黪产经 Ｅ—ｍａｉｌ：ｚｆｓｄｚｚｓ＠１２６．ＣＯｉｎ ＷＷＷ．ｚｆｓｄｚｚｓ．ｃ 震产品电孑 劈应用馕式分衍 口刘立民 辽宁省农业经济学校 摘 要：介绍农产品电子酉务发展的重要意义，分析农产品电子商务的应用模式，并探讨农产品电子商务应用模式的选择。 关键词：农产品；电子商务；应用模式 随着互联网技术的应用，我国的网络群体迅速扩大，截至 ２００９年１２月，我国网民规模已达３．８４亿，互联网普及率进一步 提升，达到２８．９％。农村网民规模达到１０６８１万，占整体网民的 ２７．８％。同比增长２６．３％。中国农产品电子商务起步较晚，实践探 索还处于初级阶段，理论研究显著落后于实践。但是，农产品电子 商务作为现代农产品流通中新兴的流通业态，它的发展进程和成熟程 度，特别是其业务模式的选择，对于提高中国农产品流通效率和 提升农产品国际竞争力具有重要的理论探索和实际应用价值。 一、农产品电子商务发展的重要意义 （一）有利于减少流通环节，降低流通成本 传统农产品流通供应链较长，环节过多，导致农产品在储 运、加工和销售环节中的成本过高，利益被中间环节截留，农民 增产不增收。通过电子商务平台，能准确了解市场需求，生产出 适销、适量的农产品，避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工 及损耗成本。 （二）降低生产和交易风险，增加农民收入 农民在市场交易中处于弱势，既面临自然风险又面临巨大 的市场风险。农产品电子商务把农民、供应商以及批发商零售终 端、客户联结起来，达到资源共享、信息共用。能避免因信息不灵 而导致的农产品结构性、季节性和区域性过剩。 （三）促进产业结构调整，提高农产品竞争力 网上交易公开、公平、透明，成交价格真实地反映了市场中的 供求，以此引导广大农户科学安排生产，以销订产，减少了生产 的盲目性。同时生产监管机构、检疫机构、市场监管机构可以通 过信息平台对农产品的生产加工、市场准人、质量安全直接监 管。消费者可以查询购买农产品的质量安全，追溯产地，保证消 费者权益，有利于农产品品牌的创建和保护。 （四）扩大农产品市场，加快农产品流通 传统农产品交易以批发市场和集市贸易为主，嘲上交易平 台的建立突破了时间和空间的限制，使交易主体多元化。网络的 无界性决定了只要有网络，就可能成为农产品的需求市场。农户 以及农产品企业就可以迅速找到合适的贸易伙伴，加快农产品 流通。 二、农产品电子商务的应用模式分析 结合近年农产品电子商务的实践，本文归纳出以下七种具 有代表性的农产品电子商务的业务模式： （一）目录模式 这种模式主要是介绍各类公司的经营特点，推荐产品，宣传 企业的业绩。 （二）农产品信息中介模式 主要是以提供信息中介服务来帮助农产品企业获得相关农 产品信息，在某种程度上仅仅是商务服务行为。 （三）农产品虚拟社区 主要用它为其他商业模式（电子商店、第三方交易场所、价 值链整合商）提供辅助功能。其发展上也存在着局限性。 （四）农产品电子商店模式 整个模式的发展受宏观网络环境和客户对网络采购偏好的 影响很大。另外，交易过程需要交易各方如中介方、金融、物流、 保险、税务的配合，～般不具实力的网站，在目前环境下很难实 现交易。 （五）农产品电子采购模式 这种模式实施的前提是农产品企业内部信息化已经完善， 并且需要将后端应用连接起来的灵活接口，在此基础上要增加 适合企业的供应链系统，物流配送系统，只有这样库存管理以及 相应的电子采购系统完善配套才能实现，也就是说要实现ＥＲＰ、 ＣＲＭ、ＳＣＭ及电子采购系统的融合才能实现该模式。而目前中国 的实际情况是大多数农产品企业连内部信息化尚未实现。故现 阶段要采取此种模式较为困难。 （六）价值链整合模式 这种模式主要是资金比较充足的上市农产品企业或行业内 知名企业集团，对于一般企业应用这种模式还存在一些困难和 障碍。因此， 般来说，采用价值链整合模式的农产品企业自身 必须是一个具有号召力的大企业或服务提供商，往往这种模式 的采用者大多是具有知名品牌和较人的规模的农产品企业。对 于中围来说，农产品企业目前绝大多数的还是中小型企业，开展 价值链整合的电子商务还比较 难． ．（七）第三方交易市场模式 应用于ｑ１国农产品电子商务巾场具有』 泛的实际意义。ＬＩｌ 国农业中小型企业有着自身的弱点，如，资金不足、生产规模小、 缺乏人才、营销网络过窄等。而电子商务是未来企业的ｊｔ流生存 方式之一，因此，越来越多的农业中小企业甚至农户开始涉足电 子商务领域。第三方交易市场模式为大宗农产品交易提供了平 台，具有较高的匹配能力。往往能在买方和卖方鄙十‘分分散的情 况下取得成功。 三、农产品电子商务应用模式选择 根据以上分析，结合中国现阶段农产品贸易的特点和电子 商务的适应性，进行匹配分析（表 ）。 目录 信息 虚拟 电子 电子 价值链 第三方交 模式 中介 社区 商店 采购 整合 易市场 价值链环节多 Ｖ Ｖ 交易不规范 Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ 信息不对称性 Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ 交易成苓大 Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ 交易量大 Ｖ Ｖ Ｖ 价格波动大 Ｖ Ｖ 生产的季节性 Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ 生产的区域性 Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ Ｖ 表一 农产品电子商务模式适应、匹配分析表 第三方交易市场模式比较符合农产品及其贸易的特点，是 农产品流通领域主要采用的业务模式。第三方交易市场面向企 业和用户形成ｒ综合性的公共平台，其特点是包含了其它模式 所小具有的一些功能，比较符合中国农产品及其贸易的特点，是 目前大宗农产品交易中主要采用的模式。第三方交易市场 模式中规范的交易流程、科学的交易方式能够减少传统交 易中存在的交易不规范的顽疾；通过有效的网上交易手段及 合约交易，能够减少交易的波动幅度；同时，针对农产鼎交易量 人、生产的季节性和区域性特点，农产品电子商务也有不同的模 式适应性。 我国农产品电子商务的发展正处于一个蓬勃发展的时期， 让这一个具有前景而且有意义的行业良性地发展壮大，是政府 以及科研机构共同的目标。如今，众多企业己经涉足农产品电子 商务领域，这个行业必定在政府、科研机构的关注下，借助资金 投入，发展壮大起来。在农产品电子商务发展中，选择合适、恰当 的模式是行业发展的重中之重。