移动互联网时代市场营销策略的转变

作者：周甲琦

来源：《现代经济信息》 2018年第22期

周甲琦 沈阳师范大学国际商学院

摘要：新形势下随着互联网产业的兴起和发展，带动了企业市场营销策略的转变，企业纷纷在移动互联网时代寻求新的转型，在此过程中企业的营销理念和营销方式都有了很大的创新。本文以此为研究背景，围绕移动互联网时代市场营销策略的转变进行深入分析，进一步论述移动互联网时代下市场营销环境的变化，在此基础上，对于新形势下如何运用移动互联网实现企业市场营销策略的转变提出科学的发展对策。移动互联网不仅创新的企业的发展路径，同时也加速了企业现代发展的改革。

关键词：移动互联网；市场营销策略；企业现代化

中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号： 1001-828X(2018)033-0126-01

引言

随着互联网时代的到来，企业在发展过程中所面临的竞争压力越来越大，企业的发展不能仅仅依靠传统的营销理念和模式。还需要积极顺应当前的移动互联网时代，运用互联网技术和信息技术等实现自身的营销模式的创新，在此过程中还需要积极了解移动互联网时代的营销环境。在此基础上采取具有前瞻性和独特性的营销策略。就这样才能更好的提升企业的市场竞争力，实现移动互联网时代下的稳定发展。

一、移动互联网时代下市场营销环境的变化

( 一 ) 消费群体多样化，目标市场更细化

现阶段随着人们生活水平的不断提高，人们更加注重消费质量的提升，追求便捷优质的服务。在移动互联网时代，随着人们对于手机电脑等移动互联网终端的运用，极大的满足了人们的优质消费需求，无论是青少年还是老年群体，都可以运用手机和互联网平台实现消费，在移动互联网时代下消费群体呈现多元化发展的趋势，随着消费群体的多元化发展，使得企业市场营销环境中的目标市场也更加细化，为了满足不同消费者的需求，企业就需要采取多样化，具有针对性的营销策略。

( 二 ) 产品和技术的同质化趋势日益明显

在移动互联网时代下，无论是信息技术还是科学技术都得到了很大的创新，企业产品的加工和生产也都纷纷利用机器人实现规模化发展，在这种条件的影响下，企业产品和技术的同质化趋势日益明显，进一步加速了企业同行业之间的竞争。给企业现代化发展过程中营销策略的制定都产生了很大影响。

( 三 ) 多元化的企业营销方式不断兴起和运用

随着当前移动互联网的快速发展，极大的创新了产品的交易方式，人们可以通过手机、电脑等自动智能网络终端，可以实现线上的交易，缩短传统经济模式下产品流通的环节，这种互联网经济模式的发展，给传统经济和和企业带来很大压力。为了更好的适应移动互联网时代的

发展，企业的营销模式和手段也不断创新，媒体营销和网络营销等多元化的企业营销模式不断兴起。

二、移动互联网时代市场营销策略的转变对策

( 一 ) 与时俱进，创新传统的营销观念

在移动互联网时代，信息传播的实效性更高，市场营销环境的变化也越来越快，因此，在移动互联网时代下，企业要想得到长远的发展，还需要不断与时俱进，积极创新传统的营销理念。首先，企业要积极利用现代化的移动互联网，构建高效的信息服务系统，以此更好的掌握市场营销环境的变化，掌握市场的需求。在此基础上制定针对性的营销策略。其次，企业也要进一步明确移动互联网环境下企业的发展目标。运用新型的营销理念指导企业的改革发展。

( 二 ) 实行多元化的市场营销策略

移动互联网时代下，企业的市场竞争越来越激烈，企业要想获得稳定的发展空间，提升自身的市场竞争力，就需要实行多元化的市场营销策略。首先，要针对不同的产品和服务类型，制定差异化的营销方针。更好的满足消费者的体验和品质需求。其次，企业也要针对移动互联网时代技术手段的创新，树立一定的品牌营销的意识，通过搭建与消费者的双向服务系统，在了解消费者需求变化的同时，也能为企业树立良好的行业形象。不仅如此，在越发激烈的市场竞争环境下，任何企业都不能通过市场垄断实现长远的发展。因此，在移动互联网时代下，企业也要加强与同行业企业和上下游企业的战略合作。共同致力于技术和新产品的开发。以此更好的推动市场经济的稳定健康的发展。

( 三 ) 积极构建网络发展平台，创新促销手段

当下移动互联网时代的发展为企业提供了新的机遇，企业在制定营销策略中，需要合理的促销手段作为支持。因此当下企业要积极构建互联网发展平台，充分利用网络环境的高效性，加速产品和服务的推广，不仅可以有效拓宽企业促销的范围，同时也能有效降低企业的促销成本。另一方面，企业通过构建网络平台实现与消费者的直接沟通，也极大的避免了中间经销商环节的价格差，将最优惠的产品和服务推向消费者。有利于企业基层市场的拓展。在移动互联网时代下，网络发展平台是企业成长和创新的关键因素。

三、结语

综上所述，笔者通过科学论述移动互联网时代下企业营销策略的转变。通过客观分析移动互联网时代下企业整体营销环境的变化，企业要想在激烈的竞争中获取有利地位，就要积极寻求创新性的发展策略。科学应用移动互联网的发展优势，为企业的发展提供支持。