基于全媒体视域下的新闻策划初探

作者：朱晓强，薛晓燕

来源：《科技传播》 2017年第19期

在新闻的传播和报道当中，新闻策划是其中一项至关重要的环节，其通过对大量分散的新闻信息内容进行集中化、科学化的分析处理，在严格遵循新闻报道规律的基础之上深入挖掘新闻内核，从而充分凸显新闻价值。而在全媒体视域下，媒介竞争不断激烈，新闻策划只有通过不断创新才能有效提升自身核心竞争力，在媒体市场中得以继续生存。因此，本文将以新闻策划为主要研究对象，对全媒体视域下的新闻策划进行探究。

1 全媒体对新闻策划的全新要求

1.1 提升时效性

在全媒体视域下，新旧媒介相互融合，媒介竞争越来越多元化，在面对新闻体制改革之下，作为一种带有明确目的性和主观意识性的新闻活动，新闻策划需要通过积极提升自身的时效性，有效应对各种媒介尤其是拥有传播速度快、传播范围广大等优势特性的互联网等新兴媒介，对其产生的巨大冲击影响，才能使得新闻策划可以继续在全媒体下占据一席之地[1]。因此策划人员应当具备从海量新闻信息中高效、精准提取有用新闻内容的能力，通过依照新闻传播规律科学预测新闻内容，快速完成新闻策划及发布工作，以此有效增强新闻策划的媒介竞争力。

1.2 用民生视角

全媒体时代下，受众群体可以获取新闻信息的途径越来越多，其接收到的信息内容也呈现出多种多样的态势，加之在互联网等新兴媒介下，受众者可以根据自身的兴趣爱好主动选择新闻内容。因此对于新闻策划而言，其只有通过积极采用民生视角，加大对民生新闻的关注力度，在充分尊重受众群体之余，坚持选用与其现实生活息息相关的新闻题材，根据受众群体的真实喜好灵活运用各种各样的新闻策划方式以增强新闻内容的多样性、创新性，从而在增强自身竞争力的同时可以吸引更多受众群体。

1.3 增加新亮点

全媒体时代下，各路新闻媒体竞相登场，新闻策划需要不断增加自身亮点，创新策划内容与方式，实现传播效果的最优化，才能有效顺应当前形势，满足受众群体多样化的媒体需求。因此新闻策划需要坚持以新闻热点为中心，在新闻传播规律的指导下，对新闻内容进行深入挖掘，保障新闻真实性的基础之上寻找更多具有特色和创新性的内容，以此有效丰富新闻内涵、彰显新闻核心价值，为广大受众群体提供优质的新闻服务。

2 基于全媒体视域下的新闻策划

2.1 独具慧眼选取独特策划视角

新闻策划需要建立在客观的新闻事实基础之上，对新闻内容进行深入挖掘，选出最贴切、最适宜的新闻主题并运用多样化的策划方式才能有效扩大新闻的传播效果，提升新闻策划的新颖性与核心竞争力[2]。因此，在全媒体视域下，从事电视新闻策划的工作人员，需要结合全媒体对新闻策划提出的新要求，选取最具独特性的新闻策划视角，尽可能运用受到人民群众广泛关注的热点新闻，有深度地进行选题策划，以此有效丰富新闻内容。譬如说2017年的7月1日适逢香港回归20周年，而在此前的大半个月时间中，中央电视台便迅速抓住香港回归的新闻热点，将其作为新闻选题，并通过积极利用互联网等新兴媒体以及广播、报纸等传统媒体，在社

会上形成有关香港回归的舆论引起人们的关注。新闻策划人员更是独具慧眼的选择了“我与香港共成长”的视角，在各种新闻媒体上征集和香港回归“同龄”的香港年轻人，通过网络投稿、发送视频、照片、语音连线等方式，选取其在成长过程中，香港回顾对香港这座城市以及香港人带来的变化，从而大大丰富了新闻节目内容，增强了受众者和新闻的互动性。

而对于地方媒体而言，在选取香港回归这一关注度较高的新闻选题时，其在策划过程中需要注意寻找更多的创新之处，避免和央视新闻策划相雷同。湖南的地方媒体便选择在进行香港回归20周年特别策划时，联系自身的地方特色，着眼于香港与湖南之间互惠共赢的经济关系，以香港、湖南经济合作作为策划视角，在新闻策划当中增加了双方经贸合作成果、港文化和湘文化的相互融合等内容，并通过跨媒体的方式优选了两名生活在香港的湖南人和生活在湖南的香港人代表，从个人视角细致描绘香港回归的20年沧桑变幻，在独特的新闻策划视角下，借助群众的强大力量，新闻内核得以充分挖掘、新闻价值也得以充分

展现。

2.2 海纳百川，跨媒体采集新素材

新闻策划离不开大量真实有效的新闻信息和新闻素材，而全媒体时代下，人们可以通过从互联网、电视等各种媒介途径处获得各种形式的新闻素材，因在进行采访活动时，媒介人员需要树立起跨媒体意识，尝试运用多种多样的采访手段获取多样化的新闻素材，并在手机媒体、网络媒体等进行多次传播，从而大大增加新闻价值。譬如说马上正值十一国庆长假，在进行“2017国庆节”的新闻专题采访时，新闻记者可以分别从“国庆值得游玩的地方”“国庆长假出行安全”等不同方面进行采访调查，其可以通过使用互联网等快速检索相关信息内容，并利用社交媒体等向广大网友征求意见。通过在地铁口、火车站、飞机场等地向旅客、车站管理人员等进行采访，以此获得不同的新闻素材，使得“2017国庆节”这一新闻专题之下能够有大量多样化的新闻素材提供支撑，以此有效保障新闻的完整性和多样性。

譬如在2017年3月召开的全国两会上，央视新闻便在正式进行新闻策划前，在网络、电视以及其他各种新闻媒介上向广大受众群体征集其对两会的疑问、好奇之处，通过查阅受众者的留言评论等选择其新闻策划和新闻报道的方向。因此出现了通过直接采访两会代表解答群众疑问的新闻内容、展示两会用餐等各种类型的新闻内容，为全国两会的深入报道创造了有利条件，在新闻采访和报道当中通过开通众多直播窗口，使得受众者即可以手段电视新闻播出，也可以利用网络直播和移动客户端随时了解新闻信息，并通过发表评论等方式参与互动。在确保新闻内容与百姓生活以及群众关注点紧密贴合的基础之上，利用采集得到的多样化新闻素材，加工整理成不同类型的新闻内容，也使得新闻在全媒体视域下形成了更加强大的吸引力和影响力。

2.3 丰富创新，活用各文本表达法

在全媒体视域下，受互联网、移动媒体等影响，新闻策划的方式也更加灵活多样。在新闻报道的文本策划当中，除了使用传统的文字报道之外，还可以通过利用视频、图片以及新鲜的网络用语等增强新闻文本的创造性和表现力。譬如说人民日报便在当前的开学季当中，在官方微博中发布了一条《你的名字，是“爆款”吗？》的新闻，其从日前新闻报道的爸爸给孩子起名“王者荣耀”的事件入手，利用大数据分析技术向人们展示了各时间段中人们起名字常用的字，并总结了各时代起名的特点。此外，其还在新闻内容当中罗列了许多“奇葩”的名字如支付宝、史珍香等等，并配上了经过大码处理的身份证照片，同时还贴出了网友的各种评论，利用文本策划和媒体特性充分结合的方式，使得新闻传播效果达到了最

大化。

在春节新闻特别策划当中，有网友向央视主持人提问其春节是否放假，主持人则巧妙地用“说到放假回家，最近有一个段子在网上特别火，说快过年了，问你们电视台放假吗？亲爱的观众朋友们：地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”网友看后纷纷表示喜欢如此“接地气”的央视。一直以来央视给人一种“高大上”的感觉，是权威、正统的代表，而在用俏皮幽默的话语做新闻结尾，不仅给人们带来了喜悦和温暖，同时也改变了人们对新闻刻板乏味的影响，大大增强了新闻的活力[3]。在全媒体视域下，新闻文本策划中巧妙运用网络语言，不仅是新闻的一大有效创新手段，也是主流媒体吸引更多受众群体的重要方式。

3 结论

总而言之，全媒体的出现一方面为新闻策划提供了更加多样化的方式和渠道，另一方面也对新闻策划的时效性、创新性等提出了更高的要求。因此在全媒体视域下，新闻策划需要积极运用各种各样的媒体形式和传播技术，选取独特的新闻策划视角，主动采集多种多样的新闻素材，通过灵活运用各种文本表达方式从而在有效保障新闻真实性和时效性的基础之上，增加新闻的可看性，以吸引更多的受众群体。

参考文献

[1]李文联.自媒体视域下地市级广播新闻策划及采编探析[J].新闻研究导刊，2016，7（23）：127-128.

[2]于璐.基于全媒体视域下的新闻策划分析[J].新闻研究导刊，2017，8（1）：209-210.

[3]冯肇林.电视新闻策划及采编技巧在自媒体视域中如何升级[J].西部广播电视，2017，31（11）：130-131.