发展景德镇陶瓷文化旅游战略研究
作者:李璇
来源:《艺术科技》2017年第01期
摘 要:本文主要介绍了景德镇陶瓷文化资源和开发的可行性,打造旅游文化品牌,陶瓷旅游文化的发展战略,以及陶瓷文化配套设施的开发。 关键词:景德镇;陶瓷;旅游;开发;资源
随着人们生活水平的提高,越来越多的人愿意走出家门到处看看,一来可以放松一下,缓解工作的压力,以便更好地投入到未来的工作中;二来家庭成员之间进行沟通,加深了感情,而且还可以增长见识和知识。对于旅游景区当地居民来说也可以增加收入。所以,发展旅游业是一件很好的事情。景德镇是一个千年的瓷都,推动其陶瓷文化的发展,具有重要的社会价值和经济价值。
1 景德镇具有独有的陶瓷文化旅游资源
景德镇是位于江西省东北部地区的地级市。在漫漫的历史长河中,景德镇一直保持着自己独有的陶瓷文化,这个文化既包含了历代的陶瓷工艺发明家和其创作的作品,也包含了陶瓷民俗、陶瓷艺术,以及古窑陶址的历史文化街区和周边的人文地理景点。并且绵延千年从未间断,形成了景德镇自己独有的陶瓷文化底蕴。 2 景德镇市陶瓷文化旅游资源开发的可行性 2.1 其独特的旅游资源具有巨大的开发优势
第一,景德镇市是享誉世界的瓷都,景德镇人从东汉时期就开始制作陶瓷,其灿烂的陶瓷文化,悠久的历史,辉煌的艺术成就,以及现代陶瓷艺术的兴起和陶瓷文化的丰富内涵,比较完整地展现了陶瓷发展的历史,彰显了巨大的文化魅力。还有景德镇市独有的陶瓷制造工艺、陶瓷文化风俗和珍贵的古窑遗址展示了景德镇市古老有魅力的一面,形成了景德镇市独有的陶瓷文化。
第二,景德镇市文化旅游资源极其丰富。景德镇是国家首批历史文化名城,中国优秀旅游城市,国家35个王牌旅游景点之一,中国最值得去的50个地方之一,且拥有多个国家4A级景区,如古窑·民俗博览区、高岭·瑶里风景区、浮梁古县衙、洪岩仙境风景区、得雨生态园、中国瓷园,以及多个国家3A级景区,如金竹山寨、雕塑瓷厂明清园。以上这些文化旅游景点地理位置比较接近,旅游资源配置相对密集,较容易开发,可以按照不同层次的要求采取小部分组合的办法综合一些景点,来吸引不同要求的游客到景德镇观光旅游。
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第三,景德镇市饮食文化也很丰富多彩。对于游客来讲,吃饭也是旅游中的一件大事,景德镇就有很多有名的小吃满足他们的需求。具体的特色小吃有冷粉、饺子粑、碱水粑、苦槠豆腐、清明粑、炒米粉、煎饼、景德板鸡、辣椒耙、印子耙、油条包麻子、龙姣瓜子、乐平狗肉等。这些小吃都比较有名,可以进一步吸引游客前来品尝。
第四,景德镇浮梁县的红茶也很闻名。前有唐朝白居易诗中的“前月浮梁买茶去”对红茶的称赞;后有1915年在巴拿马举行的万国博览会上,浮梁县产的“浮红”茶,获得金质奖的实例;更有在1997年浮梁县被中国农业部授予“中国红茶之乡”。还有2003年,“浮瑶仙芝”茶叶在上海的中国精品茶博览会上同样获得金奖。
第五,景德镇的高岭土是做陶瓷的重要材料。用景德镇出产的高岭土来做瓷器,可烧制出中国高水平和上等品质的陶瓷,对于中国和世界的高水平的陶瓷产品都有深刻的影响。国际上通用的高岭土学名—Kaolin其来源,就是在景德镇北部山区鹅湖镇高岭村边的高岭山。对于这样的高岭土很适合国内外研究和地理的学者和专家共同探索。 2.2 景德镇瓷都品牌还具有巨大发展潜力
景德镇是世界著名的瓷都,制瓷历史悠久。除了古代景德镇的瓷器有名外,现代的景德镇人也在不断总结经验,积极探索,依据科学知识,不断创新,制作出符合现代社会发展的新陶瓷,为景德镇陶瓷品牌注入了巨大的活力。 2.3 景德镇所处地理位置有很大的优势
景德镇市位于旅游景区比较集中的地方,如在“六山”“两湖”(庐山、黄山、九华山、三清山、龙虎山、武夷山及千岛湖、鄱阳湖)的中心区。在交通上,不但有皖赣铁路通过,还有杭瑞、景鹰、德昌、景婺黄等高速公路,同时也有景德镇机场,这些构成了四通八达的立体交通网络。
3 继续深入打造陶瓷文化旅游品牌
瓷都是景德镇的名片,其陶瓷文化是景德镇一道靓丽的风景线,所以开发景德镇旅游应该紧紧地围绕着陶瓷文化这个主题,打造以陶瓷文化为王牌的景德镇旅游是上上之选。 3.1 开发景德镇旅游的中心点
景德镇拥有历史悠久的陶瓷文化,历经数千年而不衰,陶瓷文化已经深深扎根在景德镇人民的心中,同时陶瓷也影响着景德镇人民生活的方方面面,对于这样一个声名远播的瓷都,打造景德镇旅游文化就应该牢牢把握景德镇陶瓷文化的精髓,重点突出陶瓷文化的丰富内涵。 3.2 景德镇旅游资源开发的方向
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在人们对景德镇独具特色的千年瓷都的印象上,除了生产出具有当地显著特色的陶瓷产品,还应该围绕陶瓷文化开发出具有本地特色的旅游纪念品,将景德镇打造成更具历史文化内涵的文化名城。
4 景德镇陶瓷文化旅游的发展战略
第一,为打造景德镇市独有瓷都品牌形象,需要对景德镇市现有的景点进行组合,依据不同的陶瓷文化内涵进行合并,同时建立一批新的陶瓷旅游景点。以原有的景区为中心,搭配不同功能的建筑风格,打造独具特色的陶瓷文化旅游景点。在此基础上,打造出参观、购买、探索、实际操作“一条龙”的旅游金色通道,给游客留下深刻的陶瓷文化印象,为其他城市的旅游服务做一个榜样。
第二,加强景德镇城市的物质文明和精神文明建设。首先就物质文明来说,对于影响景德镇旅游的交通、城市建设等各个方面要加以重视,规划好、建设好,以方便旅客来景德镇。就精神文明来说,要提高景德镇本地人的文化素质,做到礼貌待人、文明待客,从而让游客高兴而来、满意而归。
第三,利用各种媒体扩大景德镇的知名度。对于景德镇这个瓷都来说,除了利用传统的媒体如电视、广播、报纸、杂志和书籍等传播其美名外,还要利用网络媒体传播速度更快、覆盖面更广的特点。在这两种媒体的互相作用下,使更多人认识了解景德镇,为推广景德镇的旅游打下良好的基础。
第四,景德镇文化旅游景点和其他地方的景点合作打包旅游。比如,可以和婺源乡村风景区合作,也可以和鹰潭龙虎山风景区合作打包等,来吸引旅客到此观光,开拓新的市场,扩大旅游收入。
5 景德镇陶瓷文化配套设施开发
第一,以景德镇古陶瓷、古建筑、古窑址为一体的陶瓷文化考察参观学习,了解景德镇陶瓷文化历史。比如,古陶瓷一条街,形成寓教于乐的特色文化旅游景点。
第二,游客参与陶瓷制作,了解陶瓷的制作工艺、陶瓷制造特色,以及发挥游客个人想象制造出符合广大外来游客特点的陶瓷制品。 6 结语
通过以上的分析,景德镇陶瓷文化旅游只要硬件和软件上去,办法得当将大有前途,不但能吸引外地游客的到来,而且还会扩大知名度,保持游客逐年增加的势头,为景德镇的经济发展起到不可估量的作用。 参考文献:
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[1] 邢焱.景德镇陶瓷产业发展战略研究[D].对外经济贸易大学,2007.
[2] 李向明.景德镇陶瓷历史文化旅游资源及其深度开发[J].江西财经大学学报,2003(6):91-92.
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