“‘洛阳杯’新闻改革与创新”征文 创新思维在新闻策划中的运用 口刘成果 （临沂日报报业集团，山东临沂２７６００４） 在网络和移动通讯日益发达的今 天，要想垄断新闻资源、抢发独家新闻， 已经是很不现实的。在这样的形势下， 报纸应该如何用新闻吸引公众的眼球？ 唯有对新闻报道进行创新才能在激烈的 竞争中占有一席之地。 创新是新闻策划的核心 创新，并不是虚无缥缈，不可捉摸， 有时其实就是思维方式的改变。创新是 策划的灵魂，策划作为一项创造性的工 作，要求编采人员具有创造性思维，即以 新颖的方式和多维角度的思维转化来获 得新的成果。 创新首先要立足新的视点来选取新 闻事实。“横看成岭侧成峰”，视点不同， 对同一事物的看法和所得出的结论就不 一样。新闻策划就是要在占有大量信息 的基础上，透过事实，由此及彼，由表及 里，从一般中找特殊，从正常中找异常， 从消极中找积极，从沙子中找金子，从而 选择、确定新的最佳的视点和切入点。 《临沂日报》在２０１０年推出的“就业 ２０１０”的系列报道，正是在这样的前提下 提出来并付诸实施的。关于求职、就业、 创业一直是备受读者关注的民生话题。 《临沂１３报》从２０１０年３月４日起，陆续 推出了系列报道，深入采访奔波在求职、 就业、创业之路上的人们，并从求职经 历、职场应对、记者手记等三个部分，用 全新的视角，全面记录他们的故事，或职 场上、创业中的成功经验。报道一经推 出，受到社会各界的一致好评。 创新还要运用新的手法来再现新闻 事实。新闻是常干常新的事业，新闻工作 者应当不断开拓新的报道领域，探索新 的报道形式，采用新的报道手法，写出富 有新意的优秀新闻作品。２０１０年６月南 非足球世界杯开幕，《临沂１３报》推出了 《南非时刻》特别报道，全面报道了这一体 育盛事的盛况。在报道手法上进行了大 胆的尝试和创新：一是厚题薄文；二是栏 目精致；三是配大照片。大标题、大照片， 活跃了版面，同时又极具视觉冲击力。 创新是新闻升值的源泉 新闻策划的目的，就是要通过创新 实现新闻升值，在尊重新闻规律的基础 上，创造出适应时代潮流、读者喜闻乐见 的优秀新闻作品。创新也就成了新闻升 值的源泉所在。新闻价值的提升，应该 如何去实现呢？ “量”的突破促成“质”的飞跃。新 闻价值的具体体现在于新闻报道的社 会影响力，社会影响力越大，新闻价值 就越高。新闻媒体在同一时问或一段 时间内集中或连续推出一件件有内在 联系的新闻作品，以宏大的规模气势激 发社会轰动效应的生成，吸引读者的 注意力，培养大众舆论的兴奋点，从而 形成很强的社会影响力。２０１０年１１月 下旬，《临沂日报》开设“辉煌‘十一五’， 大美新临沂”专栏，陆续刊发《迈人生态 文明新天地》、《科技创新引领跨越发 展》、《跨越之路》等１５篇稿件，基本都在 头版重要位置刊发，综合报道了我市“十 一五”期间在经济、政治、文化等各方面 取得的突出成就，在读者中引起了强烈 反响。 深度挖掘提升新闻价值。报纸新闻 从时效上看不如网络和广播，也不如电 视那么直观形象，靠什么占有市场份额 呢？靠深度报道。通过全新的策划，通过 采编人员有目的地深度挖掘，可透过新 闻表象把深刻的内涵反映出来，把新闻 背后的新闻发掘出来，不但告诉了读者 这一新闻“是什么”，而且告诉了读者“为 什么”，满足了读者的阅读需要，激发读 者的深层次思考，使读者和报社编辑部 产生共鸣，也引起了社会的关注。２０１０ 年１１月一个婴儿被遗弃在医院里，《临 沂１３报》记者及时抓住这件事情进行跟 踪报道。先是报道婴儿被遗弃的事。采 写了《妈妈你在哪里？》一稿，稿件发出后 引起强烈的社会反响。在社会各界的努 力下，弃婴的父母现身，小婴儿得以重新 回到妈妈怀抱。记者又采写了《小爱点找 到爸爸妈妈啦！》，发了四幅图片。一幅 是社会爱心人士为小爱点过满月，一幅 是为其捐款的，一幅是小爱点回到妈妈 怀抱，一幅是小爱点父母跪谢的图片，几 乎占了半个版的篇幅。两次报道都是以 图配文，以图为主，很有冲击力。 策划是使新闻升值的重要手段。通 过策划，不但使重大题材的新闻报道更 加厚重，前瞻性更加突出，而且使日常报 道也于平淡中出新出奇，增强了可读性 和引导力，因此，我们大力提倡搞好新闻 策划。但是，策划是以尊重新闻的客观事 实为前提的，是对新闻报道方式的策划， 不是对新闻事实的策划，我们切不可因 追求提高新闻价值而使“新闻策划”变成 “策划新闻”。 创新是对媒体统筹资源水平的 检阅 当前，各媒体都把新闻策划摆到极 为重要的位置。新闻策划是一项系统工 ‘ｌ｝（ 也市锥人 ２０总第３１１年第８期 ＿ ０１期 “‘洛阳杯’新闻改革与创新”征文 在创新中提升党报的核心竞争力 从《开封日报》办报实践看提升地市党报的核心竞争力 口屈艳枝 （开封日报社，河南开封４７５００２） 在新闻资源共享度越来越高的今天， 重大事件新闻策划的成功对提高党报传 播效应、强化舆论导向以及提升党报核心 竞争力有着十分重要的现实意义。 入ｗ Ｔ ０、“５・１２”汶川大地震发生、 件性、服务性、公益性选题唱主角。 寻找的“新闻点”必须要有个性、独 特性，要善于抓住热点、新问题，要有新 思维、新话题，特别是要抓住一些动态的 ２００８年奥运会盛大开幕等，还有发生在 河南省以及开封市的中原经济区建设、 郑汴一体化、郑开大道建成通车、开封入 拥有６０多年办报历史的《开封日 选最具竞争力城市等都成为我们新闻策 划的主要对象。精心做好重大报道策划， 忠实记录重大历史进程，既是对地方党 报能否在舆论主阵地执掌“帅旗”、主导 舆情的一个考验，也是对党报采编力量、 事件，策划一些动感很强的新闻，策划一 些让媒体和社会感到很有新意的事件。 围绕全国上下欢庆新中国成立６ｏ 周年这个热点，我们寻找与开封实际相 结合的新闻点，以记者亲历的形式，自 ２００９年９月４日至１０月２３日分别在 一报》，作为市委机关报、开封地区的主流媒 体，其新闻策划特别是重大事件的新闻策 划在采编工作中发挥着越来越重要的作 用。认真回顾近几年来我国发生的重大 事件以及万众瞩目的重要会议，如香港 回归、澳门回归、北京申奥成功、中国加 程，它不仅是对新闻题材的最大挖掘与 最佳配置，更是对传媒资源本身的统筹 调度与综合使用，后者是实现前者的基 础和条件。一项好的策划能够反映媒体 经济状况等综合实力的一次次检阅。 一是围绕热点寻找“新闻点”，让事 版头题位置陆续推出了《喜看农村新 做好被动策划，强化主动策划。被动 文明家园》、《文化春风群众共享》以及 本报评论文章等重头稿件。Ａ２版以整版 或半个版的形式推出“全力争创全国文 策划是按照上级有关部门的宣传要求， 在一定时期内围绕工作中心而进行的新 闻报道活动。主动策划则是媒体按照自 身特点和需要，对已经发生或可能将要 明城市和国家卫生城市”栏目。充分发挥 图片报道的作用，要闻版推出多幅宣传 创城的图片；Ａ２版连续推出“文明临沂 在统筹新闻资源上的强大力量。媒体如 果统筹资源的水平不高，一项策划涉及 采、编、发各个环节，任何一个环节横生 发生的新闻事件进行突出报道，达到更 好的传播效果。媒体的新闻策划，应该 像体育竞赛一样，“指定动作”要准确到 位，“自选动作”要突出特色。尤其像遇 我的家”图片栏目，展示文明创建成果。 在Ａｌ版、Ａ２版下方．每天均以通栏的 枝节，都将导致策划功败垂成。因此，应 该加强创新性的新闻策划，提升媒体统 筹新闻资源的水平。 形式刊登创城公益宣传口号。报纸宣传 更加突出了当前中 ｃ，Ｉ作，更加突出了 成果展示和氛围营造，做到厚重、大气、 精美、雅致，为创城工作营造了良好的舆 论氛围。 上突发事件等可遇不可求的新闻热点， 各路传媒都会使出浑身解数进行策划报 做好战术策划，强化战略策划。所谓 战术策划，即单纯地对新闻事件进行报 道，要想在这一舆论的战场上胜过别人， 就必须充分发挥主观能动性，创新思维 方式，积极做好主动策划。 随着创建国家卫生城市和全国文 道策划，以获得最佳的传播效果。而战略 策划则是对整个新闻传播活动的策划， 从这些年新闻改革的实践看，新闻 不局限于新闻报道本身，还包括所有与 传播活动有关的行为，如传媒的受众定 位、制作与营销、广告经营以及传媒的各 类经营、社会活动等等。新闻策划不应仅 仅停留在战术的层面上，而应该加强战 报道策划在各种媒体中所占的比重越来 越大，凡是经过精心策划的新闻报道和 宣传活动，都取得了良好的宣传效果，全 面提高了报纸版面的综合竞争实力，已 成为争得读者群的一种有效方法。我们 希望，富有创新意识的新闻策划作品在 报纸版面上能越来越多，越来越好看、耐 看。● 明城市的临近，作为临沂当地的党委 机关报，按照上级的部署要求，《临沂 日报》对２０１１年３月至４月的宣传报 道进行了精心策划，先后在要闻版重 略策划，使新闻策划既创造社会效益，又 创造经济效益，只有这样，才能更有利于 要位置刊发了通讯《为发展奠定文明 基石》、《健全机制张扬文明的生命 自身的生存发展。 力》、《文明花开蓓蕾芬芳》、《大美临沂 ８ 母（ 也市椎人