抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响分析

作者：孙琳

来源：《传播力研究》2020年第17期

摘 要：当前的电视媒体节目制作受到抖音短视频的影响比较大，短视频的发展已经成为当前比较流行的信息传达的方式，改变了传统人们对节目制作的观念。本文主要从理论层面就抖音短视频影响传统电视媒体节目制作的体现进行探究，希望能进一步了解抖音短视频的作用。

关键词：抖音短视频;传统电视媒体;节目制作;影响

中图分类号：TN948.13 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

新媒体的形式的出现对传统媒体的发展产生了很大程度影响，传统电视媒体节目的制作需要专业化的技术手段，以及所付出的时间也是比较大的，而在短视频的出现后改变了这一形式观念，抖音短视频在当前比较流行，对传统电视媒体节目制作产生的影响也是比较大的。 一、传统电视媒体节目和抖音短视频的优、劣 （一）传统电视媒体节目的优劣

传统电视媒体节目的优势是有着比较丰富制作经验，有专业化的人才支持，公信力以及权威性比较突出，以及在节目运作的资金是比较充足的[1]。而不足之处是节目受到播出时间限制，只能在固定节目时间段播放，信息量相对比较小，受众也比较单一化，没有注重表现形式的丰富等。

（二）抖音短视频的优劣

抖音短视频是近些年刚出现的媒体形式，抖音平台的发展比较迅速，其优势是受众年龄段相对比较小，只有十几秒的短视频方式能够让人们充分利用碎片化时间，从而能有效降低表达成本，增加内容趣味性，也能有助于满足人们表演欲望。通过自娱自乐的方式能够有助于成为时代潮流，受到用户的欢迎。且抖音短视频的用户在年龄上相对比较年轻，节目的制作形式和内容是年轻人比较喜欢的[2]。但其劣势主要是体现在节目的品质参差不齐，公信力比较缺乏。

二、抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响

（一）抖音的内容形式产生的影响分析

抖音短视频的内容主要有资讯类以及网红类内容，在特征的体现上也是不同的。如网红类的短视频比较接近自媒体，资讯类短视频主要是拍别人，接近新闻媒体性质。通过粗略判断，网红类短视频方面传统电视媒体是没有机会的，机会在个体创作者以及平台的受力，传统电视媒体在短视频中的竞争机会主要是在资讯类短视频当中，涉及面比较广，娱乐、体育等等，都包含在资讯媒体中。抖音短视频的发展过程中，要充分注重从选题层面加强重视，抖音上视频主要是抓住时代文化的特性，生活中高强度的人们生活的节奏，利用人们的零碎的時间进行创作短视频的内容，能够给人们带来欢乐[3]。抖音短视频的内容时间比较短，能够方便人们随时拿起手机进行观看，能够让人们观看之后带来欢乐，给人们最为简单的乐趣，这也逐渐成为人们生活当中的一种方式。当前人们的生活压力比较大，面对着各种的生活烦恼事情，抖音短视频的运用下能够缓解人们的压力，在制作抖音短视频的时候，要充分注重从选题环节加强重视，只有掌握了科学选题的方式，才能真正有助于将抖音短视频的主题明确化，让人们在观看之后能够产生深刻的印象。

（二）抖音的互动性产生的影响分析

抖音短视频的崛起发展对传统电视媒体发展产生的影响是比较突出的，传统电视媒体在互联网转型发展中处在较为尴尬的境地，商业模式没有形成闭环，长期渠道垄断卖广告盈利模式使得传统电视媒体比较习惯靠渠道红利来边线，内容生态的拓展以及产业链打造等方面的能力相对比较薄弱。抖音短视频的商业模式的变化，对传统电视媒体的盈利模式的改变有着影响[4]。新媒体的发展速度比较迅速，抖音短视频在几年的时间中已经成为人们已经比较喜欢的短视频的观看方式，人们观看传统电视的思维也发生了很大程度的变化，抖音短视频的流行使得人们在视频观看的方式上发生了变化。抖音短视频的节目制作当中，需要能够和人们的需要紧密结合起来，从而才能真正满足大众的需要[5]。 （三）抖音的创新性产生的影响分析

抖音短视频是近些年所出现的视频节目，符合当下年轻人的观念，抖音平台多是比较年轻的用户，年轻人对短视频的喜爱是比较明显的，日常节目的制作可进行借鉴，能够满足年轻人的兴趣需要，为年轻人呈现出趣味性的内容。抖音上比较常见的短视频是运动感强的动感画面，其借鉴在日常节目当中常用的运动镜头，考虑已经到底以及各场景间的无缝链接的方式。有的年轻用户所使用的是奇特性的剪辑技巧制作的视频内容，发布到各大视频平台吸收粉丝，出现的新颖性的剪辑技巧都能加以运用，如遁地穿墙以及瞬间转移等方式。抖音短视频在配乐上以舞曲以及电音为主，节奏性强，这也是年轻人所喜爱的。 三、抖音短视频影响下传统电视媒体节目制作发展措施 （一）从抖音短视频发展中积极借鉴

1.积极创新剪辑方式，增加动感和新奇性，吸引受众。

2.选题的时候要能和用户群体的特点相结合，和不同的节目定位相结合选择目标群体，如年轻群体，电视节目制作的时候在实际选题中就要能够选择和年轻人相关联的以及喜欢的主题内容进行科学化设计，从而调动年轻人观看节目的积极性。选题的时候要注重从节目的类型上进行科学化设置，选择新奇的以及爱心的和特别的，从这些基础层面得以强化，才能真正有助于提升抖音短视频的制作质量[6]。

3.人们对精神文化的需要不再局限电视节目说教类形式，一些电视节目中明星在舞台上表演，大众作为普通的观众进行观念，形式呈现比较单一，这就比较容易造成人们的审美疲劳。所以电视媒体节目制作质量的提升，要借鉴抖音视频的互动性优势，加强观众的互动性，以及参与感，能够增加娱乐性，从而才能有助于获得年轻人的喜爱。 （二）抖音短视频影响下电视媒体节目创新

抖音短视频的发展迅速，传统电视节目制作要注重和新时代的电视节目发展形势相跟进，时长并非重点，要注重从发展的观念层面积极创新。移动平台去技能化视频制作传播，使得短视频的发展比较迅速，通过移动平台的特征以及用户的特性作为参考，时长并非是界定短视频的依据，服务和受众本位的内容才是界定的方式，传统电视节目的时长控制严格，固定制式以及标准，在面对短视频发展形势下，电视节目制作转型发展，可能会惯性探寻短视频制作固定制式以及执行标准，研究短视频创作的过程中，比较短视频的特性区别，抓住用户心态习惯，传统的电视媒体节目的制作，要能从用户的心态以及习惯等层面出发，将电视媒体节目制作的内容和用户的需求相结合，创作出受欢迎的节目内容。 （三）抖音短视频影响下电视媒体节目制作资源整合利用

抖音短视频的发展正是迎合了人们的需要，传统电视媒体节目制作过程中，要能从抖音短视频的发展方面吸取经验，注重融入创新的思维，通过资源的整合进行深耕阵地。传统电视媒体节目制作比较精致，不管是哪种类型的节目制作，都有着丰富的资源，通过和短视频的发展优势相借鉴，发挥传统电视媒体的资源优势，在选题上和抖音短视频的主题相借鉴，通过精心的制作，能够在资源的整合运用下，从整体上提升节目制作的质量水平[7]。可将制作好的节目选择抖音为播出平台，这样能够将节目的推送效果大大提高，能从整体上提高节目信息的关注度。

（四）抖音短视频影响下多样化手段提高节目制作质量

抖音短视频的发展中有着诸多的优势，传统电视媒体节目的制作中可充分注重将这些优势加以科学化运用，充分发挥出来，从而能为促进传统电视媒体节目的良好发展打下坚实基础。抖音短视频的内容制作有着多样化的手段，呈现的视频内容也是多样的，传统媒体电视节目的

内容制作中要注重多样化的手法应用，从抖音短视频的内容制作手法的运用上来提高电视媒体节目制作的质量，通过借鉴制作手法创作出创新的节目呈现形式，也能吸引更多的观众。对此这就需要将制作中团队等任务区别进行明确，团队成员自身的素质要能达到节目制作的要求，尤其是在创新能力上要体现出比较突出的优势，能从抖音短视频的内容制作手法上积极学习，创新传统电视节目制作的形式[8]。与此同时要打破制作当中专业性的束缚，利用抖音短视频的多维设计想法，从新奇的角度出发进行制作视频内容，从而才能真正有助于提升电视节目制作的效果。

（五）借鉴抖音短视频的内容形式

传统电视媒体节目制作发展，需要注重从抖音短视频的内容形式方面的優势加以借鉴，传统媒体要通过抖音短视频流量风口，从娱乐以及新闻、体育和生活服务等方面做好内容上的布局。传统电视媒体强大原创内容储备以及制作团队资源是内容布局的优势，是对咨询类短视频制作的优势，传统媒体更为专业，新闻性以及独家性方面的优势比较突出，通过金牌节目资源的运用，找到垂直领域进行切入，提高品牌影响力，进一步扩大其领域。传统电视媒体在当前的抖音短视频红火发展的形势下，也要能认清自身的定位，避免硬套互联网生态下内容传播方式，在内容呈现的方式以及形态和流量运营的技巧层面要注重创新和转型升级，从而才能有助于促进传统电视媒体节目制作发展。 （六）借鉴抖音短视频商业模式

传统电视媒体的发展中要注重从商业模式的转变方面加强重视，从媒介形态的层面来看，短视频犹如容器，能依照媒体需求承载不同内容以及商业模式。短视频+的边现玩法有着比较突出的商业价值。抖音采用的是“短视频+社交”推出多闪App，在社交流量的价值上有着鲜明的呈现。短视频比图文内容优越之处在于丰富了图文展示方式，这样能够对商品以及服务更为完善的呈现。传统电视媒体节目制作从商业模式的借鉴角度出发，可以创新商业发展模式，如电视旅游频道能够采用“短视频+旅游”的内容形态方式，积极拓展内容产业链，在旅游景点的宣传以及线上门票销售和线下活动等进行创造应收。 四、结语

总而言之，当前的抖音短视频的发展速度比较快，对传统的电视媒体节目的制作也产生了很大的影响，在制作的观念上以及方式上要注重优化，从而才能真正满足大众的需要。传统媒体电视节目制作面对新形态的节目形式冲击影响，只有及时转变发展的方向，才能真正有助于在市场中获得更多的关注才能真正有助于提升电视节目制作的质量水平。通过从上文中就抖音短视频对传统电视节目的影响以及发展的措施探究分析，能够为实际电视节目制作发展提供有益思路。 参考文献：

[1]张丽娟.当前电视节目短视频化的传播和创新[J].视听，2019（12）：31-32. [2]刘莎莎，高昕.短视频广告的传播策略分析——以抖音为例[J].传媒论坛，2019，2（23）.

[3]曹城.融媒时代下电视媒体与短视频的结合探索——以《广州ING》节目创新发展为例[J].电视指南，2019（15）：48-51.

[4]司若，黄莺.短视频发展对电视节目创新的启示[J].中国广播电视学刊，2019（8）：19-23.

[5]海准.短视频时代传统电视媒体的突围之路[J].中国有线电视，2020（2）：201-203. [6]陈昌誉.传统媒体介入新闻短视频策略分析[J].国际公关，2019（12）：19-20.