旅游产品的文化创意

旅游产品的文化创意

众所周知，旅游产品是以文化为灵魂的，没有文化的旅游产品，是缺少生命活力的产品。所以文化创意是丰富旅游产品和精致旅游产品的主要途径。旅游产品的文化创意主要从八个方面原发和深化。1、主题性任何一个旅游产品都应该有一个鲜明的主题，有鲜明的主题才会产生鲜明的市场形象，才会引起旅游者热切的关注。文化创意就是要进行产品的主题定位，使文化围绕着主题定位，突显出来。在设计策划主题的过程当中，万不可将文化杂混在一起。2、艺术性艺术是文化的精华，艺术是文化的顶端部分，又被称为纯文化。艺术常常最能反映某种文化的精粹。无论是文学艺术，还是影视艺术、还是动漫艺术，无论是声乐艺术，还是舞蹈艺术、还是戏剧艺术、还是曲艺艺术，无论是大地艺术，还是绘画艺术、形体艺术，无论是工艺艺术，还是装饰艺术、服饰艺术，无论是建筑艺术，还是园林艺术，环境艺术等，都是人类在长期生活与生产的过程中对文化的一种最深刻的解释。旅游业是需要艺术的，因为只有艺术才能更深刻的反映文化，在旅游文化创意中，特别需要从艺术的角度反映文化的真谛。3、趣味性旅游是一种生活方式，人们希望这样的生活方式获取更多的生活乐趣。如何使文化变得轻松，特别是使历史文化变得轻松?如何使文化变得使人们更易于接受，是文化创意的一种方向。人们只有在趣味性更强的文化中，才能够获得深度体验。所谓趣味性，实际应该包括奇巧、幽默、幻梦、参与等，这些趣味性应该体现在所有的展示、解说、项目设计、氛围营造中，趣味性来得越自然，则越有趣味。4、刺激性紧张与刺激是人们在特定的环境下追求的一种特殊的感受。在旅游过程中，人们常常希望在平静中有一些动感，在平和中有一些起伏。这些动感和起伏的极致就是我们所指的刺激性。当然，刺激性并不是对全部旅游者所适宜的，对幼童和老年人要寻求适合他们的刺激性。刺激性还表现为体能的释放，是一种自我实现的方式。有时候表现为成功和胜利，证明人的承受力。紧张与刺激过后的感觉，往往是成功与胜利的喜悦。5、参与性旅游项目的设置，有静态与动态两种，无论是静态的，还是动态的都会引发人们主动体验的积极性。这种体验又可分为自我体验和共同体验两种，共同体验虽然也

会引发各自不同的自我体验，但总体上是一种众多参与中的体验。由于人是有情感的，是有表现欲望的。所以参与性项目常常更能引起人们的兴趣，在参与中实现情感的交流，实现能力的展示。特别是和当地人民，和项目经营者，和团队组成人员(陌生的和不陌生的)，和亲情、友情、爱情、相系的人共同参与，会使人与人之间的距离很快拉近。

6、教育性世界上的事物无论是历史上曾经发生过的，还是现实存在的；无论是物质文化遗产，还是非物质文化遗产，都会带来对人们思想或心境的冲击。这是因为人生活在社会中，总是要接触文化的，总是要从文化中获取知识和经验的，而旅游恰恰是一种浓缩知识、集中展现知识的重要形式。这种形式是一种自然天成的形式，来得比较轻松，比较自然，和读书及课堂受教不一样，\"读万卷书，行万里路\"说的就是这个道理。我们常常说旅游是文化的重要载体，其自然而然的就会产生启迪与教育的作用。关键是这种教育性不能是强制性教育，而更多的要提倡引导式教育、启发式教育，就是人们常说的要\"寓教于乐、寓教于游\"。7、和谐性文化的问题是一个复杂的问题，由于需求、寻求、追求的多样性，所以人们对文化的选择，在旅游过程中也是多样的。但文化的问题又是一个敏感的问题，每个人都有可能对文化做出自己的解释。这样和谐性就成为非常重要的问题，要从多数人的角度，从产品的不同市场人群的面向，考虑和谐性的问题。我们尊重个性，但旅游产品不能够只强调个别人的个性或少数人的个性，因为旅游是为全社会和全体人民服务的产业。另一个问题是产品本身要强调个性，因为只有个性才能产生特色、产生品牌。这种特色和品牌，自然而然地会在市场上形成功能性分工，决定了其只能适应相当一部分的旅游者，而不能适应全部的旅游者，这是两难的选择。但再难也要首先进行市场定位，然后才会产生和谐性的问题。所谓和谐性，指的是六大和谐：一是人与自然的和谐，二是人与环境的和谐，三是人工建筑与设施与自然和环境的和谐，四是文化与自然的和谐，五是旅游经营者和旅游者的和谐，六是旅游经营者和当地人民的和谐。当然，和谐的内容还可以扩而言之，但最核心的是这六大和谐。8、竞技性在旅游项目中，引入一些竞技性项目，具有比赛性质，是文化创意的着力点之一。因为竞技(或比赛)都能够表现出竞争性，都能

够通过竞技分出高下。人们常常有争强好胜的心理状态，也常常表现出积极参与的意识。所以竞技性项目(不仅仅指体育项目，在很多文化项目中也会表现出竞技性)参与面比较广，虽然直接参与者人数不会很多，但间接参与者众。特别是一个竞技者肯定会引发一群鼓励者、支持者、观赏者。