形象品牌——６１—— 绿色包装设计的理念 现状及方法研究 文／钟周 袁聪 胡立芸 绿色包装理念包含保护环境 节约资源两方面。目前我国由于相关法规不完善，人才不足 科研力度不够，生产成本高 国家补贴少、市场推行困难，民众节能环保意识差等原因，包装废 弃物的污染十分严重，过度包装、有害包装泛滥。对此，我们要多做调查分析；加强法制建设， 完善行业标准；加强宣传教育，倡导绿色消费；加大研发力度，保护知识产权；提高设计能力， 增加艺术内涵。 纪８０年代开始重视绿色包装，至今已有一定影响，环境友好型 一 绿色包装的理念解析 包装的使用率逐年上升，部分产品还达到了国际先进水品，在 国际市场上有较好的销路口】。但相对于国外很多地区，我国包装 （一）绿色包装的定义 “绿色包装”一词源于１９８７年联合国环境与发展委员会发 废弃物的污染还很严重，很多企业选择绿色包装的动力不足， 表的 我们共同的未来》，是指对生态环境和人类健康无害、能 过度包装、虚假包装等现象泛滥。造成这种局面的原因有以下 重复使用和再生、符合可持续发展战略的包装…。１９９２年６月， 几方面： 联合国环境与发展大会又通过了《里约环境与发展宣言》、 ２ｌ世 纪议程 等，在世界范围掀起了一股以保护生态环境为核心的 绿色浪潮。 （一）相关的法规制度不完善、执行方式混乱 国外无数的成功经验证明，一个完善的法制系统在环境保 护中是必不可少的，也是卓有成效的。但目前我国包装废弃物 从技术的角度讲，绿色包装是指以无害物质为原料，利于 方面的相关法规虽然有 中华人民共和国固体废物污染环境防 回收利用、易于降解、无公害的环境友好型包装。其理念包含 治法》与 包装物回收利用管理办法 两部，但因实施时间还 两方面：一是保护环境，二是节约资源。两者相辅相成，缺一 不长，执行细则还不完善，各地执行力度不一、方式混乱、效 不可，其中保护环境是核心，节约资源是手段。综合而言，绿 果欠佳。 色包装从原料选择、产品制造、使用到废弃的整个生命周期，均 应符合生态环保的要求【２】。 （二）人才不足，科研力度不够，技术不成熟 绿色包装不只是回归原始的包装方式或采取天然环保材料 这么简单，它必须以高新科技和高端设计为支撑。但因为绿色 （二）绿色包装推广的目的和意义 色产业中找到新的经济增长点。 １．可以转变粗放型的经济发展方式，优化经济结构，从绿 包装的经济效益在短期内难见成效，目前真正在这方面进行研 究的人才并不多。另外，国家对绿色包装设计与技术的科研投 ２．可以提高包装质量，简化包装流程，降低包装成本，在 入也不足，在各种科研立项中，鲜见绿色包装的影子。满足经济发展需要的同时减少环境污染与资源浪费，也从侧面 减轻城市垃圾处理的压力，促进环境和城市的可持续发展。 （三）生产成本高，国家补贴少，市场推行困难 由于绿色包装的技术含量高，材料要求严，操作流程多，生 ３．能在全社会中营造一种人人关心环境、人人珍惜资源的 产成本明显高于劣质包装，因此其在市场竞争中不具优势。而 氛围，带动包装产业之外其它产品的绿色设计风潮，最终为人 国家在这方面的补贴也比较少，高出来的成本完全由厂家和消 类环境的保护带来积极的影响。 费者去承担，导致企业不愿意生产，消费者不愿意使用的局面， ４．推广绿色包装对设计业的发展也有促进作用。设计业一 市场推行困难重重。虽然政府和学界也采取了一些运动式的宣 定要在当今经济社会中找到自己的价值所在，找到独特的发展 传和整治，但改变不了经济利益的分布和市场规律的影响，更 领域。推广绿色包装能让我们重新认识设计业的作用，为现代 改变不了绿色包装推行缓慢的状况。 设计找到正确的发展方向。 （四）节能环保的社会意识差，民众观念未跟上 由于社会发展的原因，我国的绿色消费起步较晚，影响力 二、我国绿色包装的推行现状 弱，民众在节能环保上的观念未跟上。据２０１０年３月百度百科 由于国内环保事业的兴起和商品出口的需要，我国从２０世 资料显示，８０％以上的欧美国家消费者把环保购物放在首位， ６２——形象品牌 愿意为环保支付较高的价格。而据中国社会调查事务所２０１ｌ的 安全、环保节能的消费理念和消费方式。 调查，只有５４％的国人愿意使用绿色包装产品。因此，只有当 民众的环保意识到位、绿色消费成为社会消费的主流方向时， 绿色包装才能得到广泛推广和应用。 （四）加大研发力度，保护知识产权 绿色包装材料是实施绿色包装的重点，加快研制新材料、 新工艺和新产品是发展绿色包装的关键。我国绿色包装业要想 得到较快的发展，就要加大科研力度，在环境治理、税收、信 贷等方面对包装企业的科研工作给予适当的支持，帮助企业形 三，绿色包装设计的实施办法 产品包装与环境保护、经济可持续发展之间有着密切的关 成研发、吸收先进技术的良好机制，加快对可重用、可耐用、可 联；而传统的包装往往只考虑经济效益，对生态环境造成了不 再生、可食用、可降解包装材料的开发力度。同时，政府还需 可弥补的损失。我们要认真研究绿色包装的施行办法，以减量 要完善保护专利的有关法律，从根本上激励企业发明创造的积 （Ｒｅｄｕｃｅ）、复用（Ｒｅｕｓｅ）、再循环（Ｒｅｃｙｃｌｅ）、回收（Ｒｅｃｌａｉｍ）、拒 极性。 用不环保包装（Ｒｅｆｕｓｅ）、选用降解性好的包装材料（Ｄｅｇｒａｄａｂｌｅ） 的“５Ｒ１Ｄ”理念在原料、设计、制造、运输、使用、回收的每 个环节都坚持低碳原则，力求做到减量、节源、高效、无害。总 的来说，绿色包装就是创造“量少质精”的绿色设计文化 。以 下是对相关实施办法的系统介绍。 （一）多做调查分析，理论联系实际 目前很多绿色包装的研究都是闭门造车、不接地气的，很 多“成果”都形同虚设，无法应用。这样的“研究”不但无法 发挥作用，反而浪费人力物力，与绿色包装宗旨背道而驰。我 们的任何法规和技术都必须建立在调查分析的基础上。通过调 查消费市场和走访包装企业，深入了解市场的需求和企业的难 题，认真分析所用理论的可行性；并通过借鉴国内外成功的经 验，制定稳妥的推行计划，才能真正解决问题。 （二）加强法制建设，完善行业标准 在全球环境恶化的形势下，世界各国纷纷出台包装及环境 保护方面的法规。２０世纪６０年代，美国强制回收包装废弃物， 之后又制定了包括材料减量、回收、再利用和焚烧等细则的包 装与环境保护总政策。日本于１９９３年６月发布了 能源保护和 促进回收法》。德国通过征收生态税来控制企业的能源消耗量， 并通过财政补贴来激励绿色产业。我国必须按照国际经验建立 并完善节能环保的法律与制度，保障绿色包装的有效实施，为 低碳经济发展提供法律支持 １。 在法制建设中我们可以针对国际贸易的要求，更加明确节 能环保的法规细则，加强宣传，强力执行。在标准化建设方面 要以发达国家为参照，结合我们的国情指导出Ｉ：１商品的包装， 适应国际市场的需求。 （三）加强宣传教育，倡导绿色消费 消费者是绿色包装的最终需求者和执行者，因此绿色包装 的推行除了政府的政策、企业的技术外，公众的消费习惯也是 至关重要的［６】。由于目前宣传力度不够，民众对绿色消费的认识 不深，一定程度上导致绿色包装推行困难。我们需要对各类工 厂开展绿色包装知识普及、技术培训、生产指导等一系列活动， 并定期在各社区、单位进行多种形式的绿色消费观念宣传，大 力提倡减少污染、节约资源、环保购物、重复使用等保护环境 的观念和内容。此外还可在报纸、电视、杂志等媒体投放广告， 免费发放环保购物袋与分类垃圾桶，培养公众崇尚自然、健康、 （五）提高设计能力，增加艺术内涵 在绿色包装的推行中，设计的作用是非常重大的。在运输 包装设计方面，我们要优化包装结构，研究如何在结构设计上 体现安全、环保、优化的理念，应用可适应性、易重用性、易 回收性的包装结构，并提高运输空间的使用率。在销售包装设 计方面，我们要重点打击过度包装与虚假包装，多用优良的创 意设计而不是靠堆彻贵重材料来满足市场需要 我们要研究如 何根据商品特性，通过文字、图形、色彩等元素的搭配来增加 艺术含量，巧妙地在提高商品自身价值的同时，又体现绿色消 费理念。比如，可采取优美、健康、环保主题的图形和画面，用 艺术的魅力感召消费者，传播绿色消费文化。 四 绿色包装设计的发展前景 目前地球上的生态恶化已经到了触目惊心的地步，社会上 环保呼声不断，那种以牺牲环境为代价的包装必然无法再大行 其道，基于生态理念的绿色包装必定会日渐兴盛。面对新的生 产和消费观念，包装行业的可持续发展必然要接受新的设计策 略和方法，以实现经济发展与环境保护相协调、产品营销与绿 色文化共发展的目标。今后无论在绿色设计理念提升、绿色包 装材料开发、绿色包装技术推广，还是在包装废弃物回收再利 用等方面都将迈上一个新台阶，一个可持续发展的新的生产和 消费时代已经来临。 注释： 【１】王允祥，赵改名浅论绿色包装材料［Ｊ］中国包装工业，２ｏｏ２（￣０） 【２】［３】盛忠谊绿色包装与绿色消费探 Ｊ］＿包装工程，２０１ ｏ（ｏ３） ［ｊ】［４】李建华，赵楠，王显云包装设计发展趋势浅析【Ｊ］包装工程，２００６ （Ｏ４） ［５】［６】俞大丽低碳经济背景下绿色包装发展之路探析［Ｊ］江西社会科学， ２０１ １（１ ２） 作者简介：钟周，广东工业大学讲师 袁聪，广东工业大学２０１ ０级学生 胡立芸，广东工业大学２０１ ０级学生 实习编辑：郭艳红