传统媒体和社交媒体的“选题视角”和“报道定位”分析

传统媒体和社交媒体的“选题视角”和“报道定位”分析

作者：唐娑妮

来源：《新媒体研究》2017年第24期

摘 要 以“雷洋事件”为例，运用文本分析的研究方法，分析传统媒体和社交媒体在“选题视角”和“报道定位”中的不同特点。

关键词 雷洋事件；选题视角；报道定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0068-02

如今是传统媒体和社交媒体共同呈现新闻内容的时代。传统媒体恪守新闻专业主义原则，强调严肃性、责任感，专业人才报道；社交媒体注重社交性，强调快速阅读下的内容丰富、形式多样，每个人都可以是记者。二者的不同特点决定了对热点新闻有不同的呈现方式。本文以“雷洋事件”为例，运用文本分析的方法对传统媒体和社交媒体“选题视角”和“报道定位”进行分析。

1 事件回顾

2016年5月7日晚21时左右，当事人雷洋从家中出发前往首都机场接亲属，之后失联。5月8日凌晨，雷洋家属接到昌平东小区派出所消息，被告知雷洋因涉嫌嫖娼，在被警车带往派出所途中突发心脏病，已经死亡。5月8日凌晨4点30分，家属见到了雷洋的遗体，发现其身上多处受伤有淤血。警察称雷洋在他们执法过程中有强烈反抗行为，并在途中跳车，因此受伤。2016年5月9日，雷洋妻子聘请律师，希望可以得到公正的结果。同一天，一篇《雷洋，我的研究生室友，去世前几日刚刚成为一个父亲》的文章引起舆论关注，“雷洋事件”就此成为全社会关注的焦点。此后《新京报》、澎湃新闻等主流媒体纷纷就此事进行报道，网民们通过社交媒体也积极发表看法。 2 传统媒体“选题视角”分析

1）“喉舌论”下党的舆论引导工具。*总书记在“2·19”讲话时提出“党媒姓党”，“媒体要加强对新闻舆论的引导”等要求。作为党和国家喉舌的传统媒体，特别要强调责任意识，加强新闻舆论的服务大局和引领导向作用，让新闻凝聚人心、澄清谬误、明辨是非。

对于“雷洋事件”的发生，传统媒体在把握大局的前提下及时发声，通过主流报纸、电视等进行报道、评论，力图还原事件的真相，从而引导舆论。5月12日《新京报》对“雷洋事件”做

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出整版报道，头版标题为《警方：雷洋身上伤痕系反抗所致》，内页A6版“热点”以《警方：雷洋抢方向盘，换车后身体异常》为标题对“雷洋事件”做深度报道。不仅《新京报》，同一时间其他主流媒体也纷纷进行报道，如5月11日南方都市报社论版《雷洋事件：让过程可见，用证据说话》。5月20日广州日版《警方：对雷洋案绝不护短》。诸多报道无不在还原真相。诸多主流媒体的集体及时发声，一是体现了其对公共的事件密切关注，二是引导舆论尽快让真相传播。真正践行了*总书记“2·19”讲话中提出的媒体发挥传播力，引导舆论的重要作用。

2）发挥“议程设置”功能。何谓媒体的“议程设置”，放在“雷洋事件”中即当舆论过度发酵已经出现偏离事实的可能，主流媒体需要及时报道，以引导公众该关注什么内容，从而将舆论导向理智和真相。

“雷洋事件”的发生，当事人已经死亡，只有北京昌平警方的一面之词。这使得案件过程扑朔迷离，众多质疑声此起披伏。有人关注“警察”和“突然死亡”，觉得应该追究警察的责任；有人关注“人大硕士”，觉得背后有更大的文章。为了防止舆论过度解读甚至扭曲事实，传统媒体必须发挥议程设置功能让事件回归正途。继5月12日《新京报》整版报道之后，14日又发出题为《昌平警方：雷洋案相关视频正在鉴定》的文章。传统主流媒体力图全方位的持续跟踪报道，摆事实、讲道理，让事件公开化、透明化。 3 社交媒体“选题视角”分析

1）“使用与满足”下的标题党。社交媒体是自媒体时代下的产物，逐渐超过传统的主流媒体成为公众的主要信息来源。社交媒体的核心是用户，需要的是点击率。相比传统主流媒体坚守的“内容为王”，它则更相信“渠道为王”。众多消息纷繁复杂，如何在其中脱颖而出得到受众关注，必须把握受众心理，迎合受众喜好来生产新闻产品。浅阅读、碎片化的时代，受众在社交媒体的阅读首先是被标题吸引。社交媒体为增加受众黏度成为了“标题党”。

针对“雷洋事件”，浅阅读、重快速收获和一键分享的社交媒体如果借鉴传统媒体一板一眼“摆事实、讲道理”来深度分析，恐怕无法获得受众的青睐。只有将最符合受众心理的内容体现在标题中，受众才可能进一步的关注下去。如澎湃微信公众号对于“雷洋事件”的报道。5月10日，澎湃将“雷洋事件”作为头条，标题为《人大硕士“涉嫖”被抓中途死亡，律师：警方承认曾有肢体冲突》。第二天同样是头条，标题为《青年学者雷洋涉嫖被抓死亡前的最后两小时》。其中“人大硕士”“嫖”“警方”“死亡”等一系列敏感字眼，激起了受众的点击欲望。同样是主流媒体，传统的主流媒体和社交功能的主流媒体在新闻报道的题目设置上有不同的策略。 2）受众作为主体。社交媒体中的微博是生成舆论的重要平台，它的最主要特点就是让受众可以自由表达。受众在微博中自由表达和交流，并且往往在分析事情时受情绪和情感控制，将探求真相抛之脑后。“雷洋事件”发生后，众多不同于主流媒体声音的相关话题在微博上出现并造成一定的社会影响。由于微博的匿名性和群体传播的模式，网民们纷纷充当起记者解构

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“雷洋事件”。如有网友发布的《雷洋盘查们的心理学和易经探索》，有网友将雷洋事件与中产阶级的焦虑联系起来，有网友借“雷洋事件”来关注抓嫖黑幕，还有网友认为雷洋嫖娼该死。五花八门的声音偏离事件本身，令人摸不着头脑。 4 传统媒体“报道定位”分析

1）框架理论。作为传统主流媒体，承担社会责任引导舆论走向是其重要使命。“雷洋事件”发生，往小了说是关乎个体的生命，往大了说就关乎一个法治国家的社会稳定。对雷洋这样有重大社会影响的公共事件，主流媒体的报道代表的是整个社会的立场和态度，所以每篇新闻报道必定会有其新闻框架。从《新京报》《广州日报》《信息时报》到《南方都市报》，每份报纸的报道都有框架，框架设定的唯一目的就是客观、真实的还原事件真相。

2）新闻专业主义的体现。传统的主流媒体作为公众了解新闻事实的重要窗口，一个重要信条就是坚守新闻专业主义。新闻专业主义最核心的要素是客观，传统媒体如何做到客观报道，最好的呈现方式做深度调查分析。经过深度解读的新闻包含更多细节，更加全面、立体，所呈现的事实真相更容易更具权威性，容易让受众信服。《新京报》在5月12日关于“雷洋事件”的报道中一共包含三部分内容，首先以民警回答记者问的访谈方式呈现，回答了9个普遍被关注的问题。接下来是对事件的“追访”与嫖娼业的揭秘。这样一篇深度报道不仅有官方核心人物的正式回答，还通过各个不同角度对事件做更全面的解读以还原事件真相，是报纸践行“内容为王”下对新闻专业主义的恪守。 5 社交媒体“报道定位”分析

1）形成“舆论”，增加“受众黏度”。社交媒体的核心是拥有更多用户，增加点击率。为了赢得更多用户的青睐，以微博、微信为例的社交媒体提供平台让受众自由交流表达，在这个过程中，受众总是容易被那些极具煽动力的内容吸引，从而增加更多人的关注，形成舆论。对“雷洋事件”五花八门的解读只会给事情的进展带来麻烦，并造成不良的社会影响。 2）以多种形式呈现。倡导浅阅读、快餐化的时代，要求新闻阅读更加简洁、明了、好看。相较于传统媒体的单一，社交媒体拥有的多种传播形式正好符合受众需求。对“雷洋事件”的报道，传统媒体的纸媒普遍采用深度报道方式以及电视采用官方报道方式逐渐被社交媒体上的诸多图片、数据、视频呈现方式所代替。这些方式无疑吸引了更多受众，同时也增加了全方位了解事实真相的机会。5月9日，名为“平安昌平”的微博号以蓝底白字的图片形式第一次发出对“雷洋事件”的情况通报，引发了全社会对事件的讨论，传统媒体也纷纷转发图片信息。接下来，昌平警方也持续将后续情况以图片形式公布在微博上，让事件进展在第一时间以简单、明了的方式呈现。 6 结束语

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不管是从“选题视角”，还是“报道定位”，对以“雷洋事件”为例的社会热点事件，传统媒体和社交媒体都在以自己的方式呈现新闻，各有千秋。虽选题视角不同但目标一致，报道定位不同但互为弥补。新闻媒体对于公共事件的报道是社会发展的风向标和指示牌。作为传统媒体的报刊、电视等应该发挥喉舌作用，替公众把好脉，引导社会舆论。而作为新媒体的社交媒体则应该深耕“舆论场”，让新闻报道能听到不同声音。但是，以严肃性和专业性见长的传统媒体不能像一堵密不透风的墙，以丰富和生动为特点的社交媒体不能一味强调用户喜好和点击率。只有二者的相互融合，新闻报道才能真正实现真实、客观、公正、准确。