11导游《会展策划》复习题
一、名词解释 1. 会展 2. 会展策划 3. 市场信息收集 4. 观察调研法 5. 参展目标 6. 展会题材 7. 会展主题 8. 展会定位 9. 会议
10. 会议主办者 11. 展会品牌 12. 品牌展会 13. 展会知名度 14. 品质认知度 15. 展会活动
16. SCM（供应链管理） 17. 会展旅游 18. 会议旅游 19. 展览旅游
二、填空题
1. 会展的外延很广，它包括 、 、 、集中性商品交易活动等。
2. 从理论上来说，一份完整的会展策划，基本上包括 、 、 、 和策划效果评估等要素。
3. 一般来说，会展策划的内容有 、 、 、会展的效果评价与测定等。
4. 为会展本身提供资讯的调研，主要采用传统调查研究的思路与方法，对展会进行 、诊断 和 。
5. 当前，国内会展调研的提供者主要来自会展行业的内部，包括 、会展策划公司、会展广告代理商以及 。
6. 为了成功举办展会，组办方必须自行完成或委托完成一些基本调查，主要包括： 、 、 、 、 、 等。
7. 深度访谈适用于两类人群：一是参会的 、 和企业高层管理者。二是 。
8. 有资料显示：各国参加世博会，首先考虑的是 ，其次是 ，然后才是 。
9. 选择展会的展览题材，要根据展会举办地及周边地区的 、 、 、 和展览设施等条件。
10. 在确立主题之前，首先要整理本企业的 、 、目录以及其他销
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售资料。
11. 除一般与会者外，还有一些特殊类型的与会者需要特别关注，如贵宾（vip）、 、 、 等。
12. 明确会议的 是会议准备的第一步，也是整个会议工作最重要的一步。
13. 随着信息化时代的到来，计算机等网络技术的发展给现代会议也带来了新的形式，如 、 等就属于新的会议形式。
14. 所谓立体策划是指一种带有 和 的策划方法。
15. 在现代会展的运作过程中，如何建立品牌展会，目前来说主要有以下三种途径： 、 、 。
16. SCM 、UFI 、 ICCA 、BFA 、
17. 展会品牌经营的任务之一，就是要通过 等各种手段，努力促使目标参展商和观众对展会产生积极的 ，避免使他们对展会产生消极的品牌联想。
18. 商业性展会宣传的重点在于展会的 ，文化性展会宣传的重点在于展会的 。小型展会特别是短期展会宣传的重点是时间、地点等于展会 ，大型展会尤其是长期展会宣传的重点则在于展会的 。
19. 展会品牌的宣传和推广应着力于 与 ，可以在宣传过程中突出品牌展会在行业或领域中的 。
20. 展会宣传推广工作虽然日益受到重视，但在有限的预算安排中花在宣传推广上的费用仍是比较有限的。作为组办方，可以采用 的方式吸引社会捐助和商业赞助等。 21. 在新闻宣传工作中，会展组办方特别需要注意 、 。
22. 项目管理时为完成某一预定的目标，而对任务和资源进行 的程序总称。 23. 会展管理的含义是：会展活动的主办者运用科学的决策、规划、组织、沟通和控制手段，以 、 、 和最高的效率，合理配置会展资源，实现会展活动目标的过程。
24. 在会展人力资源的管理策划中，需要围绕 、 和团队建设三部分来进行。
25. DMC 26. 从本质上来说，会展是为 而进行的传播活动。会展的最大特点在于信息的“ ”。
27. 展台工作包括展会开幕期间的展台接待 、 、 、 、 市场调研等。
28. 行业会议在策划上有三个方面的中心任务，即 、 和 会议的 。
29. 展览策划案文头包括 、 、 、 。
30. 策划案的文本大约可包括： 、 、 、 、 等。
三、单项选择
1. 会展在城市经济的发展中起着重要作用，一般认为，会展活动拉动经济的比为（ ）。 A. 1:5 B. 1:6 C. 1:8 D. 1:10
2. 会展策划原则上是应该使（ ）以上的参展商都达到参展目的，使70%以上的参观商都达到参观效果为标准。
A. 60% B. 70% C. 80% D. 90%
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3. 展会有的时间较短，有的时间较长，BIE的注册博览会时间可长达（ ）天。 A. 100 B. 150 C. 200 D. 250 4. 全球花在营销调研、广告调研和民意调研服务上的费用每年超过90亿美元，其中（ ）占到全球总花费的一半以上。
A. 美国 B. 英国 C. 法国 D. 德国 5. 国际上许多专业展会的展期一般在（ ）天左右。
A. 3 B. 4 C. 5 D. 6 6. “大自然的智慧”是在日本（ ）举办的世博会主题。
A. 冲绳 B. 大阪 C. 爱知县 D. 筑波 7. 2002年在（ ）举行了国际数学家大会。
A. 德国 B. 中国 C. 美国 D. 英国 8. 有资料显示，精心策划的会议议程，在会议成功的原因中占到（ ）。
A. 85% B. 90% C. 95% D. 97%
9. 按国际公认的标准，在商业展览会中，要有（ ）以上的展出者、观众来自国外，广告宣传费要有（ ）以上用在国外。
A. 10% B. 15% C. 20% D. 25% 10. 第95届广交会首次设立品牌展区，占全部展位的比重是（ ）。
A. 7% B. 10% C. 15% D. 20%
11. 从国际普遍的做法来看，办展机构一般会将展会收入的（ ）拿出来作为展会宣传推广的资金收入。
A. 5% B. 10%~20% C. 15% D. 20%~25%
12. 广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（ ）的角度来说的。
A. 媒体广告 B. 网络媒体 C. 整合营销 D. 整合传播 13. 任何产业和企业的发展都取决于四大资源，即人力资源、经济资源、物质资源和信息资源，其中，（ ）最为活跃，已成为四大资源中最重要的资源。
A. 经济资源 B. 物质资源 C. 人力资源 D. 信息资源 14.20世纪（ ）年代以来，以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起，给企业带来了新的挑战，同时也带来了无限商机。绿色物流应运而生。
A. 60 B. 70 C. 80 D. 90 15. 有专家推荐每场演示花大约（ ）分钟的时间为宜，然后不断重复，大约每小时（ ）次。
A. 5， 5 B. 6，5 C. 7，4 D. 8，4 16. 比赛评比的揭晓时间一般安排在展会的（ ）。
A. 开幕时 B. 展会中期 C. 结束的前一天 D. 结束时 17. 一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采取：（ ） A. 策划书 B. 筹备方案 C. 预案 D. 计划 18. 会展策划案对于会展活动的决策机构来说具有（ ）和提供决策依据作用。 A. 决定 B. 原则 C. 预测 D. 建议
四、多项选择题
1. 下列各条准确描述会展策划特点的选项是（ ）
A. 针对性 B. 怪异性 C. 系统性
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D. 可行性 E. 方案性 2. 下列属于策划小组人员的有：（ ）
A. 项目主管 B. 会展设计人员 C. 媒体联络人员 D. 市场调查人员 E. 公关人员 3. 会展调研方法主要有：（ ）
A. 询问法 B. 论证法 C. 观察法 D. 实验法 4. 二手资料主要来源有：（ ）
A. 组办方 B. 参展商 C. 行业协会 D. 会展项目管理 5. 会展时间策划主要解决的问题是：（ ）
A. 最佳办展期 B. 展期多长 C. 展览周期 D. 闭馆时间 6. 展览会的办展机构一般有：（ ）
A. 主办单位 B. 承办单位 C. 行业协会 D. 支持单位 7. 会议日程表的设计要充分考虑的因素有：（ ）
A. 预留充足的登记时间 B. 会议的主题 C. 会议时间应长短适中 D. 会议活动 8. 在会议召开的过程中，（ ）是常用的达成会议协议的方法。 A. 头脑风暴法 B. 集思广益法 C. 名义小组法 D. 德尔菲法 9. 会展设计立体策划的主要特点有：（ ）
A. 时代性 B. 目的性 C. 地域性 D. 创新性 10. 在展示设计的评估过程中，应注意的主要原则包括（ ）
A. 安全性 B. 经济性 C. 人机要素 D. 审美性 11. 展会的正式活动有：（ ）
A. 开幕式 B. 闭幕式 C. 演奏会 D. 研究会 12. 展会广告在操作过程中应遵循的原则有：（ ）
A. 市场导向 B. 诚信 C. 谦虚 D. 针对性 13. 会展物流包括：（ ）
A. 展品流 B. 费用流 C. 信息流 D. 客户流 14. 要达到有效沟通有很多要点和原则需要掌握，其中的两个关键原则是：（ A. 尽早沟通 B. 经常沟通 C.反复沟通 D. 主动沟通 15. 展会的主要功能有：（ ）
A. 贸易 B. 展示 C. 信息 D. 发布 16. 一般说来，策划展会旅游项目及线路主要应考虑：（ ）
A. 切合会展主题 B. 照顾对象兴趣 C. 旅行社报价 D. 天气情况 17. 会议（节事）策划包括（ ）的策划。
A. 大型会议 B. 大型体育赛事 C.大型文化活动 D. 节日活动 18. 会展策划书中，项目整体设计包括（ ）
A. 项目的主题 B. 展品范围及展位空间布局 C. 主要活动安排 D. 参展商主要范围 E. 客商的主要范围
五、简答题
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）
1. 5W1H分析法
2. 会展策划基本流程
3. 网上会展调研有哪些主要方式？ 4. 常见的展出目标有哪些？ 5. 展览项目立项策划的主要内容 6. 会议筹备的逻辑顺序是怎样的？ 7. 最吸引与会者的因素有哪些？ 8. 会议议程一般包括哪几个方面？ 9. 简述展示空间的分类及设计准则 10. 建立品牌展会的要素有哪些？
11. 展会宣传和推广的基本目的包括哪些？ 12. 举例说明展会活动的类别。
13. 展会项目管理的基本内容包括哪些？ 14. 试分析会展项目管理的基本流程 15. 举办会展相关活动有哪些作用？ 16. 举办会展相关活动应遵循哪些原则？
六、论述题
会议旅游和展览旅游的差异性主要表现在哪些方面？
七、策划题 一日会议策划
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