网络广告中的视觉传达艺术

■ 方莹

重庆邮电大学传媒学院 重庆 400065

摘 要：随着社会和互联网技术的发展，各个行业中交互式产品也跟随发展起来，慢慢出现在了人们生活的每个角落。交互式网络作为广告的载体之一也随之渗透到人们的生活中，成为了人们生活组成的一个重要部分。设计师如何设计出一个让客户满意的交互式广告也是现如今各设计师一直追寻的重要话题。本文、将以交互式网络广告为主体分析交互式网络在广告设计中所传达的视觉艺术研究交互式网络广告在视觉艺术传达过程中的方法。

关键词：交互式网络；广告设计；视觉艺术引言

随着网络社会的发展，网络也随之变成了很多广告商品宣传的主要途径之一。为了使产品宣传更加有效率，在制作网络广告时就十分需要设计师注重网络广告最终呈现的艺术效果，通过广告设计为产品带来更多的经济效益。

1.网络广告和视觉传达设计的定义

网络广告顾名思义是在网络浏览页面为基础所发布的信息，是一种全新的广告传播方式。网络广告在人们打开网页的瞬间，广告的信息便会出现在人们眼前。网络广告和传统的信息发布有着很大的不同之处，传统的广告信息需要使用纸张和印刷，而是十分有局限性，但是网络广告只需要在网络平台中进行一番美观且有艺术的视觉设计效果，通过排版、加入一些吸人眼球的设计然后使其出现在任意一个网络页面打开的瞬间便可以了。

2.分析网络广告中视觉传达设计的特征2.1外在特征

（1）色彩渲染。视觉艺术设计是通过色彩来刺激人们的视觉感官从而产生的多元化的影响。因此。在进行广告设计时，设计师可以根据调节不同的色彩对比度和色调来达到产品需要的色彩效果，通过对人体视觉有冲击力的颜色对人产生的长久影响增加人们的阅读量从而得到更好的产品宣传。

（2）图形设计。设觉艺术设计其中的一种表现形式就是图形设计，在广告设计作品中加入一定的多元化的图形可以设计出更多丰富的作品，还可以通过不同人们对图形的不同喜爱程度投其所好设计出更加吸引消费者的作品。

（3）文字形式。文字形式在设觉一书中占有一定的比例，在网络广告的视觉设计中根据加入一些文字来进行对设计整体的补充说明能够更加正确的表达出作品的寓意。

2.2内在特征

（1）网络媒体。网络广告相对于我们平常的界面广告会有更强的宣传力度。但是在选择网络的时候要了解其网络媒体是否能够很好的展示出广告本身的内涵。还要根据人们的视觉观感的独特体验在制作的同时加入一些让大众有认同感的设计，使设计出的作品得到更好消费者的喜爱。

（2）地域文化元素。在进行网络设计时不仅要根据受众人群的不同进行设计，更要根据不同地区的文化特色来设计出符合当地人审美的设计。网络广告需要的是能够在一瞬间变吸引到消费者的注意，使广告有更多的转发从而达到更好的宣传。

（3）民族文化特色。在进行网络广告设计时还可以加入一些民族特色元素，使设计出的作品更加具有亲切感，并利用人们的民族感吸引人们注意，从而达到产品宣传的最高度。

3.视觉传达设计艺术探究

3.1广告视觉传达对新媒体视觉传达的冲击

网络广告的视觉传达对于新媒体视觉传达有着巨大的冲击力。当网络广告中的视觉传达和新媒体视觉传达相结合，利用媒体的传播度，以及对社会的影响力，进行广告宣传。所以说，帮助网络广告中的视觉传达提供更大的发展空间的同时也可以推动新媒体视觉传达的发展，二者相辅相成。

3.2广告视觉传达与新颖、奇特的创意相结合

网络广告的视觉传达在设计时首要条件便是能够有新颖且奇特的设计效果，在造型师设计方面要更加的夸张，要能够充满自己的

136 ·2020年09期

品牌风格，在广告中要做到独树一帜让人眼前一亮的效果，除此之外对于颜色的搭配也有要求，需要在颜色的选择长有空间层次感，还要有图片的展示和简短但可以有效的文字内容，通过以上几者的配合让人在看到广告时能够有耳目一新的视觉感受。还可以利用生活中一些热门事件或者夸张的动作来传达视觉理念。在网络广告的视觉传达设计中只要能够保证在和产品理念相同的方向进行更加新颖更加有趣更加吸人眼球的设计便能称作是有效的视觉设计。

3.3广告视觉传达的发展将越来月注重人性化设计

广告视觉的最终还是为了展示给大众，所以，在网络广告的视觉传达设计中不论如何设计如何变化都要保证以人性化为设计理念，再设计时要时刻谨记人性化设计，如果一个设计能够精准了把握消费者的心理需求那么这个广告可以说是成功的，广告视觉传达的最终还是为了能够吸人眼球，只有其设计能够真正打动人的内心使人对他感兴趣才能够说此设计时最佳设计。

4.新时期交互式网络广告设计视觉语言传达的基本方法

交互式网络广告作为现如今一个全新的设觉广告主体是通过传统媒体一步步发展至今的，首先要以互联网为基础，通过文字、图像、动画、声音等形式进行传播，达到产品宣传的目的。那么如何通过视觉设计艺术实现网络的最高传播效果，可以借鉴以下几种设计方法。

4.1应用视觉原理、把握视觉导向

在进行广告设计时尤其是这种线上广告，能否科学的运用设觉艺术最终会很直接的影响到宣传信息的准确度。因为，在交互式网络广告设计中，要把握好视觉导向是很重要的。我们在设计页面时可以将重要元素进行科学排布，保证每个有效信息都能够有效体现，把握好最佳位置。只有能够运用好视觉原理并把握住消费者的视觉导向那么才能够使宣传达到最高点。

4.2借助构成设计原则，强化视觉美感

随着社会的发展，人们的审美也发生的改变，但是因为每个人的生活环境、文化水平、生活方式的不同最终的审美观也存在着一定的差异。如果在设计中只是单纯的从单一层面进行设计，很难使大众尤其是网络大众在同一设计中达到共识，最后，对于产品的够买欲望也会大打折扣。在广告设计中，美是一个作品的关键，尤其是在交互式网络广告设计中，设计师需要在设计中考虑到方方面面并通过设计将有效信息展示出来。

4.3应用网络信息技术，增强传播效果

在交互式网络广告设计中，还有一个问题就是用户要怎么和网络广告进行沟通，这是当前需要重点解决的问题。在进行交互式网络设计时，设计时需要重视起视觉信息传达度，并且设计要符合逻辑并偏向大众的审美。想要达到就需要设计人员在进行设计时将多种设计元素应用进去，并且使用户在看广告的同时还可以点击页面进入产品内容页面，增强设计和用户的交流性从而增强传播速度和效果，引起更多消费者的购买欲。

参考文献

[1]和一星.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中外企业家.2019(07)

[2]郑国强;刘露;杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J].艺术科技.2017(11)

作者简介：方莹（1999.01--），女，汉族，河南开封人，本科，专业视觉传达，研究方向为视觉传达设计。