移动互联网时代传统纸媒的融合发展之路

作者：张慧泉

来源：《中国新通信》 2018年第13期

【摘要】 伴随科学技术的发展，互联网技术在社会中得到了广泛地运用，即智能手机以及移动数据网络得到了普及。传统纸媒面对新媒体的冲击，其应当采取何种方式予以积极地应对

已经成为当前研究的重要课题，由此，本文就移动互联网时代传统纸媒的融合思路进行了分析。

【关键词】 传统纸媒 移动互联网时代 融合 思路 发展

面对移动互联网的大潮，传统纸媒想要得到发展就需要与新媒体相融合，这是因为，相对于传统纸媒，新媒体具有互动强、高实效、大数据等方面的特点，其在很大程度上改变了人们的阅读习惯。受到移动新媒体的冲击，传统纸媒只有不断地吸收和运用新媒体的技术才能得到更好地发展空间，由此，本文就移动互联网时代传统纸媒结合泰州报业传媒集团实践探索融合发展之路进行了分析。

一、保持时代发展相符合的新思维

面对移动互联网时代这一背景，传统纸媒的发展需要与时代要素进行结合，即充分运用数字化、网络化以及信息化等新时期新技术。我国也出台了一系列的新政策促进传统纸媒与移动新媒体之间的融合，例如2014 年中央全面深化改革小组第四次会议中指出：全面推动新媒体与传统媒体之间的融合发展，并指明了其融合发展的方向，即两种媒体形式在发展的过程中需要严格遵守行业发展规律，不断创新发展思路，从渠道、平台、管理等多方面着手，不断提高传统媒体以及新媒体融合发展的深度以及广度[1]。

移动互联网时代，谋求发展，就必须要有移动互联网的思维。从组织架构到管理方法，都要带有移动互联网的基因。用移动互联网的行为方式来思考问题，才能让传统媒体获得新生。泰州报业传媒集团运用移动互联网思维，对业务流程进行重塑。采用虚拟化“中央厨房”模式，建立“融媒体工作平台”实现人力资源、信息资源互通共享。让采集的新闻素材灵活流动，将信息资源放到更合适的平台，发挥最大资源调度作用。尽可能为用户提供更为便捷、更为全面立体的新闻报道。

二、移动互联网时代传统纸媒的融合思路分析

1、优化报道方式，重塑业务流程。传统纸媒在于移动新媒体相融合的过程中运用移动互联网思维，充分掌握用户的阅读兴趣以及阅读习惯，针对用户需求重塑业务流程，泰州日报、泰州晚报、新媒体所有采编人员在融媒体工作平台内随时报送选题和突发信息，“融媒体工作平台”及时发布两报和新媒体选题、宣传提示、重要活动，稿件流动等内容。然后，面对相同线索素材，报纸、网站、微信公众号不同终端不同形态、不同方式呈现各自报道内容。同样素材，多种呈现，立体传播。报纸和新媒体在保持各自话语体系和个性的基础上，在热点发掘、选题确定、组织策划、任务分发等采编流程中实现选题、用搞的统筹和流动。

2、整合双方优势，融合传统媒体。目前，传统纸媒创新发展的主要途径是与新媒体的融合发展，因此要求传统纸媒必须针对自身的优势予以扩大，并不断地借用现代技术资源针对自身的不足予以弥补，其主要目的在于促进传统纸媒的快速发展。在长期发展的过程中，传统纸媒已经积累了较为丰富的经验，辅助于新媒体技术能实现快速有效弥补传统纸媒的不足。通过顶层设计，构建泰州报业传媒集团编采运行新机制，集约利用采编人力资源，使传统媒体与新兴媒体之间“你中有我，我中有你”，推进报纸新媒体不同媒介之间优势互补、良性互动和融合

发展。其不仅能够增加传统纸媒的服务范围而且能够显著增加传统纸媒的服务内容，继而为传统纸媒市场竞争力的提升提供帮助。

3、更新发展观念，提升人才素质。移动互联网时代传统纸媒在融合发展的过程中需要更新发展观念，主要包括树立全媒体发展观念、强化资源整合工作两方面[4]。就树立全媒体发展观念而言，其要求传统纸媒在融合发展的过程中，不断借鉴新媒体的成功经验以及新技术，采用复合网络运营的方式并利用传播规律模式，进而达到促进传统纸媒创新发展的目的。就强化资源整合而言，首先需要加强人才的整合，传统纸媒在融合发展的过程中对互联网、新闻专业等方面的人才有较强要求，因此需要积极引进并培养高素质人才；其次需要加强用户资源整合，由于媒体发展需从用户角度出发切实考虑用户的客观感受，即将用户作为媒体发展的动力以及归宿，不断增加媒体的信息传播效果。

三、结束语

移动互联网时代，新媒体已经成为整个时代的主流，其在一定程度上对于传统纸媒的发展形成了制约，由此可见，传统纸媒若想获得新的发展空间需要加强创新，即加强同移动新媒体的融合。面对新时代大背景环境，传统纸媒在强化同移动新媒体融合的过程中，需要强化与新媒体内容、功能以及渠道等多方面的融合，重视引进和培养人才，进而促进媒体行业的可持续发展。