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电视广告脚本范例
篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉 农夫山泉矿泉水电视广告创意
篇名：铁路调度员篇 时长：30秒 广告概述：
以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本 电视广告脚本创作 1、片长3分钟 2、制作方式：TVC
3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎 ⒈ 广告创意：
⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。 ⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度
⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念； ⒊ 分篇介绍
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⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒 ⑵ 项目篇：占67%、120秒 定位 区位 体量 配置、环境 业态（引进商家） ⑶ 展望篇：占9%、16秒 ⒋ 镜号 企业篇 NO1（3s） 景别：全
画面：项目全景（3D动画截取） 音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山 NO2(3s) 景别：近 画面：主持人出镜
音乐/音效：主持人引入采访企业领导 NO3(38s) 景别： 近，切
画面：办公室or案场， 音乐/音效：领导简述公司简历
四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。在短短几年的时间里，梅花集团经历了集中发展核心到
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发展相关多元化经营的里程。目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务，发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业，现有资产总额逾30亿元人民币。
201X年在公司董事长黄梅女士的带领下，抓住区域发展趋势，独具慧眼投资开发梅花城·购物中心，该购物中心为山最大、配置最完善、业态最丰富高端精品购物中心，该中心将汇集乐山名流精英群体，打造为乐山高端消费风尚精品商业楼盘。 项目篇 NO4(3s) 景别：近 画面：主持人出镜
音乐/音效：主持人引入项目定位 NO5(10s) 景别： 多
画面：项目形象，售楼处外景、内景；3D动画“购物中心”剪辑，高端奢侈品卖场 音乐/音效：主持人简述
定位：奢品风尚·国际级·商业巨擎 超大面积，国际级配置，国际一流商场运营商带来的是国际顶级奢华品牌满足一个地区的高端人群的消费。 NO6(33s) 景别： 多
画面：体现项目核心区位的地图，高清、动感；周边高端楼盘展示，体现周边高端消费人群 音乐/音效：主持人简述
区位：梅花城位于天星路，是新广场商圈和牛咡桥商圈的交汇处，也是新老城区的咽喉要道，附近道路四通八达，附近的中心站和联运站可达乐山各个区县乃至全川；该区域也是新老区域一体化重点推动建设区域，周边汇聚了乐山最多的高端地产项目和高档办公楼，随着行政中心和教育中心的西迁，该区域将打造为集生活、购物、娱乐、休闲度假等为一体的高尚生活之城。 NO7(23s) 景别： 多
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画面：3D动画“购物中心”剪辑、售楼处模型 音乐/音效：主持人简述
体量：“海纳百川，有容乃大近”梅花城·购物中心近5万平米超大型商场物业为乐山首席，众多国际级商家云集，必将汇聚众多国际名牌、精品，吃、购、游、玩应有尽有，也是最齐全的游购圣地。该项目1层为6.5米挑高，2-6层为5,5米挑高，目前在乐山的购物中心的行列中也是独树一帜；绝版地段，超大体量在乐山难以复制和超越的。 NO8(38s) 景别： 多
画面：3D动画外立面部分剪辑，电梯、中央空调（可找同类电梯做画面） 音乐/音效：主持人简述
配置：超大的体量要打造为高端精品购物中心，项目的高端配置是必不可少的。 梅花城·购物中心，外观设计上大胆创新，外立面才用进口五彩玻璃外挂，多面超大进口液晶屏，外观极具动感；供电采用双网供电与四台一线品牌自备发电机相结合的供电系统，保障24小时商业运行供电不间断；引进日本三菱自动电梯设备，22部自动扶梯，4部垂直电梯，2部观光电梯，极大的保证了设备的安全和性能；空调也是采用国际一线品牌变频中央空调，既节能又保证商场的舒适度；300多个地下车位，超宽柱间距，让您购的开心，出入自如。 NO9(13s) 景别： 多
画面：合作单位卖场拍摄、3D画面剪辑、沙盘 音乐/音效：主持人简述
业态：作为未来乐山最大的一站式购物休闲中心，梅花城涵盖了百货、超市、零售、餐饮、娱乐等业态，业态极其丰富；梅花城·购物中心无论在设计上，还是在主力店的组合上都代表了乐山购物中心的最高水准。 展望篇 NO10(3s) 景别：近
画面：主持人出镜案场内or外
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音乐/音效：主持人引入 NO11(13s) 景别： 多
画面： 3D画面剪辑、沙盘 音乐/音效：主持人简述
梅花城·，购物中心将改变乐山市的商业重心，重塑乐山的商业格局。在极大地便利当地居民的生活同时，还将为当地经济发展注入新的活力。众多国际知名商业企业的加盟，不仅将提升该区域的商业国际化水平，还将为社会提供众多的就业机会。
梅花城必将成为一个城市繁华的符号。 篇三：电视广告脚本案例 万科金色家园电视广告创意 篇名：小狗篇 广告概述：
以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。
篇四：电视广告分镜头脚本一般格式及示例 广告分镜头脚本 一、格式(仅供参考) 说明：
镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；
还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。 时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
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解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独 白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声 等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。）
二、示例(仅供参考 )
1、 “John Lewis百货公司广告”分镜头脚本 2、公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本 ?
公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本 时间：45秒
主题：爱心传递孝敬父母 音效：贯穿全集
镜头一 内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。 镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲 故事 。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”
镜头三 内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。 镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”
镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
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镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”
镜头九 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部
特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。 镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。”
镜头十二 内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。 镜头十四 内景 28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）
镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”
镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。
镜头十七 内景 39' 镜头转换。
镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。 注：可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。 3、 “中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本
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