浅析历史古镇中现代体验型旅游产品的开发——以四川洛带古镇为例

２５３

浅析历史古镇中现代体验型旅游产品的开发

———以四川洛带古镇为例董博涵于江莹陈聪琪金雅丽

(北京第二外国语学院北京１０００２４)

　　摘要:旅游业作为全球化的新兴产业正在逐步升温ꎬ旅游者在旅游过程中的体验质量也逐渐成为日益关注的核心话题ꎬ个性化的追求和感知在旅游体验中起到了至关重要的作用ꎮ因此ꎬ开发独特而又深度的体验型旅游产品正成为当前旅游行业发展的一个重大课题ꎬ同时也会成为未来旅游市场竞争中独树一帜的突出优势ꎮ以四川历史洛带为代表的古镇旅游资源ꎬ为科学合理地开发体验型旅游产品提供了优质的条件ꎮ洛带古镇以打造客家文化为主轴ꎬ进行深度挖掘和合理包装ꎬ推出了一些独具特色的体验型旅游产品和服务ꎮ研究此选题的目的在于ꎬ通过全面分析洛带古镇旅游资源的现状、特点、发展前景及影响意义ꎬ从而探索对于开发体验型旅游产品的普适性意义ꎮ

关键词:体验型旅游洛带古镇发展

中图分类号:Ｆ５９２　文献标识码:Ａ　文章编号:１００９－５３４９(２０１８)０２－０２５３－０２

　　在我国旅游经济、旅游产业、旅游行业进入新时代的历史条件下ꎬ随着旅游资源的不断开发ꎬ旅游消费观念的逐渐成熟ꎬ旅游者对旅游产品的体验需求日益高涨ꎬ越来越多的旅游者已不再满足于大众化、同质化的旅游产品及其服务ꎬ更加追求提高主体个性、增强游客体验、促进情感表达的旅游经历和旅游参与ꎮ从一般意义上讲ꎬ所谓体验型旅游产品ꎬ是指以具有体验参与感受特性的景观为基础ꎬ以游客的独特体验参与感受为目标ꎬ运用体验参与化的途径手段方式ꎬ合理创意策划设计并且能够开发出来进入市场的旅游产品ꎮ

以四川洛带景区为代表的古镇旅游资源已经开发并初步形成相对适应行业市场新需求的发展模式ꎬ并将成为未来古镇旅游发展的主要趋势ꎮ洛带古镇探索体验型旅游的做法和经验ꎬ不仅对于周边地区社会经济文化的发展具有积极的辐射作用ꎬ而且对于同类旅游资源发展模式的探索具有重大的现实意义ꎬ对于整个旅游产业的未来发展也具有不可忽视的前瞻性的借鉴价值ꎮ

活动

出ꎬ形象十分鲜明ꎬ其特色特质特点是一般旅游风景区所难以比拟的ꎮ整个景区包括古镇核心保护区、金龙湖景区和客家原生态村落ꎮ客家人占镇内人口８５％以上ꎬ是典型的客家聚集区ꎮ这是千百年来人与自然和谐共处共生的最佳写照ꎬ也是建设新时代美丽中国的坚实基础ꎮ游体验

２.历史品位和文化休闲相结合ꎬ带来愉悦而丰富的旅游客既可以漫步走进土楼ꎬ近距离游览非物质文化遗产、欣赏非遗传人带来的工艺表演ꎬ在美食街区品尝到独具特色的客家饭菜和小吃ꎬ也可以走进古典家具体验馆、艺术画廊等文化艺术区ꎬ亲身体验中外优秀的艺术文化ꎬ感悟文化带来的迷人魅力ꎮ

３.想方设法吸引游客参与和体验反映客家风情的民俗这成为古镇发展旅游经济的一大亮点ꎮ一方面ꎬ古镇中有以客家风味为特色的洛带美食小吃一条街ꎬ例如“伤心凉粉”、石磨豆花、芜蒿饼等ꎬ无一不吸引着四面八方的游客大饱口福ꎻ另一方面ꎬ古镇保留了客家传统的节庆习俗ꎬ比如“火龙节”和“水龙节”ꎬ游客亲身参与到节日庆典之中ꎬ近距离感受客家风俗ꎮ毋庸讳言ꎬ如此富有浓郁客家风情的节日便成为古镇旅游当中最具吸引力的活动项目ꎮ

洛带古镇的体验旅游开发在取得瞩目成绩的同时ꎬ也带来了一些不容忽视的问题ꎮ

一是过分浓厚的商业气息掩盖甚至侵蚀着客家文化的底蕴ꎬ比如说ꎬ“会馆中打麻将ꎬ会馆中开馆子”ꎬ让古代文化的神圣与现代市场经济的喧嚣形成强烈的对比ꎬ使游客感到心理不适和神态茫然ꎮ对一个千年古镇来讲ꎬ体现和展示现代文明的商品俯拾即是ꎬ现代商业散发出的市场气息多多少少有点喧宾夺主的架势ꎮ

二是洛带古镇的文化内涵挖掘不够ꎮ古镇旅游的发展

一、洛带古镇旅游资源的现状分析

洛带古镇坐落于四川成都市东郊龙泉驿区ꎬ是四川省保存最为完整的客家古镇之一ꎬ属于典型的历史文化名镇ꎮ镇内以清代建筑风格为主ꎬ古迹遍地ꎻ古镇基本保留了完好的千年老街和客家民居ꎬ整体布局形态呈放射状ꎬ具有独特的空间变化ꎻ镇内大部分居民为客家人ꎬ从古至今沿袭客家风俗习惯ꎬ享有“中国西部客家第一镇”的美誉ꎬ可谓名副其实ꎮ

洛带古镇紧紧围绕传承和弘扬客家文化这个核心理念ꎬ大力探索、不断发展体验客家文化的旅游模式ꎬ开发了深受旅客欢迎的一些项目ꎬ积累了可复制可推广的经验和做法ꎬ初步展现出喜人的景象ꎮ

１.客家文化主题突出ꎬ形象鲜明

洛带古镇作为客家文化观光区、休闲地的主题非常突

　　作者简介:董博涵ꎬ北京第二外国语学院旅游管理学院２０１５级本科生ꎻ于江莹ꎬ北京第二外国语学院俄语２０１５级本科生ꎻ陈聪琪ꎬ

北京第二外国语学院文学院２０１５级本科生ꎻ金雅丽ꎬ北京第二外国语学院文学院２０１５级本科生ꎮ

２５４

魅力不仅仅在于固有的自然风光和淳朴的民俗风情ꎬ更重要更可贵的是在于它的文化的意蕴和内涵ꎮ洛带古镇在挖掘自身文化意蕴内涵方面明显显得“底气不足”ꎮ一方面是对古文化挖掘不够ꎬ这来自于管理者对“古镇”的价值认识不足ꎻ另一方面是一味地看重经济效益ꎬ缺乏对精神文化等方面效益的长远追求和考量ꎮ

三是古镇周边生态环境受到一定程度的破坏ꎮ洛带古镇仅依靠一条主街道ꎬ并且复旧还原仍需要投入大量资金资源ꎬ同时古镇周围及山上生态环境脆弱ꎬ周边基本缺乏大面积的森林草地绿化植被ꎬ这严重影响了游客的体验力感受力欣赏力ꎮ

二、开发古镇体验型旅游产品的思路策略

现如今ꎬ从全国的范围看ꎬ不少有着千年百年历史的古镇ꎬ逐渐被作为旅游资源进行开发利用ꎮ近几年ꎬ四川省的古镇旅游不断升温、日趋火爆ꎮ应该清醒地认识到ꎬ目前四川省的古镇旅游在开发过程中存在着许多需要改进的地方ꎮ必须坚持保护优先、合理开发、科学规划、循序渐进的思路ꎬ合理利用古镇旅游资源ꎬ深度开发能够实现经济效益、社会效益、生态效益协调一致的体验型旅游产品ꎬ从而不断满足广大人民群众对美好旅游生活的新期待新需求ꎬ有力促进我国古镇旅游业的全面协调可持续健康发展ꎮ

具体从操作层面来讲ꎬ主要把握好以下几点:

文化与民俗风情资源内涵

１.把握地方文脉ꎬ下大力气和真功夫ꎬ挖掘当地历史首先ꎬ洛带古镇的形象设计和对外推广不应照搬四川其他古镇的模式ꎬ而是要针对古镇的地理位置和历史文化内涵ꎬ进行准确定位ꎬ凸显“客家文化”的个性ꎮ其次ꎬ古镇旅游在开发中应该寻求传统文化与旅游商品的最佳契合点ꎬ尤其是在商品的开发中应根据本镇的特点ꎬ有力有序有效发展充满地方韵味、彰显当地风土人情的旅游商品ꎮ与其中

２.重点设计庆典、节日等民俗活动ꎬ引导游客积极参体验型旅游产品具有较强的认知性和特定性ꎬ所以对游客亲身参与程度的要求也相对较高ꎮ洛带古镇要加大力度ꎬ突出主打“火龙节”和“水龙节”这两大民俗节庆ꎬ给游客提供了体验独特客家文化的机会ꎮ游客可以通过互动与亲身体验ꎬ更深入地了解、更尽兴地娱乐、更随性地审美、更彻底地接触古镇的历史文化ꎮ

３.现在着力扩大市场ꎬ随着古镇体验旅游市场的井喷式发展ꎬ处理好省内游客和省外游客的关系ꎬ各种投

资力度的加大和促进旅游业健康发展的政策措施ꎬ为洛带旅游今后发展提供了前所未有的重大历史新机遇ꎮ国内旅游者对新开发的旅游项目的好奇心和对美好生活的向往ꎬ使得省内古镇旅游市场出现难得的兴盛局面ꎮ目前洛带古镇的旅游大部分以当地游客为主ꎬ伴随着洛带古镇被评为国家４Ａ级景区ꎬ古镇不仅要继续吸引本地游客ꎬ更要把自己打造成中国的客家名镇ꎬ吸引更多的省内外和国内外

现代交际􀅰２０１８年２期

游客ꎮ未来古镇的旅游市场绝不能仅仅囿于省内ꎬ更应该深度挖掘整个国内甚至国际市场ꎬ更好地统筹考虑和利用好省内外和国内外两个市场、两种资源ꎮ

４.喜爱参与体验的游客具有较高的知识层次强化游客的自我教育自我管理自我服务

ꎬ因此ꎬ体

验型旅游产品的设计开发与其他旅游产品相比ꎬ应凸显其内在的教育功能和价值引领作用ꎮ参与古镇体验的每一位游客ꎬ都是一道亮丽的文明风景线ꎮ古镇人文景观中的历史遗存、风土人情、社会风貌等都应该以生动、艺术、形象、真实的多样多元方式传递表达给游客ꎬ这不仅便于游客记忆传播和介绍推广ꎬ还使游客的性情得到陶冶ꎬ精神得到升华ꎮ

５.我国旅游业基本上走的是一条政府主导型的发展模式坚持政府主导ꎬ市场运作

ꎮ

政府主导型的旅游发展模式在我国现阶段具有重要作用和明显优势ꎬ洛带古镇和其他地区的体验型旅游资源一样ꎬ它的开发和发展都不能离开当地政府的主导性作用ꎮ但是ꎬ主导并不意味着主宰ꎬ大包大统大揽一切ꎮ我们注意到ꎬ管理部门各自为政的种种体制机制弊端已经成为制约古镇体验旅游健康发展的一个重要瓶颈ꎬ它导致客流量徘徊不增ꎬ市场效应得不到充分体现ꎮ为此ꎬ古镇旅游必须打开思路ꎬ走一条以政府为主导ꎬ企业为主体ꎬ市场化管理和运作为方式ꎬ经济社会生态效益相统一为目标的有中国自身特色的发展道路ꎮ

古镇原本不是作为一种旅游资源而存在ꎬ而是广大农村乡土建筑的聚落地ꎮ但是ꎬ由于年代久远、风格独特、风俗淳朴ꎬ人文气息浓厚、环境山清水秀、自然人文融合ꎬ而且因为历史地理、生态民俗、现实条件等不同因素的相互作用ꎬ全国各地古镇又呈现出区域化、多样化的人文特色ꎬ这些构成了开发古镇旅游的基础和前提ꎮ通过研究分析洛带古镇旅游的开发现状ꎬ了解现阶段古镇旅游业发展所面临的突出问题ꎬ科学探讨其发展方向和策略ꎬ为中国古镇体验型旅游的可持续发展提供借鉴ꎮ

参考文献:

坛([１]社科教育版杨怡.城市体验型旅游产品的设计)ꎬ２００８.[Ａ].福建论学术交流[２]ꎬ牛君怡２０１４.

.体验型旅游产品类型及开发研究[Ａ].[Ａ].[３]成都大学学报朱松节.洛(带社会科学版古镇旅游)ꎬ开２００６.

发中的问题与对策—[４]陈运旗.成都市洛带古镇旅游经济的调查和思考文集——从游客角度解析ꎬ２００７.

[Ａ].第五期中国现代化研究论坛论展潜力[５][Ａ].王雪、中外企业家陈波.浅谈洛带古镇的旅游发展现状与发

ꎬ２０１３.

责任编辑:于　蕾