社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析
Network Marketing Analysis of Palace Museum Cultural Products in the Era of Social Media
作 者：史灵歌;孙子惠
SHI Ling-ge,SUN Zi-hui（School of Tourism Management, Zhengzhou University, Zhengzhou,Henan,450001,China）
作者机构：郑州大学旅游管理学院,河南郑州450001
出 版 物：牡丹江师范学院学报：哲学社会科学版
年 卷 期：2018年 第6期
摘 要：互联网高速发展的背景下, 故宫博物院尝试利用微博、 微信等社交媒体对文创产品进行网络营销.本文从社交媒体的视角, 以北京故宫博物院为例, 对其社交媒体平台的搭建及发布的内容进行分析, 探讨故宫文创产品的网络营销模式以及营销策略, 总结出“ 社交媒体＋电商” “ 互联网语言＋卖萌” “ 创意驱动＋社群” “ 故宫 A P P＋口碑传播” 四种营销模式, 在此基础上对其网络营销策略进行分析, 以期为历史文化机构文创产品的网络营销提供借鉴.
页 码：18-25页
主 题 词：故宫文创;社交媒体;文创产品;网络营销
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