传播易：影院和写字楼广告增长迅猛,都是谁在投？

传播易广告投放品台表示，在传统媒体广告整体衰落的情况下，影院和写字楼广告却很争气。根据央视市场研究股份有限公司(以下简称 CTR)的分析报告，2016 年上半年广告市场同比微增 0.1%。不出所料，电视、报纸、杂志、电台、传统户外的广告刊例收入都在下降——这几类加在一起收入同比下降了 6.2%。但写字楼和影院视频的广告花费却分别上升了 23% 和 77%——基本上达到或远超互联网广告花费(按照刊例价) 26.9% 的增长速度。

严格说来，办公楼电梯里的分众屏幕和电影视频从形式上来说其实都属于传统媒介，但从营销价值来看，它们却称得上是“新媒体”。而成就它们的则是各种各样的互联网公司。

瓜子二手车、猎聘网、房天下、途牛占了商务楼宇视频 Top 10 广告主的一半;天猫和小米在影院视频的广告花费暴增，优酷土豆、映客直播也都新加入了进来。

虽然影院广告的绝对值仍然还很小，但它是互联网公司广告花费增长最快的媒介。这和你大概也能感受到的中国快速增长的电影市场相关。中国电影的票房和观影人数都在不断上升。除了受众规模大之外，观影人群中购买力普遍较高是另一个原因。如果给中国电影市场的主力观众画个象，他们可以用年轻、购买力强、追求生活品质这几个点来概括。根据艺恩咨询的《中国电影观众研究报告》，观影人群主要为年轻人，25~35 岁占了观影人群的 63.4%，月收入在 5000 元以上的占 46.7%。这个群体对广告主来说很有价值。

根据 CTR 的报告，偏爱在影院投放广告的公司主要是电商、旅游和理财类别。从时间段来看，这两年的 1~ 2 月是互联网企业投放影院广告的高峰。元旦、春节期间是消费者拿年终奖、做春节采购的日子，同时也是仅次于暑期档的观影高峰。所以不难理解为什么以购物、旅游和理财类服务为主的几类互联网企业会瞄准这段时间做影院广告。

影院广告分为映前和贴片两种形式。映前广告是由院线主导销售的，按时间段来投，不分具体影片投放;而贴片广告是由片方(和代理公司)主导销售，与影片一同拷贝，在电影正片放映前播出的广告。 2016 年贺岁档，知乎在《功夫熊猫》和《美人鱼》投放了贴片广告。那是一系列四只“存在，因答案而不同”的品牌形象广告。这可能跟知乎在 2015 年 11 月拿到 C 轮 5500 万美元投资有关。 综合商务楼宇和影院广告二者来看，传播易发现二者有一些共性。他们都是被动式的广告——你无法像看到电视广告那样换频道或者在浏览器上装上 Ad Blocker。另外，这两个广告覆盖的人群都比较年轻。