关键词：动漫产业现状发展模式 ｌ ｜一、畿国 谩避现状｜ ｜ １．动漫氛围不浓．动漫受众面窄 近年来中国动漫产业在各级政府 和相应政策的推动下．已步上快速发 喂的轨道 但中国的动漫氛围．却不 尽如人意 一方面，动漫没有严格的 分级制度．受众的定位比较模糊．主 仍是日木、欧美动漫形象．中国有影 后．也使我国的动漫从业人员缺乏为 响力的原创品牌动漫极少 除了近年 出品的虹猫蓝兔以及喜羊羊等．国产 艺术献身的毅力和勇气．很多动漫专 业的学生毕业后发现动漫行业收入 低、前景不明朗、展示平台匮乏．最 终转投到其他行业 由于人才大量流 失及体制、环境的限制．中国的动漫 品牌动漫似乎还停留在早期的《大闹 天宫》、 《黑猫警长》等动漫形象上。 动漫作品多以说教为主．情节幼稚简 单．不引人人胜．缺乏时代特点和民 行业难以产生高精尖人才．而兼通艺 术、技术和市场的复合型动漫人才的 匮乏也是我国难以创造高水准动漫作 族风格 今天的少年读者觉得这样的 作Ｉ口ｎ离自己的生活较为遥远．难以产 生共鸣 近来在国际动漫界中流行的 “中国风”，往往都是由美国、日本的 动漫公司创作刮起的．如迪士尼公司 的《花木兰》、日本动漫重新演绎的 要是面向少午儿童．成年人大多没有 看动漫的习惯．因此动漫作品的社会 基础被人为缩小。 “８０后”、 “９Ｏ 后”受到早期看过的动 片影响．动 漫的爱好可能延续下来．但随着年龄 品的症结所在 ４．动漫商业模式尚未建立．未实 现产业链良性循环 动漫产业既包括了文化、艺术、 教育等因素．也包括科技、商业等因 素。作为世界上最具潜力的动漫消费 市场．中国动漫发展的空间非常巨 的增长．适合他们的动漫作品很少． 甚至断档 另一方面，中围 子在家 中国传统名著等 我国虽然蕴藏着巨 大的ｍ场空间和深厚的文化土壤．却 因为缺乏挖掘这些“宝藏”的原创作 品，使得我国的动漫产业发展后劲不 足．无法与国际接轨 ３．动漫人才不足．复合型人才匮 乏 长“不能输在起跑线”的理念下很早 就要应付各类培训班．闲暇时间小 大．但目前中国动漫产业链的开发运 营模式却存在诸多问题 动漫产业不 是一个简单的加工产业．动漫．尤其 多．高考成了学生基础教育的指挥 俸．文化课是孩子的主业．看动漫破 认为是“不务正业” 可想ｌ而知．作 是动画．投人大．风险大．投入与产 中围动漫业的高速发展需要大量 出目前并不能成正比 而动漫产业的 各部分：漫画制作、动画制作和传播 等也都分属于不同的机构．产业链的 断链使得我国动漫企业在相对封闭的 情况下各自为营．不能形成产业链的 良性循环．大量的人财物力都花费在 了融资、授权以及市场营销等方面， 各机构无暇顾及开发创新：制度上的 缺失导致的严重盗版现象．也使得投 为动漫受众最大潜在群体看动漫的热 栏目主持：郭 易 人大量资金创作的动漫作品无法在一 确立原创漫画的核心地位是夯实中国 视、电影动漫一网络、手机动漫一动 漫衍生品．也有很多动漫企业直接跳 过杂志、图书这一环节而从事影视动 定时期内收回成本．这必然会影响企 动漫产业的基础．也是符合中国市场 特征的动谩原创模式的现实需要 因 此．必须从资金和政策上加大对原创 动漫期刊等的扶持力度．使之成为培 养动熳原创人才的土壤 在此基础上．借鉴日美韩等国的 成功经验．结合中国动漫产业的具体 条件。优先培擅原创性动漫的选题创 作开发模式．以选题、创作和动漫形 象开发为核心．培养既懂艺术又懂市 场的原创型动漫创作人才．设立动漫 制片人、动漫导演制度．建立完善的 业下一步投入的热情．造成恶性循 环 因此．在保护知识产权的前提 下．改善动漫产业的开发运营模式， 使产业链上各环节能真正良性互动起 来．实现运作上互补提升的多赢．是 画制作 在国外．动漫产品的收益主 要来自电视播出版权费及衍生品授权 费，但在中围．电视播出费很低．动 漫企业不可能凭此盈利．主要还靠衍 生品授权 衍生品市场是动漫的＊ｌＪｉｌ＞ｌ 我们目前急需解决的问题 ｌ二 甜建适合我鞠情的 ｉ 动浸发震挺鼋式 ｜ 一 进入新世纪以来。国家出台了一 系列政策措施扶持动漫产业 ２００６ 年．国务院转发《由财政部等部门关 于推动我国动漫产业发展的若干意 所在．一般来说．动漫产业链中． ２０％的盈利来自动漫本身．８０％的盈 利则来自相关衍生产品．但是并非所 有的动漫形象都能顺利进人衍生品环 节．因此如何让书刊、影视、衍生品 选题策划、动漫形象设计、剧本编写 模式。 等市场良性互动是动漫企业盈利的关 键 如中南卡通多年来依托原创动画 片形成的自主知识产权和自有动漫品 牌．以版权贸易和品牌授权为盈禾ＩＪ 点．形成了一条以自主知识产权为骸 心的动漫产业链。此外．随着手机、 网络的普及．手机动漫和网游动漫正 见》．并由中央财政设立了扶持动熳 产业发展专项资金 ２００９年９月． 国务院出台了《文化产业振兴规划》。 其次，融资模式的多样化。即市 场模式和政府引导模式有机结合．互 为补充 动漫产业，尤其是动画．属 于高投入、见效慢的产业。很多动漫 将动漫产业列入国家重点发展的文化 产业八大门类之一 而今年新闻出版 总署颁布的《关于进一步推动新闻出 版产业发展的指导意见》中明确指 出．“发展动漫、游戏出版产业。加 快发展民族动漫出版 ：业．特别是鼓 励网络和电子游戏等产品的出版．提 高民族动漫、游戏的数量和质量”。 业制作急需大量资金．银行对于 ｆ１ 小 业贷款的门槛一向较高．因此很 多动漫企业将目光转向风险投资基 金。如中国最大动漫企业——湖南宏 成为新的盈利模式．不久的将来．手 机、网游动漫在动漫产业链的份额应 该会超过现在的影视动漫 动漫产业 梦卡通２（｝０９年就获得来自以红杉中 国基金为主的上亿元人民币的投资 风投是目前比较理想的融资渠道之 要以版权为核心，深度拓展盈利模 式．延伸动漫产业链．使原创价值不 断增值．实现产业链中各方的共赢 最后．多样化的运营馍式 整合 动漫产业链的运营模式．建立起宏观 从中央到各级地方政府都将发展动漫 产业作为了一项立足全局、面向长远 的战略任务 那么究竟该如何创建适 ．但风投者在面对众多动漫企业融 资需求时。更多地是在隔岸观望．原 因在于一是没有好的原创作品．二是 动漫业盈利周期长．三是日前动漫业 的盈利模式仍不清晰 日本有专门的 与微观全方位结合的发展策略、合作 机制、营销模式和扩张模式 一是整 合各方资源，打造集团化的全景产业 链。即打通动漫创作、生产、播出、 发布等上下游环节．将动漫制作、动 合我国国情的动漫发展模式呢？我们 着重从以下几个方面加以讨论、研究。 首先是创作开发模式 以原创漫 动漫基金和动漫发展基金来解决融资 问题．而我国．除了通过资本市场Ａ 画为核心．打造具有原创性的选题策 划、剧本编写、动漫形象创作开发模 式。作为一种内容产业 动漫原创是 股创业板和中小板上市融资外．政府 也可以考虑设立动漫发展基金等多样 漫播出、动漫衍生品开发销售融为一 体的产业链经营主体．如新近成 立的 天津北方动漫集团股份有限公司．其 由天津广电集团、天津出版传媒集 团、北方电影集团及部分民营动漫企 动漫产业的核心和源泉 成功的原创 动漫形象．是动漫产业链进一步拓展 的关键 漫画本小利大．易于操作． 可以避免动画大投入带来的市场风 险．撬动整个动漫行业的良性发展 化渠道解决动漫企业发展融资方面的 瓶颈。 第三．清晰而明确的盈利模式。 即盈利模式的深度拓展 动漫产业链 业共同出资组建 二是出版集团参与 动漫产品的全产业链运作．如安徽出 一般是动漫杂志、图书一动画一电 ０ ２０１ ０年第１ １期 版集团首推 刨学习型漫画《魔法笔 盲目地追求动漫高成本高投入．将动 根据对方市场的需求来策划相应的动 漫产品等方式．同时利用对方发行渠 道的优势．使中国动漫能真正地走向 世界。 记》，将以漫画内容为基础，逐步开 发动画片拍摄、数字出版、网络游戏 以及相关衍生品 三是手机动漫、网 旃动漫的运营模式 湖南长沙在手机 漫仅仅局限于发达地区的受众喜好． 过高的价格也使动漫成为了“贵族产 品” 要实现动漫市场的繁荣．在发 展技术的同时．也要通过扩大受众群 体，实现“平民动漫”：将动漫送下 乡．使老百姓享受到动漫带来的乐 动漫方面已经领先全国．企业经过拓 维信息整合．可以进入湖南广电的动 ｜ 臻语 ｌｌ＿０：＿ 纵观我国动漫行业近年来的发展 漫频道．并可以进入各家电信运营商 的平台 今年初．网游巨 网易公司 投资１２（１１０万元拍摄《梦幻两游》动 幽片．借此延长同名网游的生命力． 趣：改变营销观念．将动熳的消费层 现状，《喜羊羊与灰．人狼》、《麦兜 响当当》、 《宝莲灯》等动漫作品， 在一次次创造了票房神话的同时．也 获得了全国观众的认可．产生了巨大 次降低：扩大动漫产品分销商、零售 商的数目耒ｕ范围．使各地的读者能够 在短时闸内迅速获得有关动漫的相关 并起到再推广的作用 动漫和网游有 着天然的关系，在人物塑型、故事情 节、美术处理等方面都十分接近．．在 围际上， “游戏动熳化、动漫游戏 ：【口】．．信息化时代．手机动漫作为低 或水的动漫载体．应该作为培育动漫 的社会影响力．这不能不说是我国动 漫产业的进步．但我们也应清楚地认 识到：门前动漫产业仍存在硬件投入 受众最好的途径采加以利用 只有长 远化培养消费群体．／ｊ 能使更多的读 者、观众看到中国的动漫形象、动漫 作品．才能为我国动漫产业的发展提 过多，表面繁荣，实质原创不足，有 发展热潮却无明确发展模式等诸多 题．而只有立足自身培养动漫创作、 化”的联台运营模式已成为动漫』 业 的主流模式．在 、 ：业价值中游戏刨造 的比重也越来越夫 供源源不断的消费动 ／］．才能使动漫 业创造出更多的经济和社会效益 ２．原创动漫在获得国内市场认－』 的同时．也要将Ｈ光投向国际市场 设计、市场营销等动漫产业的专业人 才．发挥本民族优势．构建合理的动 漫产业链．在国际游戏框架内练好 “内功”．才能创造出适合中国的动漫 发展模式．挖掘好动漫这桶“金”． 使我国的动漫产业获得大众认可．最 终走向世界 参考文献 ｆ １］本刊编辑部．全球化语境下的 能够在围际上运作成功的动漫作品必 颈具有以下三个方面的特性：民族 的、国际的、时尚的。中国动漫要想 在国际上具有影响力．就不能一味馍 ｌ方．要增』Ｊ口具有中国元素的作品 中