渠道总表线上广告优质流量集中在百度系、腾讯系移动端影响最大的分别是微信、微博、今日头条应用市场影响较大的是百度91、应用宝、360、华为、小米、APPSTORE媒体广告搜索渠道（SEM）百度、谷歌、搜狗等联盟渠道导航广告超级广告平台展示广告百度网盟、搜狗网盟、谷hao123、360导航、搜狗导腾讯广点通、新浪粉丝通腾讯网、新浪、网易、APP歌网盟、360网盟等航、UC导航等、今日头条等开屏广告用户量大，便宜，效果一用户量大，关键词操作难用户量大，好位置贵，效用户量大、效果一般，同般，三要素：素材、定向用户量大，贵度大，需要专业团队果不错样是三要素、出价电视广告报纸广告杂志广告电台广告视频广告优酷、爱奇艺等视频前广告，性价比分产品，不精准适合大型企业、品牌主，央视黄金广告位仍是最好的品牌推硬广、访谈、独家赞助、人民日报、南方周末、南汽车、家居、财经杂志等城市FM、音乐FM等广渠道公益植入方都市报等媒体广告强调重复性，在一定周期内频繁轰炸，注重品牌识有一定品牌背书和美誉度覆盖主流人群、有一定的同报纸广告别、听觉、视觉效果塑造效果品牌效益户外广告分众广告视用户群体而定付大企业、品牌主、烧钱必备，具有一定稀缺性分众传媒、巴士在线费分众传媒户外首选，强制性曝光，能够进行区域性渠道支持曝光度极强，迅速提高知曝光度强渠、能够触及更多的主流人群名度道社会化广告微信内容营销必备渠道，传播速度快，与线上广告搭配效果更佳，内容和创意是转发和分享的关键最大化利用KOL影响力、社交网络传播的红利（热点）APP广告移动端产品必备其他地铁广告公交广告地铁液晶屏、各类展示位公交车身广告、公交站牌火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏、品牌冠名列车曝光度强微博都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果社群公众大号、朋友圈、微信深度合作（广告主）注意区分真量和刷量应用市场联盟广告微博大号、话题排行榜、已经形成一个行业，水深粉丝通同微信预装需投注大量人力、精力，效果或天上或地下超级APPAPPSTORE、360、百度、小积分墙、返利联盟、移动手机厂商、分销厂商、芯滴滴、美团、锁屏等米、华为、应用宝等广告平台片厂商APP最重要的推广渠道，付ASO必备，不精准，效果不用户量大，但是不好控制超级APP换量不错，但是不好谈，锁屏类效果一般费模式：CPT/CPD/CPS好协会联盟各类协会最好能够搭上官方关系校园联盟学生会、各类协会地推必备，人工成本低SEO同业联盟异业联盟媒体联盟社群联盟用户定位明确可有针对性做资源整合BD联盟中小型企业必备，省钱官方渠道不同用户属性，联盟成员及形式均不同，用户画像很关键，基本没有现成的联盟，根据自己品牌需求创建，拼资源、拼关系，做成效果很好官方媒体新闻自媒体视频自媒体其他站内虎嗅网、36kr等创业媒中小型企业必备，冷启动必备，自身网站（APP）、短信、官网排名、百科、知道、服务号、订阅号、微博官优酷、土豆、爱奇艺、搜客服、销售、门店、代理体，今日头条、门户及其公关最佳渠道，省钱邮件、站内信、弹窗等贴吧、新闻源号、官方社区狐、新浪等商自媒体平台内容营销，从多个角度，通过视频、图片、文字来阐述企业理念，产品特点，链接用户市场传播，利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音，并策划各类事件，制造爆点（事件营销）充分使用网站内部通道自媒体适合冷启动，组建专业团队，做站群排名、新闻源排名、企业知道、贴吧，关键点：懂搜索体系规则服务号当产品做，抓用户充分利用现有内部资源，的产品需求；订阅号当传冷启动必做，前期效果不新兴UGC平台均可上传，量一个销售人员，拜访了100播做，抓用户的信息需求明显，前期耕耘，后期收大平台可付费做推广，对个用户，最后没成交，但。微信微博做矩阵，社区获内容要求高却对企业产生了实质性的难度大，做成效果极好宣传效益（例如小米）社群渠道综合垂直社区社交微信群，QQ群，豆瓣小组软营销，软广是核心战场，汽车、美妆、母婴、电子产品使QQ空间、豆瓣、知乎、天携程旅游、汽车之家、辣妈帮、贴吧等用居多涯以及新上线的各类平台产品上线前，各类预热活动，大量水军、大号需要和各综合垂直领域的大号建立深度合作关系名人渠道用户质量极高，营销价值极大，但是社区对营销的打容易找到目标用户，但是对广告的抵触也很强烈，必知乎的权重高（SEO），QQ击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销，另须和群主、管理员搞好关系，不能做硬广；官方群找空间用户最多外也可以找写手拍摄原创视频、图片，编写文案后开活跃用户自发建群效果好展优质内容营销明星代言名人意见领袖（KOL）影响口碑渠道的关键点在于内容和把关人，一方面人们只爱分享有趣好玩的内容，另一方面把关人决定了信息的传播范能够为品牌带来正面影响力的符合品牌调性的明星围和最终的内容大众及垂直领域的成功或网络红人，草根博主，作家，律师，学者等专业人士明星，意见领袖，独立观察者，独立用户在社交平台，博报价逐日递增，推广方式最典型的就是微信大号与微贵，具备较强的公信力，粉丝营销。请了明星代言一名人是针对用户的，自己客，论坛，新闻网站提及产品并给予正面评价，能迅速获得博大号植入性广告，借助大号对粉丝的影响力，转化定要上大媒，不然就好比写了一篇旷世奇闻而不发表觉得出名是不行的大量曝光率较高媒体渠道口碑区别于媒体广告，付费与免费的区别渠道付费看钱，免费看内容，看关系独立记者各大媒体比较有名的记者邀请记者针对企业写一篇报道，优秀的记者能以独特的视角，用比较公正的语言来行文，最终呈现在读者面前的就像一篇新闻，具有极强的公信力和口碑传播效应。当然，如果企业的自媒体推出的内容比较有趣并引起了他们的兴趣，经过他们把关后发在媒体上，其效果会更好官方官方贴吧、社区、博客、公众号、官微知名媒体人民日报、南方周末、南方都市报企业很难获得媒体报道，一般的操作方式策划市场活动，获得了主流媒体的一致报道。事件营销的核心就是引起媒体关注并报道，难度比较大。有些企业利用公益营销的公益性切入，更易获得媒体关注与报道个人朋友圈、微信、微博粉丝渠道粉丝来源于自媒体渠道的搭建，有了粉丝才能做粉丝渠道社群豆瓣小组、QQ群、微信群、综合论坛、垂直论坛通过对自媒体渠道的运营，促进粉丝口碑传播移动互联网时代，人人都维护好粉丝渠道，提升粉丝活跃度。不定期开展粉丝社群要做好维护，找到一些关键人物，形成良好的合是口碑媒介，比如个人朋见面会、主题活动作关系友圈明星赞助热门活动赞助热门赛事赞助演唱会赞助赞助赞助赞助符合品牌调性是关键，品牌主可用，可以打造流行现象人气明星，优先考虑热门热门娱乐节目、影视剧IP与市场目标匹配度高的赛事同明星自媒体渠道对企业营销而言，进可攻，退可守。官方渠道，能帮助企业建立良好的形象，保持在市场上合理的声音；社群渠道，能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸，制造热点，形成现象级的事件。利用自媒体不断输出内容，结合企业、产品、用户之间的关系，利用视频、图片、文字，从不同的角度阐述，拉动企业与用户的关系，塑造企业的形象与美誉度。付费渠道提高知名度，口碑渠道是企业传播的加速器，自媒体输出有价值的内容，口碑渠道进一步放大，赞助渠道与媒体广告是品牌加速的不二法门。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等，都有不同的推广策略组合。所有推广渠道都不是独立存在的，需要打出组合拳。