媒介经营与管理论文罗芃

《媒介经营与管理》论文

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《数字电视的发展趋势》

文法分院 10汉本一 罗芃 10203013113 2013年6月11日

温州大学瓯江学院教务部 二○一二年十一月制

论文 《媒介经营与管理》

数字电视的发展趋势

罗芃 10203013113 10汉语言本科一班

【摘 要】 时代的步伐不断迈向前沿，人们的生活的方式也不断发生改变。有些陈旧的文化方式慢慢退出历史的舞台，而新的文化则活跃在现代。例如人们对电视节目的需求不断发生着改变。从以前“电视播，人们看”到“人们播，电视放”的主体改变，电视从单一节目到综合节目到专业化到数字化，电视文化发生着从微妙到细致的变化。

【关键词】 数字电视； 技术特点； 发展趋势

今年来，我国各省份及直辖市有线高清电视数字电视用户数量不断的在增量。为什么数字电视受到大众的喜爱呢？因为它具有图像清晰、无噪声、无重影、多媒体等优点，电视的数字化使节目制作、传输和接收都发生了革命性的变化。

一． 我国数字电视总的发展趋势

众所周知，数字电视和模拟电视最大的区别是数字电视的图像清晰而稳定，在覆盖区域内图像质量不会因信号传输距离的远近而变化，在信号传输整个过程中外界的噪声干扰都不会影响电视图像，而数字电视是推动数字电视发展主要动力之一。

在数字化电视快速发展的这几年，国内各大彩电巨头迫不及待地纷纷出笼产品战略规划，爆发了一场“数字高清”大战。围绕数字电视展开的争夺，彩电厂商从抽象概念炒作走向具体技术的大比武，“数字高清”正成为彩电市场的主导概念和风向标，高清电视的诞生和普及，被视为和二十年前出现的彩色电视一样，是第二场电视革命。而随着央视高清在2005年9月的试播，以及2006年元旦央视“高清影视”及2008年奥运会用高清晰度电视来为世界传送奥运会节目，用地面无线覆盖为各地提供奥运会高清节目，拉开了我国高清电视高清数字电视的大幕，使高清数字电视在我国有着特殊的地位，推广高清数字电视是一种必然趋势。

二、数字电视引领新的文化产业的发展

在国内，不论是民营企业，还是外资厂商，对高清数字电视产业的研发和推广热情一直都很高。在高清节目的制作和播出上，以及在设备覆盖以和接收终端的配套设施上不断地探索和寻找发展机会。

在日后高清逐步普及的趋势下，央视等一些有远见的节目制作单位已经开始有步骤有计划地对高清节目进行储备。2008年，北京奥运会成为了奥运历史上首次全部采用高清信号转播的奥运会。到2009年年底，全国37个省会和计划单列市的地面数字电视网络都将有高清电视广播。

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政策东风促进高清数字电视发展：国家广电总局已把加快推进高清电视发展列为2010年的主要任务之一，并相继出台了一系列政策，为高清的发展普及铺平了道路。

在2010年的CCBN主题报告会上，广电总局副局长张海涛发表题为“坚持科技创新，加快数字化进程，构建广播影视现代传播体系”的主题报告。广电总局按照“鼓励发展、统筹兼顾”的原则，从频道布局、节目设置、传输方式等方面，加快制定推进高清电视发展的整体规划和实施措施。中央和各地电视台，也都认真部署高清电视工作。据《北京市调整和振兴电子信息产业实施方案》计划，高清数字电视普及工程可以得到数亿的财政拨款。

在这样的政策引导下，企业对高清产业发展更有信心，各级电视台的高清节目制作与播出能力也得到了很大提高，高清电视机机顶盒已经形成较大的消费市场规模。

《广电总局关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》 9月2日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，总局机关各司局、直属各单位，中国教育电视台发出《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》，通知说，2009年，总局先后下发《关于促进高清电视发展的通知》（广发〔2009〕58号）和《关于促进高清电视发展的补充通知》（广发〔2009〕69号），明确了高清电视发展的原则、措施和要求，批准中央电视台新闻综合频道和北京等8个卫视频道高、标清同播。2009年9月28日，同播的9个高清频道一同开播，同时进入有线电视网络传输，培养高清电视市场，促进高清电视节目和影视剧制作，带动高清电视设备的研发和生产。

通知还提到了高清电视发展存在的问题：一是受投入不足和高清节目缺乏的制约，有的频道高、标清同播率和高清节目率没有达到总局要求；二是有的频道高、标清节目变换和标识不规范，并存在非高清节目标注“高清”的违规情况，影响了用户对高清电视的认知；三是受有线网络数字化改造进展和高清电视宣传推广不足等因素影响，高清频道入网传输率和入户率仍然偏低。

为进一步推进高清电视发展，规范高、标清同播工作，通知要求：进一步提高认识，加大工作力度；采取有效措施，确保高清播出；严格规范要求，确保技术质量；切实加强高清节目制作和购买；进一步增加高清频道播出；切实加强高清频道入网传输；进一步加强高清电视的宣传推广和营销；加强指导和监管；加强调查研究，及时反馈意见。

三、数字电视发展存在的问题

高清数字电视的发展在任何一个国家都不是短期可以完成的工程，真正意义上的高清电视，必须具备高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和高清机顶盒。目前我国数字高清电视发展面临高清节目和频道严重匮乏，高清数字

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电视机市场混乱，电视机价格较为昂贵，高清机顶盒的成本居高不下等问题，这些问题严重影响了高清数字电视的发展。 1、我国高清数字电视发展未来趋势

根据络达咨询《中国高清数字电视市场发展状况及竞争趋势分析报告（2010年版）》显示，未来的五年里，高清数字电视机将出现飞速的发展，预计到2015年全国有线高清数字电视用户市场规模可达1200万户。

按照国家广电总局的规划，我国于2008年全面推广高清数字电视的地面传输，中央电视台在高清上的巨大投入和《央视高清》频道的开播，无疑会促进高清节目的生产，并推动高清设备的快速增长，对国内高清产业链的发展起到了重要的作用。

2、高清数字电视在与标清数字电视的博弈中发展

标清数字电视近十年来的发展，已经为人们的生活提供了很多的方便和娱乐，而高清数字电视的出现，为人们提供了更加清晰的图像，更亮丽的画质，使电视节目从标清数字电视向高清数字电视过渡。

高清数字电视节目制作的成本高，可收看的节目内容有限，这在已经普及的标清数字电视中是很不利的，高清数字电视在原有的标清数字电视上要争取更大的市场，就必须在标清原有的优惠价格上提供更好、更多、更方便的服务。在目前现状上，高清、标清同样重要，在一定时间内两者是相同的，高清是未来的发展趋势，包括高清节目、电视和高清节目制作设备等，都需要一定的时间进行普及。（1）高清一体机占高清数字电视发展的主导地位

所谓的一体机，就是将数字电视信号接收，解码和显示功能融为一体，而不再需要额外的机顶盒的电视机，可以理解为将机顶盒功能内置到电视内。模拟电视在实际收看时的主观评价清晰度大概在320P到360P之间，SDTV标清的标准是400P，也就是说，现在的标清数字电视信号，经过A/D和D/A转换后，模拟电视基本可以还原出节目效果。但是，HDTV高清电视的标准是1080P，现有的模拟电视是无法还原高清效果的，所以说，想要真正享受到高清电视，就需要数字电视一体机，才可将1080P的高清画面完全还原。

日本在发展高清电视超过22寸平板显示器90%都是一体机，含有视频点播领域会有很大的应用前景，而高清电视将来的发展应该是向平板化发展，一些新的显示技术如SED、OLING等会进一步促进高清电视的发展，数字版权保护和数字接口是高清电视不可缺少的组成部分，可以保护经销商的利益，促进整个产业健康循环。

高清数字电视一体机，真正做到了“四个全面化”——全面支持地面数字电视、有线数字电视和模拟电视信号接收；全面实现真高清数字显示；全面兼容多媒体数字接口；全面启动电视终端的无线互联功能，将让用户更加便捷、完整和便宜

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地享受到数字高清时代的精彩体验。 （2）三网融合为高清数字电视提供机遇

三网融合，指的是互联网，电信网，广电网，三张网的互相渗透融合，随着新技术和新功能的增加，能更好满足消费者家庭娱乐的体验必将成为电视机竞争的核心方向，高清数字电视的普及不言而喻。

三网融合是一场真正的“宽带革命”，丰富的节目内容或服务应用将推进宽带建设和光通信的飞跃发展。光纤通信以其通信容量大、传输距离远、保密性好等优点，在产业中逐步形成了“光进铜退”的趋势，为广电运营商应用光纤接入技术进行有线电视的双向改造，提供高清视频点播、3D游戏等高附加值互动服务提供了可能。同时，三网融合还会衍生出丰富的增值业务，如多样化的高质量视频、语音、图文等多媒体应用，这些应用将进一步加强人与人之间的沟通能力，提高人们的生活品质

三网融合为高清电视的发展和普及提供了难得的机遇，为高清互动、高清机顶盒、高清一体机市场的繁荣提供了政策支持。

【参考文献】

[1]苏广财.数字电视发射机技术发展浅析[J].广播电视信息，2010(4).

[2]胡晓东.基于数字电视整体的光发射机状态的快速调整研究[J].有线电视技2010(5). [3]徐芳梅.数字电视发射机技术状态分析[J].信息与电脑：理论版，2010(5). [4]付兵.数字发射机的特点及应用分析[J].现代视听，2010(S2).