春季踏青节

白日美人·阳春映画

春季踏青节

2014年4月营销推广企划案 2014/4

■活动主题：白日美人·阳春映画——春季踏青节 ■活动时间：4.1（周二) -4.06（周日) ■参加范围：摩尔百盛天府店 百货类：（服饰、化妆品、珠宝、鞋包） 家电家居类：（空调、床上用品） 超市类：（休闲食品、手札礼品）

活动目的：

1、4月份为传统的销售淡季，在清明节的背景下，将放假三天小长假，针对春季踏青郊游这一主题组织相关商品进行促销，护肤用品、户外服饰等商品为重点主打，家电数码、休闲食品、家居礼品相辅。以价格营销、商品营销、会员营销、礼品营销为主要手段。

2、通过整月会员回馈系列主题活动，宣传百货会员政策，稳固增加百货忠实顾客群，提升会员忠诚度。

4月 价格营销 4.1（周二) -4.06（周日) 白日 美人 · 阳春 映画 活动期间，在摩尔百盛天府店当日单柜累计购物300元立减100元现金、满600元立减200元现金(部分除外)。 活动期间，顾客于店内化妆品区购物当日累计满800元即返150元化妆品券，满1600元即返300元化妆品券，并赠送50元服饰券，以此类推，多买多返。 主题抽奖活动送时尚礼品一份（送指定款） 春 季 踏 青 节 礼品营销 商品营销 4、2（周二)-4、28（周一) 4.1（周二) -4.06（周日) 化妆品区： 1、推出各化妆品柜位独家活动、独家单品等。 以美白日霜、晚霜、面膜为主题推出各种单品推荐，并配合单品推出特别的优惠活动以及相关主题的文字介绍； 2、化妆品品牌彩妆系列产品，以及配合彩装的卸妆油等；推出各品牌新品香水。 3、品牌男士化妆品单品推荐。 品类营销 4.1（周二) -4.06（周日) 1、化妆品推出柜位独家活动、独家单品。 2、主推出适合春季使用，以美白、补水礼盒为主； 3、男装、鞋包单鞋买一送一（送指定款） 4、主推出精品女装、少女装、女鞋包、饰品的春季专享惊爆款。 联盟营销 4.1（周二) -4.06（周日) 4、2（周二)-4、28（周一) 1.、针对各化妆品品牌春季推出各品牌促销单品、促销套装、促销活动等。 2、主推出春季新款女装、鞋包等抢先体验款式并配合提供抢先体验价格。 VIP会员积分兑礼（春季礼品兑换） 会员营销

活动一：

活动主题：靓丽出行，炫动风采

活动时间：4.1（周二)—4.10（周四) 主推商品:男装、女装、童装

1、男女服饰区满300元省100元现金送50元礼金券

2、组合商场服饰类、化妆品类、珠宝类、鞋包类等业种，以春季新品为主打品牌，各专厅亦可通过vip会员短信提醒方式将活动提前告知，活动期间可凭短信（复制有效）领取踏青节礼品一份；礼品待定为风筝。

活动细则：

活动期间，在摩尔百盛天府店当日单柜累计购物300元立减100元现金、满600元立减200元现金(部分除外)。

男女服饰满300元接受50元服饰专用券。

专柜导购按满减后金额开单，买减优惠在专柜执行，由收银系统收取应付金额。在累计买减前须向顾客确认销售单是否需要累计买减，已累计买减的商品金额不可重复累计。

礼品券使用时间：4月2日—4月28日内有效 使用范围:参与活动珠宝类、鞋包类商品

活动二：

活动主题：焕肌新生，清爽美妆—主题化妆品节 活动时间：4.1（周二)—4.10（周四)

主推商品:化妆品区满800元返200元 （150元化妆品券+50元服饰专用券）

活动细则：

活动期间，顾客于店内化妆品区购物当日累计满800元即返150元化妆品券，满1600元即返300元化妆品券，并赠送50元服饰券，以此类推，多买多返。

化妆品专用券+服饰专用券使用时间：4月2日—4月28日内有效 使用范围:化妆品、服饰参与品牌。

活动三：

活动主题：春季单鞋买一送一鞋包特卖会 活动时间：4.1（周二)—4.10（周四) 主推商品:鞋包类 活动细则：

活动期间，在摩尔百盛天府店当日购买春季单鞋买一送一（送指定款）

活动四：

活动主题：踏遍春光，寻找顾里—出游踏青必备 活动时间：4.1（周二)—4.28（周一)

主推商品:旅游装、家庭装洗化妆品、保湿护肤品、配饰、春季针纺织品、烧烤用品以及烧烤的关联商品等（户外帐篷、铁锹、水桶、烧烤架、烤肠、海鲜、饮料、零食、桌布、餐巾纸、湿巾、一次性用品、保鲜盒、储物桶等；）

活动五：

活动主题；好礼拿不停—主题抽奖活动 活动时间：4.1（周二)—4.28（周一)

活动细则：

活动期间，当日单票购物满300元可参加电脑拍奖1次，满800元可参加2次，满1500元可参加3次，单票最多参加3次，100%中奖。奖品待定。

活动六： 特别企划

活动主题；春暖人间四月天，合家同乐扬纸鸢--风筝艺术节 活动时间：4.1（周二)—4.28（周一)

活动细则：

形式一：采购一批样式新颖的风筝，顾客购物300元以上，即可加2元换购风筝1只，每人仅限换购1只，日限500只，换购完为止。

形式二：事前征集手工风筝作品，在活动期间进行陈列展览，由顾客投票，在活动结束时，根据票数评出奖项，奖励风筝作者。此活动还可以为后续放活动举办风筝比赛提供铺垫。

部门分工：

1、营运、采购部：负责折扣活动相关洽谈工作，确保活动的参加率为80%，并负责活动现场相关跟进工作及各特卖品种推出、品牌特卖的沟通。负责整个活动的宣贯培训，要求导购均能准确的为顾客解说此活动。

3、企划部：负责整个活动的统筹跟进、广告宣传品的设计，保证及时到位；监控落实整个促销环节；负责报纸媒体广告投放及报版内容整合设计的工作。 4、行政部：负责喷绘印刷及时到位，物料准备；

5、财务部：负责核算此活动供应商承担的扣率；负责拟订此活动的具体操作细则。 6、店 办：负责跟踪活动进度及部门间的协调工作。 7、信息部：负责收银系统的调整工作，要求支持此活动。 8、人事部：负责活动相关人员的安排。

9、客服部：负责对客服人员培训，做好顾客解释工作，负责广播室对活动宣传工作。