科技信息 音体关 北京奥运形象建ｉ殳构架傩系研究 安徽师范大学体育学院 娄道舰 ［摘要］在经济全球化的历史进程中，人们对形象的问题越来越关注，奥运形象也因为涉及举办国形象，而备受各奥运举办国重视。 通过对北京奥运形象建设系统的分析，认知了北京奥运对“和谐”追求的目标，也正是这种“和谐”文化特质，不仅为奥运发展增添了 活力．也使北京奥运形象建设成为历届奥运形象建设的典范。 ［关键词］北京奥运１．前言 形象建设 系统和谐 现代奥运会不仅为主办国全面快速发展提供契机和动力，也为其 有效扩大在国际上的影响力提供了展示平台。因此，奥运形象不仅仅是 的民族精神。有的学者认为，中国传统文化长期发展的思想基础，可以 叫做中国传统文化的基本精神，文化的基本精神是文化发展过程中的 内在动力，即是指导民族文化不断前进的基本思想。中国传统文化的基 一届奥运会组织者的形象，它不仅有复杂的形象主客体构成、复杂的形 本精神就是中华民族在精神形态上的基本特点。著名的哲学家，国学大 象主客体关系，最主要的是它的形象和举办城市甚至举办国的形象紧 师，北京大学哲学教授张岱年先生认为：中国的民族精神基本凝结于 密相关。北京奥运已经过去３年了，但北京奥运形象建设的开创性，必 《周易大传》的两句名言之中，这就是：“天行健，君子以自强不息”，“地 将对以后的奥运形象建设产生深远的影响。因此，回顾和研究北京奥运 势坤，君子以厚德载物”。因此，可以把“自强不息、厚德载物”看成是中 形象建设实践，从理论上探寻其形象建设系统构架，对今后奥运形象建 国传统文化的基本精神。北京大学教授、著名学者张辛博士认为：儒家 设将具有一定的理论意义和实践参考价值。 思想是中国传统文化的核心，中庸精神是儒家思想的精华。所谓“中”就 ２．奥运形象系统的构成 是适合，“庸”是按照适宜的方式做事。而按照适宜的方式做事就可以长 所谓系统就是“由若干要素以一定结构形式联结构成的具有某种功 久，就是“善”。作为传统文化，不管是“自强不息”、“厚德载物”的精神， 能的有机整体”。系统是多种多样的，依据奥运形象建设需要，可以把奥 还是“中庸”之道，追求的都是“真、善、美”，这种对“真、善、美”的追求， 运形象系统分为文化理念形象系统、行为形象系统、视觉识别形象系统 用今天的话说就是对“和谐”的追求。特别是在今天，信息高度发达，社 等三大系统。 会交往频繁，各种文化不断交融和碰撞的时代，我们将长期面对激烈的 ２．１奥运形象的文化理念系统 国际文化竞争，在这种背景下，我们更要强调与传统的接轨，我们可以 所谓理念就是“反映对象本质属性的思维形式，人们通过实践，从 积极地吸收其他文化的优秀精神，但我们没有必要一味盲目强调与国 对象的许多属性中，撇开非本质属性，抽出本质属性概括而成”。从这个 际接轨而淡化自己传统中那些优秀的文化，否则，我们将很快迷失自 意义上看，奥运理念就是对奥运的“理性观念”。它作为奥运的文化精神 己。基于这一观点，我们不难看到北京奥运形象建设的和谐目标。因此， 实核，也是奥运形象的灵魂与核心，它不仅决定着奥运本身形象特性， 我们也看到了，北京奥运形象建设中最显著的现象就是中国人的凝聚 而且使奥运具有了其他国际重大事件不具有的形象风格和形象个性， 力得到了大大的增加，中国人的好客，友爱得到了充分的展示，中国的 这种特有的形象风格和个性，会在奥运自身发展中使其具有独特的识 传统和现代得到了完美的融合，中国是世界和谐的倡导者。 别性和竞争力。奥运理念作为奥运文化的重要组成部分，它是奥运的精 ３．２北京奥运形象建设的“和谐”本质 神支柱，是规定着奥运形象本质的因素，对奥运的生存与发展起着决定 和谐是社会成员追求的共同目标。北京奥运的文化特质和建设社 性作用。 会主义和谐社会目标决定了北京奥运形象建设的本质就是对“和谐”的 ２．２奥运形象的行为系统 追求。这也是北京奥运形象建设区别于其它形象建设的个性特征。因 行为是内部特性的一种外在表现方式。奥运的行为系统要素包括 为，传统的形象建设主要是通过塑造自己光辉的形象为手段，以此来争 奥运的直接、间接参与者的各种行为表现。 取公众的理解、信任和支持，为自身的生存与发展创造良好环境。而北 文化理念是看不见、摸不着的，它对人的影响是潜移默化的。而行 京奥运的形象建设，是在中国建设社会主义和谐社会的大背景下，其形 为表现却是实实在在看得见的，它对人的影响更直接、更迅速、更具短 象建设已经是整个社会和谐建设的重要组成部分，其形象建设的最高 时冲击力。这也是为什么人们对奥运赛场的一些诸如兴奋剂、球员失范 目标已经在这种大背景的驱动下进一步得到升华。其形象建设的本质 等行为反应强烈而迅速的原因所在。 也从追求“为自己的生存与发展”升华到追求“服务和谐社会”层面。 ２＿３奥运形象的视觉识别系统 ４．结束语 在形象备受关注的今天，奥运形象的视觉识别也受到前所未有的 北京奥运形象的文化特质决定了其行为系统和视觉识别系统而成 重视和夸大。据统计，在人们各生理器官中，视觉器官获得信息约占 为了系统核心，北京奥运形象建设中对“和谐”追求，也为世界各国承办 ８０％。奥运视觉识别主要指借助特定的名称、标志、图案、字体、色彩、文 奥运及奥运形象建设提供了很好的典范，这也将为奥林匹克的发展注 案等视觉要素，利用各种形象载体向公众准确、清晰地传达自己的理念 入动力和活力。 和行为的特征，以塑造自身独特的形象。 ３．北京奥运形象的文化特质及其和谐本质 参考文献 上文所述都是奥运形象及其建设的共性问题，北京奥运在中国特 ［１］贝塔郎菲．一般系统理论［Ｍ］．北京：清华大学出版社，１９８７：３． 有的文化背景下举行，其形象建设除了以上这些共性外，必将有自己的 ［２］辞海编辑委员会辞海［Ｍ］．上海：上海辞书出版社，１９８９：１２３３． 个性追求。这也是本届奥运形象建设系统支持的内在根基和灵魂。 ［３］胡锐．企业形象学［Ｍ］．浙江大学出版社，２００３，６：２２９． ３．１北京奥运形象的文化特质 ［４］李宗桂中国文化概论［Ｊ］．ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｖｉｅｗ／４２３６４４ 在北京奥运形象建设中，文化问题是不可回避的核心问题。那么， 我们该如何理解北京奥运形象的文化特质呢？首先我们要清楚中国传 ［５］张岱年．文化传统与民族精神［Ｊ］．学术月刊，１９８６，１２ 统文化的精髓。中国传统文化的基本精神，从实质上看，就是中华民族 基金项目：本文系安徽省教育厅人文社科项目（２００６ｓｋ０７５ ｏ 作者简介：娄道舰（１９７０一），男，安徽全椒人，副教授，研究方向：体育公共关系。 （上接第２７８页） 台播放的各种幼儿音乐节目表演，传统歌曲和舞 ①德赖维尔・达尔克罗斯．高建进译．《体态律动学入门》安徽文艺 蹈越来越少，而不属于幼儿正常年龄阶段的音乐表演却变得变本加厉。 出版社．１９８６．２ 比如某年央视春晚上火遍全国的两个儿童乐器表演，使用的也是远超 ②秦德祥．《中外音乐教学法简介》．南京大学出版社，１９８７：２７ 于幼儿正常年龄阶段的架子鼓，这就很容易给幼儿的音乐教育造成不 ③王子婴．《课程教材教学研究》．幼儿教育（教育科学），２００８年第４７、 好的培养模板和模式。所以媒体必须真正践行舆论引导作用，对幼儿音 ４８期。９７ 乐教育进行正确的引导。 五、结语 参考文献 从上面论述我们可以看出，如何培养幼儿的学习兴趣，是幼儿音乐 ［１］王乃铭，钱峰．《学前心理学》．上海：复旦大学出版社，２００５：２１ 教育的一个关键所在，而这个教育目标的完成则是需要学校、家庭和社 ［２］教育部基础教育司．《幼儿园教育指导纲要（试行）解读》［Ｍ］．南 会的共同努力。希望所有人都能够培养正确的幼儿教育观念，以利于幼 京：江苏教育出版社，２００２．７—８ １４２—１４３．２３０－２３６ 儿的身心健康发展。 ［３］杨瑞庆．《中国儿童歌曲创作百年回顾》交响西安音乐学院学报 （季刊），２００２年第３期 注释 ．．．——２７９．－－——