认同体系得不到认同的状态。这不仅对消费者的生存状态形成影响，而且对于消费者消费观念形成影响。

第三，消费的社会保障体系处于急需建设状态。

积极消费保障、健康消费保障、安全消费保障、消费环境保障是影响我国消费环境的重要因素。积极消费保障即购买力保障。我国消费者消费不积极，不能有效拉动社会再生产，其主要原因是居民收入差距日益扩大。低收入群体人数众多，收入占社会总收入比例小，虽然有着旺盛的需求，但是购买力低下，并且主要消费为食物、衣服、住房和教育等。高收入群体人数少，收入占社会总收入比例大，虽然消费品以奢侈品为

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商业经济评论

费环境就是要消费者在现代企业的管理体系中提高自身的主体性，形成自身正确的价值认同和社会责任意识，把企业、消费者、环境、模式，消费者才能得到身份确认和价值认同，才能获得“在家的感觉”。再次，把赚钱和资源依赖型替代产品的研发结合起来，必须使主，但需求开掘潜力不大。同时，对不健康消费品的管制、对假冒伪劣产品的监管也是重要的影响消费行为的非消费者主体因素。我国目前仍然存在着对不健康消费品管制不严格的现象，对一些假冒伪劣产品的流通不能及时管制，这必然对消费者的身心健康构成极大的危害。另外，由于缺乏消费环境的保障，使消费行为本身对他人和社会构成威胁。甚至有些纯粹个人的消费行为已经成为社会公害。

以上消费环境中存在的问题，是我国目前建立拉动内需长效机制的重要的制约因素。首先，引导机制是消费者科学消费观念形成重要的生成机制，是消费者客体主体化的重要推动机制。其次，现代企业是消费者身份确认和价值认同的社会生产的基本组织单位，是消费者各种角色和关系的生发之地，对于消费者的消费行为的生成，有直接的影响和制约作用。再次，积极消费保障、健康消费保障、安全消费保障以及奢侈消费环境保障等，都是消费环境构成中重要的组成部分。因此，如何优化消费环境就应该从这3个方面着手。

建立拉动内需长效机制的关键优化消费环境就要通过现代媒体，让消费者形成正确的消费观念；同时，现代媒体必须对自己运作理念进行规范，形成正确的能够承担一定社会责任的价值体系。优化消

社会责任、道德整体同时融入社会发展的整体性框架之中。从社会保障机制来说，要确保消费者具有积极的消费能力，具有安全的消费环境和奢侈消费环境等。

首先要从舆论环境上做好适度消费的引导工作。现代工业的全球化发展，使消费者传统的以血缘、地域和家族为个人价值认同体系，面临解体，如何引导消费者形成正确

的价值认同体系是建立拉动内需长效机制很重要的组成部分。在现代工业的发展过程中，最具扩张力的就是文化工业，它不但是极具资本兼并能力的资本集团，而且能够制造和引导大众文化的社会控制范式。要使消费者形成积极、健康、适度的消费观念，就必须使现代媒体承担起塑造适合我国社会主义价值体系的消费文化，承担起引导消费者的社会责任和社会义务。因此，要建立拉动内需的长效机制，就必须通过现代媒体尤其是新媒体来塑造社会主义核心价值体系，实现消费者身份确认和价值认同，必须通过现代媒体来引导健康消费、理性消费、适度消费，必须通过现代媒体来实现消费者主体性的回归，以提升社会责任能力。

其次，从企业的责任上把消费者拉入社会道德整体。现代工业为了最大限度地追求利润在全球投资建厂，对廉价物质资源和人力资源流动性开采和挖掘，必然导致环境的恶化和资源的枯竭，引起生产者价值认知的迷失和道德整体的瓦解。因此，要建立拉动内需的长效机制，就必须从企业的责任上把消费者拉入社会道德整体。首先，企业应该坚持质量第一的价值观念，从整个社会的责

任和义务的角度去形成企业的价值体系，使企业把管理模式和企业文化与消费者的教育消费和精神消费合理结合起来。其次，改变企业对员工“流动性开采”的人力资源管理模式，以恢复员工即消费者的安全感和主体性。消费者失去了传统的对价值认同的“家”，只有改变对利益四处追求的新“家”的管理

企业把自身的发展与消费者的个人全面发展结合起来。当代西方企业社会责任运动给予我们启示，即企业决策如何与雇员及他们的家庭、客户、环境和雇主的健康发展保持和谐，必将成为社会发展的整体性框架。

第三，做好消费者积极消费的社会保障工作。从消费保障机制来看，积极消费保障、健康消费保障、安全消费保障、消费环境保障是影响我国消费伦理建构的重要因素。积极消费保障即购买力保障。首先，改革居民收入分配模式，使居民具有积极消费保障。求的主要原因，积极促进居民收入向“橄榄”型转变，是建立拉动内需长效机制的关键。其次，严格管制不健康的消费品以及假冒伪劣产品。不健康消费品，尤其是假冒伪劣产品从摧残人的生命安全的角度破坏了整个消费环境。因此，安全消费是建立拉动内需长效机制的关键。再次，要提供消费环境保障，使其不成为社会公害。创设高收入群体奢侈消费环境，通过高税收进行社会资本再分配，以拉动社会再生产。

总之，从消费行为生成的角度来讲，消费者和非消费者因素共同促成了消费行为的产生。尤其在消费社会中，非消费者因素是消费行为生成的关键因素。非消费者因素就是各种因素交织形成的消费环境。其中最重要的就是消费观念的引导机制，消费者主体性的生成机制，以及消费行为的保障机制。因此，要建立拉动内需的长效机制，就必须使消费者形成健康的消费观念，促使消费者产生积极的消费行为，使消费者的消费行为能够得到坚实的保障，必须重视优化消费环境。

：桂林理工大学人文学院）

2011 / 03经济导刊

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“哑铃”型居民收入结构是制约我国消费需（作者单位