第１章引言带有数字或网络功能的产品：以智能家电、智能化汽车等产品为代表。此类产品是传统产品的“数字版”，数字技术优化了传统产品的功能，为其提高了附加值，使产品的局部直接体现“非物质化”特征。无数字或网络功能的产品。虽然没有“非物质”的软体功能，但受到文化的影响，非物质化的设计符号会渗透到此类产品中。概念性产品：概念手机，概念汽车，概念手表等。以试图颠覆传统产品的理念，探索未来趋势的产品大多呈现概念性的“非物质”特征。１．３．３产品设计语言语言是一种符号系统，是一种特殊的社会现象，是人类的思维工具和最重要的交际工具。设计语言也是一种符号系统，是在一定文化背景中，用设计的方式有机组合的符号系统。本文所指的设计语言不仅包括视觉语言，也包括如下其他语言。感知性。。…。；视觉语言听觉语言肤觉语言本体觉语言嗅觉、味觉两点说明：。。。存在饿二维／三维一维时间性《。、一。…形体、构造、尺度、位置、色彩举例声音、音调、时间间隔温度、压力、材质、肌理、硬度＝维知觉、动作、方向气味，味道第一，在传统的产品设计中，我们主要关心产品的视觉语言和肤觉语言，而很少考虑到人的其他感官，而非物质社会中，新技术的运用大大丰富了人们使用和体验产品的方式和途径，因此其他的感官语言也将越来越受到关注。第二，过去人们都将触觉作为第三种感官，但是人类感知产品所传递的功能（或者说主要文化价值），不少都来自本体感觉，凡诉诸于人类自身的姿态或肢体的位置的符号系统几乎都可以视为本体感觉符号。如家居系统、服装、运动道具等。４第２章产品及产品设计的非物质化第２章非物质社会的文化现象研究２．１非物质概念的提出“非物质”一词来源于哲学领域。巴洛（ＪｏｈｎＰ州Ｂａｒｌｏｗ）在其著作《赛毽空间独立宣言》中写道：“赛博空间由相互作甩．联系和思想本身所构成．它们像驻波一样阵确在我们通信褐络中，我们的世界是一个既无所不在也无新在的世界．但绝不是我们的肉体衡生存的世界……你《１奄关财产、表达、身份．运动、背景的法律概念并不适甬于我们，它钠是基于物质的．但这墨却没有物囊，”尼葛洛宠帝（Ｎｅｇｒｏｐｏｎｔｅ），美国寐省理Ｉ学院教授及媒体实验室包办人．当代最重要的未来学家之一．他的著作《数字纯生存》堪称时代的宣言。书中？尼氏向人们描绘７数字科技为我钠的生活．Ｉ作．教育和娱乐带来的各耪冲击和其中值德深愚的闯题；我们的生活曾经是曝子的世界．但事实上比特《ｂｍ逐濒越来越或为我们生活中不司缺少的东西。１９９５年３月在安徒生的故乡丹麦召开了主题为“精神高于物质——有限物质时代下的非物质设计”（Ｍｉｎｄｏｖｅｒｍａｔｔｅｒ－ＩｍｍａｔｅｒｉａｌＤｅｓｉｇｎｉｎｔｈｅＡｇｅｏｆＭａｔｅｒｉａｌＬｉｍｉｔｓ）的国际工业设计学术会议。非物质（ｉｍｍａｔｅｒｉａｌ）的英文原义一是“ｎｏｔｍａｔｅｒｉａｌ”。非物质主义是一种哲学意义上的理论，必须指出的是，设计界今天讨论的非物质主义仅仅是借用了这些哲学的概念，同原来的概念是非常不同的。“非物质”一词的内涵包罗万象，设计界的前辈们也分别从不同的角度进行了评述和展望，但总的来说可以归纳为一个以计算机为核心技术，以信息为主要资源，以服务为主要消费对象的社会。５第２章产＾＾及产品设计的｛ｆ＝物质化２．２非物质社会的特征图２．１著名漫嘶家罗格·派威尔的漫画集《虚拟人间》，生动形象地描绘了非物质社会的种种生活细节，见图２．Ｉ。２．２．１技术非物质产生于技术的进步，更准确地说是“技术的一种附带现象”。技术进步源于人类的不断探索和进取，同时又反过来影响人类的文化。技术直接推动自然科学的发展；同时以间接的方式，改变着人类的生活方式和思维方式，促进了社会的进步和意识形态的变革。所有的现代新技术都是非物质社会的诱导因素，直接或｜＇日Ｊ接地影响着设计学科。１．数字化数字化对于产品设计以及产品设计语占的直接影响在于：产品体积、人机界面以及思维方式的变化。信息从有形变为无形，有体积有质量变为没有体积没有质量，数据的量和载体的体积没有关系，在我们身边可以看到很多传统的产品被数字化产品所替代。例如胶片之于各种存储卡，书本之于磁盘和ｕ盘，纸之Ｆ电子纸，电话机之于手机，ｍｐ３之于随身听等等。这些技术一方面促使了产品的更新换代，另一方面也为新的产品设计概念提供了条件，使得产品的小型化、平面化、整体化和统一性的设计语言成为可能。此外，数字化技术也是产品设计个性化的催生条件。当微型处理器代替了６第２章产品及产品设计的非物质化庞大的机器部件，把设计师从产品内部结构的限制中解放出来后，设计是在形式的创造上获得了更大的自由度。他们也像艺术家一样希望把自己的才能和想象力更多地展示在自己的工作中；消费者则希望能够买到符合自己个性的产品，把日用品变成自己表达个性的符号；制造商因为有市场需求并在市场上确立自己的形象，他们也乐意生产那些具有特点的物品。也正是因为这样，个性化设计有了发展壮大的土壤。２．网络化网络已经不是新名词，但是网络的发展却不断地跨入新的阶段。Ｉｎｔｅｍｅｔ的出现彻底改变了人们的生活和工作，随后出现的局域网（ＬＡＹ），无线网络技术以及无线局域网，上网不再受到电缆的限制，无线意味着无限。一网络化技术对于产品设计以及产品设计语言的直接影响在于：它给我们营造了一个新的新环境：身处一个立体网络之中，任何信息都能迅速传达，任何两点之间都有非物质化的联系途径，这种物理环境的改变也导致了相应的精神观念和生活方式的改变。所有这些不需要电缆的网络为产品开发更多的功能和使用方式提供了可能，出现更有机更人性化的设计语言；而产品之间更多的关联性则可能带来设计的系统性，包括统一的接口，统一的外观识别等。２．２．２文化１．社会结构社会组织分散化，社会结构平面化。传统形式的社会团体有明显的边界，如同事、邻居、同学等，但变得有名无实，相反围绕网络构建的虚拟团体在不同的层面上，以不同的组织方式，围绕不同的建构主题，形成一个结构松散但交流频繁的社交圈，如网友，车友，驴友，这些社会群体或共享网络资源，或分享生活乐趣，边界变得模糊，相互交叉相互渗透。促进社会的民主化进程。网络面前人人平等。塞博空间里的资源对所有人开放，每个人都有获取信息的权利和自由，有发表言论的自由，有和他人交流的自由，民族文化可以在一夜之间为世界所认识，并且这些权利都是即时的和真实的。这也正是社会同质化的原因之一。７第２章产品及产品设计的非物质化信息贫富鸿沟加大。未来社会财富已不是的等级划分的主要根据，而是信息的贫富。拥有信息的人就拥有资源，而信息匮乏的人则只能处于被动的地位。２．精神观念时空观念。空间上，“流动空间”的来临模糊了建筑与社会之间有意义的关系。未来的几年，建筑与设计很可能必须在其形式、功能、过程与价值方面予以重新定义。时间上，时间纪律、生物时间以及由社会决定的序列，则在物质层面结构与解构着我们片段化的社会，不论是传统的古老的还是刚刚生成的信息，都能在瞬间遍布全球，信息的传递几乎不需要时间。距离与真实性不再直接关联，远的不一定就是小的，模糊的或是虚假的，而近的也不一定就真实可靠。文化的技术化倾向和标准化倾向。要求一切都数字化，具有可操作性。科学技术的操作性模式扩散向社会，渗透到人们工作、生活的各个方面，成为人们研究、教育、思考等的模式，而同时人文科学的价值受到怀疑。我们所使用的家用电器都有了数字显示，一切不再模糊，甚至连炒锅都有了温度显示屏，大大缩短了烹饪学习的时间：微软的文书处理软件Ｗｏｒｄ成为全球标准，不同大陆，不同个人之间的工作就比以前更加容易流通，因为大家都是在显示相同工具列的相同页面上写东西。精确的数字和标准形成了非物质社会特有的文化现象。共同的标准是一股最有力的抹平力量，逼更多人，也赋予更多人力量，在更广大的平台上沟通与创新。标准化并不会阻碍创新，只会让人更专注，专注于真正价值所在。一切变得简单而容易实现，虽然可能失去了“偶然”和“人为”带来的惊喜，但是人们需要这样的可操作性。文化大众化。互联网增加了大众传播渠道，网络的速度培养了一代人快餐式的消费理念。大众文化与传统的精英文化（如严肃音乐、古典文学、博物馆馆藏艺术品等）相互渗透，界限日益模糊。精英文化被整合在大众文化生产之中，成为流行、时尚的源泉。信息的过量和无序给人们带来了巨大的压力，进一步滋生出一种普遍的逃逸情绪和浮躁心态。这种逃逸情绪表现在对自然的向往，复古风潮，寻求刺激，沉溺于虚拟世界等，追求表面的奢华，文化的大众化，用玩笑的态度面对生活和工作等。图像信息在信息传播中主流符号地位的确立。图像符号比文字符号更容易被认知，图像信息超越了因语言不同而产生的沟通障碍，它易于理解，并使得８第２章产品及产品设计的非物质化信息传播的效率大大提高，更重要的是图像信息具有接受的被动性，在一定程度上束缚了接收者的想象力。图像信息的大量传播造就了一个与感性世界并存的拷贝世界和象征世界、虚拟世界。３．生活方式和行为信息人的出现。“一个人必须能够认识到何时需要心细并且能够有效地查询、评价和使用历需要的信息，他们懂得如何学习，懂得如何学习是因为他们知道知识是如何组织的，知道如何找到信息，知道如何利用信息。”非物质社会的人们有着对非物质的独特的洞察力和适应能力，不同的物质在他们眼里可能没有不同的信息来的更有决定性。交往方式的变化。非物质社会的社会交往不需要空间，不需要面对面，不需要看得见摸得着，现在的科技是我们与朋友和家人保持不问断地联系成为可能。电子邮件、短信、留言和语音邮件没有时间或地点的限制。这一切增加了我们交流的机会，同时又因为交流过于便捷，导致我们不再专心于更深层次的交流。但是我们所保持的简短、短暂、浅薄的交互越多，对我们自己正在进行的交谈和干扰就越多，这样一种矛盾使人们更加依赖情感的交流。思维方式的转变。由线性思维转变为非线性思维，由保守性思维转变为开放性思维，由实体性思维转变为关系性思维。我们的生活不再由物质条件所限定，转而面对的是无序，无逻辑性，没有相互关联的大量的事务，因此我们的思维不断地习惯于点状地迸发，而不是逻辑地推理，这也是很多设计只需要有一个亮点就能吸引跟球的原因，至于是否能够经过使用者长期的考验，并不是这类设计考虑的事情。２．２．３经济信息和服务成为消费的核心价值。而信息和服务的提供过程中又有如下特征：互动性（Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ）。网络经济、互动营销和电子商务，中间环节少，买卖双方信息对称，交易成本低以及人际摩擦小。非物质消费从物质消费中分离出来，成为独立的消费形式，“无形化、数字化、网络化、虚拟化、全球化、自由化”是主要特点。个性化（Ｃｕｓｔｏｍｉｚａｔｉｏｎ）。快速的信息传播和简化的消费流程使得市场竞争也９第２章产品及产品设计的非物质化更为激烈，逼迫设计人员和生产厂家推出有竞争力的产品，甚至有些商家开始试图采用实验性地销售具有革新意义的产品，以满足不同消费者的需求。个性化在２００７年是一个强大的主题，特别是对Ｇｏｃｌ出。Ｒｅａｄ／ＷｒｉｔｅＷｅｂ甚至做了一周个性Ｇｏｏｇｌｅ的专题。但是你能看到这个趋势正在一群Ｗｅｂ２．０网站和公司中兴起一一从ｌａｓｔ．ｆｉｎ到ＭｙＳｔｒａｎｄｓ到Ｙａｈｏｏｈｏｍｅｐａｇｅ还有更多。ＳｅｐＫａｍｖａｌ－，Ｇｏｏｇｌｅ个性化的软件工程师带头人说：“我们有很多个性化的标准。对那些为了网络历史而注册的用户，我们有最深的个性化，但是甚至对那些没有为网络历史注册的用户，我们根据你从哪个国家搜索标记你的结果。随着我们前进，个性化会继续保持一个倾斜度；你和Ｇｏｏｇｌｅ分享得越多，你得到的结果就会越适合。”体验经济（ＥｘｐｅｒｉｅｎｃｅＥｃｏｎｏｍｙ）。体验本身代表一种已经存在的，先前并没有被清楚表达出来的经济产出类型。是自２０世纪９０年代继服务性经济之后的又一全新经济发展阶段，它是一种开放式互动经济形式，主要强调商业活动给消费者带来独特的审美体验，其灵魂和核心是主题体验设计。营销学的“４Ｐ”理论被“４Ｅ”取代：从产品到体验（Ｐｒｏｄｕｃｔ－－－＊Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ），从地点到无所不在，（Ｐｌａｃｅ－－－，Ｅｖｅｒｙｐｌａｃｅ），从价格到交换，（Ｐｒｉｃｅ－－－，Ｅｘｃｈａｎｇｅ），从促销到布道（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ－－－’Ｅｖａｎｇｅｌｉｓｍ）。２．３本章小结非物质社会是指以计算机为核心技术，以信息为主要资源，以服务为主要消费对象的社会。在技术方面，网络化和数字化是非物质社会现象产生的诱导因素。在文化方面呈现了社会组织分散化，平面化趋势；精神观念方面，传统的时空观念被颠覆，文化出现技术化和数字化倾向，快餐式的消费理念使文化大众化，以及图像信息在传播中的主流地位的确立。另外人们的工作方式、行为方式和思维方式也发生了变化。在经济方面，则主要表现出虚拟化、互动性和体验经济的趋势，以及日趋强烈的个性化需求。１０第３章产品及产品设计的北物质化第３章产品及产品设计的非物质化３．１产品的非物质化产品的非物质化主要体现在“硬件”的简化，“软体”的重要性凸显以及“信息和服务”作为核心价值的理念。３．１．１“硬件”简化传统产品的许多功能部件现在都由一个小小的芯片代替，因此产品的体积减小，结构也简化了。如图３．１所示，从传统相机到数码相机的演变，其外观结构发生了巨大的变化，而近年来的新款数码相机（如ＳｏｎｙＮ２）甚至连操作按钮也被触摸屏取代。ＲｅｆｌｅｘＫｏｒｅｌｌｅＣａｎｎｏｎＡ系列图３１图３．２所示则是苹果从第一代Ｉｐｏｄ到如今的Ｉｐｈｏｎｅ产品结构示意图，也可以看到其界面逐渐简化，产品表面逐渐片面化，整体结构逐渐一体化的变化轨迹。⑤冈闩Ｕ删啦删ⅢＪｐｏｄｍＩｐｏｄ岬图３．２３．１．２“软体”地位凸显产品“软体”的重要作用已毋庸置疑，而随着“非物质化”程度的递进，对于很多产品而占，脱离了软体，就没有任何价值可言了。如图３．３所示的ＭｉｃｒｏｓｏｆｔＳｕｒｆａｃｅ是一款平面电脑，没有鼠标键盘，只通过人的手势，就完成所有操作。触摸和其他外在物理物来和电脑进行交互，改变了人和信息之间的交互方式。这一实例中，多点触摸屏的技术使人机交互界面也完全出软体来完成，交互的方式也更接近人类的思维。这里技术的诱导是创意闪现的必要条件。幽３３第３章广二ｒ锦及产；锆改计的菲物质化３．１．３“信息和服务”是核心服务型经济的到来使得出售服务成为未来企ｑｋ的必然趋势，用户得益的是绩效，而－堆产。５６本身。使用ＣＤＭＡ的用』“，购买的是联通公ｉ≈的服务，“ｄ扎下机只是“赠送”；Ｓｏｎｙ的ＰＳＰ捉供／ｆ：断史新的游成ｒ载；Ｄｅｌｌ出售的不仪仪是电脑，而是‘系列售后服务；惠普的“于”系列Ｊ一告通篇没有出王兕【Ｕ脑的实物，Ｉ面是叙述了所有用ｆＵ脑可以做到的事情。这都允分说明了用厂’对产品的诉求点在于其提供的信息和服务。很多大型曾经以硬件为ｔ营业务的氽业（如ＩＢＭ，ＥＰＳＯＮ等），的目录里看到“产品＆解决方案”，公司的产品嘲绕“解决方案”而成，产品会随时根据客，ｏ的需要而改变或重新设计，产品成为服务的‘部分而出售。ｌｐｈｏｎｅ是‘个很优秀的设计，它小足第√卜使Ｊ日触摸屏技术的产品，也不是第一款集通讯、娱乐、网络和ＧＰＳ等功能为一体的手机，但是其完整的增殖服务系统为它创造了巨大的后期价值，足核心价值所在。图３．４所是Ｉｐｈｏｎｅ的几大功能（ＧＰＳ定位系统，无线上网，音乐Ｆ载和通讯功能）。它们郁需要刚络供应商提供的服务。幽３．４Ｉｐｈｏｎｅ的并人功能３．１．４概念性产品的重要价值除了最新Ｉ：ｆ仃的产ｒ５＾以外，人们也丌始逐渐茂注各人品牌的概念产品。这些概念／。：；销被真实地模拟出来，构想未来产ｒ｛＾的形态、功能和技术，咖且往｛ｊ：超越现有技术的制约。这些，“品本身就是虚拟的，除了‘嗤模拟的效果图、模型和描述产品的虚拟视频以外，没有任何实体，卸具有树立５ｂ牌形象、指明未来产品方向，甚午引导市场需求的价值。为此，一Ｉ＾牌会乃其投入大量预算。第３章产品及产品设计的１Ｆ物质化隧＠藿；¨燕露２１世纪的设计将从有形（ｔａｎｇｉｂｌｅ）的设计向无形（ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ）的设计转变４第３章产品及产品设计的非物质化从物（ｍａｔｅｒｉａｌ）的设计向非物（ｉｍｍａｔｅｒｉａｌ）的设计转变；从产品（ｐｒｏｄｕｃｔ）的设计向服务（ｓｅｒｖｉｃｅ）的设计转变；从实物产品（ｐｒｏｄｕｃｔ）的设计向虚拟产品（１ｅｓｓｐｒｏｄｕｃｔ）的设计转变。３．２．Ｉ设计工具和流程的改变传统的产品设计，大多借助笔、尺、图纸、实体模型等作为工具。传统工具在产品形态生成的操作中，对复制、转换等环节几乎甚为困难。而随着计算机工具的发展，这种缺憾有了明显的改善。例如在使用ＡＬＩＡｓ进行产品设计时，可以直接将绘图平面中的２Ｄ草图作为３Ｄ模型的轮廓线，迅速地生成模型。ＣＡＩＤ（Ｃｏｍｐｕｔｅｒａｉｄｅｄｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｄｅｓｉｇｎ），计算机辅助工业设计的兴起，提高了产品设计的精确度，提高了整个产品开发的效率，增强了设计师与工程师、市场营销人员的合作，扩大了设计师的能力范围。计算机相关技术在整个设计过程中的协助力量包括：计算机辅助调查、计算机辅助设计表达和智能化生产。依赖高超的计算机技术，非物质社会的产品可以做到精确的造型和个性化定制。精确的计算机模拟技术使设计师不会因为随兴之笔而浪费材料或不够周到，非物质社会里工具的进步对设计的改变将是革命性的。ＣＡＩＤ中的高新技术有：计算机辅助造型设计、多媒体与网络技术、ＣＡＩＤ中的人工智能技术、虚拟现实技术、逆向工程、激光快速成型等。常用的ＣＡＩＤ软件有：ＣＡＴＩＡ、ＥＤＩＳ—Ｕｎｉｇｒａｐｈｉｃｓ、Ｉ－ＤＥＡＳ（ＭａｓｔｅｒＳｕｒｆａｃｉｎｇ）、Ｐｒｏ／Ｅｎｉｇｎｅｅｒ、ＡＬＩＡＳ、Ｓｏｌｉｄｗｏｒｋｓ等二十一世纪的生产制造技术则保证了设计的可行性，包括：人工智能技术ＡＩ（ＡｒｔｉｆｉｃｉａｌＩｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ）虚拟现实技术ＶＲ（ＶｍｕａｌＲｅａｌｉ押）逆向工程技术ＲＥ（ＲｅｖｅｒｓｅＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ）快速成形技术ＲＰ（ＲａｐｉｄＰｒｏｔｏｔｙｐｉｎ９１３．２．２设计思维的改变计算机技术所带来的冲击，除改变设计中的工具外，更影响设计师们的思１５第３章产品及产品设计的非物质化考方式。这一点我们可以先从建筑设计的动向看到。信息时代建筑空间形体的生成，在信息技术特别是计算机技术的影响之下，开始渐渐地有传统的“空间塑造”，发展出“空间诱导”的观念，即利用主客观的事物或数据等因素，循序渐进地引导或诱发出全新的建筑空间形体。虚拟空问的即时表现与编辑能力大大提高了建筑师系统考虑设计的能力。皮亚诺的观点明确地指出了“技术型思维”的特点：ａ．对于当代表现形式的探索，不能与技术革新相分离。设计师应该使用时代赋予他们的工具。ｂ．设计不是从风格样式出发，而是从技术需求出发。ｃ．这是个动态的过程，若把建筑造型作为最后的表现形式，那么要达到这个形式，还要与技术多回合的碰撞，碰撞中加进建筑师对周围自然与人文环境的理解。建筑领域的这一变化为我们遇见了一个未来，计算机技术的进一步发展也将为工业设计思维方法带来交革。３．２．３设计的传播方式的改变信息时代，网络的普及带来了传播的革命。传播渠道多元化，传统媒体广告不再是唯一向使用者传播产品信息的手段。取而代之的是具有双向选择功能的网络传播。法国著名工业设计师ＯｒａＩｔｏ最初就是通过将自己的商标仿造产品发布在网上，好像它们真实存在一样，后来品牌制造商发现他们都很喜欢这些产品，当人们设法从他的站点定购虚拟产品时，虚拟的变成了真实的。非物质社会的主要营销传播手段是互动营销。数字媒体改变了信息不对称的局面，现在消费者在购买之前可以通过互联网了解方方面面的相关信息。图３．７为Ｏｒａ［ｔｏ通过网络营销的虚拟产品。１６第３誓，“－。Ｉ＾及产＾＾波汁¨勺竹物质化澎ｌ！竺Ｐ芝Ｉ？～巨誓ＵＤＹｔＯ３．３产品设计在非物质社会中的重新定位３．３．１设计观念的重新思考设汁对物质性的表达是社会ｌ；ｊｌｋ化的结果，ｌ；，ｌｋ化建也起来的仕会足＋个“基ｊ：物质产品牛产’Ｉ制造的社会”，物质’ｒ｝和物质的“数”、“＾ｉ”足社会进步的标志。而设汁对非物质性的表达足社会后川ｔ化或信息化的结果。信，０、礼会足个“基于提供服务和』｝物质Ｊ“。品的社会”，忙物质Ｊ。＋ｔＩ＾的“质”羁Ｉ“速”足汁判先进’Ｉ仃的｛，ｊ：忐。设汁的本质足发现小台删的，ｔ－ｆ，ｒ，力』℃ｔ川题Ｊ——改进小ｆ？理的７ｔｄ，ｒ，力』℃，使人ｉ＿』“，１ｈ人ｔｊＪｄ；境殳和偕，进ｍ创造新的、虹台弱１、皿艾好的０：汛方式ｉ也就足说，设计的结米』｛：小‘定意味着某个…ｊＥ的产ｔ‰它也ｔ】『以足种方法，种稚Ｊ≯，种制度或种服务，提供给使川善ｎｊＪ也／ｆ：仪仪物质化的产ｒ‰而足信息和服务，冈为设计的最终Ｉｌ畅、足解移！人们生活ｒｔ，的“问题”的．这【ｆ。足第３章产品及产品设计的非物质化“非物资主义”设计观得以产生的重要前提条件之一。非物质设计理念不仅是一种与新技术相匹配的设计方式，同时它也是一种以服务为核心的消费方式，更是一种全新的生活方式！设计观念变化的显著特点是随着科学技术特别是计算机和网络技术的发展而不断探询未知，为信息社会寻找新的造型语言和设计理念，就是说设计不仅仅用自己的方法研究世界，更重要的是设计研究科学技术对环境与人的生存方式的影响。３．３．２产品设计的重新定位物质产品是非物质产品的载体和辅助物，我们通过物质产品来获取绩效，即信息和服务，而产品本身，但是非物质的文化和生活必需有一个坚实而宏大的物质基础，因此设计师必须重新考虑物质产品在当今社会的意义。非物质设计观的兴起不是要降低产品设计的地位，而是要将它置于更加全局的位置。这个全局即信息和服务系统。信息和服务是我们需要的核心价值，一个产品系统中既有物质产品，也有非物质的服务和信息。整个信息和服务系统可以看作是有形产品外部环境的主要部分。如果按照系统设计的观念，服务系统就是物质产品的外部环境，软体则是物质产品的内部环境。产品与服务系统以及软体的关系如图３．８所示。图３．８产品设计的重新定位明确了这一定位，就可以知道产品的重要价值具体体现在匿第３章产品及产品设计的非物质化乱物质产品是信息和服务的载体，是信息管道的出入口。Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ是非物质时代的标志，它的非物质产品服务对象遍布全世界，然而没有相应的硬件设备，再先进的软件也是毫无意义的。并且由于兼容性和升级换代等原因，硬件和软件有着严格的匹配。ｂ．物质产品规范并统一了人们使用信息和服务的方式，催生新的生活方式。人们携带轻便的笔记本到星巴克喝咖啡，催生了星巴克文化；苹果公司的ｉｐｏｄｓｈｕｆｆｌｅ革命性地去掉了ｍｐ３的液晶屏，宣扬一种“随机选择”的生活态度，而其系列产品则催生了一代狂热的追随者：手机功能的不断整合使其成为了一个贴身的数码中心，随身的工作娱乐成为可能。ｃ．对物质的追求仍然是人类的本能，现在物质比以往任何一个时代都要丰裕。Ｐｃ，ｏｎｌｉｎｅ对于手机消费报告显示：超过５成以上调查对象都会赞成购买时尚手机，人们还是比较看重手机的外观。随着生产能力的提高和人们享受生活的意识的提高，物质产品并没有让位给非物质产品，我们背包里的书少了，纸少了，但是多了手机、数码相机等大量消费类数字产品，丽电脑成了房间里不可缺少的物品，同样是对信息的纪录，我们不会满足于纸和笔，而需要更加快捷更加全面地记录方式。ｄ．产品是人机“交互”的界面。可用性是这里的重点。尽管传统的设计也考虑到了使用者体验，但是非物质设计的交互体验已经成为产品的主体，其内涵也得到了延伸（既包括狭义的操作系统的界面也包括广义的一切界面以及产品与产品之间的交互），并影响到人们的生活观念和思维方式。而且，鼠标和键盘作为人机界面的主体部分已经成为一种局限，研究人员和艺术家正在研究如何进一步扩展数字系统和人类之间的界面，通过动作、姿势、触摸、凝视、面部识别、呼吸和激活目标来读取人类的意图作为人机界面。因此，产品设计的重点将逐渐转变到这样一个层面。例如当ＭｉｃｒｏｓｏｆｔＳｕｒｆａｃｅ的技术平台完成后，就进入了外观设计。Ｓｕｒｆａｃｅ的软件平台部分已经很好的完成了，开始转向它的形式外观，不同的实验样机做了出来包括的“ｔｈｅｔｕｂ”（中继站），是一个圆角塑料壳，普通桌子的高度，外表面以布包裹。还有其他的诸如一个吧台高度的适合站着使用的，经过广泛的测试和调查，最后的硬件样式就是图３．９所示的形态在２００５年定型。１９第３章产品及产品设计的怍物质化图３．９３．４本章小结产品的非物质化主要体现在“硬件”的简化，“软体”的重要性凸显以及“信息和服务”作为核心价值的理念。产品和产品设计在以信息与服务为主要商业竞争力的背景下具有新的意义，需要放在信息和服务系统的大局之下，并承担新的角色，表现在：物质产品是信息和服务的载体，是信息管道的出入口；对物质的追求仍然是人类的本能，现在物质比以往任何一个时代都要丰裕；物质产品规范并统一了人们使用信息和服务的方式，催生新的生活方式：产品设计将从物体的概念向人机交互界面延伸。这一环境下，产品设计的特点有：产品使用方式侧重人机交互，设计工具由计算机主导，出现由技术诱导的“技术性思维”，以及发计传播方式的网络化和虚拟化。２０第４章非物质化产品设计语言第４章非物质化产品设计语言步入非物质社会后产品设计语言呈现出什么样的时代背景特色并为产品服务？作为非物质产品设计的物质化体现，产品设计语言如何表达设计概念以及呈现出什么样的表现形式？这些设计语言具体到元素和符号呈现出怎样的特点？我们又是如何通过一条曲线和一种色彩来表达产品的文化内涵？本章将分别从产品的形态特征、结构材料、曲面曲线、以及色彩和质感特征来分析设计语言，对每一种元素的研究将按照现象描述、符号内涵和原因分析的结构进行，并举例说明。４．１非物质社会的视觉背景视觉背景是指一个社会普遍的视觉经验，抽象思维方式，表现事物的少数几个本质特征、理性概念。设计语言就是在这样的视觉背景中发展形成的。再有创意的设计也必须融入视觉背景之中，才能引起消费者的共鸣，而再高明的设计师也或多或少地受到视觉背景的限制。非物质社会的视觉背景可以由一系列具有代表性的视觉意象来表达。能够让人强烈感受到时代特点的视觉符号都是视觉背景的一部分。在非物质社会中具有代表性的视觉意象有如下几类（图４．１）：２１第４章非物质化产品设计语言邑ｆ色图４．１非物质社会的视觉意象图可以看到，在极端崇尚技术荚的同时也追求自然形态和肌理是这个时代的视觉背景，出斑斓的电子色，四通八达的网路系统，精密构造和有机的曲面等一系列意象组成。计算机、镭射、ＬＥＤ、象素化元素等的广泛应用是电子色的来源，强烈的虚拟感成为－，ｅｅ时尚。精密构造和像素化效果则是新技术和新艺术的结合。本章所述的产品设计语言都可以在这一视觉背景中找到痕迹。第４誊作物质化，。＾＾改计谢膏４．２非物质化产品设计语言特征综述综合地看，二ｔＦ－物质化产ｔ锚设计语：ｉ呈现如Ｆ七个特征４．２．１形式与功能的脱离Ｉ．物质的简化形式与功能脱离的一种表现形式是：传统功能部件的消失，产ｄｆＩ夕ｈ观简到极致，我们称之为“ＣＬＥＡＮ”，仅凭外观难辨功能，并且大量数’＃产晶具有雷同的外观。产品的主要功能都由软体代替，再加上许多产。Ｆ１，和服务捆绑销售，外观本身不需要很强的Ｕ｛别性，这就导致了不同产品有相似的外观，甚至很多产品不能一眼看出其功能。如图４２所示，红外投影键盘，键盘经历了打字机，电脑键盘，笔记本键盘，软键盘’直到红外投影键盘的产７Ｌ，ｆ：保留了键盘字幕的序列作为软体，幽４２键盘从“物质”剑“ｆＦ物质”的演化２．不同产品的形态融合芯片的出现可以将大量的功能融合为一体，而且在功能和使用方式上有很多相近之处，产品设汁ｔ从某种意义上而言只需将内部包裹起来，冈此功能的融合必定导致外形的融合。传统的设讨符号学强调产品符号的“暗喻”，要求产品的外观必须让人很明了如何使用，而这一点在｛Ｅ物质设计ｔ｜１，｝｛＝不是绝对的了。知１图４．３是。个融合相机和手机功能，外观也融合两者特征的产品。２３第４章１｝物质化产品设计语音图４３功能和外观都融合了．手机和相机的产晶４．２．２形态语言符号化在产品的非物质化过程中，许多视觉特征很强的功能部件不再需要了，为了保留其可识别性，而将那些部件部分地或象征性地保留下来，有的承担一定功能，有的则完全出于视觉需要，不承担任何功能。这样，设计语言的延续性能帮助使用者很快地理解新的产品。１．不承担功能的形态语言符号例如图４．４的雅马哈的静音乐器。静音乐器的设计源于练习者希望不影响左邻右舍。而技术的进步给雅马哈的设计带来解决问题的创意。传统乐器中的美妙音质全靠造型精确和用料考究，而静音乐器中取而代之的是电子发声和象征性的造型。小提琴的曲线在这里仅仅是一种符号（ＳＶ－１００），小提琴的共鸣箱已经完全失去了功能意义，而变成一种小提琴的象征符号。ＳＶＣ一２００静音大提琴甚至连这条曲线也省去了，只留下了最核心的部件和最原始的形态。２４第４章１Ｆ物质化产品设计语言图４４雅马哈静音乐器ＳＶ－１００和ＳＶＣ一２００２．承担功能的形态语言符号以上是没有实际功能的符号化语南，而另一些则承担了。定的功能。例如电子阅读器沿用了书本的形式，并且翻书、笔记、书签等使用方法也在新的设计中通过恰当的设计语言。得到延续。如图４．５所示，ｓｏｎｙ的电子书按照Ｈ本现代的阅读习惯设计，并在页边有翻页按钮，很好地继承了书籍的设计语言。，便于使用。此外，录音机上的播放、停ｌＥ、录音、快进、快退几个按键一直从录音机、随身听、ＭＰ３甚至音乐播放软件上都得到了延续，也是一个很好的实例。Ｃ！。蠢黼第４章非物质化产品设计语言积极情感拓宽了人们的思想，增强了人们的行动技能，促使人们去发现思想或者行动的新线索，沟通和信息交流的需求成为非物质时代人们最显著的需求，在非物质社会中，消费者的对于个性化和情感化的诉求变得强烈而且明确。当消费社会开始起作用或开始呈现时，一种追求风格的意识也随之出现了。这种意识会促使人们努力开辟另一种不同的市场——通过多样化的产品，引发出一种“夸耀性消费”。《梦想社会》的作者在书中提出，现在的营销理念是，我们卖的不是产品的功能或是效用，而是故事。那些对我们日常生活有用的产品同时也变成了一种欲望性的或仪式性的产品。２．产品设计语言的特点产品是信息的载体，一件产品所能承载的信息能够引起人们“内心诗意的反应”，那么它就是成功的。同样的，成功的设计语言也必定包含特定的准确信息。ＢＭＷ、Ｂ＆Ｏ、Ｉｐｏｄ等品牌或产品都拥有特定的消费人群，反过来这些品牌也成为这些社会群体的标志。在大浪淘沙一般的市场竞争中，产品制造者和消费者的相互作用共同创造了对于情感和个性的诉求。以上所提到的产品满足了这些诉求，设计语言则是表达这些诉求的最直接的途径。例如ＢＭＷ的体量和比例对于“豪华”的诠释，其硬朗线条对于“活力”的诠释，Ｂ＆Ｏ的极简平面对于“品质”的诠释等等。同时，由于这些仪式性产品的成功，它们的设计语言便逐渐成为具有共识的符号。图４．６是ＮＥＣ公司的ＰａＰｅＲｏ伴侣型个人机器人，一副憨态可掬的模样，一个顽皮可爱的小男孩在家里自得其乐的情景不禁浮现在眼前，虽然只是一个机器人，但是让人忍不住想要拥有。ＰａＰｅＲｏ的脸是设计的重点部分，ＮＥＣ已经开发了相当多的版本来反复对比，在完成技术上的需要后又如何正确平衡在造型上可爱和酷的对比。像这样的设计现在越来越多。这就是所谓的“能引起诗意反应的”的设计，这里的“故事”无疑是非物质的又一诠释。第４章非物质化／。品设计语言图４６ＮＥＣ公习的ＰａＰｅＲｏ伴偶Ｊ弘个人机器人４．２．４非视觉语言和多维感知这是非物质社会产品设计的最大特征，即除了视觉以外，各种感官共同传达一件设计的意图。以此为前提，仅指外形的“外观”这一术语应替换成“外部特征”。传统的产品很直观，制造技术也简单，产品设计是机械功能的视觉延伸，其设计语言主要通过视觉途径或触觉来传达。声光电的使用使听觉加入感知的行列，而各类新技术使得“所见”不再是“所得”。如对一件产品的材质判断可能需要多种感官同时进行。非物质社会的产品设计还有一个很显著的特点，那就是非视觉要素的应用。而且这种运用迅速地扩展并渐成系统，成为另一类设计语言。包括听觉语言、肤觉语言、本体觉语言、以及嗅觉和味觉语言。听觉语言。除了电视、音响等产品外，予机的铃声、数码相机的拍摄声音、家用电器的警报声等都属于这一类。声音订高低、强弱、长短、音色四种性质，而音乐有节奏、旋律、和声和音色四种基本要素。以一台数码相机为例，我们听到的声音可能包括开机时的音乐、按卜｜快『１时模拟的机械声、按键操作声。在用户的体验过程中，不同的声音体现产品的ｔ１６质、定化、功能等，和造型一样。声音表达了产品的个性。例如，诺基砸标志性的铃声“Ｎｏｋｉａｔｕｎｅ”实际Ｌ是改编自１９世纪的吉他作品《ＧｒａｎＶａｌｓ）），作者足西班刁：音乐家ＦｒａｎｃｉｓｃｏＴｆｉｒｒｅｇａ。这个铃声在诺基皿手机中最‘一名为“ＧｒａｎｄｅＶａｌｓｅ”。在】９９８年，这支２７第４章非物质化产品设计语言铃声已经广为人知并被称做“ＮｏｋｉａＴｕｎｅ”，诺基亚将其改名并沿用至今。除了旋律之外，标志性的节奏、音色等都可以塑造富有个性的产品形象，这就有待设计师及工程人员的进一步工作。肤觉语言。皮肤内有丰富的神经末梢，它是人体最大的一个感觉器官，它对人的情绪发展也有重要作用。感知室内空间、家具、设备等各个界面给人体的刺激程度；振动大小、冷暖程度、质感强度等；感知物体的形状和大小等，除视觉器官外，主要依靠人体的肤觉及触觉器官，即皮肤。因此产品中和以上感觉相通的特征就构成肤觉语言。肤觉语言多由材质和表面工艺决定。本体觉语言。肌肉、肌腱、韧带和关节的本体感受器对压力和肌肉、关节形状的改变非常敏感，使我们能感觉到身体的位置和运动状态，这种感觉称为本体感觉。例如，我们闭着眼也能感知自己关节的屈伸和运动状态。包括位觉、运动觉和振动觉。深部感觉传导通路除传导深部感觉外，还传导浅部感觉中的精细触觉（即辨别两点间距离和感受物体性状及纹理粗细等的感觉）。传统的产品设计大多考虑静态的视觉效果，而忽略了动态感受。例如，过于纤薄的产品在视觉上可能很时尚很有个性，但拿在手中时的手感又是怎么样的呢？又如在打开一部翻盖手机，或是打开数码摄像机时，铰链结构的力度、顺滑程度、转动角度等；在按按钮的时候，按钮的键程、力回馈、反应时间等。嗅觉和味觉语言。现在的产品中嗅觉和味觉语言使用的还很少，但是已有这方面的研究和实例。以色列著名的威茨曼研究所的数学家巴威·哈尔和生物化学家科隆·兰舍特经过长达三年的合作研究，已经成功地研究出一套计算方法，可以把传感器探测到的气味电子化。此外他们表示，从技术上讲已完全有能力制造气味发生器。气味发生器装有１５０余种不同的“气味基本元素”，在收到传来的电子信息之后，就能调制出任意一种气味来。气味发生器还可以利用贮藏在ＣＤ或ＤＶＤ光盘里的信息，重新制造气味，其过程和图像处理大同小异，只是在技术上更为复杂罢了。可见，不管是气味电影，气味电视，还是通过因特网，传来花香，硝烟昧或其他气味，很快将不再是梦想。以图４．７所示的ＮｏｋｉａＮ９０为例。从拿到一台新的手机到熟悉并掌握它的使用方法，使用者通常会以这样的途径来认识这台手机：通过视觉感知产品的体量、结构、色彩、质感等；通过本体觉感知产品的翻盖转轴的结构和力度，键盘的触感、键程和力回馈；最后通过听觉和视觉的共同作用感知产品的声音动画等；当味觉或嗅觉技术成熟后，香味也可能成为该产品标志性的特征。第４章非物质化产品设计语言图４．７ＮｏｋｉａＮ９０的多维感知４．２．５人机界面既然“交互”是非物质设计的重要标志，那么人机界面就成为重要的设计表达途径。ＵＩ即ＵｓｅｒＩｎｔｅｒｆａｃｅ（用户界面１的简称。ｕＩ设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。好的ＵＩ设计不仅是让软件变得有个性有品味，还要让软件的操作变得舒适、简单、自由，充分体现软件的定位和特点。非物质设计的兴起催生ＵＩ设计。非物质社会中，ＵＩ是产品与使用者交流的主要窗口，设计语言通过除视觉以外的途径传达给使用者。屏幕的加入使得设计语言变得复杂，由原先的静态变为动态，由三维变为随使用体验而产生的四维语言，屏幕是产品体系中“非物质”部分的物化体现，主要的视觉信息传达都由屏幕完成。例如手机操作键的功能随屏幕相应位置的说明而改变，又如越来越多的触摸屏技术使得按钮数量大大减少。我们以物质产品手机行业为例，当手机刚刚进入市场的时候不但价格贵的惊人，而且除了通话以外没有什么其他功能。由于当时的主导是技术，所以大家都把精力放在信号、待机时间、寿命等方面，对于产品的造型，使用的合理性很少关心。而如今技术已经完全的达到用户的需求，于是商家为了创造卖点，提高竞争力，非常重视产品的外观设计，除此之外还频频推出短信，彩屏，和弦，彩信，摄像头等等。这样一来产品的美观、个性、易用、易学、人性化等等都成了产品的卖点。软件产品与物质产品的发展是相同的。过去由于计算机硬件的限制，编码设计成为软件开发的代名词，美观亲和的图形化界面与合理易用的交互方式都没有得到充分的重视，实际上这个时期的软件叫作软件程序，第４章非物质化产品设计语言而不是软件产品。现今随着计算机硬件的飞速发展，过去的软件程序已经不能适应用户的要求。软件产品在激烈的市场竞争中，仅仅有强大的功能是远远不够的，联想软件的ｕｌ部门积极开展用户研究与使用性测试，将易用与美观相结合，推出的双模式电脑、幸福系列等成功ｕＩ范例，为联想赢得全球消费ＰＣ第三的称号等等、等等．实践证明，各商家只要在产品美观和易用设计方面很小投入，将会有很大产出。其投入产出比，要比在功能领先性开发上的投入大得多。研究人员和艺术家都在探讨如何才能进一步扩展数字系统和人类之间的界面，超越鼠标和键盘，开发以人的其他身体动作作为界面的交互方式，通过其他途径来传递设计，未来设计语言的定义将更为广泛。４．２．６高度抽象化高度抽象的设计概念源于非物质文化中人们非线性的思维方式和对于灵活性（Ｆｌｅｘｉｂｌｅ）和适应性（Ａｄａｐｔａｂｌｅ）的诉求。设计对象是一种方式、一种习惯、一种思想，却不一定是明确的物品，而只为使用者设计可以达成目的的“砖块”，这一设计理念引发了不定型的设计形式和像素感的设计语言。幽４．８ＫＯＫＵＹＯＤｅｓｉｇｎＡｗａｒｄ２００７的人奖作品图４．８是ＫＯＫＵＹＯＤｅｓｉｇｎＡｗａｒｄ２００７的大奖作品，由相原和弘吉田智哉，斋藤美帆三人组设计，是一个纸张的设计，其上划满棋盘格的裁切线，提供了很多潜在的可想象的用途。３０第４章非物质化产品设计语言ＫＯＫＵＹＯＤｅｓｉ弘Ａｗａｒｄ２００７的主题是Ａ‘ｋ噼ａｂｌｅＩｔｅｍｓ（融通／适应性／灵活性的东西），也算是一种多功能性，有着很大的适用外延，意想不到的用途，能为不同的人所接受，不需要太多费用。以此设计为代表，诸多抽象和不定型的概念设计在非物质社会文化中以各种形式出现在各个领域，包括建筑、玩具、家具等。４．２．７数字产品语言在其它产品中的移植许多和计算机以及电子产品相关视觉语言的形式和结构法则被符号化，运用在其它产品上。计算机技术除了引起与其直接相关产品的外观变革，也通过文化的渗透作用在其它产品设计中引起间接效应。例如在界面设计中引用窗口、菜单的概念和形式，以及金属特征和透明感来表达科技感：在时装和彩妆中也用亮银亮蓝等表达数字感：还有一些家具和卫浴产品也借用了这些语言特征。４．３非物质化产品设计语言详解４．３．１体量、尺度和比例１．现象描述。轻”和“小”是这个时代追求的主旋律之一，“信息时代我们可以把整个城市带在身上”。在尺度上，设计也同样追求极限。当然，“薄”的不仅仅是产品外型，产品的每一个部件都变小变薄了，包括外壳的壁厚和零件的尺寸等。如图４．９图４．１０所示的笔记本电脑ｌｍｅｌｍｏｂｉｌｅＭｅｔｒｏｎｏｔｅｂｏｏｋ由英特尔与波兰的Ｚｉｂａ设计工作室共同设计研发。其厚度只有１．７８公分厚，ｌ公斤重。苹果推出的ＭａｃｂｏｏｋＡｉｒ超薄笔记本电脑最厚处为１９．６ｃｍ，两者均小于一元硬币的直径。３ｌ第４章１＃物质化产品瑷计语言元硬币程径Ｙ，ａｃｂｏｏｋＡｉ／幽４．９ｎｔｅｌｗＪｂｉｌｅ如ｔｒｏｔｉｏｔｅｂｏｏｋ图４．１０轻、小、薄的设计语言，不仅出现在和数字技术直接相关的数码产品上也在其它例如家具、卫浴产品和一些品牌电器上出现。如图４．１１所示。图４．１１２．内涵探究首先，如上文所述，产品的个性化是非物质社会产品的特征。异于常规的比例，夸张甚至极端的ｔＥ例，是很有张力的设计语言，能很有效地表达产品的个性，这其中包括对比强烈的尺度和完全相等的比例。其次，尺度的极限体现了生产商的技术水平。每个著名品牌都会动用最好的设计团队和工程团队推出一款最薄的产品来证明自己所能达到的技术高度，该产品并不一定以销售业绩为目标（比如ＭａｃｂｏｏｋＡｉｒ为了达到尺度的极限，在功能上做出了很多牺牲，实用性并不为广泛接受），而是作为提升品牌形象的３２第４章非物质化产品设计语言重量级砝码。第三，非物质社会的信息化和服务化大大加快了工作效率和生活节奏，“快”的意识深入生活。而“轻”，“薄”，“极”的视觉语言的隐喻正和“快”的文化特征相吻合，因此得到了广泛的认同感。这与传统文化中追求“质”的现象形成了鲜明的对比：例如对实木家具的评判标准就是越重越好，这也证明了非物质社会，物质本身已不是人们所追求的品质。３．原因分析传统的产品设计必须顾及产品内部结构，外观设计犹如为产品裹上～件外衣，其体量、尺度和比例基本由结构、材质决定，而非物质社会，越来越多的产品功能由芯片代劳，外观设计的自由度大大改善，为小尺度提供了可能性。根据摩尔定律，集成电路的集成度每３年翻两番，器件特征尺寸每３年以倍缩小，相当于每两代技术节点就缩小为原来的一半。依靠新工艺技术（比如ＥＵＶ光刻、ＣＭＰ、铜互连的镶嵌技术等），新材料（比如Ｇｅ的应用，高．Ｋ和低．Ｋ介质的研究，光刻胶、透镜和掩模版材料的开发等），新结构（Ｕ７ｍ，ＤＧ等）以及新的电路设计，上着手的每两代就会缩短一半。从１９９４年到２０００年，技术代间隔基本上是２年，这个实际速度要超过预测的每３年一代。回顾硅工业的发展史，可以看到，自从１９７２年以来，人们就开始对ＳｉＭＯＳＦＥＴ的最小尺寸进行研究，人们曾经预言过的最小尺寸从０．２５ｕｒｎ到０．１啪，而这些预言一次一次的被新的技术推翻，硅工业如今成功地进入了纳米时代。器件尺寸进入纳米时代后，技术代的发展有所减缓，基本上为每３年一代。虽然发展的速度减缓，但目前的发展速度还是十分惊人的，经济上的推动力刺激了技术上不断的进步，一些以前看似不可能解决的问题，也逐渐被克服或者提出了可能的解决方案。目前集成电路的发展还没有达到其最终的物理底线，在看到各种各样的困难挑战的同时，也应该看到各种各样的技术进步和持续向前发展的总趋势。４．３．２结构与材料结构是若干要素相互联系、相互作用的方式，即产品系统的结构是产品系统内部各要素相互作用的秩序。产品结构的符号学特征首先体现在产品要素之间的关系上，即产品语构学的特征上。正是有了要素与要素之间的有机结构关第４章１｜物质化产品设计语系，要素才能作为媒介关联物在符号系统中发挥其内涵和外延的作用，产品才能形成系统，实现特定的功能。产品结构的符号学意义还体现在自身的语义特征和语用特征上，产品的对称结构本身就能给人以均等、平衡和稳定的语义感觉，螺旋式的结构设计能创造出旋转的使用方式，产品符号的语义和语用关系能通过合理的产品结构得到明确的设计。１．现象描述平面化和一体化。平面化体现在操作界面逐步被软体替代，掌上电脑把键盘都集成在软体中，得到尽可能大的屏幕，随之而来产品结构也就一体化了。／ｐｈｏｎｅ的问世可谓惊天动地，究其原因，是对手机使用方式的改变，而此项设计思维的革命性变化的根源在于技术的支持。整个手机几乎就是一个屏幕，而按钮浓缩到成一个，在不同的使用模式下，屏幕显示不同的内容和格式，屏幕成为向使用者提供一切信息的唯一窗口，传统手机的各种按钮统统被程序取代。图４．１２所示是ＶｏｌｖｏＸＣ６０概念车的内饰，可以看到整个操作界面几乎全都由电子显示，大部分操作按钮都是触摸式的。图４．１２一体化的汽车操作面板此外，平面化和一体化还体现在不同表面和材质的顺滑联接，不再有过多的连接结构，这一点在汽车设计上尤为突出。如图４．１３所示的雷诺概念车。第４章非物质化产品设计语言幽４１３顺滑的曲面连接和一体化的外形软性材料的使用。非物质社会中由于科技的主导力量，硬、透明、高抛光的材料常常被用在产品中。不过Ｃｌｅａｎ＆Ｈａｒｄ的科技感并非非物质化产品的唯一语言，事物的两极分化也是非物质社会文化的一个特征。和科技感相对的另一特征语言是软性材料的使用，产品和身体的契合度大大提高。图４．１４所示是２００４年上市的Ｎｏｋｉａ２６５２和未来概念机型８８８８，两者都以柔软的材质见长，不同的是，前者只是外部包裹硅胶材质，内核还是普通的手机，后者则从里到外彻底地使用软性材料，两相比较，可知这一特征在未来非物质社会不容置疑的趋势。幽４１４重复和叠加。重复和叠加以及像素化的视觉效果，是极富这个时代特征的设计语吉‘，这也是高度抽象化的设计概念的表现形式。图４．１５是Ｑ—ＢＡ—ＭＡＺＥ来自建筑设计师ＡｎｄｒｅｗＣｏｍｆｏｒｔ的设计，启发第４章非物质化产品设计语言自他祖父的木头大理石迷宫，Ｑ—ＢＡ．ＭＡＺＥ也是一个迷宫。它如同ＬＥＧＯ，是模块化的玩具，带来无限的创造空间，不仅是一个非常好的创意，也是非常好的一个生意。而Ｑ—ＢＡ—ＭＡＺＥ除了好玩，背后也有值得我们关注的东西，例如对空间设计的探讨，对人与产品的互动等。ＡｎｄｒｅｗＣｏｍｆｏｒｔ是建筑设计师，所以更多是关于建筑空问意义上文章。ＡｎｄｒｅｗＣｏｍｆｏｒｔ用Ｑ．ＢＡ—ＭＡＺＥ搭建的想象中的中银舱体大楼（ＮａｋａｇｉｎＣａｐｓｕｌｅＴｏｗｅｒ），逝世不久的黑川纪章（ＫｉｓｈｏＫｕｒｏｋａｗａ）的一个有代表性的作品（同本Ｍｅｔａｂｏｌｉｓｔ新陈代谢运动，图片左下角所示），可能快要消失的建筑。峨鑫峨一蕊隧图４１５２．内涵探究平面化和一体化的结构是对非物质的“信息”的价值体现。同样一个简单的产品，有信息才有价值，没有信息就没有价值，而产品的价值最终体现在提供何等价值的信息上。这一简单的设计现象也反映了人们对二维平面和三维空间理解的变革。把图示设计作为二维平面属性理解，把产品设计与建筑作为三维空问理解，这种理解方式已不再具有意义。因为电子空间，空问媒体的区别，或者物质材料的区别，均不复存在。以前的设计，始终被认为是传达包装内容的物质形态和图像重于传达内容的媒介。定义体积的三个要素中（具有Ｘ、Ｙ、３６第４章非物质化产品设计语言ｚ轴）的“ｚ”轴逐渐变薄，意味着最终扁平为ｘ、Ｙ的平面。无异于薄似一张信用卡的电子计算机已经面世，平面化产品将突出图示分解面（ＧｒａｐｈｉｃＩｎｔｅｒｆａｃｅ）的比重。其结果，工业产品将打破同手工艺的界限而趋于欣赏用品化，最终获得雕刻的质量。立体与平面，图示与绘画，产品与雕刻之间的界限，都将趋于模糊、对以往艺术和设计的概念将需要重新予以定义。软性材料的使用和非物质社会中人们对情感和个性的诉求是分不开的。在一部分产品越来越“硬化”、“高科技感”时，人出于本能对“拥抱”、“柔软”的倾向性在非物质时代更加地高涨。“软”不仅仅是一种令人舒适的触感，也是物质和精神之间的中间状态，是使设计达到内心的一种渠道。模数化组合的设计语言为体验经济创造了很好的“道具”。通过不确定对象的设计，消费者可以自己参与设计，将自己的个性融入设计中，无疑是对“体验”的最佳诠释。像素化是这一设计语言最终呈现出来的视觉效果。３．因素分析首先，技术的进步，包括设计技术和工艺的进步。例如同步双色注塑工艺，提高了外形美感和耐刮擦性能，降低成本。计算机辅助设计则从设计初期就为高精度提供了可能，更减少了未来产品的开发设计不仅用到机械科学的理论与知识，而且还用到电磁学、光学、控制理论等知识。计算机进行的精确控制和人工智能，以及多目标全性能的优化设计，使得模具产品动静态特性、效率、精度、使用寿命、可靠性、制造成本与制造周期能达到最佳的组合。精确的成型技术使得更加精密的形态语言成为可能。微型和软性材料的零件如省电、轻薄、可卷曲、反射率达报纸水平的电子纸，０．３毫米厚柔性电池，３０秒钟内完成充电的软性电池（由ＮＥＣ开发，如图４．１６所示）等使软化的设计语言得以实现，也给设计师提供了设计创意的空间。技术也改变了设计思维方法，按照传统的设计思维和方法，一旦设计手机就会为０－９的按键留下位置，没有技术的诱导，像ｉｐｈｏｎｅ和ｃｈｏｃｏｌａｔｅ这样的手机是不会出现的。３７第４章非物质化产品设计语言７噼■了廖鼋粳薅型７Ｌ，丰≯，廖鼍池■圈１７Ｌ，丰，了儿霉照Ｆ图４．１７图４．１７是Ｐｈｉｌｉｐ的电子织物：纺织物中植入发光系统，由此可以作为一个柔软的显示屏。其次，消费者的需求也是推动产品结构创新的原动力。一方面在激烈的市场竞争中，求新求异必定是设计人员的主要竞争手段，另一方面，原本高端的产品都逐渐进入消费类产品行列，大众购物的动机较为浮躁，复杂的结构对于大多数消费者并没有亲切感，因此即使内部构造再复杂，也必须有个容易识别的外观。其它因素包括计算机视觉语言的影响。例如像素。不论是平面设计还是产３８第４章证物质化产品设计语言品设计都出现像素感的设计语言，相似的元素大量重复，从而整体呈现另一种视觉效果，成为一种计算机时代特殊的符号。４．３．３曲面和曲线１．现象描述非物质社会的产品设计形态主要呈现两种极端化的趋势。一是平而直的几何体，具有强烈的机械感，例如正方形、球形等，以及完全没有曲率的平面，这种平面不似传统设计中给人粗制滥造的感觉，相反结合新的工艺和表面质感，是高品质的代表。因此形态单纯，整体感强的产品外观更容易引起注意，印入脑海，在竞争激烈的市场中，迅速地抓住消费者的眼球相当重要。另一个趋势则相反，是有机的、自由的、有流动感甚至具有手工痕迹的曲面，曲面的维数增加，视觉效果也更丰富，早就了许多新的曲面形态。图４．１８的两款颇具代表性的鼠标证明了这一点。这一趋势还体现在同一系列产品的设计语言逐渐从保守的直线和硬转折向有机曲面逐渐演化，图４．１９所示的ＢＭＷ从３系到７系以及ＣＳ概念车尾部的造型比较可以看出这一点。ＳｏｎｙＳＭＵ—Ｍ１０Ｌｏｇｉｔｅｃｈ－ｍｘ—ａｉｒ－ｍｏｕｓｅ图４１８同样表达科技感的直线型和流线璎的对比３９印■鼍曩鬟嗣蹦翻第４章非物质化产品设计语言图４．１９ＢＭＷ各系车型设计语言的演化２．内涵探究极简的直线和平面给人尖端科技的印象，自由曲面给人动感多变的印象。曲面的造型在一定程度上体现了时代的特色，以上所提到的特征都是“新”的设计的表现。自由流动的曲面暗示着产品的灵活性，可以随需改变，这也符合非物质社会点状思维和网络化的生活方式。图４．２０是ＡｕｄｉＤｙｎａｍｉｃＳｐａｃｅＦｒａｍｅ（奥迪动态空间框架），是Ｖｏｌｋｓｗａｇｅｎ／ＡｕｄｉＤｅｓｉｇｎＣｅｎｔｅｒＣａｌｉｆｏｒｎｉａ（大众／奥迪加州设计中心）为洛杉矶车展（ＬＡＡｕｔｏｓｈｏｗ）的ＤｅｓｉｇｎＣｈａｌｌｅｎｇｅ设计的概念车（还有其他七个概念车，都值得一看，今年的主题是可持续）。ＡｕｄｉＤｙｎａｍｉｃＳｐａｃｅＦｒａｍｅ采用了高级材料并使用类似快速成型的加工方法（２０１５年），这种加工方法将不仅整合了现在制造流程使其更有效，并且带来了史无前例的灵活性和可订制性，理论上让昂贵的“模具”成为历史。这种技术将为我们带来另外的好处，比如可以将电气和液体整合到框架中，流在中空的悬挂和躯体配件中的液体来提供控制电路，以液体传动代替传统的机械传动，整体回收。第４章１｝物质化产晶设计语图４２０３．原因分析首先是计算机的精确控制和成型技术，而且自由复杂的曲面必有精确的计算机技术作为支撑。例如传统的产品形态仿生设计，是没计是依据－Ｅ＞ｌｋ设计设计的各项原则及其对设计对象和生物体的独特理解，以手工方式或计算机辅助造型进行创作的。其产品形态仿生设计的水平完全取决于设计是个人的艺术素养、技术素养、文化素养和灵感，因此其设计结果具有较大的彳：确定性，有时甚至无法设计出用户满意的产品形态。但“非物质”的仿生技术则不是简单地模仿物质形态，而往往是借鉴形态的力学性能等等。逆向工程技术是近几年迅速发展起来的一门新兴学科，也称反求工程。它包括形状反求、工艺反求和材料反求。逆向工程并不仅仅满足于复制出和原型完全一样的零件，而是希望在原零件的基础上丌发新产品。（逆向工程的技术路线：首先从需要进行形态设计的产品Ｈｊ发，找出该产品的形态特征，然后从生物中选取研究对象，对‘卜物原型进行研究并数字化，将资料予以简化，吸收所需要的内容，得到。个７ｒ物形态模型或实体模型。可以采用三维｛１描技术和逆向上程技术来得到ｑｉ物形态模型，这是项目研究难点之一Ｊ。戴姆勒．克莱斯勒公司研究中心依据埽｝流线型的热带查ｌ愈型予开发的汽乍，风阻系数仅为０１９。剖４．２１所示。４第４章｛Ｆ物质化产品设计语『＿Ｉ鬃熏。一麓一。鬻ｚ詈誓≯ｊ絮一喜爱卜蠢■二童斟４２１壁丁计算机的精确计算的仿生技术第二，新的设计工具改变着设计师的思维习惯和设计流程，从而导致设计结果的不同。各种设计软件和工程软件，特别是造型软件都遵循着从整体到细部的建模方式，这原本源于机械加一ｊ一，从下料到切削打ｊＬ丌槽等一系列工序，而成为设计软件的固定模式之后就逐渐使设计师形成了先推敲出一个整体形态再分部刻画细节的思维模式。最后是激烈的市场竞争促使产品设计必须极富个性。我们对于一眼就能记住的产品外观总是给予较高的评价。设计师利用视觉习惯来加强产品的吸引力。阿恩海姆的视知觉原理中提到直觉到视觉对象的形状是困为对象的形状序列与我们大脑中既成的序列形成某种契合，一旦这种契台形成，产品便在视觉上赢得了成功。４．３．４色彩１．现象描述高纯度的色彩。它们不再是粗糙和低俗的代表。电予色的Ｊ一泛应用，特别是消费类的产品，一个产品搠有‘整套的艳丽色彩屡见不鲜。即便是传统概念４２第４章１Ｆ物质化产品设计语言中与时尚无甚关系的家电，也充满了色彩。图４．２２，图４．２３所示分别是某品牌概念车的内饰设计和Ｉｐｏｄｓｈｕｆｆｌｅ的色彩方案，以及Ｅｌｅｃｔｒｏｌｕｘ的吸尘器Ｅｒｇｏｒａｐｉｄｏ。幽４２２图４．２３平面装饰。成为丰富色彩以外另一种强化产品个性的装饰手段。新的装饰风格以一种自我表现的方式出现，并且刻意地强调纯粹的装饰性，将产品打上时尚个性的烙印。例如图４．２４的ＬＧ豪门冰箱中由韩国艺术家绘制的以牡丹为基础的盛唐纹，甚至饰以施华洛世奇水晶。塑！至！！塑堕些要：曼丝ｉ！：堕童——匿幽４．２４ＬＧ豪门冰箱中由韩国艺术家绘制的以牡丹为基础的盛唐纹变幻的色彩。例如会根据光线变化而变色的车身漆。还有变色衣，康涅狄格州大学的格雷格·索特茨教授研制的的“变色聚合体”，能随外加电压改变颜色并已经研制出从桔红到成蓝色以及从红色到蓝色的“变色线”。他下一步的目标增加了难度，让线在“红一蓝一绿一白”四色之间变化。由不同变色线织成的变色衣由微控制器操纵，它将随着穿衣者的心情改变颜色，或者自动感知周围环境的图案及色彩并做出相应的调整。此外，非物质社会产品的色彩也不局限于物质表现了，最常见的就是光，对光的设计已是产品设计不可忽视的组成部分。光的色彩也是产品的表现手法之一。以ＬＥＤ为主的光源有多种色彩，蓝色充满高科技感，例如ＮＯＫＩＡ手机的经典蓝色背光，红色和橙色的指示作用（见图４．２５），还有娱乐产品中的多彩背光等等。蚓４２５２．内涵探究第４章非物质化产品设计语言色彩是表达文化内涵的无声语言。汽车如法拉利的红，数码产品如Ｉｐｏｄ的白，如今已经固化为当代色卡中的专业术语，为品牌文化增值。日本立邦涂料有限公司设计中心最新研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展４０％的受众，提升人们的认知理解力达到７５％，也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加１５％～３０％的附加值。例如汽车的色彩成为人们关注的话题。汽车颜色作为品牌文化的组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正起着越来越重要的作用，成为品牌文化内涵个性而时尚的表达。个性化和时尚感。当“仪式性”和“个性化”成为非物质社会产品的主要诉求，色彩丰富，不断推陈出新，富有个性，拥有诸多时尚要素的产品逐渐成为时尚的组成部分，我们称数码产品为时尚数码，相当一部分购买者不再像过去是作为一个人的重要财产，而是会随着新品的上市不断更新，甚至考虑搭配不同的时装。和形态的有机呼应。在形态既定的的情况下，色彩是决定一件产品个性的最重要的元素。并且也总和形态有一定的关联性。前文所述的非物质社会产品形态的诸多特点都由相应的色彩方案予以配合。有机自然的形态配合鲜艳的色彩更显得时尚活泼，简洁平面化的产品配以黑白两色则显品质，点缀以鲜艳色彩则在稳重高贵中又不失活力。色彩超越了二维表现，和时间一起变化。引起色彩变化的因素有温度、光；线、季节等。使色彩具备了时间性，同时也具备了功能性。４．３．５质感１．现象描述在传统的设计中，质感是材质的直接表现形式。而在非物质时代，材质也走进了“虚拟”时代，材质已经完全不能等同于质感了，任何质感都可以通过各种工艺模拟出来，质感同时达到了视觉和感官上的愉悦。而丰富多样的表面工艺，可以模拟出各种质地，创造新的手感，为设计提供了更多可能。色彩与质感的搭配。在这一过程中，非物质化产品的质感有三个特点。一是追求非常光滑，非常技术化的质感。二是用机械加工手段故作的粗糙肌理。４５第４尊＊物质化产品设计语■足和技术感｛｝道｜ｆ［ｊ驰地模拟器种自然肌理。图４．２６是入选ＩＦｃｏｎｃｅｐｔａｗａｒｄｍａｔｅｒｉａｌｆ材料概念设汁奖）的ＴｏｕｃｈａｎｄＰｌａｙ是卟魔办，ｌｘｌ别』：劁羹－．＇ｉＪ（ｙｉＪ的魔方，它足【＿ｆ＝人通过肘＝ｉ＿ｆ、同材料的触觉来让人作出判断的，ｒ叮以ｉｊｉ肖人也来体验这种原本奇存ｊｉ丰见觉的智／『Ｊ游戏，也许我们的触觉通过训练，ｒ发一样有着惊人的感知能力。图４２６ＩＦ材料概念改计奖幽４２７数码，。ｔ铺ｔ｛，符种于感效果义如图４．２７所示的数码产。５＾ｒ｝１各种Ｆ感效架的应用。从左至右依次为：模拟各种材质、规则的机理，随机的机＿ｆ｝｛！，高反射的图案装饰。２．内涵探究材质的表现属性包括：自然属性、科技桶性雨１社会属性。非物质社会则卜要研究』￡科技属性。ｆＩ：物质化ｒ。；５＆被赋予的情感内涵都”ｒ以通过色彩和质感）ｋ表达。光滑致密峰硬的质感表现了Ｉ：Ｚ的梢良，“手感经济”。质感“接体现了品质。例如会银钻相．『ｆＩｊ赞名心ｆＨＩ代表１仁哪ｒ衙贵的概念根深蒂同，成为种符号。４６第４章非物质化产品设计语言３．色彩与质感语言因素分析产品结构的简化和平面化给色彩和质感语言提供了更多的空ｌ训，也更有必要。多元的社会文化和活跃的市场需求，／ｆｉ断进化的『行场细分方法，产品的个性化必须拉开差距，这也导致了产品表现语言的多元化。大量外观造型的同一性导致色彩和质感成为新的价值增长点，而且也是比较容易实现和改变的。计算机色彩的普遍影响。计算机用色的极大丰富也影响了其他领域的用色，尤其是高纯度的色彩，过去被认为是低俗的，现在则被认为是有科技感的，前卫的。流行趋势和色彩研究。信息的迅速传播使得设计元素被更广泛地运用。每年在设计界，包括纺织品、时装、彩妆、涂料、室内设计，权威机构或品牌都根据社会经济等各种因素研究并发布流行趋势，其中以时装为首，影响到其他领域。虽然联系并不十紧密，但工业产品的趋势也一定程度上受时尚界的影响。色彩控制技术进步（着色和涂装工艺）。按著名的ＧＥ色彩实验室的特殊视觉效果塑料，提供了三十多种特殊效果和色彩支持。图４．２８所示即该视觉效果材料的网站，可以看到由塑料模拟出各种不同的材质。我们熟知的ＩＭＡＣ电脑的彩壳即ＧＥ塑料的研究成果。＊¨㈣‘：＝：６＝＝：：。：：：：＝＾：＝＝＝等…一…………～‘浞、，一。。¨，。●泸参。羹～圈。曰一“龋＿‰前～曩躲一Ｌ。■～匝一幽４２８此外还有生产工艺的进步。例如二次注塑。４７第４章非物质化产品设计语言图４．２９图４．２９就是第一代ＩＰｏｄＳｈｕｆｆｌｅ上的注塑成型工艺，Ａｐｐｌｅ公司为了保证它的美学或其他特性，并不是通过我们常见的大众工艺加工而成。它是通过二次注塑而成，第一次先成型几个面，然后再注塑并和先前的成型面融合，因此外壳有一层“晕”的效果，即外层是透明的，里层是有颜色的，就像上了清漆一样。４．４一个实例研究——快速成型技术带来的新设计语言４．４．１语言描述在众多的非物质化的设计语言中，有一类设计语言被广泛地应用在建筑、灯具、家具等产品中，目前并没有统一的名称，但是它们的实现技术都是同一个，即快速成型技术。这是非物质社会产品设计中典型的语言。其表现形式有四种，见图４．３０￣４．３３。杠埘数珲，：ｒＪａｎｎｅＫｙｔｔａｎｅｎ［＇ｌｔＪ１５９７和Ｄｅｈｌｉａｑ４３１十一件什ＦｒｏｎｔＤｅｓｉｇｎ！ｒ４ｊＳｋｅｔｃｈＦｕｒｎｉｔｕｒｅ一｝－绘身ｑ４３２精确¨弹ｒｔ＇．ＪＪＬ线，＿和仃机形态ｒＡｕｄｉＤｙｎａｍｉｃＳｐａｃｅＦｒａｍｅ奥迪动ｌ彰静４３３第４章１Ｆ物质化产品设计语言４．４．２内涵和延伸应用这一没计语占已成为一种符号，其内涵与非物质社会的价值观和视觉意象是相当一致的，即技术感。能够引起大众的关键词包括：密码、数学、数字、梦幻、精密、神秘、网络、自由、３Ｄ等。快速成型是实现该产品设计语言的技术支持，但设计语言一旦形成一种符号，就并再不局限于技术，更不局限于产品设计了。因此，在其他的设计领域中，也可以找到相似的设计语言，不能绝对地说起源于何处，或者哪个影响哪个，而是整个“非物质”社会背景下出现的必然现象。例如平面设计中的像素感，建筑设计中的软化形态，多媒体技术中的３Ｄ模拟技术，传统手工艺的再设计，以及消费类产品的设计（如图４．３４），无论哪种设计，都回府了非物质社会的审美观和价值观。平面设计中的像素感，模拟图像放大后的像素感。（ＰＲＩＮＣＥＴＯＮ大学建筑设计中的软化形态，计算＠Ｌ３Ｄ模拟技术使建筑设计大量出现“软化”现象。（ＺａｈａＨａｄｉｄ工作室的多媒体技术中的３Ｄ模拟技术（ＪａｍｅｓＣｌａｒ设计的３ＤＤｉｓｐｌａｙＣｕｂｅ，。个ＬＥＤ立体阵列灯组。可导入Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ和ＡｆｔｅｒＥｆｆｅｃｔｓ以及其他文件，可以当作一个空『ＢＪ的屏保．传统手ｌ：艺的雨设计。（Ｉｎｄｕｓｔ—ｒｅａｌ工作窜的产品，赋予传统的十字绣以目ｔ代感）肖费类电子产品上的应用（Ｎｏｋｉａ７５０）幽４３４５０第４章非物质化产品设计语言４．４．３“非物质化”特征分析该设计语言的非物质化特征体现在：在经济上，人们对于快速反应生产和个性化定制以及体验消费的诉求。在文化上，对于技术感的崇尚和文化技术化的倾向。在技术上，是先进的快速成型技术为其提供了可行性。以上设计语言的实现依赖于快速成形技术（ＲＡＰＩＤＰＲＯＴＯＴＹＰＩＮＧ简称ＲＰ技术），是在现代ＣＡＤ／ＣＡＭ技术、激光技术、计算机数控技术、精密伺服驱动技术以及新材料技术的基础上集成发展起来的。基本原理是“分层制造，逐层叠加”，类似于数学上的积分过程。形象地讲，快速成形系统就像是一台“立体打印机”。在生产流程上，可以缩短模型或模具的制造时间，使复杂模型的直接制造成为可能，可以及时发现产品设计的错误，避免更改后续工序所造成的大量损失，支持同步（并行）工程的实施；使设计、交流和评估更加形象化，使新产品设计、样品制造、市场定货、生产准备、等工作能并行，支持技术创新、改进产品外观设计；有利于优化产品设计，这对工业外观设计尤为重要，从而缩短新产品研制周期，确保新产品上市时间。另外，成倍降低新产品研发成本节省了大量的开模费用并提高了制造复杂零件的能力。因此，在信息和服务为核心价值的“非物质社会”中，这一生产技术能很好地满足消费者自行设计产品、个性化定制、快速反应生产和维修等多种需求，它的表现形式（即上述的设计语言）则成为一种符号，并和非物质社会的视觉意象相吻合。对应于１．３．２节的设计语言研究要素，对这一设计语言的理解可以表示为图４．３５：第４章非物质化产品设计语言／／—、＼‘量淼仆ｊ＼／／幽４３５４．５本章小结非物质化产品的设计语言具有形式与功能的脱离、形态语言符号化、情感化与个性化、多维的感知途径、以及人机界面和非视觉语言逐渐扮演重要角色等特征。语言要素特征因素分析体量尺度比轻、小、薄个性化诉求、体现技术水平、“快”例的文化结构平面化和一体化电子纸、软电池等技术诱导、计算模数化组合机视觉语言的影响、不定型的设计概念、对灵活性的诉求材料硬、透明、高抛光科技感的表达、对情感的诉求软性材料的使用曲面和区面平而直、强烈的机械感精确控制、成型技术、逆向技术流动感的自由曲面色彩大胆、丰富产品结构的简化和平面化高纯度的电脑色和化学色多元社会文化和活跃的市场需求５２第４章非物质化产品设计语言装饰性增强变幻色色光的运用质感计算机视觉语言的影响流行趋势和色彩研究色彩控制技术进步生产工艺和表面工艺的技术进步光滑、技术感、通过物理或化学处理的机理、模拟各种材质５３第５章创建产品语言数据库的构想第５章创建产品语言数据库的构想５．１目的创建产品语言数据库的目的有四个。首先，为了更好地完善产品设计作为信息服务系统大局之下的一个环节，使它从工作流程商更切合“非物质”社会的工作方法。第二，为了减少设计师在快速设计和反复调整中的工作量，将一部分相通的设计语言数据化后，需要时只要调用并加以参数设置即可。第三，便于管理设计团队以及品牌形象的塑造。数据化的设计语言可以引导设计师将设计统一于产品形象之下。第四，提供更完善的虚拟设计。由于非物质社会的设计语言空前地丰富，也包括了听觉等感知途径，甚至动画和交互体验也成为非常重要的组成部分，已不是一个简单的物理模型所能表达得，而数据库可以让设计师更完整地看到设计效果。５．２内容和形式产品语言库应该是一个包含了某个主题（如品牌、地域、行业等）在一定时间范围内所有可能的设计语言组成的数据库。原则上数据库应该包含产品设计语言的各个方面，比如上文所研究的形态特征（包括体量、尺度、比例、结构材料、曲面和曲线、色彩、质感以及声音、界面原型等）。和视觉形象库以及流行色不同的是该数据库不局限于视觉形象，而是包括了非物质设计所有可能传达设计语言的途径。所归纳的设计语言必须尽可能抽象和精确的（例如色彩可以精确到用色块和一系列色标表示，当然对于形态语言可能需要另一种方式来表达精确性），以减少对设计师思维的局限，更好地发挥主观能动性。数据的储存形式必须是电子化（也就是非物质化）的，一方面方便储存非视觉化的语言（如音乐，气味等，关于气味等特征的数字化可能性一再前文探讨过），另一方面以便在计算机贯穿始终的设计流程中使用。５４第５章创建，“品语。ｉ数据库的ｆ｛：｜想儿乎没有文字的说明。图像传播的有效性在非物质时代得到，’‘泛认可，而全球性的嘲络化工作方式中，应尽莲减少防Ｉ为语言使得，ｆ：同刚籍叫的同事产，ｋ沟通障碍的ｆ】丁能。５．３编辑过程原则一ｆ：，数拥库的编辑应该山ｐ『Ｊ独范的没汁研究人员负责，编辑流程町以参考流行色的工作流程，ｒ叮以分为＿Ｊ个步骤。第一步，意向收集。收集在主题之卜的所仃意向原型，包括品牌ｆ］身的历来的设计，和ｔ题文化相关的各种事物，以及竞争ｒ锗牌的产品等等。第二步，将意向中的元素进行抽取和整理。这是一个兼具感性创意和理性分析的环节，需要设计研究人员对于设计语言的敏感性和分析能力。图５．１所示足一个简单的设计语占的提取方法。第三步，电子化和数据化。该阶段将涉及把感性的设计语矗转换成结构化模型的过程，需由软件工程师和设计师共『一Ｊ完成。如果技术不允许的话，数据化的过程可以不做，仅仅电子化即“，。■■●●■■■—■——●———■■■■■■—■■—■■—一｛至‘‘统夕化置霉握疑ｍ，＾●－－；《计《ｉ≈｝＃３＊月女辫糕－Ｘ蓠鹁≥霪少～幺．－’圈滋《等７：。恐Ⅲ，■ｔ㈣’㈣图５１种改讨‘语，ｊ的提取方法５５第５章创建产品语言数据库的构想５．４应用根据技术水平和投入开发的人员和经费，数据库可以被制作成几个不同的层次。初级层次：仅仅将分析得到的设计语言进行整理和归档，不作数据化，得到的是一个文档。主要提供设计师浏览和参考，没有高级的操作功能。第二层次：分析所得的设计语言通过数据化转换。根据企业自身的特点，结合设计软件开发设计语言库，作为一个数据库嵌入设计团队使用的设计软件和工程软件中，可以随意地应用于设计中，能进行随意调用和自由改变属性，供设计师进行再设计。第三层次：网络化并能被设计师进行个性化定制的，设计师可根据自身的设计风格和习惯进行定制。和生产部门相通，并在企业不同设计部门之间进行数据共享。更进一步的可能性的是可以通过设计需求自动生成产品基体，再由设计师进行改造，并且提供多维的虚拟体验，使得在产品在投产之前有更为真实的模拟体验。所有以上的层次都必须由专门的设计语言研究团队根据每一季的品牌决策、潮流变化、技术更新等因素进行不断更新，以保证设计语言的新鲜度。５．５可行性５．５．１设计学的可行性首先，激烈的市场竞争、个性化的快速定制服务、品牌形象的稳固性需要都决定了为设计语言专辟研究力量具有重要作用。而衔接这一研究团队和设计团队（或工程团队）的桥梁必定是一个具有标准化和通用性的数据库，而且前文提到过，非物质文化环境下的工作和生活方式都对数据化的可操作性具有强烈要求，这更加肯定了这一构想未来的发展空间。其次，大量内核相同，外观具有统一性的产品具有相通的设计语言，而且将这一部分设计语言数据化，不仅能减少设计师和工程师的工作量，也有利于工作团队之间的沟通和统一，从而达到企业或品牌的设计管理目标。第５章创建产品语言数据库的构想第三，将设计语言数据化并不限制设计师的创造力，而是将一部分具有共同特征的设计语言统一化，并且随着每一季研究成果不断更新，并为设计师提供灵活运用的操作方式，只要有适当的管理模式，设计师完全可以根据自己的主观意见进行设计。５．５．２技术上的可行性１．数据化越来越多的信息可以数字化（信号、声音、音乐），设计语言也不例外。数字化众多设计软件的开发普及，造型设计的数据化已经相当成熟，其中数学起到了很好的桥梁作用。个性化的模糊的造型语言必须变得更加精确。例如工程软件的参数化建模，以及众多软件使用的建模方式。例如：贝塞尔曲线。十九世纪六十年代晚期，ＰｉｅｒｒｅＢ６ｚｉｅｒ应用数学方法为雷诺公司的汽车制造业描绘出了贝塞尔曲线。由此为计算机矢量图形学奠定了基础。它的主要意义在于无论是直线或曲线都能在数学上予以描述。曲线的定义有四个点：起始点、终止点（也称锚点）以及两个相互分离的中间点。滑动两个中间点，贝塞尔曲线的形状会发生变化。图５－２所示。图５．２Ｎｕｒｂｓ曲线。ｎｏｎ—ｕｎｉｆｏｒｍｒａｔｉｏｎａｌｂ－ｓｐｌｉｎｅｓ（ｎｕｒｂｓ）是一种交互式３ｄ模型曲线＆表面技术。现在ｎｕｒｂｓ已经是３ｄ造型业的标准了。指每个ｎｕｒｂｓ物体都可以用数学表达式来定义。图５．３所示。第５章创建产品语言数据库的构楚图５３有了这些数据化的表达方式，更复杂的设计语言都可以实现。例如ＡｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒａｌＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ的ＤｅｓｉｇｎＲｅｓｅａｒｃｈＬａｂｏｒａｔｏｒｙ的研究成果如图５．４。幽５４２．可操作第二章中已经说过，复杂的社会环境，多元化的评判标准使非物质社会中，人们的工作更需要明确的可操作性（例如菜单的选择就要比文字的输入更受欢迎）。加上技术提供的可能性，设计工作也将具有更多的可操作性和可选择性，从零开始的创意将逐渐减少。创意也将不再是设计师信手拈来的大笔一挥，每一个创意必须有根据，设计师的工作流程也将更加程序化和规范化。如此设计师天马行空的创意将更容易管理，也更容易和工程师（特别是程序设计师）沟通。可操作性的另一方面体现在有的设计可以直接从通过综合分析数据而由计算机自动生成，众多造型软件有程序模块（如Ｍａｙａ，Ｒｈｉｎｏ等等），造型设计融入了更多理性的因素，这在建筑设计领域已经有了一定的应用，产品设计领域的应用有待进一步研究。