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说说本人眼中的“文案大气化”
设计要求简单大气国际化，对应到文案，往往客户和上司也有此要求。
首先要避免一个误解：大气并不全是一味地装B、忽悠、作假，这样的大气只能是无效广告，让人觉得空洞老调。就如看新闻联播总结政府开会，都是“团结的大会、胜利的大会、继往开来的大会”，这样的文字也很大气，但是没有实质内容。
一个项目的价值推广，精髓在于“深入浅出”，“深入”是由“浅出”将客户带入项目更深层次的价值之中，而“浅出”才是走进客户大脑的关键一步。所以，大气除了不能盲目装B以外，能即刻征服客户的“浅出”语言尤为重要。
拜托，请不要再“快捷交通，通达城市”、“8分钟车程，一首歌的距离”、“繁华不离，畅行
城市”等等了。
朋友曾经做一个别墅，英伦风情的，离城市的中心广场直线距离也就几公里吧，想了很久不得法，随后某某人给了个“我与城市，三万英尺的距离”，他们客户就很满意。有英伦风情了，有距离了，最关键是：通俗易于传播。
比较经典的还有野鸭湖的“距离产生别墅”，其实它说的也是交通，距离。用大众熟知或者即刻抓住大众神经的文案，去挑明项目价值，这不失为文案大气的一个途径。
也请，“繁华配套，左右城市”、“所见即所享”、“生活就此无忧”这类文案歇歇吧。
说一个我已经废话过的例子。这个项目靠近一所名牌大学，要讲这里的教育资源，一般就会是“百年名校，呵护孩子成长”、“读名校，就在家门口”之类的，这不够“大气”……但如果这样写，就大气多了——“50余位院士之后，你可能培养出下一个传奇”，在这里读书，孕育了院士的学校即将培育你家的传奇。
一个项目靠近机场，这样的项目的区位描述，不大气都说不过去，很多人一听到坐飞机就认定是高端，如何来大气？“世界，为你飞来”？“我与世界的距离，等于零”？都可以但都不够好，“成都在眼前，世界在身后”，这样的描述或者精妙高明些。
某社区规模很大，近5000亩，主要是别墅，中间一个大湖1500亩，开发商很舍得。这个湖的大如何说，“1500亩浩渺烟波”？但常人对1500亩其实没有很直接的概念，如果这样写“一个XX湖，两个中南海”（中海南水域面积700亩），文案的大气就起来了。
一个项目左边是市政公园，右边是高架桥下面的绿化带，是个很吵的项目，但广告的推广需要塑造一个宁静宽舒的调子，一般人肯定这样写“XX亩市政公园，XX米市政绿化，开窗即景”，这没错。再看看这样写的“公园盛装，林湾素裹，世界看不见我”，没得说，后者的意境与调性，高端很多、人文很多，那种“静”的气氛，要浓得多。
上面我举例的，很多有化用的痕迹，看出来了吗？
“我与城市，三万英尺的距离”化用了万科十七英里；“公园盛装，林湾素裹，世界看不见我”这个化用了南京山河水的“我看得见世界，世界不看我”。
楼主若实在写不出来，就先积累然后化用吧。
话多了不耐听，也不想讲大道理，简单说下几个笨办法，对于想要快速成为文案熟手的同行兄弟们，或许有用。
1、多积累，看到有好的文案或者广告相关的东西，即刻储存起来，可以强迫自己每天记自己觉得好的文案5句，只要坚持，两三个月后就会略有小成。每天都有创意是不可能的，也是不现实的，平时记住的一句话，可能就成为自己项目提案的一个核心。
2、周一空了的时候，翻出以前的文案，看看有哪些地方写得还不够的，可以试着把以前不好的，现在重新写一遍。
3、活在实际中，多和领导同事客户沟通，多熟悉客户的需求和项目的需求，了解清楚项目营销的一些基本面，比如市场竞争。文案要立足于整个营销体系。切记：原创固然重要，过稿最重要，服务大牌开发商，过稿就是王道
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