网络新闻专题的策划步骤

网络新闻专题的策划步骤

世

界

末

日

专

题

策

划

案

策划人： 易诗珏 策划时间：xx年5月13日

专题主题：如果真有世界末日，你将做什么？

专题说明： xx年《xx》这部电影席卷世界，成为人们谈论的新焦点。这部电影的拍摄是根据玛雅人的预言：xx是第五个太阳纪的最后一个周期，之后人类将进入一个 __。而

玛雅人预言的前几个太阳纪的结束确实都有很大的灾难发生。所以，这在社会中产生了很大的影响。人们都在猜测xx会不会真的是世界末日。包括近年来发生的各种天灾：08年雪灾，08年汶川 __，xx年日本 __，以及其他的罕见的大旱，暴雨，台风都让人不禁猜想xx要来了。专题内容和线索：1 关于玛雅人对xx的预言的报道

2 近年来的灾难和玛雅预言的灾难作对比进行报道 3 科学家对xx是世界末日的看法（霍金为代表） 4 科学家对xx做出的不同解释

5网友们的对于xx是世界末日的看法

6 互动栏目：如果真的有世界末日，最后一件事会做？ 创意说明： 1今年为xx年，而今年的12月21日是传说的世界末日，有的网友见面

会调侃的问：“挣到船票了吗？”所以，此专题比较迎合网友的兴趣。

2对于世界末日这个说法，网友意见不一致，可通过此专题加深对“xx

是世界末日”这种说法的了解，减少恐慌。

3有关于近年来发生的大灾难进行科学的报道，可以减少人们把发生灾难的

责任推到世界末日上去，使他们正确认识科学。

版面设计：风格：简约

色彩：黑灰色，与橘黄杂糅

布局：

材料分类：

文字类：1 对玛雅预言的报道，或者是记录的文字

2包括对近年来各大灾难的报道，并与玛雅人预言的灾难进行对比

3 收集网友有特点的评论

4科学评论：科学家发表的对xx的解释和看法

图片类：收集各大灾难发生的图片，太阳运动的科学图片（附在科学解读的文章旁） 视频类：科学家发表的讲话、采访的网友对xx的看法、灾难纪实

人员分工和工作进度：

A:收集图片视频，网友评论，近年来发生的灾难进行分类汇总（xx年12月1日~12月7日）

B：收集玛雅的预言和科学家的解释，并进行汇总，之后写出报道。（xx年12月

1日~12月7日）

xx年12月8日~12月10日进行内容审核

C：进行网页的设计（xx年12月1日~12月10日）

ABC进行网页内容的填充(xx年12月11日~12月12日)

xx年12月13~14日 进行内容补充。

xx年12月15日 投放到网上

网络新闻专题的策划与实施

一、网络新闻专题的概念

网络新闻专题是网络媒体以互联网为平台，对某个关注程度较高的或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式的报道。网络新闻专题的组织和策划就是网络媒体在一定的时间跨度内，运用消息、通讯、背景资料、评论等多种体裁，调用文字、图片、动画、音频、视频等多种表现形式，结合电子公告板、在线调查等互动手段，对某个新闻主题进行连续的、立体的、深入的报道，最终形成一个网络新闻专题的过程。网络新闻专题力求从不同的角度，不同侧面，多层次全方位的报道。它追求的是一种立体式的报道方式。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。一个网络新闻专题的构成要素主要有：新闻报道、背景材料、新闻分析和综述、新闻评论、花絮、新闻图片、网上论坛等。优秀的新闻专题可以具备：“新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。”

随着网络技术的日益成熟，网络媒体在人们的日常生活当中也发挥了越来越重要的作用，网络新闻由于其信息广泛已成为人们生活中越来越不可或缺的信息源。但是，网络新

闻有时为了追求时效性而进行频繁的动态更新，很容易形成新闻的“瞬时化”和“碎片化”。针对这个问题，网络新闻专题便应运而生，网络新闻专题可以更广泛地利用网络信息资源，有效地整合网络信息题材，并且还可以通过互动得到受众的反馈，这些都使得网络新闻专题比同类新闻更专业、更先进、更全面。

二、网络新闻专题的作用

随着网络新闻业务的不断发展，网络新闻竞争的主战场在逐渐迁移。目前，新闻专题已经成为一个主要的竞争热点。网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。它是网络新闻整合的一种重要方式，好的选题与角度，出色的专题制作，是网站原创能力的重要体现。在网站采访权尚未完全放开的情况下，以为主的网络新闻专题制作在网络新闻的竞争中具有重要地位。

1、网络新闻专题是具有网络特色的深度报道方式

利用网络的巨大容量和可利用的丰富资源，以及多种媒体的报道手段，网络新闻专题可以在多个层面、多个视野上展开立体化的报道。它可以更好地满足人们对于一个事件或主题在广度上与深度上的信息需求。

2、网络新闻专题是帮助受众克服时空迷失感的一个途径

好的新闻专题可以通过若干稿件的有机结合，来加强稿件之间的联系，提高它们相互配合的能力，使受众对新闻事件或新闻主题有一个更全面、整体的把握。

三、网络新闻专题的特点

网络新闻专题集中体现了网络新闻传播的各种特点，可以说是一个“集大成者”。这主要表现在如下几个方面：

1. 既具集成性又具延展性

一般来说，专题的信息构成包括三个层次：核心信息、周边信息和辐射信息。

（1）核心信息：直接针对新闻事件或主题的信息，满足受众对信息的基本需求，实现报道的主要目标。核心信息的选取取决于新闻专题的报道角度。

（2）周边信息：与新闻事件或主题相关的背景信息、相关知识等，它们有助于丰富人们对当前对象的认识。

（3）辐射信息：从当前新闻事件或主题引申出来的信息，如同类事件的信息，它们可以帮助人们进行纵向或横向比较，在一个更大的坐标系上认识当前对象。通常这类信息只需提供相应链接即可。

当然，并非任何一个网络新闻专题都一定要完全具有这三个层次的信息，有些情况下，周边信息和辐射信息可以简化，甚至省去。

2. 既具实时性又具延时性

3. 为多种信息手段的有机结合提供了空间

网 络新闻专题可以充分运用文字、图片、声音、视频、动画等多种手段，并且为它们的有机结合提供了可能。这不仅使专题显得更为丰富多彩，还可以给受众带来全新 的体验

和感受，从一些新的角度去认识、思考。而各种单媒体的新闻在专题中融合后，可以相互补充、相互提升、相互促进，提高新闻的利用效率与传播效果。

4. 信息相互连通

在专题中，每个层次的信息内部，以及各个层次的信息之间，都并非割裂的，它们之间形成了一个相互连通的 __络，将它们连接在一起的技术手段是超链接。受众 可以通过超链接，从一篇稿件跳转到另一篇稿件，对这些信息之间的关系进行追寻与思索，透过现象去更好地认识事物之间的联系。利用超链接在专题中构建一个完 整而合理的 __络，是专题工作中的一个重要方面。

5. 具有深度互动潜能

无疑，在互动性方面，网络新闻专题具有传统新闻专题所不具有的优势。互动性并不仅仅给予了读者对于所阅读信息的一种评价与反馈的权利，它还使读者在新闻事件的进展中扮演着越来越重要的角色。使受众更加深入地参与到新闻专题中，在新闻的消费与生产过程中扮演更积极的角色。

例如，在xx年中国 __主席连战访问大陆期间，网友在网络中掀起的赋诗热，不仅增强了网络新闻报道的声势，还延续与发展了事件本身。网络新闻专题互动的手段是多种多样的，除了评论、调查等手段外，还可以创造性地设计互动方式。例如，“四川在线”网站为纪念红军长征胜利七十周年推出的专题，以“网上重走 长征路”为主题，用F l a s h形式，再现红军长征的路线，同时让网民在通过互动模拟重走长征路的过程中，了解和掌握相关的历史知识。

四、网络新闻专题形式的发展

1．从型专题到采访型专题

目前网络新闻专题更多地属于型专题，即在一个特定的主题之下，进行相关材料的组织与整合。也就是说，通常素材是现成的，主要传统媒体。的任务是按照一辐射信息辐射信息辐射信息辐射信息周边信息核心信息定的方式将这些材料组织起来。

目前在时政新闻报道领域，有关部门并没有给予新闻网站采访权。在型专题里，通过选题上的策划、报道的角度与内容的选择与组织等，也可以充分地体现出网络 的社会观察力与思考力，以及新闻素质。因此，它仍然有很大的原创成分。而另一方面，在非时政新闻领域里，新闻网站具有较大的原创空间。它们可以针对一 定的选题，组织力量进行采访报道，最终制作完成专题。因此在采访团队的构成、采访方式的选择、素材的采集与运用方面，都会形成自己的特色。

2．从事件性专题到非事件性专题

（1） 事件性专题是指针对某个新闻事件来展开专题报道。在中国网络媒体成长的早期，一系列的突发新闻事件或可预知的重大活动催生了中国新闻网站的事件性专题。围 绕新闻事件展开的专题报道，成为网站专题的主流。但是事件性专题最大的问题是，它是被动的，往往是由外界条件（例如突发新闻事件）所决定的，由于各个网站 都会对某一新闻事件作出反应，也就容易产生同质化的现象。

（2）要拓展网络新闻专 题的选题空间，就需要超越事件性专题这样一种单一模式。非事件性专题由此应运而生。它更多地是针对某个阶段值得关注的社会现象或问题，围绕

某一特定主题来 收集与整合信息。它往往并不起因于某个特定的新闻事件，虽然在内容中也会涉及一些新闻事件。非事件性新闻专题是对社会发展与变化过程的一种更深层的观察，它超越具体的新闻事件去捕捉那些或已外露或仍隐藏的现象、矛盾与问题。如果专题做得得当，能够更好地发挥媒体的环境监测功能。非事件性专题也更能体现网站 在选题策划上的竞争力，因此现在越来越受到网站的重视。

3．从客观性专题到主观性专题

网络新闻专题中，在对稿件进行选择与编排时有两种不同思路：一种新闻专题追求的是客观性、全面性，稿件之间只是用简单分类的方式加以组织。另一种新闻专题则追求更有针对性，内容上讲求稿件之间的严密逻辑关系，整个专题往往像一篇文章一样，有谋篇布局的安排，专题有时也带有一定的主观评价，它们可分别称为客观性专题和主观性专题。

4．从“堆砌式”多媒体专题到“混凝土式”多媒体专题

多媒体是网络新闻专题的一个重要优势。今天的网络新闻专题中，除了平面图片外，通常还会使用三维动画、音频、视频等素材。而多媒体专题发展的更高层次，是各 种不同形式的信息的深层结合。文字、图片、动画、音视频等各种元素，应该像水、水泥、沙子一样，结合成牢固的“混凝土”。要达到这样一个境界，就需要在选题策划、角度选取、栏目设计、素材采集与加工等所有环节中，运用多媒体的思维方式，为多媒体能量的发挥提供空间，使每一种媒体形式的新闻得到合理、充分的运用。这种多媒体新闻将对网站的新闻采编能力提出新的挑战，也会对新闻人才的培养提出更高的要求。

五、网络新闻专题的原则

1．突出网站的特色与资源优势

新闻专题是网站间竞争的重要方面，因此，特色的挖掘至关重要。新闻专题的栏目策划不仅要为其主题的特质服务，还要充分利用与开发网站的资源。特别是对于传统媒体背景的网站来说，原创能力是其新闻专题的一个重要财富，要善于在专题中将这种原创能力转化为竞争力。

2．合理体现信息的关系与层次

网络新闻专题的特性之一就是兼具集成性与延展性。因此，应在内容的安排上体现层级式的信息构成，在多数情况下，应使核心信息、周边信息和辐射信息都得到相应的体现，使读者根据自己的愿望各取所需。

3．保持完整线索以克服碎片化

对于一个发展中的事件的报道来说，网络新闻专题集实时性与延时性于一体，信息在不断更新，旧的信息很快被新的信息淹没，而受众不可能一点不漏地全程阅读所有 内容，他们看到的内容可能是碎片化的。因此，专题中应该设置能反映基本发展线索的内容，如对事件起源的介绍，并且将它们放在专题首页的显著位置。在整体栏 目的设置上，也应该用更好的方式体现这种线索的完整性。也可以运用“时间线”这一手段，以时间为线索，将事情发展的完整脉络梳理出来。

4．变平面堆积为深度拓展

网络新闻专题虽然需要为受众提供丰富而全面的信息，但它不应是信息的简单堆积，

而应该

成为深度报道的一种方式。所谓深度报道，是对主体新闻的时空维度进行扩 展的报道。它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析，从而深刻地反映客观环境的最新变动状态。

网络新闻专题的深度一方面要靠内容的选择来体现，另一方面要通过栏目的设置来体现。

5．提高互动的特色与有效性

虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段，要让互动手段更有效，就需要根据不同主题的需要，设计更有目的、有特色的互动方式，而不是千篇一律地提供调查与评论这两种互动栏目。

六、网络新闻专题的策划

(一)、网络新闻专题的选题策划

网络新闻专题适合于表现各种重大新闻题材。不同的题材在选题策划中考虑的重点有所不同。

1.重大突发事件

网络新闻专题启动迅速，在应对重大突发事件上，具有自己的优势。此外，凭借大容量、多媒体等长处，它可以为受众提供全面、丰富的信息，满足受众各个层面的需 求。重

大突发事件虽然是现成的选题，但是，它也很容易造成同质化竞争，因此，往往需要通过报道角度与内容等方面的策划，来更好地发挥网站的资源优势。重大 突发事件通常可以有如下三类报道思路：

（2）前因式：即通过报道探求突发事件的起因、背景，以及其他社会环境因素，让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。

（3）影响式：即全方位关注事件所带来的社会影响，为受众释疑解惑。

2.可预知重大事件

选题的策划要重点考虑的不是报道的对象，而是报道的时机、规模、角度以及手段等。从报道的时机来看，可预知事件的报道通常有如下两种：

（1）先发式：在重大事件到来之前的某个时间点，便启动新闻专题，以此求得先声夺人的效果。要在全面衡量的基础上，找到一个合适的时机推出专题。

（2）同步式：即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步，这样的专题让人感觉时效性强，也容易与受众的需求节奏同步。但是，这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情况，难以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。

从报道的规模与角度来看，可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种：

（3）全景式：全面展现新闻事件的面貌，给受众提供丰富的信息。

（4）特写式：只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量集中起来，在一个角度上开掘得很深，也容易形成特色。

此外，对于可预知事件的网络新闻专题的策划，也需要找到好的表现形式。

3.重要的社会现象或问题

一些社会现象或问题具有重要的现实意义，也是媒体重点关注的对象。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题，是非事件性的报道，是对网站选题策划能力的一种重要考验。

在具体操作时可以借鉴下列思路：

（1）纵向延伸与横向拓展

纵 向延伸即从时间的坐标轴上探索某一个已有的选题的延伸可能性。可以将与当前新

闻事件直接相关但尚未披露的历史性事件作为报道对象，延伸当前报道。可以 将当前新闻事件与以前发生的同类新闻事件进行比较，从其变化规律中寻找新闻选题。纵向延伸也可以向未来的时间点发展，即对某些尚未发生但可能发生的事件做 出预测与前瞻性报道。横向拓展则可以从已有选题出发，搜索与之相邻的、类似的话题，寻找合适的报道对象。它也可以是从事件背景中进行的扩展。例如，近年 来，矿难事件频频发生，它也是网络媒体要不断面对的报道对象。但是，在结束一次矿难事件的专题报道后，如果对矿难发生的大背景进行深入的思考，就会发现， “官煤勾结”是矿难不能从根本上消除的一个重要原因。这就寻找到了新的报道话题，这个话题源于矿难报道，但又超越了矿难报道，将

选题拓展到了一个更有价值 的社会问题上。这种从事件的背景中寻找选题的方式在实践中是较常用的。

（2）多点聚合与单点分解

多 点聚合意味着将一些看上去零散出现的现象或事件，用一个主题统领起来，作为新闻报道的对象。例如，腾讯网的《我们的城市为何如此脆弱》的专题，是将一些大 城市在面对天灾人祸时表现出来不堪一击与混乱这些“散点”现象，集中在一起进行报道分析。不但找到了好的选题，也可以使读者站在一个更高的角度来认识个别 现象之间的关系及其深层原因。 单点分解则是将一个主题细分为若干个子主题，从中寻找新的报道落脚点。这有利于将这一个子主题做深、做透。在形势分析、政策解读、回顾与展望等类型的报道中，单点分解往往是一种可行的思路。

4.媒体策划的活动

在媒体的报道竞争中，出现了一种现象，那就是媒体为了做出独家新闻，形成社会影响，会结合当前形势，有意识地策划某些活动，媒体作为活动的主体，也作为报道者，来组织整个活动。

这样的活动在策划时应该注意一些相应的问题：

社会效益、活动的依托、报道空间、投入产出

（二）、网络新闻专题的角度策划

所谓新闻角度，指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。

对于网络新闻专题来说，角度是使选题增值的一种方式。

好的角度可以使好的选题进一步增色，而有些平淡、老套的选题，也可能由于角度选得新颖，让人眼前一亮。好的角度也可以使宏大的选题落到实处，使静态主题呈现动态效果、抽象主题呈现具象效果。

合适的角度，也是使新闻报道“立”起来的支点，它可以促进新闻报道的立体化。好的角度还有利于多媒体素材的采集与表现，使多媒体报道的长处得以发挥。对于非事件类专题来说，角度的策划显得尤为重要。

在网络新闻专题的角度策划中，可以参考以下思路：

1.抓住阶段性特征以显示事物的进展

对报道对象在不同阶段的不同特征有着深入认识，尤其要能判断出它在当前阶段的新动向、新特点或新趋势，以此为突破口来揭示事物的发展进程。

2.通过透视背景来剖析现实

将眼光放到新闻事件发生之前，通过对事件发生的背景做出深入、透彻的分析，就能帮助人们更好地理解当前发生的新闻事实。这样的专题也能体现出水平。

3.通过典型人物反映一群人或一个事件

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