Gucci 发起在线艺术接力,一个中国动画师也是参与者

街头文化和奢侈品牌曾给人水火不容的印象。前者诞生自城市街头，最初是边缘人群寻求公共话语权的媒介之一；后者则被视为身份和财富的象征，居高临下地影响着大众审美。

但现在，消费者们的品位开始彼此靠拢。如时尚专栏作者󰀁Tom󰀁Vanderbilt󰀁在“You󰀁MayAlso󰀁Like:󰀁Taste󰀁in󰀁an󰀁Age󰀁of󰀁Endless󰀁Choice”一书中所说：“信息的获取更加民主化，更庞大的消费阶层正在形成，人们都能买到类似的东西了。”

这种变化带来的影响之一，是奢侈品牌必须学着用新方式输出它们的价值观，比如，找一群合适的人，来讲奢侈品牌本身并不擅长的街头文化。

本周三（7󰀁月󰀁27󰀁日），Gucci󰀁就干了一件这样的事。它在󰀁Snapchat󰀁上发起了一个名为#24HourAce󰀁的营销活动，邀请十几位不同国家、不同背景的艺术家，分享他们围绕Gucci󰀁Ace󰀁球鞋创作的视频和故事。这些艺术家大多非常年轻，最小的一位󰀁AdamCsoka󰀁Keller󰀁仅󰀁25󰀁岁，来自斯洛伐克。

Gucci󰀁在󰀁Snapchat󰀁上发的活动海报

Gucci󰀁2016󰀁年春

Gucci󰀁Ace󰀁是该品牌今年󰀁4󰀁月刚上柜的一款低帮网球鞋，外形类似󰀁Adidas󰀁的爆款󰀁StanSmith，但两侧绣有󰀁Gucci󰀁标志性的红绿边带，价格在󰀁550󰀁至󰀁800󰀁美元不等。除了最基本的“小白”，创意总监󰀁Alessandro󰀁Michele󰀁也增设了定制装饰服务，可在空白处绘上各种花纹。

活动以接力的形式从早上󰀁5󰀁点开始，从东京摄影师󰀁Chikashi󰀁Suzuki󰀁起，最后到今年奥运会主办地里约结束，横跨世界各地，持续󰀁24󰀁小时。每位艺术家有󰀁1󰀁小时可掌管Gucci󰀁的󰀁Snapchat󰀁账号，发布创作、与粉丝互动，然后交接给下一位。所有视频创作也被同步到该活动的专题页面上，供感兴趣的人回顾。

专题页面艺术家及双语作品简介，

包括英语及艺术家母语

比起󰀁Instagram󰀁和󰀁Facebook，Snapchat󰀁刚开始受到品牌主的青睐，去年才引入广告业务。根据研究机构󰀁L2󰀁的介绍，它的广告模式包括赞助滤镜（每󰀁24󰀁小时󰀁70󰀁万美元）、插入式广告（50󰀁万美元）、发现栏广告及定位滤镜（只有在指定场所才能使用）等，目标人群也更年轻些，为󰀁18󰀁至󰀁24󰀁岁。

Gucci󰀁这次选用“轮换主持”的形式比较取巧——避开了广告费用，但可利用艺术家本人的数字影响力，在年轻人中持续造势。这个策略󰀁Tiffany󰀁在今年󰀁4󰀁月刚入驻Snapchat󰀁时也使用过，找的是󰀁Eve󰀁Hewson󰀁和󰀁Reese󰀁Witherspoon󰀁两位演员。

为了吸引更多人关注，Gucci󰀁在活动前一周已开始在其󰀁Instagram󰀁账号上释出

#24HourAce󰀁系列视频作品。虽然每条只有不到一分钟，但个人风格鲜明且多样。参与创作的既有韩国滑板手高孝周（Hyo󰀁Joo󰀁Ko）、法国限量滑板滑冰品牌󰀁Boom󰀁Art以及巴西街头涂鸦艺术家󰀁Ananda󰀁Nahu󰀁这样的街头文化实践者，也有挪威󰀁Snapchat󰀁大V󰀁Geeoh󰀁Snap󰀁这样的网络红人，当然也不缺󰀁Sue󰀁de󰀁Beer、Lucia󰀁Meseguer、James󰀁Kerr等当代艺术家。

出生哈尔滨、现居上海的动画师󰀁Winnie󰀁Chi󰀁也是创作者之一。在她的故事里，一个绿皮肤的女孩受到了昆虫的攻击，幸好一堆󰀁Ace󰀁鞋从天而降，成了她反击的利器。

Winnie󰀁Chi󰀁的作品

这并不是󰀁Gucci󰀁第一次在社交平台上发起数字内容营销。它们去年面向美国和加拿大建立了一个名为“The󰀁Agenda󰀁at󰀁gucci.com”󰀁的网站，围绕󰀁Alessandro󰀁Michele󰀁的理念推出图片、专题和故事。去年󰀁10󰀁月和今年󰀁3󰀁月，该品牌分别在󰀁Instagram󰀁上发起过两次名为󰀁#GucciGram󰀁的活动，也是邀请艺术家根据󰀁Gucci󰀁Bloom、Gucci󰀁Caleido󰀁以及Gucci󰀁Tian󰀁这三种图案创作。其中，为网游“第二人生”创作过虚拟场景的中国艺术家曹斐也有参与。

当然，这一切都是为了让你觉得它是懂你的，然后心甘情愿地掏钱。“一对一的关系是最根本的，在奢侈品行业尤其如此。Michelle󰀁会继续带着󰀁Gucci󰀁朝情感、个人主义的方向前进……在转折期，我们说得越多、表达得越多，情况才会越好。”

无论如何，你才是决定这次营销是否有效的那个人。我们另挑出了󰀁4󰀁个风格迥异的作品，内容依次可以概括为“波普异想”、“东京街头”、“Ace󰀁的一天”和“80󰀁年代摇滚”。祝观看愉快。

Rita󰀅Zimmermann，波兰

Taro󰀅Okagawa,󰀅Chikashi󰀅Suzuki，日本

James󰀅Kerr，加拿大

Steffen󰀅Grap，Karo󰀅Rose，德国、乌克兰

题图、配图、视频来自󰀁Gucci󰀁官网

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