经验交流 浅析城市宣传片中的影像叙事策略 唐金凤 黄东升 沈阳工学院艺术与传媒学院 蕾要：随着现代城ｌ市营销观念的树立，拍摄鉴于此，本文将以北京、上海、成都等，大城市制作影视宣传片成为提高城市形象的重要手段。 在近年来推出的影视宣传片为样本，从诉求满足、有影视艺术与品牌传播双重属性的宣传片需要借助视听手法、跨文化传播等多维角度切入， 探讨此类影片的影像叙事策略。 关键诃：城市宣传片 影像叙事 北京：一条申奥宣传片，尽显北京承办奥运的决心与优势。这 来介绍某一事物变化过程的说明顺序。凡是事物的发展变化都离 对于以影像传播为主的宣传片来说，对这些符号加以表现可以说是 最合适不过了的。于是，这也成为决心与优势，完成了让西方世界 “五分钟感受中国”的艰巨任务。 就构成了现代城市宣传片的第 一策略手段，即对地方特色文化符号的着力渲染。 上海：一部“茉莉花开”的申博宣传片，展现出上海这座国际 化大都市独有的文化魅力，巧妙传以成都城市宣传片为例，片中 大量展示了富于达出 “城市让生活更美好”的理念。 成都：借助一个从外地返乡的成都人视角，一环境中，一位 老农瞪着满载蔬菜的三轮车悠闲地骑行在小巷之中；火锅、麻辣烫、 川菜、露天夜宵等部成都城市宣传片使这里成为一座 “你来了就 不想回去的城市。 以“文革”这一特定的历史时期为题材的电影很多，以“文革” 这一特定的历史时期的爱情故事为题材的电影也很多，而张艺谋重 拾旧题材，运用新视角，让男女主人公在带着脚镣的束缚下展现“爱 情”，从而成为了该片最大的亮点。真正的爱情不要言语，这是一部 不以人物对话为主的影片，导演巧妙地选择用叙事来组合故事情节， 推动剧情的发展进而影响了整个故事的结局。本文拟从叙事结构、 叙事语言的多元化角度解读该片的叙事策略。 １叙事结构的多元化 叙事结构在影片的表达过程中占据着举足轻重的作用，叙事结 构可以被视作一种框架结构，影片的叙事结构反映出导演对故事的 组织能力，也显露出导演对时间和空间的理解及把握能力。张艺谋 在组织故事过程中摈弃了单一的叙事结构，从讲述角度、讲述顺序 和讲述方式上寻求突破，使人物性格立体生动、故事情节环环相扣； 在影片把握上独具匠心使故事表现不落人窠臼，观众随着剧情的推 进同时审视自己回归自我，寻求内心最真实的感动、最纯真的情怀。 １．１讲述角度：第三人称视角，凸显叙事的情境性 视角是指作者通过小说中的人物、对话、情节、背景和事件等 要素而建立的一种叙事模式，叙事视角对揭示人物、促进故事发展 是至关重要的，视角的选择决定了叙事风格。 男主人公陆焉识为了唤起妻子的记忆，特意营造出“似曾相识” 的情境。在影片中，女主人公冯琬瑜又＿次去火车站，而这次陆焉识 没有像往常一样跟在她后面，而是去了冯琬瑜的家里等她回来。而 当冯琬瑜又一次失落而归的时候，陆焉识坐在钢琴前弹起他们以前 熟悉的曲子，以此表明其实“我”已归来的事实。 １．２讲述顺序：时间顺序，体现情节结构环环相扣 时间顺序是常见的叙事顺序之一。即按照事理发展过程的先后 不开时间，如说明历史发展、人物成长等，都应以时间为序。 １．２．１故事背景的时间顺序。影片将背景设置在“反右”和“文革” 时期人物的命运也随着时间的流变而浮沉对于主人公所处 反右” 时代、“文革”背景，影片没有完全回避，人物命运在时间的演变中 发生了翻天覆地的变化，主人公企图回到过去，故事发生的时间却 将他们拖回到了现实。 １．２．２电影切人的时间顺序鹿影Ⅸ归来＊是根据小说《陆犯焉识》 改编的故事只截取了小说 丈夫越狱 部分情节以及原作最 妻 子失忆”的段落。电影的切人时间是以“文革”结束陆焉识归来开始 的，“越狱”。隋节成为了一个简短的“引子”，影片把更多的重心放在 了冯琬瑜失忆上，通过陆焉识“归来”的时间点来铺陈故事的发展。 ２结语 电影《归来》运用结构的多元化建构了特定年代时空流转下的 爱情故事；运用不多的话语对白和质朴的语言策略演绎了坚守爱情 的永恒主题，本文从叙事策略的运用上探析了电影推陈出新之处、 表达上独具匠心的地方。对研究电影《归来》提供了全新的角度，探 讨了在特定历史时期下人物的生存状态、人物命运以及对现实生活 的写照。“伤痕文学”作为７Ｏ年代末在中国大陆文坛占据主导地位 的一种文学现象，此次导演将其搬上银幕，是一次新的尝试，更是 一次心灵的回归文艺的归来。伤痕的年代已逐渐离我们远去，导演 用散文式的镜头语言去呈现历史，在看似平淡的故事情节下暗涌着 巨大的历史洪流，通过一家人命运的展现折射出一个时代的弊病与 症结，所谓“归来”背后掩藏的其实是“归不来”和无望的“等待”， 这也许才是电影留给我们的反思。 参考文献 ［１１张明芳．张艺谋电影的叙事模式［］Ｊ】．山西大学学报（哲学社会科学版）， ２００１（０５）． ［２】申丹，王丽亚．西方叙事学：经典与后经典［１棚．北京：北京大学出版社， ２０１０． ［３】亚里士多德，贺拉斯．诗学诗艺【Ｍ］．罗念生，杨周翰译．北京：人 民文学出版社，１９６２． 作者简介 唐金凤，女，沈阳工学院艺术与传媒学院，专业：影视动画，本科。黄东升 （通讯作者），男，单位：沈阳工学院艺术与传媒学院，职称：剐教授，专业： 动画专业。 Ｄｉｇｉｔａｌ Ｓｐａｃｅ Ｒ１７７