“名人效应”下的农产品电商

褚橙：这个橙子有点励志

楮时健为红塔集团原董事长，曾经是有名的“中国烟草大王”。1999年1月9日，褚时健因贪污被判处无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年。2002年，74岁的褚时健保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月，褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场。据报道，“褚橙”长在云南哀牢山上，为了解决山上缺水的问题，褚时健花了24万元专门修了条约30公里的引水管道，灌溉“褚橙”的都是山泉水。“褚橙”用的肥料是褚时健用烟梗做的有机肥，无任何化学成分。为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养，褚时健让每颗树仅留240-260朵花，此举也改变了当地农民仅追求产量的理念。 柳桃：有着IT基因的猕猴桃

联想涉足农业并非心血来潮之举。据了解，也是在2009年，联想确定将农业作为今后发展的核心业务之一，2010年成立了农业投资事业部。联想控股掌门人柳传志曾披露了联想的农业投资路线图：“先从水果起步，逐步进入肉类、杂粮等项目，最后是粮食，最终打造一个统一的食品品牌。”“不急着挣钱，前3-5年是投入期，以后才慢慢有回报。

因此，我们做农业的原则是不追求量和市场份额，而是从源头起做好产品，如果纯粹做果贩子的话，我们现在就可以卖上百种水果。”“未来如果有好的水果项目，我们还会跟进。农业是联想控股长期投资的项目，未来5年还将投资20亿-30亿元。”2013年5月8日。联想正式推出联想控股的现代农业品牌“佳沃”，先后推出蓝莓、金艳果猕猴桃等等。 李嘉诚投资高科技植物鸡蛋

位于美国旧金山的科技创业公司Hampton Creek致力于用高科技方式制造的植物蛋彻底颠覆落后于时代的传统鸡蛋产业。据《福布斯》报道，李嘉诚旗下的科技投资公司Horizons Ventures出资1550万美元领投Khosla Ventures在A轮的基础上再投入450万美元，杨致远的AME Ventures投入200万美元。Hampton Creek的研发团队主要由生物化学专家组成，他们不是所谓的食品专家，但精通蛋白质的构造，他们将利用此笔投资将员工数量扩大到100名，搬入新办公室，开设和生产规模，将产品推向到包括亚洲在内的更广大的市场。李嘉诚则公开声明：每个人都想要一个清洁、可持续发展的世界，我们欣赏Hampton Creek通过“一蛋一蛋”的努力来达成这个目标。 潘苹果：有钱的捧个钱场没钱的捧个人场

甘肃天水的花牛苹果个大、味甜，水分足、不打蜡，也没有农药残留，但由于地处偏远的西北，一直没有打开销路，直到找到了老家人潘石屹。2014年，潘石屹宣布为自己老家甘肃天水的苹果代言，完全为公益行为，“潘苹果”迅速走红。不仅直供超市，也有自己的官网，在淘宝上也有网店销售。除了代言人比较牛，“潘苹果”还有的特点可能仅剩

下价格高了，市场上花牛苹果每斤6-9元，潘苹果每斤15元堪比进口蛇果了，基本上一个就要10元钱，有钱的就任性买两个，没钱的就跟着看看热闹，围观一下。没有其他卖点支撑，这价格在互联网市场上就几乎成为了劣势，所以“潘苹果”的市场表现很一般，好奇尝鲜也就是一锤子的买卖，利用名人提升附加值时，也不能违背市场规律。 李治国开生态养鸡场

2011年年初，口碑网创始人之一、天使投资人李治国和几位互联网圈里的好友一起投资成立了一家农业公司“田园居”，并在宁波四明山水库找了个山头，圈了百来亩地，专门养起了土鸡。仅仅数月过后这个养鸡场里已经住着5000多只土鸡。当年9月开始，养了半年的土鸡就陆续上市了。“我从小在农村长大，小时候家里养三五只鸡，每天有蛋吃。过年杀鸡，现在这样的田园生活离我们越来越远，所以对这种农业生活特别向往。”李治国说，养土鸡，一部分原因是怀旧。还有一个很重要的原因，是食品安全。看着周围很多亲人朋友每天吃着打满农药抗生素的蔬菜和鸡鸭鱼肉，李治国更想自己能经营一个农场，有健康的东西吃第一，赚钱第二。

任小米：小米加大炮打出公益拳

北京以北的阿拉善，是中国最大的沙尘暴发源地。2006年上百名企业家联合成立了阿拉善SEE生态协会，以治理风沙，保护环境为宗旨。早期协会主要做一些防风固沙的工作，2009年起，他们开始动员当地农民种植一种节水小米，这种小米可以给当地农民带来较高收入，同时如果它能替代当地传统的玉米种植，每亩每年可节省500立方灌溉

用水。但是小米丰收了，却因卖不出去成了灾。阿拉善成员大成食品开始为节水小米的出路想办法，首先把小米打造成公益、环保的品牌形象，由宣布退休的任志强代言，被称为“任小米”，通过一系列义卖和慈善拍卖的活动扩大影响力，2015年1月13日，“任小米”登陆中粮我买网，面对广大消费者进行销售，而且只此一家，别无分店。任志强说卖好小米是他2015年新年第一件事情，除了做好慈善工作，看好这种可持续的商业模式，也是让他“挺身而出”的原因。 网易丁磊养猪推“丁氏猪肉”

网易养猪场在2012年11月正式建成。网易猪场占地1200余亩，其中规划建筑占地56亩，包括办公区、饲料房、猪舍等。猪舍采用全架空方式建造，依山势而建，把对地表植被的影响缩减到最小；采用回收、清洗技术，即时收集猪粪尿，全程密封管道输送，再经清洗工艺，消减绝大部分臭气。同时猪舍能调节温度、湿度，“猪均”面积近2平方米，分出采食、休息、排泄等功能区；网易还计划从小训练猪上厕所、定点排便。只是现在还没在市面上买到“丁氏猪肉”啊。为什么大佬们纷纷进军农业？政策释放出的信号，让投资者们看到了农业“红利”。 商界大佬为何变身新农人？

名人代言产品，这都已经是广而告之的惯用手段了，但把产品与名人的故事建立联系，将产品卖出情怀，那就是棋高一招的营销策略。柳桃说要为大家提供放心的农产品，这水平略显一般；潘石屹是为老家代言，就有点煽情了；最妙的就是褚橙，一个曾经叱咤风云的商界传奇耄耋之年二次创业，而且默默耕耘十载，有失败、有潜沉、有崛起、有成

功，这么典型的逆袭故事，多么吸引眼球啊！我感觉花一百多元钱买5斤褚橙的，褚老的粉丝多于吃货吧。事实上，现代农业还有其必须要跨过的一道坎，那就是品牌的效益和渠道的力量。

商界大佬们争当新农人，对传统农产品销售会有一波不小的冲击，但这些门外的闯入者可不是想简单粗暴的占领地盘，至少他们在物流、冷链、仓储、终端销售等方面为农产品电商打开了一扇门，渐渐的，我们会发现“本来生活”、“沱沱工社”、“三只松鼠”等B2C模式构建了一个新的农产品销售世界，大佬们做给你看，还不是活生生的商业案例啊。毕竟，农业关系百姓日用，说大点就是国计民生，有人来打破格局，重新洗牌，总归不是一件坏事。

农业是近几年工商资本投资的一块热土，尽管试水的多，成功的少，但仅仅就柳桃、褚橙、潘苹果造成的轰动效应来说，也正丝丝撬动着传统农业的思维和格局，颠覆“传统”。现在名人开始做农业、代言农产品，标志着我国农产品开始走向品牌化道路，让他名人效应下的这些农产品电商将跨界农业潮推向高峰。

IT、金融业大佬转战现在农业，主要是看好未来农业的发展潜力和广阔的市场空间。随着经济的发展、人们消费水平提升，对优质农产品的需求将日益增长，也愿意为其高品质付出较高的成本，生态农产品的市场需求旺盛，发展空间较大。其次，涉足现代农业能够享受的政策优惠，同时农业属性有利于其分散自身行业经营风险，拓展新的盈利点。可以预见的是，只要大佬们跨界农业的折腾不会停止，农业跨界潮还将再次大幅涌动。