维普资讯 http://www.cqvip.com 漫谈中国动漫产业发展之路 ■薛亮 有数据显示。２００４年全球动漫业总产值大概是２２２８ 业、创亩：产业，这符合国家发展资源节约型社会的精神。 亿美元，到２００６年全球总产值近５０００亿美元。我国国内 其次，动漫产业能够满足人们的精神文化需求。随着国 ２００４年动漫业的总产值为１ １７亿元人民币，到２００６年达到 民经济的发展，民众的物质生活目益丰富，这就促使民众会 ２００亿元人民币。 更多的将目光放到寻求精神生活的满足上来。过去，国内动 一方面，可以看到，无论是全球范围还是在国内，动漫 漫产业的总产值非常小，在今后，随着需求的日益扩大，市 业的发展势头都迅猛无比，成为一支令人瞩目的新兴产业。 场也必将随之扩大。而日本、韩国、欧美在动漫产业上取得 另一方面，国内动漫业的产值总量还小的可怜，还大有 的辉煌成功也为中国动漫产业发展提供了最好的榜样。 发展的空间。 其实，早在２００５年的时候，我国的动漫产业已经全面启 那么，中国动漫产业究竟处于一个怎样的境况，又该怎 动，一批动漫产业基地、动漫教育研究基地相继成立。政府的 样陕速发展。成为一匹与时俱进的黑马呢？本文简单的梳理 高度重视和大力推动，表明了政府发展这一新兴产业的决心。 了动漫产业在国内的产业地位，发展所面临的问题，以及如 这也为中国动漫产业的发展提供了良好的外部环境和机遇。 何打破瓶颈取得快速发展。 专家预测，在未来三至五年内国内将形成超千亿元产 动漫产业是朝阳产业 值的动漫市场空间，动漫经济也将成为未来中国经济发展 一．的一只强有力的支柱。动漫产业在今时今日看来，无疑是深 每目初升的朝阳意味着希望，意味着日后成就的无限 具诱惑力的朝阳产业。 可能性。而一个产业能够称之为朝阳产业就必须既要符合 当下的政策取向．又要有切实的生命力和市场需求。 二．制约动漫产业发展的两个根本性问题 动漫产业作为一种创意型产业无可争议的堪称是当前 动漫产业的诱惑力人所共见，然而它就像一支带刺的 的朝阳产业。 玫瑰，不会让人轻易的采摘。动漫产业的发展在中国面临的 首先，动漫产业作为创意产业的一种，是一个低消耗、无 巨大的瓶颈，不仅是当下的问题，而且是在较长时间内所要 污染的行业。经过几十年的改革开放，我国的经济发展取得 面临的问题。 了举世瞩目的成就，但同时也付出了惨痛的代价，资源消耗 抽丝剥茧，可以发现这两个根本Ｉ生的问题，并可以概括 过度．环境污染加剧已经到了一个非常严重的地步。而正是 为两个词：环境不好与水平不高。而一切有关于中国动漫业 认识到树立科学发展观和走可持续发展道路的重要性，国家 的发展讨论与解决思路都可以归结到这两个词上。也都可 极力强调转变发展方式，从粗放式发展转向节约型发展，倡 以从两个词里得到解决的办法。 导节能减排。在这样的大背景下，“科技产业园”、“创意产业 １．关于环境不好。 园”在全国各地风起云涌，代表着一种潮流，也代表一一种先进 首先说明的是，在这里所说的环境不好，并不是说国内 的发展思维和方向。动漫产业是一个高智力投入的文化产 没有动漫业发展的政策条件与市场条件。相反，国内市场需 受到了部队同志的热烈欢迎，成了革命传统教育的一种好形 戏迷和票友。 式。南京志愿军老战士艺术团、南京下关夕阳红艺术团、南京 曲友们在向沈永良老师学唱昆剧的过程中，沈老师教 明霓艺术团等业余艺术团队与南京钟山昆曲社有分有合，多 得认真，学员们学得也很认真。每周一次的曲友活动根本不 次举行各种演出活动，丰富了南京地区群众文化生活。 能满足学员们学戏的热情．他们就在自己家里或在外面借 四、学唱昆歌是入门。学唱昆曲是深造 地方学戏。沈永良老师虽然已经６０多岁，但他坚持不收一 分钱报酬。他说：“能有人跟我学戏，就是对我最大的报酬。 几年来，南京钟山昆曲社在省昆剧院退休艺人沈永良 自己晚年还能为昆剧做一些实事，这是我的幸福和机遇。” 老师和省戏校徐雪珍等老师的指导下，已培养了于来华、陈 南京钟山昆曲社的曲友们在沈老师的帮助下，曲友们制定 菊英、刘巧珠等一批骨干曲友。她们从原先对昆剧一窍不通 了发展目标：昆歌入门，昆剧深造。他们深信：钟山昆曲社所 的门外汉，现在已能穿上戏装演出《痴梦》《长生殿》《牡丹 走的路，今后也会是其他昆曲社可走的路。这条路上现在已 亭》等五、六出折子戏或片段了，目前剧社已有三十多个曲 有６００多人在走，再过五年又会怎样呢？那时候应有上万人 友．不仅会唱二十多酋昆歌，会跳数支昆舞，许多同志还经 在唱昆歌，６００年前由昆曲、清曲、唱诗词也就是几个人，后 常自费买票去看专业团队的演出，深入学习研究，现在省昆 来发展了，盛行了６００年；今天我们再唱昆曲诗词，唱昆歌 剧院每次演出观众逐渐增多，其中不少人就是这些热心的 相信昆曲一定会焕发出新的艺术青春。 一７２一 维普资讯 http://www.cqvip.com 求旺盛，而且还有不断升级趋势。国家也出台政策，在黄金 漫只有改变本土品牌落后的现象，从创作源头上努力，才能 时段限制播放外国动画片，这是对国产动画的政策＿芏保护。 拓展自己的市场，获得商业价值。 有市场，有政策，按理说，动漫产业的发展该是一跃千里。但 同时，水平不高不仅仅体现在文本的初次创意上，还体 事实并非如此。从确定把动漫作为一个重点产业来发展起， 现在品牌的包装、衍生产品的开发上。只有提升动漫业整体 已经有两三年时间，虽有不小的进步，但还不尽如人意。而 的运作水平，才能拓展创意的利润空间，使动漫业获得根本 所谓环境不好，并不是指动漫行业本身的环境不好，而是受 的发展动力。 制于国家对知识产权保护的缺失与无力上。 可以这样概括，水平不高，是动漫业本身发展的问题， 动漫产业是一个高智力、高创意投入的产业，前期投入 知识产权是动漫行业以外社会『生问题。但无论是自身问题 尤其多。这种高附加值的产业需要后期的充分开发和保护 还是社会问题，都对动漫业的发展有极其重要Ｉ向影响．而这 才能使这个产业有充分的延伸和发展的空间。可以说，知识 两个方面的进步也将是相辅相成的。 产权问题得不到解决，不仅仅是动漫产业，任何创意型产业 的发展只是空中楼阁，无从谈起。 三．动漫产业发展的当务之急是创造出成功的 日本动漫产业无疑是一个成功的楷模。据统计，日本动 商业模本 漫的播出版权受益只占制作成本的２０％，而更多｝ｌ勺是靠衍生 知识产权问题和创意水平问题是真切的存在着的，不 产品的开发与生产。可以想的到，一旦动漫产品进行复制进 是朝夕间就可以解决的。目前，急需要创造出一个成功的商 入市场．在一个知识产权保护隋况良好与一个知识产权保护 业模本。 情况恶劣Ｉ勺『市场里，其遭遇的境况是完全不同的。一种是创 动漫业发展到今天，形势很火爆，但真正能够实现商业 意投入的ｉｏｏ％ｑ９．＿￣，而另一个是创意利润被侵蚀殆尽。 价值的究竟有多少，还未曾可见。无论是政府［向大力扶植与 日本著名动漫作品《铁臂阿童木》从出品至今，在日本 倡导．还是企业的苦心孤诣、孜孜以求。都不是产业发展的 市场里从没有发现有盗版的现象。《铁臂阿童木》所开发出 可靠保证。屡战屡败，自是不堪其苦，信心丧失殆尽的失败 来的衍生产品，从漫画杂志，～直到形象符号，都有极其严 者；屡败屡战，精神固然可嘉，但还是个失败者，木是长久之 格的版权保护合同。比如授权给棒球队做队标，授权给银行 计。只有先打一个胜仗，以鼓舞士气，朝阳产业也还需要得 做银行卡标志，授权给一个大学做吉祥物等．都要通过被认 到阳光的照耀，看到希望，才能步入一个发展的快通道。否 可的独家版权代理机构。与之相比较，国内市场就混乱得 则，一直停留在倡导、运筹阶段，始终是隔靴搔痒，于产业发 多。比较有影响力的当数“蓝猫”。可是“蓝猫”从建立品牌开 展大计于事无补。 始，就一直受到盗版图书、玩具的冲击。据初步统计，盗版者 专业人才的培养需要一个过程．知识产权保护环境的 所攫取的利润约为正版经营者的９倍。正版与盗版利润的 改善也需要一个过程。那么，通过某种可供操作的途径和手 获得比为１：９，盗版不仅仅攫取了９成利润份额，同时更使 段，集中有限的人力、财力，打一场攻坚战，从产品的叫好卖 得蓝猫的品牌影响力受到重创。相反，如果这另外９成利润 座上下功夫，再到衍生产品的开发与生产，而在这个过程 为“蓝猫”的出品商三辰集团所得，投入再生产，形成良 循 中，对知识产权问题进行预见性的保护，做好防范措施，并 环，那对动漫业的发展将产生何其积极的影响。 获得相关部门的支持，对侵权行为直查到底。 动漫不仅仅是产品，而是一个产业。如果不把 曼放入到 而事实上，在这个方面，国内动漫界早有尝试。《宝莲 商业体系下去运作，就不会有足够的动力．也难以得到可持续 灯》在创作的精良上下了苦功夫，但仅仅是一个作品，未能 的发展。而只有建立起一个完善的、专业的知识产权保护体 上升到整个动漫产业链。《蓝猫》的商业运作算是比较成 系，才能为动漫这梓 ＿一个创意产业的长远发展扫清障碍。 功，但作品本身的质量受到多方非议．在知识产权的认识 ２．关于水平不高。 和保护上不尽如人意。但归根到底．都没有在商业价值上 要发展动漫产业，要从创意本身着手，建立本土品牌是 获得认可。 根本。经过这几年的发展，国内动漫业已经取得了一定｝勺ｌ成 因而，当务之急就是要完成这样一个战役，创造一个 绩，但总体上还是滞后于国际先进水平。原创作品不多，进 成功的商业模本，这也就等于为动漫业的发展开启了一个 口产品占据了大部分市场份额。在不多的原创作品里，能称 成功之门。 得上是精品的就更少了，在艺术水平、科技含量上都存在不 日本动漫业发展了四十余年才取得了今天的成绩和影 小的差距。 响力。而中国动漫业无论是在知识产权保护方面．还是动漫 政策上虽然扶植本土产品．限制外国动画在黄金时间 本身水平不足、人才不足等方面所经历的考验和挫折．都是 播出，但是，观众自己是会选择的。市场上所看到的卡通形 行业在起步阶段所必须经历的阵痛．乃至是整个国民经济 象，大部分还是以日本、韩国和欧美为主。日本动漫业的成 从粗放型向节约型、创意型经济转变过程中的阵痛。相信， 功．还是在于制作出了众多优秀的作品，塑造了很多成功的 中国的动漫业不仅仅是一场表面的繁华，必将会成为一个 形象．获得了观众的认可，留在了每一代人的心中。国产动 真正的支柱 产业。只是时间问题而已。 ７３——