雷州半岛地域文化资源与旅游文创产品融合创新模式研究

雷州半岛地域文化资源

与旅游文创产品融合创新模式研究

文/胡新明

摘要：现如今，挖掘与整理地域文化资源，探索其在全球化浪潮下的文化保护与传承、设计创新与 可持续发展之道，是全球性的研究热点。特别是在当前的社会背景和文化语境下，探索雷州半岛地域 文化和旅游文创产品的融合创新模式，对于发扬雷州半岛地域文化、发展旅游经济具有现实意义。 关键词：雷州半岛，地域文化资源，旅游文创产品，创新模式，融合 基金项目：本文系2〇16年广东海洋大学人文社科项目（⑴7M4)研究成果。

雷州历史悠久，它主要包括现湛江市及其所辖雷州、廉江 和吴川3个县级市及徐闻、遂溪2个县。“雷州文化”即雷州半 岛文化的简称，悠久的历史与厚重的文化积淀，孕育了雷州半 岛内涵丰富、种类繁多、风格独特的民俗民间艺术，保留了大 量体现雷州半岛文化精髓的非物质文化遗产。近年来，随着湛 江打造滨海旅游休闲城市步伐的加快，旅游已经成为湛江的特 色支柱产业，但作为旅游消费衍生品的旅游文创却发展滞后, 存在着结构单一、缺乏地域文化特色等一系列问题。在全国大 力推行文化创意产业背景下，顺应社会发展趋势，在湛江地域 文化的传承和创新过程中寻求传统文化的当代价值，将地域文 化“活化”和“再生”，为之提供了生存环境与发展机遇。在当 前文化生态环境日益改善与传统文化逐渐被重视的潮流下，湛 江地域文化正在主动进行现代化转型，积极推行旅游文创产品 的开发和研究，寻求新时代地域文化可持续发展的路径。

一、雷州半岛地域文化资源概况

雷州半岛历史悠久、文化璀燦，有着独特的民俗文化和丰 富多彩的民间艺术。湛江先后荣膺“国家历史文化名城” “中国 民间文化艺术之乡”“中国书法之乡”等称号。另外，湛江还有 着广袤的海岸线，形成了独特的自然风光、海洋文化和建筑遗 迹[1]。在历史文物和古迹方面，有雷州石狗、徐闻的汉代“海上 丝绸之路”、吴川的名人故居、雷州的古民居等，其中，雷州石 狗作为民族信仰的典型代表，被称为“南方的兵马俑”，规模庞 大，独具一格。在民间民俗文化方面，有吴川“三绝”（飘色、 泥塑、花桥)、醒獅、人龙舞、傩舞、鹰雄舞等。其中，人龙舞 是雷州半岛的舞蹈之魂，节奏鲜明，气势雄伟。吴川飘色是民

二.湛江旅游纪念品的市场现状及思考

旅游文创产品得益于文化的滋养,同时也传承文化理念，其 作为整合旅游景区文化艺术、传统工艺以及旅游资源的重要载 体，在传播地域文化上具有主要的作用。虽然湛江的自然资源 和人文资源十分丰富，但是旅游产业链中旅游文化产品这一重

人龙舞

间艺术的一朵奇葩，是集戏剧、音乐、美术、魔术、杂技、力 学于一体的综合造型艺术。湛江的地方民俗文化丰富多彩，别 具特色，一县一俗、一乡一艺、一镇一术，“十里不同风”[2]。此 外，湛江还有广州湾法国公使署、雷祖祠、硇洲古韵、三元塔 等颇具特色的历史建筑和遗迹。目前，湛江已有醒狮、人龙舞、 飘色、傩舞、雷州姑娘歌、石狗等六项特色文化列入国家级非 物质文化遗产名录。旅游文创产品的开发可充分结合地域文化 资源，通过优秀的旅游文创产品向游客展示湛江本地特色，宣 传当地的文化民俗和城市风景。

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要环节却被人们忽视，发展现状不容乐观，主要存在以下问题：

(一） 创新缺失

就雷州半岛现有的旅游文创产品而言，同质化现象严重，大 多是一些贝壳珍珠类产品的简单设计，存在品种单一、款式陈 旧、质量粗劣、地域性特征不鲜明等问题。即便有少部分产品 强调设计创新，却是对文化元素的简单复制，从而陷入形式化 和程式化，缺乏对文化内涵和文化意蕴深层次的再设计和再利 用。目前湛江旅游纪念品就具体的应对策略和设计路径尚未提 出行之有效的方法，在产品开发、推广和传播上依旧十分有限。

(二） 品牌意识缺失

品牌意识的缺失主要表现为市场上旅游文创产品销售没有 形成相应的规模，缺少专业的、有品牌意识的购物中心及相应 品牌产品。以湛江市为例，

一

些稍有特色的旅游文创产品，由

于在产品设计及品牌形象特征上缺乏整体的考虑，显得零散混 乱，丝毫没有品牌设计意识。品牌意识的缺乏使得湛江旅游文 创产品在品牌建设和品牌保护上力度不够。

产生以上问题的深层次原因是，首先，目前对旅游文创产 品的研究主要将其视为民间工艺品，忽视了旅游文创产品作为 大众消费品和文化传播媒介的特征，本质上缺乏对雷州文化深 层次的挖掘和再利用。其次，目前的旅游文创产品的研究主要 采用材料工艺学和美术学等理论方法，虽从社会学和文化学有 所涉猎，但产品的研发路径和方法尚不明确，缺乏系统性的构 建。再次，目前的研究集中在旅游文创产品的材料工艺性上，且 产品类型大多是一些贝壳珍珠类产品或海产品，关于产品的文 化传承、创新、开发、推广的研究才刚刚起步，尚未形成系统 的理论框架。

三、湛江特色文化资源与旅游纪念品融合创新策略(一）融合文化形式，提炼产品符号

通过分析雷州半岛特色文化资源类型，了解社会生产生活 的文化背景，探索具有地域特色文化原型的历史发展脉络、审 美特点、文化意蕴，归纳每种文化形式的语言特征，选取具有

雷州石狗

代表性、典型性、普及性的文化形式，挖掘文化符号，提炼设 计元素，将文化原型提炼为一种文化象征符号，建立文化符号 样本素材库，实现文化资源和旅游纪念品之间有效的融合，进 而推进文化艺术的传播以及文化商品价值的提升。以雷州石狗 为例，它在艺术表现风格上或粗犷古朴，形简神肃；或刻工精 致，纹饰细腻[3]。通过抓住雷州石狗的艺术特征和风格面貌，以 雷州石狗的特色形象、造型、装饰纹样、材料等作为原点，将 之归纳提炼成符号化语言，成为旅游文创产品嫁接和再利用的 元素，再以简化、夸张、变异、重组等方式进行加工和再创造, 最终转化为旅游文创产品的创新卖点。

(二）融合文化内涵，表达产品意蕴

雷州半岛文化资源种类丰富，受众的理解和认知大多停留 在文化载体的形式和符号层面，对文化内涵认知深度不够，文 化资源与旅游纪念品的融合开发不仅是形式语言和文化符号的 重塑，更是文化内涵的传达和重构。一方面突出文化古迹、历 史古迹等文化传承性，民间民俗艺术的地域性、淳朴性，另一 方面对文化内涵进行现代化的转型和表达，结合现代审美和需 求进行旅游文创产品的开发，强化产品带来的人文精神及其对 主流意识形态、社会价值体系的积极影响，打造具有湛江地域 特色和品牌效应的产品，最终塑造湛江文创产品形象[4]。以雷州 石狗为例，雷州石狗从造型特征上有百物混沌型、具象型、抽象 型、人格化型、狮象型，还有文相型、武相型及文武相结合型。 它或是天人感应的图腾特征i

或是反映祈求赐福的敦朴民俗或 是社会崇尚德福的民风的体现[5]。通过挖掘雷州石狗各种类型的 象征意蕴和文化内涵，将之与旅游文创产品进行同构和融合，产 品最终呈现的不仅仅是一种文化符号的单纯的形式，而是一种有 意味的形式，以现代化的语言和表达方式承载和表达文化内涵。

(二）融合文化思想，塑造产品精神

雷州半岛居民创造土著文化，吸纳楚越文化、闽南移民文 化、海洋文化、中原文化的元素，铸造成了底蕴厚重、特色鲜明、 独树一帜的雷州文化。它是在社会历史与地域自然条件下，多民 族民俗文化融合的产物，带有浓重的民间民俗信仰色彩。它以图

设计理念探索I 19

腾崇拜、雷神、雷祖信仰为文化底蕴，受楚汉文化、道教文化、 佛教文化、风水堪舆术的深刻影响，有“呈祥报喜” “守护神灵” “司仪宠物”等广泛的用途[6]。同样以雷州石狗为例，除了外在形 式和内在意蕴的同构和融合,在产品的造型之外诉之以思想文化 内核，产品的呈现形态不再是一种符号化的形式语言、意蕴化的 文化内涵，而是雷州文化专属的地域特色、民俗风情和原始情感 在产品上的投射，它不是形式上的而是神韵上的,是地域文化和 一方面，在政府管理层面建立服务性、宣传导向性平台，由官 方及民间团体实时跟踪发展动态，适时给予帮助，在宣传报道、 文化梳理记述方面形成一个动态机制，建立专属创新设计平台, 实现文化资源共享[8]。另一方面，积极建立协同创新设计平台, 通过与广东海洋大学等高校建立合作探索文化衍生品的设计创 意和开发模式，与企业合作实现设计创意方案的落地和推广， 有效保障产品从调研、设计创意、生产和推广的整个产品生命 民风民情的自然流露，是一种意象的表达和形而上的思考。四、湛江特色文化资源与旅游纪念品融合创新方向在文化创意产业的背景下，湛江地域文化的当代演绎需建 立在现代化转型的基础上，用现代审美意识对文化资源进行再 创造，在传统技艺加入时尚元素，结合新材料与新工艺，丰富 文化资源的艺术表现形式，开发出富有个性的时尚旅游纪念品。

(一） 开发主题化和系列化产品类型

雷州半岛文化资源种类丰富，在历史文物、文化古迹方面, 有雷州石狗、徐闻的汉代“海上丝绸之路”等，民间民俗艺术 方面有醒獅、人龙舞、傩舞、鹰雄舞等，历史建筑和遗迹方面 有雷祖祠、硇洲古韵、三元塔等，这些都是最具代表性和典型 性的文化载体。鉴于市场上现有的产品零散、单一、同质化等 现象，在文化资源与旅游文创产品的融合过程中，通过市场调 研和文献分析，挖掘受众对湛江文化关注度和推广度较髙的文 化类型，确立文化原型，展开主题类文创产品研发。以傩舞为 例，围绕此主题展开系列化的产品创新设计，深入研究傩舞的 文化内涵和审美特征，不拘泥于传统的表现形式，而是结合现 代的生活方式和审美需求开发家居用品类、办公用品类等系列 化产品。同时，系列化产品还有利于丰富产品种类、优化产品 效果、塑造产品形象。

(二） 拓展品牌化和多元化发展方式

在文化创意产业背景下，文化性和情感性需求是现今的主 流，“文化消费”理念使文化资源传递出复古、怀旧的情感特征 的同时，也传递出鲜明的识别性的符号特征，促使湛江创新走 向品牌化、多元化的发展模式[7]。一方面，湛江现有产品缺乏统 一的视觉形象，给人低端粗糖的印象，因此，建立产品形象，塑 造产品品牌是必要的路径和发展方向。明确品牌文化理念，对 传统文化进行现代化转型，强调文化性、艺术性、实用性、独 创性等。另一方面，湛江旅游文创产品需满足多样化的市场需 求，力求朝着个性化、情感化、多元化方向发展，产品的类型、 用途、品种、形式风格等应突破固有模式，以全新的设计元素， 突出其民族风格、地域文化符号特征，积极拓展其在办公用品、 家居用品、民间风格工艺品等方面的设计空间。

(三） 建立社会化和平台化创新机制

湛江旅游文创产品的开发研究需建立切实可行的长效机制。

周期的有效性，设计符合受众审美趣味和时代需要的创新型产 品，实现技艺传承人、髙校、设计团队和企业的资源整合。

五、结语

现如今，挖掘与整理地域文化资源，探索其在全球化浪潮 下的文化保护与传承、设计创新与可持续发展之道，是全球性 的研究热点。特别是在当前的社会背景和文化语境下，探索雷 州半岛地域文化和旅游文创产品的融合创新模式，对于发扬雷 州半岛地域文化、发展旅游经济具有现实意义。作为文化活态 传承和创新利用的新形式，旅游文创产品使得雷州半岛地域文 化不再是一种静止的符号和标签，而是在文化创意产业、政府 文化工程、地域文化品牌、文化旅游等领域扮演重要角色的载 体，具有传承、创新、推广和传播的新内涵，既为旅游业注入 了新的形式和内容，又为雷州文化开拓了新的传播途径和方向， 两者的融合创新是一项极具探索性和现实性的研究课题，能有 效促进了雷州文化品牌形象和旅游城市形象。

参考文献：[1] 湛江市年鉴编纂委员会，编.湛江年鉴（2〇14)[〇].广州：广东人民出

版社，2014.

[2]

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P]张彤,韩俊武.民间艺术资源产业化路径研究—

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[8】乔宁.基于地域文化的旅游产品开发设计[D].西安：陕西科技大学,2013.

作者简介：胡新明，硕士，广东海洋大学讲师，2017-2018学年清华大 学访问学者。主要研究方向为旅游文创产品设计、感性设计。

编辑：刘贵增