中国广场舞行业研究报告

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一位广场舞大妈曾经告诉我们，如果她跳的足够快，她的孤独就追不上她。

子女在外，工作清闲，每晚的广场就是她们的舞台。几十年在家庭和工作上的默默无闻，到了今天突然引来了所有人的目光，说不清楚是广场舞成就了她们，还是她们成就了广场舞。

上可买黄金搅局华尔街，下可做配送搞定O2O，出可占领红场卢浮宫时代广场，入可让神曲火遍大江南北。究竟是怎样的魅力，让阿姨们抛弃了麻将，抛弃了电视剧，每晚准时站在广场，翩然起舞？

1、广场舞的源起 1.1.定义

广场舞泛指在公共广场上由群众自发组织，以集体舞为主要表演

有人的地方就有江湖，例如年轻人的二次元，中老年人的广场舞。

形式，以娱乐身心为主要目的的一类舞蹈。

参与者多为中老年人，其中又以大妈居多。因为民族、地域、群体的不同，广场舞的舞蹈形式也有所不同。东北及海南以健康舞步（行进间健身操）为主，南方广场舞包含排舞、民族舞、交谊舞、健身操等形式，广为人知的小苹果和最炫民族风便归于此类。除此之外，广场上常见的运动还包括太极拳、太极剑、交谊舞、暴走团等等，但都不包括在传统的广场舞之内。

1.2起源与演变

华夏舞蹈的历史源远流长，而现代广场舞的形成，从星星之火发展成燎原之势，有其偶然因素，也有其必然的形成基础。

中国特色广场舞的起源，有些学者认为与1942年延安文艺座谈会后，陕北的新秧歌运动有关。中国共产党建立国家政权后，陕北的新秧歌随干部、文艺工作者带往全国。集体文化不断强化的岁月，适应这种特性的舞蹈被深深扎下了根，以忠字舞的形式达到巅峰。

不过，这并不能解释广场舞的产生时间。“文革”结束后，忠字舞逐渐消失。1979年的除夕夜，经历了20余年的隐匿后，央视春节联欢晚会第一次出现了交谊舞。这一举动，敲开了被冰封已久的交际舞热情，民国年间风靡各个城市的交际舞再次成为时髦的代表，并一直持续到2000年之前。

2005年开始的创文创卫活动，以及北京奥运会的全民健身活动，也从国家政府层面为行政力量推动广场舞提供了土壤。在《全国文明城市数据指标细则》中，对群众体育的发展有明确的要求：

24.≥80%的社区居委会有群众业余文化活动辅导员，并能正常开展活动

25.业余群众文体活动团队数量(支/街道)>15 26.区级大型广场文化活动次数(次/年)>8 27.每万人拥有社会体育指导员人数(人/万人)>8 28.经常参加体育锻炼人数>45%

指标压力促使各地方组织寻找合适的体育文化活动，同样的场地紧缺，让正在兴起的广场舞成为了合适的目标。

2008年，黑龙江省佳木斯市的市民自编一套广场舞，在市民中开始流行，旋即由佳木斯向周边及外省扩展。这种后来被称作“佳木

斯快乐舞步健身操”的舞蹈，是由东北佳木斯一位退休体育教师模仿MichaelJackson《Thriller》里的动作创作而来。2010年，黑龙江省体育局组织培训，向全省推广该舞蹈。2012年，国家体育总局举办为期一周的佳木斯快乐舞步健身操第一期全国培训班，来自全国30个省的60名学员参加了培训。这开启了地方兴起舞种——国家级部门确认——以辅导班形式推广全国的新模式。同时，辅导班也被各省级、市级单位采纳，并源源不断的培育广场舞指导员。

2010年开始，随着各地广场舞运动的蓬勃发展，以及互联网和几大主要视频网站的成长壮大，许多在当地跳舞出众的广场舞爱好者，开始将视频上传至各大视频网站。她们根据流行歌曲自行编舞，成为了第一批广场舞明星编舞老师。她们创作的部分广场舞教学视频的点击量达到了几千万，也出现了全国各地都跳同一只舞的现象。广场舞逐渐发展成为群众运动中不可忽视的一股力量，大妈群体开始被各种媒体调侃，各地也偶有小区居民和广场舞爱好者因为各种原因爆发冲突。

2012年江苏卫视主办公益健身类节目《最炫民族风》，同年5月河南电视台主办《幸福跳起来》，2013年湖南卫视开年推出《奇舞飞扬》，但是各频道的节目效果都并不理想。2012年广场舞的百度指数达到最高峰，除每年2月春节是最低潮之外，其余时间长盛不衰。

2015年广场舞登上了春晚的舞台，媒体也开始报道广场舞明星并

邀请其参加综艺节目。15年3月国家体育总局和文化部为规范广场舞，发布了12套标准动作。15年9月文化部、体育总局、民政部、住房与城乡建设部联合发文《关于引导广场舞活动健康开展的通知》。另外，大量的银行、财富管理公司、旅游公司介入赞助广场舞比赛，以中老年人为目标群体的产品开始通过广场舞切入市场，众多针对广场舞群体的创业公司也开始风起云涌。广场舞这项运动从原来的边缘文化现象，逐渐被正视，许多专业舞蹈艺术家也开始介入广场舞的推广和教学中，新一轮的广场舞热潮即将到来

成因

1、人群基数大

50、60年代中国婴儿潮的一代人在最近几年步入退休半退休阶段，他们成为了广场舞爱好者中的主力群体。在单位里工作压力小，子女大多外出读书务工，有大量空闲时间，对互联网的掌握还不熟练，广场舞因此成为了他们消遣的重要方式。

2、健身需求

近年来全民健身需求强烈，健身相关产业发展迅速，城市中的健身房逐渐变多，各个城市举办的马拉松也场场爆满。与年轻人相比，中老年人空闲时间更多，对健康和养生关注度更高，他们需要一项难度小，又能锻炼全身的健身运动。

3、操作简单，娱乐性强

广场舞可操作性强，对大多数跳舞的人来说，只需要定时到广场舞跟随领舞一起跳舞，不需要额外的设备。另外，舞蹈曲目经常更新，学习新舞既有难度也有成就感，可以经常调动积极性，具有很强的持久性。

4、社交需求

广场舞本身有一种线下社交氛围，常见话题包括身边的琐事，子女学业孙子孙女等。她们一般也有自己的微信群QQ群，在群里交流