景德镇：古镇魅力依然无限

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来源：《新经济导刊》 2014年第5期

通过深挖陶瓷文化资源、发展以陶瓷为主的文化和旅游产业，不断探索“中国陶瓷”的品牌价值，也让整个城市不断积蓄经济转型和发展的动力

文/ 本刊记者 周路菡

景德镇陶瓷在中国乃至全球的陶瓷发展史上都具有举足轻重的地位。面对当地高岭土资源几近枯竭的态势和当下传统陶瓷制造的转型压力，景德镇借力科技创新来实现产业升级，探寻了一条适宜本土传统文化与当代科技结合的发展路径。同时作为拥有悠久历史文化的地区，景德镇还通过深挖陶瓷文化资源、发展以陶瓷为主的文化和旅游产业，不断探索“中国陶瓷”的品牌价值，也让整个城市不断积蓄经济转型和发展的动力。

最近几年陶瓷产业外部竞争十分激烈，像广东佛山和潮州、山东淄博、河北唐山等，涌现出一批陶瓷产业发展迅速的企业。而景德镇和这些陶瓷产区相比，在地域优势、政策优势、市场前景等方面还存在较大的差距，陶瓷产业的竞争力明显处于弱势。

面对着巨大就业压力和社会保障难题，景德镇这个曾经完全依靠陶瓷业生存的城市的转型牵动着国家的心。2008 年，国家资源型枯竭城市景德镇作为一个地级市榜上有名，表明了国务院对景德镇城市经济转型的重视，对千年瓷都景德镇而言，瓷矿资源严重枯竭、资源萎缩束缚经济发展、社会负担沉重、城市形象及功能有待提升、生态环境问题凸显等问题需要一件一件地解决，古城景德镇再一次面临着生存发展的历史抉择。

新型陶瓷推动产业升级

新的历史机遇下，陶瓷产业究竟该怎么做？传统陶瓷市场竞争的激烈程度，让景德镇本地的企业根本无力与外地竞争。在这种背景下，景德镇选择了发展新型陶瓷来重新占领行业的制高点。“我们将方向转向新型陶瓷产业，实现差异化竞争以避开产能过剩的风险。”景德镇陶瓷工业园区管委会一位发言人表示。

景德镇发布的《关于加快景德镇市陶瓷产业发展的若干意见》中提到，现在景德镇打造的陶瓷概念，已经不是传统意义上的日用陶瓷和艺术陶瓷的概念，而是包括了高科技陶瓷、环保陶瓷、纳米陶瓷等在内的大陶瓷概念。

景德镇市委书记邓保生公开表示，未来景德镇陶瓷产业的发展，将形成以高科技陶瓷为核心竞争力，以陶瓷文化创意为特色，以陈设艺术陶瓷和高档日用陶瓷为主体，以建筑卫生陶瓷为补充的陶瓷产业发展新格局。

据了解，依托部省共建景德镇国家陶瓷科技城和陶瓷产业技术创新战略联盟平台，景德镇市引进了一批高技术陶瓷企业，吸收国内外领先的高技术陶瓷技术、人才和成果，重点扶持结构陶瓷、功能陶瓷等高技术陶瓷，蜂窝陶瓷、精细陶瓷粉体等新材料项目。其中高环陶瓷、兴勤电子、正宇奈米、神飞特陶、同惠电子等企业不断提升科技创新水平，通过打造有自主知识产权的核心产品，企业不断做强做大。

高环陶瓷公司打破了国外企业对蜂窝陶瓷催化剂载体产品市场垄断，公司主要产品为蜂窝陶瓷催化剂载体，其主要用于机动车发动机尾气净化系统中核心的关键零部件，可以对机动车所排放出来的有害气体如CO、NOx 等在合适的温度环境下进行催化反应后，变为无害的气体排

放。2012 年，江西省财政厅公布，江西高环陶瓷科技股份有限公司年产300 万立升陶瓷催化

剂载体项目获得了中国清洁发展机制基金( 以下简称清洁基金) 委托贷款1800万元的资金支持。

江西兴勤电子有限公司引进台湾先进生产设备、工艺及专有技术，专注生产的产品分为负温度系数热敏电阻器(NTC)、压敏电阻器(TVR) 和传感器，产品质优、类全，畅销国内外。

景德镇市新纪元精密陶瓷有限公司主要产品囊括了结构陶瓷、功能陶瓷和生物陶瓷，比如陶瓷螺旋轴套、陶瓷气体悬浮轴承、陶瓷柱塞体、陶瓷模具、工业陶瓷刀具、陶瓷缸套、陶瓷磨介等系列产品；在生物陶瓷方面，有陶瓷牙齿、牙桩、牙齿矫正用陶瓷托槽，产品性能达到国际先进水平；陶瓷工业刀具、陶瓷托槽等产品替代德国和日本进口，多种产品获得国家技术创新产品。

江西省神飞特种陶瓷有限公司历时五年、累计投入7000 多万元自主研发并获江西省重大科技项目的超高压陶瓷电阻项目已进入产业化阶段。企业与景德镇陶瓷学院合作研发了冷等静压低温烧结新型电真空陶瓷元件产业化项目，实现了自主知识产权，填补了国内空白，抢夺了高科技陶瓷市场竞争的制高点，仅此一个项目，今年可创造6000 万产值。

景德镇海川特种陶瓷有限公司专注95% 氧化铝陶瓷应用市场，公司近期开发成功“纯电动/ 混合动力汽车高电压、大电流、大功率直流继电器用陶瓷”新产品，经江西省科技厅鉴定为国内领先水平。

根据2012 年的一组数据显示，景德镇陶瓷工业园区工业总产值为125.8 亿元，占全市工业总产值的12.5%，其中陶瓷工业总产值为94.2 亿元，占全市陶瓷产值的45.5%。2013 年，园区已累计引进相关企业近100 家，陶瓷产业实现主营业务收入达150 多亿元，占全省陶瓷行业的40% 左右，以远红外陶瓷、功能陶瓷、结构陶瓷、生物陶瓷、电子陶瓷等为系列产品的高科技陶瓷企业落户景德镇陶瓷园区，新型陶瓷企业的集聚效应也直接推动了景德镇陶瓷产业的升级。景德镇电子陶瓷、特种陶瓷和高新技术陶瓷协作产业化、发展集群化的模式使产业链不断延伸，产业配套体系也不断完善。“如今，新型陶瓷产业对景德镇市的经济发展贡献率接近20%，新型陶瓷产业对产业升级提供了巨大帮助。”景德镇瓷局一位官员表示。

文化引领古镇经济发展

景德镇已有1700 多年的制瓷历史，至今仍保存着大量的古矿、古窑遗址、古建筑、古街区、古寺庙、古码头、古民居等历史文化遗产。此外，景德镇拥有众多各级工艺美术大师、工艺美术师和身怀绝技的民间陶瓷艺人，具有丰富的陶瓷科教资源和人才优势。景德镇在千年不息的窑火中，遗留下丰富的陶瓷历史文化遗迹与遗物，是发展文化创意产业的理想之地。

也正是凭借丰富的文化资源，在本世纪初，景德镇市委、市政府确定了建设融历史文化与现代文明于一体的“江南旅游都市”的发展构想，即创立以陶瓷文化旅游为主线的旅游产业。江西省发展改革委于2009 年7 月批复同意设立江西首家文化创意产业基地——景德镇陶瓷文化创意产业基地，拉开以陶瓷文化创意产业来促进经济转型的序幕。

2010 年，景德镇市着手编制了景德镇大遗址片区保护发展规划，加快对文化遗产的保护、建设、申遗。并通过盘活陶瓷公司老国企的存量，创新观念、创新方式，打造了陶溪川国际陶瓷文化产业园，使之成为近现代工业遗存保护典范。

在景德镇市正在打造的陶瓷文化创意产业中，“红店街”是非常有魅力的一个。“红店街”工程就是要打造一条前店后厂的粉彩瓷“原生态”制瓷一条街，将历史的工业遗存保留下来，将民俗、手工艺术、文化保留下来，做成有文化品味的、活的博物馆。

除了“红店街”，景德镇另一发展文化创意产业的载体则是成立于1956 年的雕塑瓷厂。迄今为止，雕塑瓷厂内已有近169 个陶瓷文化创意实体入驻，近10 位国家级工艺美术大师在这里开设工作室。不少景德镇陶瓷学院、清华美院、中国美院的毕业生也纷纷来此，雕塑瓷厂已成为大学生创业就业的重要基地。每逢星期六或法定长假，由香港文化创意连锁机构“乐天陶舍”发起和组织的“陶艺讲座”、“乐天创意集市”，就成为陶瓷爱好者的绝佳去处。

通过整合开发丰富文化资源，景德镇着力打造了陶瓷文化博览区、湖田古窑址、龙珠阁（官窑博物馆）、高岭、三宝蓬水碓、浮梁古县衙、彭家弄、东埠古街、御窑遗址博物馆、景德镇陶瓷名人馆等一批旅游精品景区、景点。“景德镇作为44 个资源型城市，将大力发展服务业尤其是陶瓷文化创意产业作为实现转型的重要途径，通过发展‘大陶瓷’产业，使陶瓷文化创意产业成为经济发展的主要动力，创造可持续、环境友好、创新型的产业发展模式。”景德镇市长李放这样说，“景德镇将用创意创造大价值，抢占陶瓷创意文化产业发展制高点。”

江西省陶瓷工业公司及下属企业则经过艰苦细致工作，共整理登记老工业厂房157 栋，陶瓷工装设备遗产3000 多台( 套)，企业文献资料、陶瓷样品十多万卷( 件)，落马桥遗址发掘元代以来作坊窑房遗址13 处。同时，开展了陶瓷口述史搜集采访工作。通过有效整合保护，该公司利用上述丰富的工业遗存和陶瓷文化资源，精心打造了景德镇近现代陶瓷工业遗产博物馆、落马桥文化遗址博物馆、明清窑作遗址博物馆、国际雕塑陶瓷博物馆，构建具有景德镇特色和比较优势的文化产业体系。他们还充分利用三宝矿区优良的生态资源和矿山遗址，开发三宝矿工业旅游项目，大力发展陶瓷文化为内容的旅游产业，不断延伸产业链。

2014 年3 月1 日，景德镇市委书记刘昌林在听取景德镇中国陶瓷博物馆展陈项目工作汇报时强调，要紧紧围绕瓷器、瓷业、瓷都的主题，强化文化知识传播功能，将景德镇中国陶瓷博物馆打造成展示中国陶瓷文化、彰显瓷都地域特色的综合性博物馆。

记者注意到，今后5 年景德镇市还将计划投资50 亿元，继续推进“景德镇国际陶瓷文化艺术交流中心”、“国家艺术陶瓷工艺重点实验室”、“世界陶瓷文化艺术宫”等一批重大文化创意产业项目，建设在全国全球独具特色的创意经济城市，争取“十二五”期末实现产值200 亿元。

获得“资源枯竭型城市”支持

2009 年3 月，国务院确定了包括景德镇等在内的32 个第二批资源枯竭型城市。景德镇学院程树武博士曾经负责了《资源枯竭型城市向国家创新型城市转型模式研究——以景德镇为例》这个科研项目。他指出，景德镇成为一个瓷土资源枯竭型城市的原因是多方面的，其中计划经济体制下的产供销的经营模式让景德镇长期依赖于政府，缺乏一个让企业做大做强的环境，景德镇陶瓷技艺的传承能力及创新能力的匮乏，以及资本、技术、人才、制度等方面取代了资源成为陶瓷工业发展的核心竞争力都让景德镇错失了诸多历史机遇。

景德镇被列为第二批资源枯竭城市后，可以获得国家对其的优惠政策包括财税金融、矿产开发和土地利用、社会发展扶持、产业发展扶持等方面。其中，中央财政每年给予财力性转移支付资金支持，政策连续实施4 年，财力性转移支付总金额将超过5 亿元人民币。景德镇市还争取到江西省配套资金2000 万元，并与国家开发银行江西省分行签定了开发性金融支持资源型城市转型和可持续发展合作备忘录，签定的专项融资贷款授信额度20 亿元。按照“国发38 号文件”精神，这些资金将重点用于产业结构调整、工业园区基础设施建设和专项贷款贴息等，引导和帮助企业转型。

“这对景德镇来说是一个机会，难得的机会。”当地一位官员表示。

“不是说成为资源枯竭城市，景德镇就不搞陶瓷了。这也不是一顶‘贫困县的帽子’，戴上去就不摘下来。”景德镇市市长李放认为。

而据记者了解，目前景德镇在转型方面主打“陶瓷、旅游、航空”三张牌。高附加值的新型陶瓷产业和旅游业确实让景德镇获得了发展的新机遇，景德镇也从资源枯竭的危机中发现了蕴藏的“生机”。但仅仅依靠陶瓷产业和衍生的文化创意产业，景德镇也认为不是很牢靠。毕竟，位于江西东北部的景德镇处于江西、安徽与浙江三省交界处，由于远离中心城市南昌，地域的闭塞必然导致区域内部的惯性运转，而对外部信息的采集与反馈显得相对迟缓与麻木。由于地域及经济总量偏小，仅仅依靠陶瓷产业吸纳的要素资源确实有限。

由于景德镇一千多年来老城区未曾改过址，老城区各个地方文物古迹又非常多，目前，景德镇市委、市政府正在寻找一处耕地少、拆迁少、没有文物遗址，离老城区比较近的区域建设现代化新城区。据了解，新城区先期启动15 平方公里，远景规划50 平方公里，未来将被打造成集行政、商务、接待、文化娱乐、居住为一体的高品质的生态新城。

不仅如此，景德镇也在培育替代产业。目前景德镇在对资源进行评价的基础上，抓紧培育高新技术陶瓷、航空、生物和新医药、光伏、清洁汽车及动力电池、文化创意产业、LED 半导体照明等成长性好、竞争力强的接续替代产业。在工业方面，则依靠军工产业的背景，做强做大汽车、航空、机械、化工和能源等产业。目前，以昌河飞机制造集团公司、昌河汽车公司、东风药业等一大批非陶瓷产业重点骨干企业为支撑的产业体系正在加速形成，景德镇已初步实现了由一陶独大向多业并举格局的转变。

作为闻名世界的瓷都，景德镇瓷窑1700 多年来未曾熄灭的的炉火依然还会传递，高超的制瓷技术和审美意识也会继续丰富中国人的文化生活。而在未来的转型过程中，景德镇以新型陶瓷和以陶瓷文化创意产业引领的两大板块发展传递的意义，不仅是计划经济向市场经济的转型，更是农业文明城市向工业文明城市转型的过程。畅想未来，在这片山峦起伏、河川纵横的土地上，转型帷幕刚刚打开，景德镇陶瓷文化的传承人守望下的古镇魅力依然无限。