维普资讯 http://www.cqvip.com 绵山风景区进一步发展之我见 张晓霞 （山西财经大学工商管理学院．山西太原０３００１２） 【摘 要】 位于山西省介休市的绵山，至１９９６年三佳煤化有限公司开发以来，吸引了众多的旅游者，成为山西省 最热的景区。如何使景区进一步发展，使资源得到永续利用，文中提出了几点建议：开发旅游资源与保护环境的统一；开 发自然资源与挖掘文化资源并重；密切旅游业与当地相关产业的关系；积极开发旅游商品；加强旅游宣传促销；加强旅游 区的管理，提高服务水平。 【关键词】 绵山风景区；发展 【中图分类号】Ｆ５９２．７ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００４－－２７６８（２００２）０５—０１９０—０２ 方便了游客，却在一定程度上破坏了景观和生态环境，到后来不 得不花费巨大的人力、物力、财力来修复生态环境。一个以自然 风光为主体的山水旅游区，它的自然文化属性不能有过度的人 为冲击，风景区的人工建筑均应围绕着保护强化自然美的主题； 绵山，也称为介山，为太行山支脉，位于山西省介休市东南 １７公里。海拔高度为２５６０米，以其形势绵亘而得名。绵山风景 优美，水源丰富，天然植被茂密，早在北魏时山中即建有寺庙。 绵山有深厚的文化底蕴，丰富的自然和人文景观，被称为“古老 神奇的绵山”。 而历史文化景观区则应把握历史文化导向，切忌现代化改造倾 向。否则山岳风景区的城市化、公园化都将使历史文化旅游区 但由于抗日战争时期日寇的破坏以及险峻的自然环境，绵 山丰富的旅游资源一直得不到充分利用，“养在深闺人不识”．每 失去持续发展的后劲。因此，绵山风景区可借鉴这些经验教训， 年仅有少数人探险得以一睹其美景。１９９７年介休市政府把面 积７５平方公里的绵山风景区开发经营权一次性承包给了三佳 煤化有限公司，自１９９６年开始．该公司累计注入资金６亿多元， 开发、开放的人文景观和自然景观占总面积的四分之一，绵山已 处理好旅游开发与保护生态环境的关系，尽量减少基础设施建 设，建立可持续发展的资源保护观，保证资源的永续利用。要积 极引导游客的旅游消费方式和旅游价值观，大力倡导生态旅游。 景区内要使用清洁能源，限制有害气体的排放，可使用电瓶车做 成为我国旅游业中民营企业独资开发最早和民营投资最多的景 区。 景区内的交通工具，注意卫生设施的建设、垃圾的处理、森林防 火等。 ２０００年７月开业，当年实现门票收入７８９万元，２００１年一 跃为１８４７万元．综合收入８０００万元，今年预计收入３０００万元， 二、开发自然资源与挖掘文化资源并重 旅游是一个利用资源的产业，除了自然资源，伴生的文化资 源也是产生旅游需求很重要的一个方面，单纯地利用自然资源， 难以刺激游客多层次、多角度消费，难以提高整个旅游产业的收 综合收入突破１．５亿元。绵山一举进入山西省十大景区行列， ２００１年“十一”黄金周及今年“五一”黄金周接待人数都创山西 省旅游景区接待之首，成为山西省最热的景区。 入水平，挖掘文化资源是旅游业丞待解决的问题。 绵山具有丰富的文化资源，最著名的莫过于介子推的故事 及寒食节的来历。介子推是春秋晋国公子重耳的从臣，他曾随 重耳流亡１９年，历尽艰难．饥寒交迫，无奈之中，他曾割股肉为 绵山开发模式是山西民办旅游的一次大胆尝试，绵山开发 的阶段性成功使人们十分振奋，那么，如何使之进一步发展，使 资源得到永续利用，创造更多的社会效益和经济效益？本人认 为绵山的进一步发展应注意以下几方面： 一重耳充饥。重耳返晋即位为晋文公，大行封赏，却忘了曾与他患 难与共，功劳最大的介子推。介子推耻于与同僚邀功争禄．偕母 隐居绵山，晋文公为促其出山而环山举火，介子推与其母相抱而 焚死于绵山，时值仲春。晋文公为表示对介子推的怀念并铭记 自己的过失，环绵山之田封之，以为介山，并下令在其忌日不许 、开发旅游资源与保护环境的统一 旅游业是以环境为主要资源，旅游业的开发本身是一个利 用环境的过程，在现阶段，国外流行的进去只留下脚印，出来只 带走相片的生态旅游，在我国还未形成气候，大众旅游的认识仍 处于初级阶段，要求玩得舒服．玩得轻松，这就使得经营者不得 不加大基础设施建设的力度，大兴土木，使得景区城市化，虽然 【收稿日期】２００２一Ｏ７一Ｏ５ 动烟火，人皆寒食，寒食节即因此而来。（王融亮（Ｏｒ休文史资 料）的第八章）寒食节在清明的前一天，近两千年来，介休绵山就 【作者简介】张晓霞（１９６４一）．山西介休人，山西财经大学工商管理学院副教授。 １９０ 维普资讯 http://www.cqvip.com 成为人们凭吊介子推，访古贤，寻遗迹的游览胜地。因此，以寒 食节作为绵山的旅游节庆活动大有文章可作。据记载，古人有 寒食节植树纪念介子推之说，宋代诗人扬万里有“寒食人家事踏 青”之句，此外，寒食节还有打秋千的活动。人们在端午节包粽 子、赛龙舟以纪念屈原，那么在寒食节吃冷食、植树、踏青、打秋 千以纪念功不言禄的介子推，同样是有意义的。此外古往今来 五、加强旅游宣传促销 在日趋激烈的旅游市场竞争中，没有强有力的促销攻势，旅 游资源再独特、旅游产品再多再好。也不会为人所知。绵山在旅 游宣传促销的主攻方向是巩固扩大省内市场，积极发展全国市 场。要开展各种形式的宣传促销活动，与媒体合作，借助新闻媒 体的作用巧做文章扩大绵山的影响。参与全国性的旅游交易 会，组织旅游节、综合研讨会等。还应在主要的旅游集散地及停 留地开设游客信息中心，在主要交通口岸建立信息站，给游客提 供旅游信息。要用多种文字形式和音像材料，向潜在游客介绍 绵山的情况。如在太原机场、火车站、汽车站树立绵山风景区醒 有许多文人墨客都留下了许多诗句赞颂绵山，如李世民、李商 隐、顾炎武、傅山等都写过以绵山为题材的诗句。这些文化资源 的充分挖掘必将使更多的人认识绵山、了解绵山。 三、密切旅游业与当地相关产业的关系 发展旅游业不仅仅局限于旅游景区、旅游饭店与旅行社等 专业行业部门，它更涉及到交通、通讯、购物、娱乐、社会安全、医 目的广告牌，在绵山所在的介休火车站做引人注目的宣传，在周 边地区都可以做一些宣传。另外，绵山也可与周边景点联网或 合作。绵山与平遥不过４Ｏ公里左右，目前，平遥古城已经吸引 了省内、省外甚至日本、东南亚为主的国际市场，采取所谓的“傍 疗保障等基础设施，因此，绵山的旅游业应与当地的社会经济进 行合理的分工与协调，考虑旅游业与其他行业的共同可持续发 展。当地的基础设施建设与服务业发展到位，就可以更好地满 足游客的需要，同时也能发挥旅游业“一业兴，百业旺”的龙头作 大款”策略，借平遥的影响宣传绵山，使游客游完平遥的人文景 观后，再去游绵山的自然景观，相得益彰。与近在咫尺的王家大 院也可以进行类似的合作。 用，促进当地经济的发展。目前，绵山的旅游以一日游为主，旅 游形式仅仅局限在自然和文化观光上，面对具有地方特色的旅 游商品、休闲项目、趣味项目等的综合开发程度低，游客在当地 的停留时间短暂。因此，当地政府面对绵山旅游热的良好契机， 积极发展相关配套行业将大有可为。 六、加强旅游区的管理，提高服务水平 一个旅游风景区靠宣传促销确实可以吸引大量游客。但游 客的口碑作用也是不容忽视的，良好的口碑可以使游客做义务 的宣传员，起到事半功倍的作用。因此，要通过景区有效的管 理，使没有去的游客想去，去了的还想去，防止昙花一现和短暂 繁荣。这样就需提高景区管理人员的管理水平，不断进行景区 四、积极开展旅游商品 旅游的食、住、行、游、购、娱六大要素中，购的方面也是绵山 旅游业在发展中应注意的问题。除了绵山的美景、绵山的文化、 绵山的品味、绵山的精神，我们还应让游客把绵山有特色的旅游 商品带回家。目前，绵山风景区的旅游商品还很有限，要改变旅 游商品生产销售滞后于旅游其他方面的状况，进行旅游商品市 场调查、规划，指导旅游商品的设计、开发与生产销售，建立旅游 管理人员及服务人员的培训，提高他们的综合素质，规范服务方 式，树立服务意识，杜绝负面影响。旅游景区是一个特殊的公众 场所，每天面对的是成千上万的游客，因此人们对景区的要求也 自然要高得多，这不仅包括审美需求，也包括安全需求，所以景 区在建设和管理时，就不仅要抓大的方面，也不能放松一些小的 方面，细节之处更应注意，防患于未然，从小处着手。一丝不苟， 以防“一招不慎，满盘皆输”。总之树立绵山风景区良好的景区 商品生产基地，或向一些有旅游商品生产能力和潜力的企业渗 透。据悉，王家大院开发了仿制大院内著名的“三雕”之一的砖 雕为首的系列旅游商品，吸引了不少游客。因此，设计开发旅游 形象，才会促进绵山的长远发展，才会有绵山旅游资源的永续利 用。 【参考文献】 ［１］王融亮．绵山及介休名胜［Ｍ］．介休文史资料（第八集）． ［２］苏杨．旅游与环境的矛盾和谐分析【Ｊ］，生态经济，２００１，（１１）． ［３］马勇．舒伯阳．区域旅游规划［Ｍ］．南开大学出版社． 【４］王锚深，王春元．走进绵山【Ｎ］．山西经济日报，２００２—６—１． 商品要结合绵山当地的特点，制作形式多样、内容丰富、有地方 特色的纪念品、礼品、旅游用品、土特产品。 绵山所在地介休寒食节有吃冷食“子推蒸饼”的习俗，所以 可以开发这种“子推蒸饼”。介休八珍之一的银条菜被誉为“清 清白白银条菜，玉版冰壶总不如”。在春天采集后，经过处理，采 用保鲜包装，也会是一种不错的土特产品。当然也可开发各种 内容丰富的景区介绍图书、宣传册、明信片、ＶＣＤ光盘、印制在 布包、手绢上的导游图，自助游手册等。 （责任编辑：ｘ校对：Ｌ） １９１