淘宝3D体感试衣间策划书

淘宝3D体感试衣间策划书

一、开发背景

随着服装电子商务的迅速发展，从网上买衣服的购物方式已经被很多人接受，近年来，人们已经不再满足于简单的文字介绍和图片展示，而是对商品的交互性和真实性有了更高的要求。为了买足客户的这种需求，“3D试衣间”应运而生：“3D试衣间”通过三维仿真虚拟模特和3D仿真虚拟衣物，为消费者提供网上试衣服务。但是，这种服务目前还不能广泛应用于淘宝等普通购物网站。那么，究竟是什么原因阻碍了“3D试衣间”的推广？应该怎么做才能促进其广泛使用呢？“3D试衣间”的发展前景如何呢？针对目前淘宝网站运行的试衣间可以得到“3D试衣间”目前普遍存在的一些问题。

1、针对人群有限

目前，大部分的试衣网只针对女性服务，而孕妇、男性、儿童并未涉及，尚未形成全民按系统的服务，很大一部分群体还无法享受到是以往所带来的快乐；

2、虚拟模特和服饰失真

网络是以在多数网站并没有成熟的技术，即使是“试衣网”展示的也只是JPG图片和FLASH结合的平面图像，这导致试衣的效果大打折扣，实际参考价值不高。而且，很多实物和试衣间宣传的差别仍然很大，网上试穿效果即便合适，实际衣物也会存在很多问题。另外，每个人的身材各有特点，除非身材很接近标准模特，否则传出的效果会很糟，虚拟的人体无法代替真人，所以目前试衣的服务主要集中在服装搭配上，这导致“3D试衣间”失去了存在的价值。

3、渠道机制的束缚

目前服装品牌在终端渠道上，仍然主要依靠代理商、经销商，而网络直销的推广，必将使品牌加盟伙伴的利益受到影响，渠道机制的问题是企业推广网络直销的顾虑之一。

4、服装版型获取困难

运用虚拟模特需要服装生产厂家提供每件服装的版型，才能制造出真人穿衣后的三维效果来，而这些版型是每个厂家的商业秘密，一般的经销商很难拿到，所以淘宝、易趣网上的服装卖家还无法使用虚拟模特提供网上试衣服务。而“试衣网”虽然相对服装版型比较多，但是大多数是过季产品，而对这样的产品而言，能否试穿意义也不大。

二、开发目的

“淘宝网”——中国最大的在线购物平台，也推出了自己的“3D试衣间”，“淘宝”的

试衣间显然不是其主要服务点，而只是作为其众多服务的一种而已，因此相对于

“试衣网”比较系统全面的试衣间而言，“淘宝”明显要粗糙很多。“淘宝”的试衣间同样可以编辑模特、自由搭配、在线购物等功能，但是每一个功能模块的设计都非常简单乃至简陋。因此，设计一款真正意义上的淘宝“3D试衣间”是非常必要的，让其更具有实用性。

三、3D体感试衣间

新的淘宝“3D体感试衣间”是将微软公司推出一款XBOX360游戏机体感周边外设“Kinect”，也称之为“3D体感摄影”，与试衣间相结合，然后传入电脑进行试衣操作。通俗地来讲，Kinect可以把人扫描进电脑中，然后就会在这个深度跟踪人体的切面图像，并且识别出手和腿和脑袋（这部分就是图像识别的算法了，简单来说就是下面两根细的就是脚，上面凸出的就是头），这样你已经被锁定了，Kinect会从上到下扫描你，然后根据你的身高给逐步判断出你的膝盖在哪，手掌在哪，肚子在哪，并把这些相对的位置数据绑定到一个虚拟的骨骼上面，这样，就完成了真人到虚拟人的映射，把自己“虚拟”到网络上。形成3D立体模型呈现在试衣间软件中，然后通过试衣间中上传的淘宝网中的所有衣服进行试穿。

解决方法 1、行业诚信准则

厂家不愿意提供服装版型，无非是为了防止盗版产生，那么，只要“3D试衣”行业能够做到与厂家健康合作，为厂家保守秘密。随着口碑效应、营销策略产生作用,合作伙伴从一部分服饰到一个厂家，从一个厂家到几个厂家，由点到线再到面的辐射，最终形成良性循环、互利双赢。

2、深入市场细分

适当增加男性、儿童、孕妇的虚拟仿真模特和服饰，由于是新兴行业，具有一定的风险性，可以与厂家合作采用订货型生产机制，降低积压风险，同时更加了解这些潜在客户的需求与特性。

3、提高技术含量

实现真正意义的“3D”，尽可能地量化细微之处，降低虚拟模特与真人的差异。

四、前景推测

我们知道，技术不足是“3D试衣间”推广的最大的限制之一。如何将虚与实之间的差异如何降低到最小？也许随着时代的进步和技术的创新，也许能够大幅降低失真率，但是我们很清楚：人体形态千差万别，同一件服装，穿在身高、肩宽、三围等数字相同的人身上，效果绝对是不同的，因为除了以上人体数据，人与人的肤色、发型、气质等等细微差异，往往就是的穿衣效果大相径庭。当然，这些细微之处，有些是可以量化的，但是，有多少人可

以将自己的这些细微数据掌握清楚？更何况，有些细微之处，根本无法量化。另一个方面，网上试衣的终极目标是不仅让消费者看到自己穿上衣服的效果，更要让他们感受到穿上衣服的舒适度。消费者甚至可以看到试穿的动态效果：衣服太小扣子扣不上，不合适裂开等。

通过新的“3D体感试衣间”就可以解决所有的在模拟真人上的所有问题，“3D体感试衣间”是为了提供在线试穿以提高C2C营业额，对购物网站“淘宝”而言，“试衣间”面对的就是一个普及问题，但是在这些网站商城的店铺成千上万，而服饰更是数不胜数，如果每一件服饰都要比较精确的实现虚拟仿真，那么成本势必上升。而且由于店铺鱼龙混杂，图片与实物的差距本就难以解决，如果再增加“试衣间”服务，那么就会产生虚拟仿真衣物与实物的不同，如果失真度过高，就会失去客户信任，适得其反，而“3D试衣间”也将言不符实。新的淘宝“3D体感试衣间”由淘宝提供这样的服务，通过会员制为卖家提供便利，让这样服务更具普及化，通过加入卖家、企业的增多，这样技术的成本也会相对降低，从而解决了制作成本，也相应提高了卖家销售额。

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