2017-2022年中国全媒体市场规模现状及十三五未来趋势研究报告
观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：2016年
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 2017-2022年中国全媒体市场规模现状及十三五未来趋势研究报告
【报告来源】观研网--http://www.proresearch.org/ 【关 键 字】投资分析 行业分析 数据研究 行情预测 【出版日期】2016
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html
产业现状
时至今日，\"全媒体\"已经不再是时髦名词，各家传媒企业也不再仅仅是津津乐道地讨论或探究，许多具备实力和野心的传媒企业，已经轰轰烈烈地踏上了\"建设全媒体\"的征途，而南方都市报、第一财经、都市快报等传媒集团，甚至已经做出了一定的规模，积累了相当的经验，产生了相应的效益，成为全国传媒产业的关注焦点和研究对象。有迹象表明，\"投资全媒体\"有可能成为未来两到三年内，中国传媒业的一场运动，其趋势之猛，不亚于当年的创办报纸、承包电台、投奔互联网。而其泡沫化和盲目化，也极有可能带来一场潜伏的危机。对于多数传媒企业而言，全媒体仍是一块完全陌生的领域。许多具有丰富媒体运营经验的机构，在全媒体这一潭深水面前，望而却步，或浅尝辄止，或虎头蛇尾，或陷入迷乱，甚至使整个企业陷入新的困境，在管理、资金、流程上产生混乱秩序，这也是许多传媒企业在投资全媒体产业上，慎而又慎，甚至裹步不前的重要原因。 市场容量
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 回顾15-20年前，报刊的种类、发行数量及广告等经营收入如火如荼、如日中天。就在大约10年前，同作为传统媒体的报刊媒体还能和电视媒比肩齐行。彼时，网络、新媒体如同襁褓中待哺的婴儿，吸取着报刊的乳汁。而今报刊媒介的走衰，并非因自营能力降低，只是网络新媒体提供的互动传播的趋势所致。而传统电视特有的广播式的播出方式同样不符合互动传播的大趋势。因此，电视人切不可让这宝贵的3-5年荒废，而重蹈报刊媒体覆辙。虽然短期内电视的优势依然存在，但2014年以来，互联网三大巨头百度、腾讯、阿里巴巴都在着力推进视频业务的发展，这对传统电视来讲，不能算是好消息。可以说，优势仍然存在，而且电视不管是政策、渠道还是创意，都是高门槛行业，所以在短期内，这种优势依然会让电视处于第一媒体的地位。当然，中国的电视人也应当清晰地认识到所处业态环境的竞争日趋严酷，网络新媒体对传统媒体的冲击一浪高过一浪。 竞争格局
2013年，各大互联网巨头上演移动互联网入口争夺战。百度收购91无线，加强布局应用商店；腾讯坐拥6亿用户的微信，又战略入股搜狗，加码移动搜索；阿里投资新浪微博、高德地图，高调推出来往，开启移动扩张之旅。移动互联网入口卡位战远未结束，2014年，中国的移动互联网船票之争仍将愈演愈烈，除去即时通讯、应用商店、客户端应用、移动搜索，浏览器、安全软件及手机厂商、操作系统等也都存在变数，巨头依然会强势出击，草根也能独占先机。2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿。个人电脑用户加
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 速向移动互联网环境下的\"智能移动终端+APP\"的移动新媒体模式迁移，几大门户纷纷发力，布局移动互联，其中搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿。2014年，各家移动新闻客户端将进入全面深度整合期，与自有微博、微信和视频平台等打通互联，构建全媒体发展战略；同时，深度挖掘用户个性化需求，打造自身特色实现差异化竞争。跨过了元年，移动新媒体的商业化闸门必将打开并全面加速。 前景预测
近10年，中国人的媒体习惯已经发生巨变。人们不再长时间坐在电视机前，而是用更多的时间与更多的媒体接触。而90后一代的资讯接受模式则已全面改变，互联网和手机或移动互联智能机已不能离开和不能离手，各种社交媒体已成为80后、90后联系世界的最重要方式。消费者行为变化直接导致品牌营销传播模式的转变，精准广告、网络社区、网络视频、网络电视等模式迅速兴起，甚至颠覆经营者原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略。最近两年，有超过70%的经营者正准备降低传统媒体的预算份额，大幅增加新媒体特别是移动互联广告的预算，移动互联广告则被认为是最有潜力的数字化新媒体。 面临问题
传统媒介管理方式的\"条块分割\"现象严重， 产业壁垒难以打破，制约着全媒体发展。全媒体的快速发展对媒体管理和运营提出了更高的要求，特别是与政策支持和管控工作密切相关。围绕媒介发展的宣传和推动，我国政府已制定、颁布了大量行政规章制度与管理办法，但长期以来，靠\"人治\"比较多，业界的实践也是\"摸着石头过河\".同时，由于历
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 史形成的行业业态壁垒和行政部门区划原因，传统媒体在行业之间、部门之间的既得利益起点不同，报纸、广电、网络各自为阵，受到条块分割、多头多部门管理等体制的严重束缚，管理效率低下，责任不明确等问题在新媒体冲击下显得更加突出。
观研网发布的《2017-2022年中国全媒体市场规模现状及十三五未来趋势研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全 面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 【报告大纲】
第一部分 全媒体产业环境透视
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 第一章 全媒体行业发展综述 第一节 全媒体行业定义及分类 一、行业定义 二、行业主要分类
三、行业特性及在国民经济中的地位 第二节 全媒体行业统计标准 一、统计部门和统计口径 二、行业主要统计方法介绍 三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 最近3-5年中国全媒体行业经济指标分析一、赢利性 二、成长速度 三、附加值的提升空间 四、进入壁垒／退出机制 五、风险性 六、行业周期 七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析 第四节 全媒体行业产业链分析 一、产业链结构分析 二、主要环节的增值空间 三、与上下游行业之间的关联性
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 四、行业产业链上游相关行业分析 五、行业下游产业链相关行业分析 六、上下游行业影响及风险提示
第二章 全媒体行业市场环境及影响分析（PEST） 第一节 全媒体行业政治法律环境（P） 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规
1、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》 2、《“十二五”时期文化产业倍增计划》 3、行业主要政策动向 三、全媒体行业标准 四、行业相关发展规划 1、全媒体行业国家发展规划 2、全媒体行业地方发展规划 3、全媒体行业发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析（E） 一、宏观经济形势分析 1、国际宏观经济形势分析 2、国内宏观经济形势分析 3、产业宏观经济环境分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 1、经济复苏对行业的影响 2、货币政策对行业的影响 3、区域规划对行业的影响 第三节 行业社会环境分析（S） 一、全媒体产业社会环境 1、人口环境分析 2、教育环境分析 3、文化环境分析 4、中国城镇化率
二、社会环境对行业的影响
三、全媒体产业发展对社会发展的影响第四节 行业技术环境分析（T） 一、全媒体技术分析 1、技术水平总体发展情况 2、我国全媒体行业新技术研究 二、全媒体技术发展水平
1、我国全媒体行业技术水平所处阶段 2、与国外全媒体行业的技术差距 三、2014年全媒体技术发展分析 1、数字技术的发展分析 2、出版物技术的发展分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 四、行业主要技术发展趋势 五、技术环境对行业的影响
第三章 国际全媒体行业发展分析及经验借鉴 第一节 全球全媒体市场总体情况分析 一、全球全媒体行业的发展特点 二、2014年全球全媒体市场结构 三、2014年全球全媒体行业发展分析 四、2014年全球全媒体行业竞争格局 五、2014年全球全媒体市场区域分布 第二节 全球主要国家（地区）市场分析 一、欧洲
1、欧洲全媒体行业发展概况 2、2014年欧洲全媒体市场结构
3、2017-2022年欧洲全媒体行业发展前景预测二、北美
1、北美全媒体行业发展概况 2、2014年北美全媒体市场结构
3、2017-2022年北美全媒体行业发展前景预测三、日本
1、日本全媒体行业发展概况 2、2014年日本全媒体市场结构
3、2017-2022年日本全媒体行业发展前景预测观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 四、韩国
1、韩国全媒体行业发展概况 2、2014年韩国全媒体市场结构
3、2017-2022年韩国全媒体行业发展前景预测 五、其他国家地区 1、印度全媒体发展分析 2、澳洲全媒体发展分析 3、菲律宾全媒体发展分析
第三节 2014年国际重点全媒体企业运营分析 一、WPP集团运营分析 二、奥姆尼康集团运营分析 三、阳狮集团运营分析
第四章 中国全媒体行业的国际比较分析 第一节 中国全媒体行业的国际比较分析 一、中国全媒体行业竞争力指标分析 二、中国全媒体行业经济指标国际比较分析 三、全媒体行业国际竞争力比较 1、制造要素 2、需求条件 3、支援与相关产业
4、企业战略、结构与竞争状态 5、政府的作用
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 第二节 全球全媒体行业市场需求分析 一、市场规模现状 二、需求结构分析 三、重点需求客户 四、市场前景展望
第三节 全球全媒体行业市场供给分析 一、行业规模现状 二、行业规模分布 三、市场价格走势 四、重点企业分布
第二部分 全媒体行业深度分析
第五章 我国全媒体行业运行现状分析 第一节 我国全媒体行业发展状况分析 一、我国全媒体行业发展阶段 二、我国全媒体行业发展总体概况 三、我国全媒体行业发展特点分析 四、我国全媒体行业商业模式分析 第二节 2014年全媒体行业发展现状 一、2014年我国全媒体行业市场规模 二、2014年我国全媒体行业发展分析 三、2014年中国全媒体企业发展分析 第三节 2014年全媒体市场情况分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 一、2014年中国全媒体市场总体概况 二、2014年中国全媒体产品市场发展分析 第四节 我国全媒体市场价格走势分析 一、全媒体市场定价机制组成 二、全媒体市场价格影响因素 三、2014年全媒体服务价格走势分析 四、2017-2022年全媒体服务价格走势预测 第六章 我国全媒体行业整体运行指标分析 第一节 2014年中国全媒体行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、人员规模状况分析 三、行业资产规模分析 四、行业市场规模分析
第二节 2014年中国全媒体行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析 1、我国全媒体行业销售利润率 2、我国全媒体行业成本费用利润率 3、我国全媒体行业亏损面 二、行业偿债能力分析
1、我国全媒体行业资产负债比率 2、我国全媒体行业利息保障倍数 三、行业营运能力分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 1、我国全媒体行业应收帐款周转率 2、我国全媒体行业总资产周转率 3、我国全媒体行业流动资产周转率 四、行业发展能力分析
1、我国全媒体行业总资产增长率 2、我国全媒体行业利润总额增长率 3、我国全媒体行业主营业务收入增长率 4、我国全媒体行业资本保值增值率 第三部分 全媒体市场全景调研 第七章 全媒体行业产业结构分析 第一节 全媒体产业结构分析 一、市场细分充分程度分析 二、各细分市场领先企业排名 三、各细分市场占总市场的结构比例 四、领先企业的结构分析（所有制结构） 第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成 二、产业链条的竞争优势分析 三、产业链条的竞争劣势分析 第三节 产业结构发展预测 一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 三、中国全媒体行业参与国际竞争的战略市场定位 四、产业结构调整方向分析
第八章 2017-2022年我国全媒体细分市场分析及预测 第一节 中国全媒体行业细分市场结构分析 一、全媒体行业市场结构现状分析 二、全媒体行业细分结构特征分析 三、全媒体行业细分市场发展概况 四、全媒体行业市场结构变化趋势 第二节 电视传媒市场分析预测 一、电视传媒技术发展进程 二、电视传媒市场规模分析 三、电视传媒市场结构分析 四、电视传媒市场竞争格局 五、电视传媒市场趋势预测 第三节 户外广告市场分析预测 一、户外广告技术发展进程 二、户外广告市场规模分析 三、户外广告市场结构分析 四、户外广告市场竞争格局 五、户外广告市场趋势预测 第四节 互联网传媒市场分析预测 一、互联网传媒技术发展进程
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 二、互联网传媒市场规模分析 三、互联网传媒市场结构分析 四、互联网传媒市场竞争格局 五、互联网传媒市场趋势预测 第五节 期刊市场分析预测 一、期刊技术发展进程 二、期刊市场规模分析 三、期刊市场结构分析 四、期刊市场竞争格局 五、期刊市场趋势预测
第六节 电信网络传媒市场分析预测 一、电信网络传媒技术发展进程 二、电信网络传媒市场规模分析 三、电信网络传媒市场结构分析 四、电信网络传媒市场竞争格局 五、电信网络传媒市场趋势预测 第四部分 全媒体行业竞争格局分析
第九章 全媒体产业集群发展及区域市场分析第一节 中国全媒体产业集群发展特色分析 一、长江三角洲全媒体产业发展特色分析 二、珠江三角洲全媒体产业发展特色分析 三、环渤海地区全媒体产业发展特色分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 四、闽南地区全媒体产业发展特色分析 第二节 全媒体重点区域市场分析预测 一、行业总体区域结构特征及变化 1、区域结构总体特征 2、行业区域集中度分析 3、行业区域分布特点分析 4、行业规模指标区域分布分析 5、行业效益指标区域分布分析 6、行业企业数的区域分布分析 二、全媒体重点区域市场分析 1、北京全媒体行业市场分析 2、浙江全媒体行业市场分析 3、上海全媒体行业市场分析 4、江苏全媒体行业市场分析 5、广东全媒体行业市场分析
第十章 2017-2022年全媒体行业竞争形势及策略第一节 行业总体市场竞争状况分析 一、全媒体行业竞争结构分析 1、现有企业间竞争 2、潜在进入者分析 3、替代品威胁分析 4、供应商议价能力
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 5、客户议价能力 6、竞争结构特点总结
二、全媒体行业企业间竞争格局分析 1、不同地域企业竞争格局 2、不同规模企业竞争格局 3、不同所有制企业竞争格局 三、全媒体行业集中度分析 1、市场集中度分析 2、企业集中度分析 3、区域集中度分析 4、各子行业集中度 5、集中度变化趋势 四、全媒体行业SWOT分析 1、全媒体行业优势分析 2、全媒体行业劣势分析 3、全媒体行业机会分析 4、全媒体行业威胁分析
第二节 中国全媒体行业竞争格局综述一、全媒体行业竞争概况 1、中国全媒体行业品牌竞争格局 2、全媒体业未来竞争格局和特点 3、全媒体市场进入及竞争对手分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 二、中国全媒体行业竞争力分析 1、我国全媒体行业竞争力剖析 2、我国全媒体企业市场竞争的优势 3、民企与外企比较分析
4、国内全媒体企业竞争能力提升途径 三、中国全媒体服务竞争力优势分析 1、整体服务竞争力评价 2、产品竞争力评价结果分析 3、竞争优势评价及构建建议 四、全媒体行业主要企业竞争力分析 1、重点企业资产总计对比分析 2、重点企业从业人员对比分析 3、重点企业营业收入对比分析 4、重点企业利润总额对比分析 5、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 2014年全媒体行业竞争格局分析 一、2014年国内外全媒体竞争分析 二、2014年我国全媒体市场竞争分析 三、2014年我国全媒体市场集中度分析 四、2014年国内主要全媒体企业动向 五、2014年国内全媒体企业拟在建项目分析第四节 全媒体行业并购重组分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 一、跨国公司在华投资兼并与重组分析 二、本土企业投资兼并与重组分析 三、行业投资兼并与重组趋势分析 第五节 全媒体市场竞争策略分析
第十一章 2017-2022年全媒体行业领先企业经营形势分析 第一节 中视传媒股份有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业市场定位分析 三、企业经营情况分析 四、企业业务范围分析 五、企业营销增长分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业品牌影响力分析 八、企业发展战略分析 九、企业最新动态分析
第二节 世通华纳传媒控股有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业资源实力分析 三、企业运营能力分析 四、企业业务定位分析 五、企业发展能力分析 六、企业产业布局分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 七、企业新服务动向分析 八、企业发展战略分析 第三节 上海天娱传媒有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业成本和定价分析 三、企业营销渠道分析 四、企业经济指标分析 五、企业品牌影响力分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业业务方向分析 八、企业最新动态分析 第四节 新疆光点传媒有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业发展目标分析 四、企业营销网络分布 五、企业扩张规划分析 六、企业行业影响力分析 七、企业最新服务分析 第五节 南方广播影视传媒集团 一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 三、企业硬件设备分析 四、企业服务涉及领域分析 五、企业营销渠道分析 六、企业品牌影响力分析 七、企业投资效益分析 八、企业发展方向分析 第六节 华视传媒集团有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业投资效益分析 三、企业市场影响力分析 四、企业服务市场定位 五、企业品牌效益分析 六、企业营销渠道分析 七、企业最新发展动向分析 第七节 读者出版传媒股份有限公司一、企业发展概述分析 二、企业市场定位分析 三、企业经营情况分析 四、企业业务范围分析 五、企业营销增长分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业品牌影响力分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 八、企业发展战略分析 九、企业最新动态分析 第八节 瑞丽传媒集团 一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业硬件设备分析 四、企业服务涉及领域分析 五、企业营销渠道分析 六、企业品牌影响力分析 七、企业投资效益分析 八、企业发展方向分析
第九节 中国科技出版传媒集团有限公司一、企业发展概述分析 二、企业成本和定价分析 三、企业营销渠道分析 四、企业经济指标分析 五、企业品牌影响力分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业业务方向分析 八、企业最新动态分析 第十节 知音传媒集团 一、企业发展概述分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 二、企业资源实力分析 三、企业运营能力分析 四、企业业务定位分析 五、企业发展能力分析 六、企业产业布局分析 七、企业新服务动向分析 八、企业发展战略分析 第十一节 中国青年出版总社 一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业发展目标分析 四、企业营销网络分布 五、企业扩张规划分析 六、企业行业影响力分析 七、企业最新服务分析
第十二节 北青传媒股份有限公司一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业硬件设备分析 四、企业服务涉及领域分析 五、企业营销渠道分析 六、企业品牌影响力分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 七、企业投资效益分析 八、企业发展方向分析 第十三节 意林传媒集团 一、企业发展概述分析 二、企业市场定位分析 三、企业经营情况分析 四、企业业务范围分析 五、企业营销增长分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业品牌影响力分析 八、企业发展战略分析 九、企业最新动态分析
第十四节 上海东方明珠（集团）股份有限公司一、企业发展概述分析 二、企业成本和定价分析 三、企业营销渠道分析 四、企业经济指标分析 五、企业品牌影响力分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业业务方向分析 八、企业最新动态分析
第十五节 广东省广告股份有限公司
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 一、企业发展概述分析 二、企业投资效益分析 三、企业市场影响力分析 四、企业服务市场定位 五、企业品牌效益分析 六、企业营销渠道分析 七、企业最新发展动向分析
第十六节 中视金桥国际传媒集团有限公司一、企业发展概述分析 二、企业市场定位分析 三、企业经营情况分析 四、企业业务范围分析 五、企业营销增长分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业品牌影响力分析 八、企业发展战略分析 九、企业最新动态分析
第十七节 湖南电广传媒股份有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业发展目标分析 四、企业营销网络分布
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 五、企业扩张规划分析 六、企业行业影响力分析 七、企业最新服务分析
第十八节 北京未来广告有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业资源实力分析 三、企业运营能力分析 四、企业业务定位分析 五、企业发展能力分析 六、企业产业布局分析 七、企业新服务动向分析 八、企业发展战略分析 第十九节 互通国际传播集团 一、企业发展概述分析 二、企业市场定位分析 三、企业经营情况分析 四、企业业务范围分析 五、企业营销增长分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业品牌影响力分析 八、企业发展战略分析 九、企业最新动态分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 第二十节 中航文化股份有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业硬件设备分析 四、企业服务涉及领域分析 五、企业营销渠道分析 六、企业品牌影响力分析 七、企业投资效益分析 八、企业发展方向分析
第二十一节 分众传媒控股有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业投资效益分析 三、企业市场影响力分析 四、企业服务市场定位 五、企业品牌效益分析 六、企业营销渠道分析 七、企业最新发展动向分析
第二十二节 成都博瑞传播股份有限公司一、企业发展概述分析 二、企业成本和定价分析 三、企业营销渠道分析 四、企业经济指标分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 五、企业品牌影响力分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业业务方向分析 八、企业最新动态分析 第二十三节 TOM集团有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业硬件设备分析 四、企业服务涉及领域分析 五、企业营销渠道分析 六、企业品牌影响力分析 七、企业投资效益分析 八、企业发展方向分析 第二十四节 本山传媒集团 一、企业发展概述分析 二、企业市场定位分析 三、企业经营情况分析 四、企业业务范围分析 五、企业营销增长分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业品牌影响力分析 八、企业发展战略分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 九、企业最新动态分析 第二十五节 时尚传媒集团 一、企业发展概述分析 二、企业投资效益分析 三、企业市场影响力分析 四、企业服务市场定位 五、企业品牌效益分析 六、企业营销渠道分析 七、企业最新发展动向分析
第二十六节 长江出版传媒股份有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业资源实力分析 三、企业运营能力分析 四、企业业务定位分析 五、企业发展能力分析 六、企业产业布局分析 七、企业新服务动向分析 八、企业发展战略分析
第二十七节 中南出版传媒集团股份有限公司一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业发展目标分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 四、企业营销网络分布 五、企业扩张规划分析 六、企业行业影响力分析 七、企业最新服务分析
第二十八节 上海新华传媒股份有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业经济指标分析 三、企业硬件设备分析 四、企业服务涉及领域分析 五、企业营销渠道分析 六、企业品牌影响力分析 七、企业投资效益分析 八、企业发展方向分析
第二十九节 广东广州日报传媒股份有限公司一、企业发展概述分析 二、企业市场定位分析 三、企业经营情况分析 四、企业业务范围分析 五、企业营销增长分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业品牌影响力分析 八、企业发展战略分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 九、企业最新动态分析
第三十节 中文天地出版传媒股份有限公司 一、企业发展概述分析 二、企业成本和定价分析 三、企业营销渠道分析 四、企业经济指标分析 五、企业品牌影响力分析 六、企业行业竞争力分析 七、企业业务方向分析 八、企业最新动态分析
第五部分 全媒体行业发展前景展望
第十二章 2017-2022年全媒体行业前景及趋势预测第一节 2017-2022年全媒体市场发展前景 一、2017-2022年全媒体市场发展潜力 二、2017-2022年全媒体市场发展前景展望 三、2017-2022年全媒体细分行业发展前景预测 第二节 2017-2022年全媒体市场发展趋势预测 一、2017-2022年全媒体行业发展趋势 二、2017-2022年全媒体市场规模预测 1、全媒体行业市场容量预测 2、全媒体行业营销收入预测
三、2017-2022年全媒体行业应用趋势预测
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 四、2017-2022年细分市场发展趋势预测 第三节 2017-2022年中国全媒体行业供需预测 一、2017-2022年中国全媒体行业供给预测 二、2017-2022年中国全媒体行业需求预测 三、2017-2022年中国全媒体行业供需平衡预测 第四节 影响企业经营的关键趋势 一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 三、企业区域市场拓展的趋势 四、科研开发趋势及替代技术进展 五、影响企业营销与服务方式的关键趋势
第十三章 2017-2022年全媒体行业投资价值评估分析 第一节 全媒体行业投资特性分析 一、全媒体行业进入壁垒分析 二、全媒体行业盈利因素分析 三、全媒体行业盈利模式分析
第二节 2017-2022年全媒体行业发展的影响因素 一、有利因素 二、不利因素
第三节 2017-2022年全媒体行业投资价值评估分析 一、行业投资效益分析 二、产业发展的空白点分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 三、投资回报率比较高的投资方向 四、新进入者应注意的障碍因素
第十四章 2017-2022年全媒体行业投资机会与风险防范 第一节 全媒体行业投融资情况 一、行业资金渠道分析 二、固定资产投资分析 三、兼并重组情况分析 四、全媒体行业投资现状分析 1、全媒体产业投资经历的阶段 2、2013年全媒体行业投资状况回顾 3、2014年中国全媒体行业风险投资状况 4、2014年我国全媒体行业的投资态势 第二节 2017-2022年全媒体行业投资机会 一、产业链投资机会 二、细分市场投资机会 三、全媒体行业投资机遇
第三节 2017-2022年全媒体行业投资风险及防范一、政策风险及防范 二、技术风险及防范 三、供求风险及防范 四、宏观经济波动风险及防范 五、关联产业风险及防范
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 六、产品结构风险及防范 七、其他风险及防范
第四节 中国全媒体行业投资建议 一、全媒体行业未来发展方向 二、全媒体行业主要投资建议 三、中国全媒体企业融资分析 第六部分 全媒体行业发展战略研究
第十五章 2017-2022年全媒体行业面临的困境及对策 第一节 2014年全媒体行业面临的困境 一、中国全媒体行业发展的主要困境 二、中国全媒体行业发展政策困境 三、中国全媒体行业发展技术困境 四、中国全媒体行业发展融资困境 第二节 全媒体企业面临的困境及对策 一、重点全媒体企业面临的困境及对策 1、重点全媒体企业面临的困境 2、重点全媒体企业对策探讨
二、中小全媒体企业发展困境及策略分析 1、中小全媒体企业面临的困境 2、中小全媒体企业对策探讨 三、国内全媒体企业的出路分析
第三节 中国全媒体行业存在的问题及对策
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 一、中国全媒体行业存在的问题
1、传统媒介管理方式的“条块分割”现象严重 2、现行媒介管理法律法规不够健全，系统管理缺位 3、媒体产业价值链尚未完全形成 4、媒介内容产业发展缺乏活力 5、信息闲置、浪费、创新不够 二、全媒体行业发展的建议对策 1、把握国家投资的契机 2、竞争性战略联盟的实施 3、企业自身应对策略 三、市场的重点客户战略实施 1、实施重点客户战略的必要性 2、合理确立重点客户 3、重点客户战略管理 4、重点客户管理功能
第四节 中国全媒体市场发展面临的挑战与对策 一、中国全媒体市场发展面临的挑战 二、中国全媒体市场发展对策 第十六章 全媒体发展案例分析 第一节 北京电视台网络春晚个案分析 一、北京电视台网络春晚举办概况 二、北京电视台网络春晚诞生背景
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 1、面对观众流失，谋求观众回归新途径 2、视频业务崛起，构建全民同乐新思路 3、三网融合，推动三屏联动新突破 三、北京电视台网络春晚运作情况 1、三大平台通力合作 2、各方高手加盟策划 3、过亿网民点将支招
四、北京电视台网络春晚差异定位 1、全民参与，草根登上舞台 2、风格活泼，吸引年轻受众 五、首届网络互动春晚的影响和启示 1、需求就是硬道理 2、融合创造机会 3、内容为王，渠道制胜
第二节 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析一、盛大转型的基本历程 1、盛大的总体情况 2、盛大的转型历程 二、盛大现阶段的业务布局 1、盛大在线 2、盛大游戏 3、盛大文学
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 4、盛大互动游戏业务-云游天地 5、盛大无限娱乐业务-华友世纪 6、盛大音乐
7、盛大影视业务-华影盛世 8、盛大互联网视频业务-酷6网 三、盛大成功转型的启示
1、强化核心竞争力，打通健康产业链 2、通过资本运作，整合产业链资源 3、成立创新院，引领企业发展
第三节 华视整合车载移动电视广告资源个案分析 一、华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程 1、复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场 2、借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场 二、车载移动电视的传播价值分析 1、户外实时移动 2、提供精短信息 3、受众人群稳定 4、社会影响广泛
三、华视传媒的广告价值分析 1、可实施广告监播 2、广告传播千人成本低
3、与传统电视广告存在良好的互补性
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 四、城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来机遇 1、宏观经济波动风险 2、关联产业需求变动风险 3、传媒企业所有制风险 五、移动传媒产业投资建议 1、适当加大广告投入 2、继续发展影视行业 3、争当动漫行业领导者 4、加大数字化出版投入
第十七章 全媒体行业发展战略研究 第一节 全媒体行业发展战略研究 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划
第二节 对我国全媒体品牌的战略思考一、全媒体品牌的重要性 二、全媒体实施品牌战略的意义 三、全媒体企业品牌的现状分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 四、我国全媒体企业的品牌战略 五、全媒体品牌战略管理的策略 第三节 全媒体经营策略分析 一、全媒体市场细分策略 二、全媒体市场创新策略 三、品牌定位与品类规划 四、全媒体新产品差异化战略 第四节 全媒体行业投资战略研究 一、2014年全媒体行业投资战略 二、2017-2022年全媒体行业投资战略 三、2017-2022年细分行业投资战略 四、2017-2022年上游行业投资战略 五、2017-2022年下游行业投资战略 第十八章 研究结论及投资建议 第一节 全媒体行业研究结论及建议 第二节 全媒体子行业研究结论及建议 第三节 全媒体关联行业研究结论及建议第四节 全媒体行业投资建议 一、行业发展策略建议 二、行业投资方向建议 三、行业投资方式建议 四、行业投资组合建议
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 图表目录
图表：全媒体出版采取的出版模式图 图表：全媒体出版典型案例 图表：全媒体内容生产流程示意图
图表：近年来与全媒体出版相关的国家政策分析 图表：行业政策和标准对全媒体出版行业的影响 图表：2017-2022年我国GDP增长趋势及预测 图表：我国居民文化素质情况分析 图表：文化消费支出理论值与实际值 图表：2013-2016年国民阅读指标统计 图表：数字化纸质印刷冲击的调查
图表：美、日、俄三国部分报刊破产、停刊表 图表：各国全媒体出版发展情况一览表 图表：美国全媒体出版发展特征分析 图表：亚马逊、巴诺、苹果为代表的三足鼎立 图表：美国全媒体出版需求模式分析 图表：日本全媒体发展特征分析 图表：印度电信业基础设施发展状况 图表：印度电信业发展状况
图表：俄罗斯ICT产业发展统计（一） 图表：俄罗斯ICT产业发展统计（二）
图表：法国ICT基础设施数据及安全互联网服务器数
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 图表：法国技术型创新部门收入指数 图表：北欧五国全媒体发展特征分析 图表：土耳其报纸网络版特点分析 图表：土耳其点击率最高的网站 图表：墨西哥国民经济与融合经济的发展 图表：各类媒体每人每周平均使用时间 图表：巴西ICT基本数据 图表：南非互联网用户数据 图表：南非互联网快速发展原因分析 图表：中国全媒体出版现状分析 图表：全媒体出版SWOT分析 图表：全媒体出版前景分析
图表：2013-2016年我国主要出版市场规模 图表：互联网时代出版行业营销渠道 图表：互联网渠道在出版产业的特征 图表：电子阅读器出版市场影响因素分析 图表：手机出版的三种形式比较 图表：手机出版特征分析
图表：手机出版需求市场影响因素总结
图表：2017-2022年中国手机出版市场产值预测图表：手机出版发展建议 图表：中国数字图书馆发展历程
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 图表：传统出版市场参与者 图表：全媒体出版市场参与者 图表：传统出版发行产业链 图表：全媒体出版发行产业链
图表：全媒体出版作者与出版社的关系变化图 图表：全媒体出版利益分配变化图 图表：试水数字出版平台的市场力量 图表：出版社优劣势分析 图表：独立第三方优劣势分析 图表：发行商优劣势分析 图表：电信运营商优劣势分析 图表：网络运营商优劣势分析 图表：终端设备商优劣势分析 图表：全媒体出版盈利模式 图表：我国期刊平均期印数 图表：全媒体行业生命周期 图表：全媒体行业产业链结构
图表：2013-2016年全球全媒体行业市场规模 图表：2013-2016年中国全媒体行业市场规模 图表：2013-2016年全媒体行业重要数据指标比较 图表：2013-2016年中国全媒体市场占全球份额比较 图表：2013-2016年全媒体行业总产值
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 图表：2013-2016年全媒体行业销售收入 图表：2013-2016年全媒体行业利润总额 图表：2013-2016年全媒体行业资产总计 图表：2013-2016年全媒体行业负债总计 图表：2013-2016年全媒体行业竞争力分析 图表：2017-2022年全媒体市场价格走势预测 图表：2017-2022年全媒体行业主营业务收入预测 图表：2017-2022年全媒体行业主营业务成本预测 图表：2017-2022年全媒体行业营销费用分析预测 图表：2017-2022年全媒体行业管理费用分析预测 图表：2017-2022年全媒体行业财务费用分析预测 图表：2017-2022年全媒体行业营销毛利率分析预测 图表：2017-2022年全媒体行业营销利润率预测 图表：2017-2022年全媒体行业成本费用利润率预测 图表：2017-2022年全媒体行业总资产利润率预测 图表：2017-2022年全媒体行业产值预测 图表：2017-2022年全球全媒体行业市场规模预测 图表：2017-2022年中国全媒体行业市场规模预测 图表：2017-2022年全媒体行业集中度
图表：2017-2022年中国全媒体市场占全球份额预测 图表：2017-2022年全媒体行业总产值预测 图表：2017-2022年全媒体行业销售收入预测
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 图表：2017-2022年全媒体行业利润总额预测 图表详见正文••••••
特别说明：观研网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，有利于降低企事业单位决策风险（GY zm）。
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 报告样本
下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。
第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 关于报告调研机构
关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。
Continuous i中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201610/174862.html 争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU
观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容