媒介融合背景下电视业务转型策略研究

媒介融合背景下电视业务转型策略研究

徐瑞发

（南京广电集团融媒体新闻中心，江苏　南京　210000）

摘　要：在当前的社会背景下，媒介融合的发展导致社会传统媒体垄断逐渐丧失，传统媒体现代化面临前所未有的竞争压力。因此，在媒介融合的背景下，传统媒体必须得到先进技术和内容的支持，才能实现更好发展。交互式集成了想法、技术、系统等，并创建一个三维的现代多媒体通信系统，分析媒介融合的发展现状及其对电视传播的影响，总结电视媒体如何利用自身优势，在背景媒介融合的基础上不断拓展电视业务，实现电视业务的可持续发展。关键词：媒介融合；电视；业务转型；可持续发展中图分类号：G229.2　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 12-0077-02

新媒体的出现和广泛使用以及媒介融合浪潮的出现，在一定程度上造成了新旧媒体之间的激烈社会竞争。与此同时，媒介融合的进一步发展也对传统媒体的现代化发展提出更高的要求，扩展新闻信息的发布，为社会信息资源交流以及传统媒体现代化发展开辟了道路，同时提供多元化的现代发展方向。所以在媒介融合的背景下电视业务应该顺应时代潮流，充分利用媒介融合，探寻属于自己的道路，随时代发展更新，充分利用网络，使电视业务的路更加宽广。使电视业务

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做大做强，实现可持续发展和跨越式发展。

一、媒介融合相关概念与电视业务发展现状（一）媒介融合概念当前，互联网技术不断发展已经在一定程度上推动了第三次工业革命的出现，世界生产条件和人们的生活将产生极其深远的影响。特别是近年来以网络电视、微博微信、电子杂志等互联网信息技术新形式的媒体的出现，包括数字设计、新闻互动和计算机报道，在一定程度上对媒体世界产生了巨大影响。公众参与传播信息的主动性和互动性有所增加强。在互联网信息技术的影响下，传统电视业务发展困难，使

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得电视业务遇到了瓶颈。

（二）传统电视业务发展困境

从20世纪80年代黑白电视的流行再到20世纪90年代家家户户的彩色电视，这是电视业务在人们的生活中占据着重要的地位。但随着社会的发展，人们的娱乐重心逐渐的偏向了网络，使电视业务发展困难，其原因大致有如下几点：首先，由于互联网的普及，人们对电脑的应用也逐渐变得比较熟练。智能手机的普及使得人们对手机更加依赖，由于手机的小巧方便易携带，可以随时随地娱乐，使人们更加离不开手机。由于电视的固定受众群众，使得电视业务逐渐地减少，使电视业务腹背受敌，因此电视业务需要结合网络寻找新的突破口。媒介融合背景下电视业务持续收费，使得基层的人们的经济负担加重[3]。其次，在电视业务中基层观看者只是被动接收，而不能凭借自己的喜好去选择，这样人们对电视业务逐渐地失去了兴趣。随着网络的发展，人们在网络上可以观看到各种各样的精彩节目，使人们的选择更加宽广。由于，大环境下，有的节目不能在电视上播出，而可以在网络上播出。相比之下电视业务模式比较单一化。

二、媒介融合背景下电视业务的转型

（一）改变电视业务的服务型定位以及受众人群的扩展

贴近人们的生活，享受当地的福利。媒介融合背景下的电视观众面对多渠道共存环境，数字电视可以拍摄数百个频

作者简介：徐瑞发，男，汉族，辽宁丹东人，记者。研究方向：电视新闻。

道，中央电视台和省级频道资源同步竞争。城市频道应该根

据当地的政治、经济和文化现实形势，以本土服务为导向进行频道设置，与央视和省电视台进行错位竞争，从传统的唯一制作广播机构媒体服务转为接近地理位置的服务型媒体。

电视业务要扩大受众，使受众更加宽广，每个年龄段都应该被普及。同时，优化电视业务。在基层广播电视部门的正式工作中，要以民众的需求为导向，并对广播电视部门进行改革。同时，有必要创建一个具有品牌效应的服务栏，以避免内容与人们的需求不一致。在服务专栏中，需要分析与人们密切相关的市场条件，以确定人们生活的便利性和效率。此外，基层广播电视还应突出强势新闻平台，利用本地化的专业新闻栏目，使“观众”有一种清新的感觉，让人们认识到基层广播电视是人与人之间的“亲密关系”和“导师”，增加了对基层广播电视的关注，提高了基层广播电视的评级和影响力[4]。

在媒介融合的大背景下，对于一个媒体来说依托一个平台是非常重要的。现如今的电视业务主要以内容为主，在我国的大环境下，内容的单一化，使的内容很难流通，如果内容能在基层之间大范围流通，是通过官方牌照方式由少数大平台决定的。在这种制度下，平台会转化为具有决定力的商业利益，少数几家有牌照平台，有对广播电视内容的控制力。在国内无完备版权保护的情况下，内容是可以低成本复制的。即使国家正在大力加强版权保护，但这种情况在一定时间内仍不容乐观，拥有内容并不能保证独占内容。国内垄断平台通过行政权力或行业垄断获得了对内容的超强控制力与复制力[5]。

电视业务转型过程中积极创造一个有影响力的平台，提高人们的关注度及曝光度。依托一个好的平台可以使其发展的更加长久，从而走出自己的道路，实现持续发展[6-7]。

（二）媒介融合背景下构建多元化、品牌化的电视业务

电视业务必须要多元化，才能使人们更好地接收。电视业务的发展要走多元化道路，使人们有更多的选择性，要以人们的喜好为主。构建大数据平台，联合几家大型的平台，如腾讯视频、优酷视频和爱奇艺视频等。收集人们喜好的内容，通过数据管理中心来分析人们的喜好，根据人们的喜好来有选择性地去播放相关的内容，使受益的群众更加多样化[8-9]。

电视业务要充分抓住媒介融合的机会使自己的业务更加多元化，探索出属于自己的道路。大数据应用于电视业务的相关数据可以从不同的途径进行收集，人们有使用手机看视频的倾向，和用电脑看视频的喜好，通过联合几大视频平台可以很好地了解群众的喜好。手机的应用非（下转第80页）

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传媒观察

定规范的审稿流程，审稿人员应提高工作效率，做到严谨公正，并提出有效的修改意见，并把意见及时反馈到作者手中，保障有价值的文章能够及时地传播到网络上，从而缩短发表周期。

四、结语近些年，医学发展非常迅速，因此，医学期刊也将得到快速发展。但只有转变传统期刊的发展模式，从出版速度、出版质量、发行等方面入手，顺应新媒体时代发展步伐，才能使期刊持续发展。但是新媒体的出现既有有利的一面，使信息快速传播，打破时间和空间的限制等，也有不利的一面，信息真实性降低、虚拟性加强等。所以传统医学期刊在未来的发展中应使传统与新媒体融合起来，才能顺应时代发展。

参考文献：

[1]陈开红,刘芹,周晓凤,等.新媒体融合背景下医学期刊市场化经营

发展探索[J].传播力研究,2018,2(13):75-77.

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[5]孙开庆.新媒体环境下期刊的融合发展策略[J].中共四川省委党

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半月刊),2012,41(11):1194-1195.

[10]李帛珊.新媒体环境下科技期刊的发展探略[J].新媒体研究,

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（上接第77页）常普遍，手机是信息数据的重要的来源，人一天应用手机的时间在百分之六十以上，几乎所有人都离不开手机，青年人是应用网络的主要群体，结合几大联网平台可以收集到这个群体的看视频的喜好。而机顶盒是中老年人喜爱的，机顶盒链接网络，通过收集相关的数据来确定中老年人群体的喜好。通过不同的途径可以把不同群体观看视频的喜好收集起来，通过数据管理平台的分析及提取，会最终得出不同群体的喜好。然后，通过数据可以显示不同人群观看电视的时间段，可以不同时间段播放的内容。

品牌化构建是一个系统工程，也是一个渐进发展的过程，是一个从栏目品牌化到栏目集群品牌化，再到频道品牌化，最后达到媒体品牌化的过程。

三、结论

媒介融合背景下电视业务转型是一个必然的过程。电视业务要不断地开拓市场，依托大的平台，结合网络大数据，使内容更多样化，更加合理地分配电视资源。重视群众基础，积极开展大数据平台的建设和数字化平台建设，让时代发展带动电视业务发展，做到可持续发展，传播正能量。

参考文献：

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[7]唐武峰.媒介融合背景下传统纸媒的转型分析[J].新闻战线,2017

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[9]葛洪波,胡晨光.基于媒介融合背景下新闻内容制作与传播渠道的

创新[J].西部广播电视,2017(8):35-35.

（上接第78页）的过程中，保证标题能够与实际内容相符合。在标题或者内容的选择当中，可以选择与人们日常生活相关的内容，这样可以吸引更多读者兴趣。除此之外，编辑人员在树立明确的数字内容产品经营理念过程中，还需要不断提升自身的维权意识，对自身的版权进行主动维护，避免自身利益受损，从而在全媒体时代下，更好实现传统出版编辑新媒体转型。

（三）加强新媒体技术应用

为在全媒体时代下实现传统出版编辑新媒体转型，还需要对新媒体技术进行充分利用。在将新媒体技术与传统出版进行融合时，需要保证深度融合，避免形式主义的融合。比如，人工智能技术如今已经在我国得到广泛使用，所以，可以将人工智能技术应用在传统出版业的发行及印刷等工作中，这样工作效率与工作质量都会得到提升。除了将人工智能技术进行利用之外，还可以将大数据技术优势充分发挥[4]。利用大数据技术对优质的信息题材进行选择，这样可以在最大程度上保证题材内容的新颖性与真实性。因为在网络当中有着大量不同的素材内容，这对素材内容编辑人员需要做出准

确判断，针对真实性具有价值的信息内容进行包装与挖掘，

这样可以吸引更多读者进行阅读。

四、结束语综上所述，全媒体时代发展背景下，给传统出版编辑的发展带来一定的影响与冲击。为保证传统出版编辑能够在全媒体时代背景下，增强自身在市场当中的竞争力，实现更好发展，需要实现传统出版编辑新媒体转型。在这一过程中，对先进的新媒体技术等进行充分利用，从而为我国传统媒体发展提供保障。

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