中国奢侈品市场现状

中国奢侈品市场现状

中国奢侈品市场现状

2.1 中国奢侈品市场的规模

世界奢侈品协会发布报告称，2007年，中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群占总人口的13%。世界公认的顶级奢侈品品牌，如阿玛尼(George Armani)，路易威登（Louis Vuitton），宾利（Bentley），迪奥（Dior）等，已有超过八成进驻中国市场。

2.2 中国奢侈品市场所涵盖的主要人群

·顶尖消费人群，也就是俗称的“富豪”

根据2007年10月胡润研究所的调研，在中国，资产超过100亿的富豪有200人，超过10亿的2000人，超过1亿的有5000人，超过5000万的则有800,000人。

他们的消费特征是，对价格不敏感。只要是所喜欢的，就会不惜代价。例如购买游艇、私人飞机等。国内某高尔夫球会，拟推出飞机、宾利接送，停机坪（提供停降服务）等服务，借此把会籍卖到了“天价”，所瞄准的，也正是这类人群。

2008年7月2日，胡润研究院在上海第二次发布“富豪消费价格指数”，分析了47项与高品质生活方式相关的商品，对比它们在2007年6月1日于2008年6月1日的市场价格，涨幅平均值为12.6%；为居民消费指数（CPI）的1.8倍。

·另外一个不容忽视的群体是，中等收入家庭，白领上班族。

他们的消费特征是，持续消费能力较弱；但对奢侈产品有着执著的迷恋与渴望，且不屑于购买仿冒产品。比如说，他们会花上一两个月的薪水，去购买喜欢的奢侈产品，例如路易威登的箱包。

·与西方市场不同的是，中国的奢侈品消费群体，年龄多在40岁以下；更具体地说，集中在25到34岁。也就是1976年以后出生，大学毕业已参加工作的群体，被称作，中国式婴儿潮（Chinese Baby Boomers）。 他们的主要特征是，

- 成长在20多年连续高增长的经济环境；（同时，政治环境也相对稳定）

- 受过良好的教育；思维活跃，易于接受新生事物；

- 储蓄压力小；（相当部分为俗称的“月光族”）

2.3 仿冒品的困扰

仿冒品的销量与正品“同步”快速增长，使品牌厂商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌Valentino瓦伦蒂诺（华伦天奴）就表示，“我们在中国扩展业务遭遇的最大障碍是中国缺乏有效的商标保护。我们的主要任务是向消费者传达一个明确的市场定位信息，以及将我们的产品与其它假冒的瓦伦蒂诺区分开。”

这种仿冒的特征是，多采用与正牌产品类似的名称、标志，或产品。有意思的是，他们或许并不打算从这种对于名称、标志，或者商标的仿冒之中，捞取“直接”的经济利益。例如武汉商人王军，早在2002年就曾注册下“LOUYIVEITEN”和中文的“路易威登”商

标，更于2003年的10月8日，获取LV手提袋的外观专利权。在2007年，他向路易威登发布了“通牒”，内容是，如果在圣诞节（12月25日）前夕，双方没有就其在武汉地区对LV产品的代理权达成和议，就将大规模地生产LV的手袋，“路易威登”将从翌日起成为中国的平民品牌。

更有甚者，部分生产厂商，由于长期仿冒国际大牌，品牌方面竟上门洽购，要求成为他们在中国地区的生产商。但这样做往往要承担一定的风险，那就是，被“踢”出奢侈品的圈子，成为普通的时尚产品。一定要三思而后行。

此外，中国的奢侈品消费市场还存在有其他的种种特点，例如礼品消费占据较大比重等。

中国奢侈品市场的发展趋势

3.1 奢侈品市场持续增长，潜力十分巨大

有调查指出，2001年，中国的奢侈品市场消费，总额仅占世界的1%；而到了2006年，在实现奢侈品消费总额60亿元的同时，占到了世界的12%，成为世界第三大奢侈品消费王国。中国由此驶上了奢侈品消费增长的“快车道”。在06年到08年之间，保持约20%的年增长份额。08年之后，增长份额将有所放缓，但据估计，也将有10%。到2015年，中国的奢侈品市场总额将占据世界的29%，达到115亿美元。

3.2 女性奢侈品市场不断扩张

经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品市场以往以男性为主的客户基础。JP摩

根公司奢侈品行业研究员弗罗盖（Melanie Flouquet）指出，2005年，男性奢侈品市场占据了75%；而到2007年，则缩减到了只有55%。

3.3 非理性消费向理性消费逐步过渡，从“旧式奢侈”走向新式奢侈

未来的奢侈品，将更加注重创造性及个性。“在消费疯狂增长的影响下，紧俏的、稀有的、昂贵的及受青睐的将不再是高速汽车、金表、成箱的香槟和香水等大街上随处可见的东西，而是像宁静的时光、足够的水和空气等基本条件。”

3.4 为满足自身需要而购买奢侈品的消费者越来越多

3.5 境外旅游及其消费持续增温

现阶段，来自中国的境外旅游及其消费已引起全世界的瞩目，在短期内，这一现象不但不会降温，凡而有愈演愈烈的形势。主要地点为香港；欧洲（主要是意大利和法国）。主要原因有下：

- 经济条件的改善及对奢侈品的渴望；

- 国内供应的奢侈品数量及其种类仍然有限；

- 关税及消费税高企；

- 人民币汇率上升。